大運河古橋文化歷史街區的衍生產品初探

朱鄧吉虞光云 徐吉航

浙江樹人大學，浙江 杭州 310000

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大運河古橋文化歷史街區的衍生產品初探

朱鄧吉*虞光云 徐吉航

浙江樹人大學，浙江 杭州 310000

大運河是杭州的地標性建筑，具有深厚的歷史底蘊。本文對大運河古橋文化歷史街區的衍生產品初探，運用符合新時代的現代元素，并結合對古橋的實地考察及調研分析，去提升和宣傳具有特色的歷史古橋。

大運河；衍生產品設計；歷史文化；古橋

衍生產品利用了大眾對事物本質的認知度，在原有的基礎上，推出符合時代背景的一系列新產品，進一步提升其辨識度和知名度。這種方式正在逐步邁入大眾視線，經歷了G20，西湖，大運河這兩張帶著杭州標簽的金字招牌，不斷散發出濃厚的文化印跡，其衍生產品的設計對這些歷史古跡起到一個新的詮釋作用。經濟不斷飛速發展的現今，人們越來越注重物質生活消費和文化生活消費，旅游業不斷興起。

一、大運河旅游紀念品現狀分析

運河是世界上開鑿最早，規模最大，流程最長的人工河流，北起北京(涿郡)，南到杭州(余杭)，經北京、天津兩市及河北、山東、江蘇、浙江四省，貫通海河、黃河、淮河、長江、錢塘江五大水系，全長約1794公里。京杭大運河也是最古老的運河之一，杭州作為京杭大運河的最南端，浙東運河的起點，共有11個遺產點段，是我國僅次于長江的第二條“黃金水道”，起到了貫通南北的重要交通脈絡的作用。

(一)同質化嚴重

大運河古橋開鑿到現在已有785年的歷史，附近的歷史文化街區沿著拱宸橋不斷延伸著，濃厚的歷史背景加上獨特的橋梁設計，吸引眾多游客慕名而來。然而古橋邊的歷史街區上并沒有地域性十足的、可以和游客產生共鳴回憶的旅游紀念品，也沒有鮮明的運河元素?，F在的紀念產品不僅在設計上比較單一，而且與別的景區的產品日趨相同，所謂的“地方特色產品”只是和其它景區存在圖案文字上的差別，樣式相似，同質化嚴重，使游客的視覺產生疲勞，導致購買欲望不強烈。如此產品并不能把大運河古橋文化的內涵傳遞給每個來訪者，反之破壞了來者對當地的最初印象。

(二)存在問題

歷史街區的店鋪缺乏一些系統性的管理，大多開店者的初衷都只是單純為了盈利，并沒有將店內的產品與大運河的相關文化結合起來，使得運河的文化特質被削弱，缺乏較為良好的宣傳作用；產品的粗制濫造也較為嚴重，一些廉價的粗加工的禮品都擺在顯眼的歷史街區當中，影響了拱宸橋整體的風貌；紀念品的目的性不夠強，僅僅只局限在裝飾品，首飾，和一些扇，玩具等，大都不符合大運河的傳統文化[1]。

二、大運河衍生產品設計和應用

(一)現代元素與傳統文化相結合

我們中國有許多歷史淵源的傳統手藝，像大運河這樣具有歷史底蘊的文化遺產，在其周邊的歷史街區上用剪紙、吹捏糖人、印章、結繩、木版年畫、泥塑、磚雕、瓷刻、木偶、皮影、刺繡、風箏、臉譜、面具等手法，制作出與橋梁相關的衍生產品，把這些具有設計美感的元素結合現代標志的因子，創造出屬于大運河獨一無二的產品，使之更具有紀念價值，提升歷史街區的綜合紀念品的水平，在外形，樣式和材料上革新，把現代元素與傳統文化相結合，碰撞出更具有可觀性和創新性的衍生產品。

(二)設計和應用

(1)古時有名畫，清明上河圖。北宋張擇端的清明上河圖，以長卷形式，采用散點透視的構圖法，將北宋京城汴梁以及汴河兩岸的繁華景象和自然風光，納入統一而富于變化的畫面中，生動地記錄了中國十二世紀城市生活的面貌。(2)現在的運河上有許多賣小玩意的店鋪，其中就有賣陶瓷和捏泥塑的。研究出可行性的圖案后將其運用到燒制的陶瓷上，做出的成品可以放在歷史街區中展示和售賣，并將手藝教給感興趣的游客，這將從另一個角度提升對運河古橋的文化推廣。(3)運河古橋杭州段有好幾座，拱宸橋，廣濟橋，潮王橋等等。而這些橋又各自有各自的特色，如拱宸橋是三孔石拱橋，廣濟橋則是七孔。利用這些特征，將橋與燈相結合，做出獨屬于橋的產品——橋形吊燈。(4)運河是運輸的作用，經常有船只會來來往往，古時是烏篷船，船上有一個船艙，根據這個形狀和特征加以改編，做出船形式的鉛筆盒和儲蓄罐以及其他的一系列產品。(5)中國上下五千年，傳承下來的不只有文化，民以食為天，美食不可少。運河作為文化遺產，其周圍的歷史街區可以將一些傳統美食，例如吹捏糖人，做出各種有關運河橋的形狀。這種幾乎快要失傳的手藝，再次將其好好利用起來，吸引更多人的關注，讓更多人關注運河文化的同時也關注到傳統手藝的不斷遺失問題。

三、大運河衍生產品的推廣

大運河衍生產品研發，并借助網絡等媒介的號召力進行推廣和宣傳，讓游客在游覽大運河歷史街區之余，感受到運河紀念品的存在和價值，更好的滿足游客的游覽和購買欲望。購買旅游紀念品是旅游環節中重要的一環，具有特色性的產品可以不斷喚醒游客的回憶，使之對當地留下深刻印象，這對大運河的推廣起到了一個新的作用。

(一)彰顯地方特色

拱宸橋，一座連接了現在和過去的橋。它的一頭是無比現代的運河商場，另一頭則是擁有百年文化的歷史街區，這樣完美的條件，將其利用起來，讓兩端的古典現代不僅能形成鮮明對比，還能相輔相成，相得益彰，既可以傳承中國傳統文化，又能增加大運河地域性特征。

(二)舉辦關于橋文化的設計大賽

近幾年大運河尚未舉行過與橋文化相關的設計比賽，如運河橋的logo設計，橋衍生產品設計，明信片的繪制等。大運河無論從文化還是知名度方面去舉辦相關的設計大賽，對其自身都能起到一種極好的宣傳和推廣的作用，人們在參加比賽的同時，會去了解和關注大運河的相關歷史，也能夠間接拉動文化歷史街區的經濟發展。在比賽過程中，評選出優秀的符合其歷史內涵的設計作品，將會制作成大運河的旅游紀念品，成為大運河的標簽。

四、結語

本文希望能夠對大運河古橋歷史街區的衍生產品的提升起到一定的作用，給大運河的進一步發展提供更好的方案，也對我國各景區的旅游產品起到借鑒作用。

[1]孫利坤.歷史街區文化旅游開發初探——以長江路歷史街區為例[J].東南大學學報(哲學社會科學版)，2014(S1).

[2]王青.歷史街區的景觀改造與文化建設初探——以成都市文殊坊街區為例[D].四川農業大學，2009.

朱鄧吉(1995-)，女，浙江臺州人，浙江樹人大學，本科在讀。

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