當今明星產(chǎn)業(yè)存在問題及對策研究

劉立偉 李佳榮

燕山大學，河北 秦皇島 066044

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當今明星產(chǎn)業(yè)存在問題及對策研究

劉立偉*李佳榮*

燕山大學，河北 秦皇島 066044

明星產(chǎn)業(yè)中，娛樂界的明星以及背后培養(yǎng)他們的娛樂公司，還有追捧明星們的粉絲存在著很多的隱患問題，分析其問題形成的原因，就如何引導明星產(chǎn)業(yè)的價值觀提出一些思路和途徑。

明星產(chǎn)業(yè)；問題；對策

一、明星產(chǎn)業(yè)形成的原因

(一)歷史傳承

古代一些人由于相貌出眾或才華橫溢被奉為偶像，像潘安、衛(wèi)玠等，有擲果盈車、看死衛(wèi)玠的故事。古代即使沒有宣傳工具，憑口頭傳遞就能形成明星效應。隨著傳播媒介的發(fā)展，就能理解今日明星產(chǎn)業(yè)的興盛不衰。

(二)娛樂公司的包裝與塑造

明星經(jīng)過精心包裝后，才會有出道的機會。明星內(nèi)外在都包裝，有好的外在形象還要有涵養(yǎng)。除此之外，公司和經(jīng)紀人還要幫助藝人制造話題，上收視率高的節(jié)目，接好的角色，經(jīng)營明星的微博，要保持一定的曝光率和粉絲的互動，最好有受歡迎的作品。包裝與塑造大多因人而異，方便發(fā)揮藝人特長。

(三)偶像的個人吸引力

明星首先外貌要符合大眾審美，還要有內(nèi)在的涵養(yǎng)，才能真正打動粉絲。要有才華，有良好的品質(zhì)比如有禮貌、謙遜，努力、孝順，愛心，幽默……能夠讓粉絲在喜歡其外表的同時產(chǎn)生心理共鳴。

(四)大眾傳媒的宣傳

市場環(huán)境下，大眾媒介為了取得經(jīng)濟效益不惜余力地讓明星在電視、報紙、雜志和網(wǎng)絡上出現(xiàn)，展現(xiàn)明星的良好形象，以求讓粉絲追捧，購買產(chǎn)品。在大眾傳媒的宣傳下，粉絲會模仿自己所喜愛的明星，購買明星的衣服、化妝品、包包以及與明星相關的產(chǎn)品等。

(五)粉絲的心理投射和生活環(huán)境影響

明星所取得的成功、收入、鮮花與掌聲、社會知名度是粉絲們所羨慕和追求的，這些求而不得的東西吸引著粉絲，以明星為榜樣。對偶像的正確崇拜會起正確的導向作用，但也會出現(xiàn)極端的情況，造成瘋狂的行為。除此之外，粉絲追星還受生活環(huán)境的影響，生活中充滿了矛盾和各種壓力，會使人勞累和煩心。而娛樂界大多以娛樂為主，看綜藝節(jié)目、電影、追星等，作為生活之余的消遣能夠減緩生活的壓力。

二、明星產(chǎn)業(yè)存在主要問題

(一)娛樂公司日益成為暴力行業(yè)、影視作品質(zhì)量堪憂、管理體系松散

娛樂公司靠旗下藝人的廣告收入、出場費、片酬、演唱會門票等等賺錢，2015年華誼兄弟的年營業(yè)額39.01億元，令人咂舌。

以中國電影作品為例，數(shù)量很多但精品很少，大多以票房為標準。大多以娛樂為主，看完之后沒留下什么東西。韓國電影敢于揭露社會現(xiàn)實，美國電影的特效，這些中國都差之甚遠。

中國娛樂公司管理體系遠沒有日韓那么成熟，日韓藝人要從練習生做起，對于練習生要求很嚴，每天要去公司上班，而且明星所賺的錢百分之七十要給公司，這些都是中國娛樂公司做不到的。

(二)娛樂界潛規(guī)則、明星工資過高、個人錯誤行為產(chǎn)生示范作用

娛樂圈潛規(guī)則橫行，明星們幾乎都不同程度的遭遇過潛規(guī)則，如性交易、戲霸、裙帶關系、注水劇、封殺或雪藏等等，娛樂界存在著太多的骯臟和不公平。

明星的收入過高。去年李連杰的片酬是6000萬，而我國最高科技獎的獎金為500萬，這是科學工作者終其一生都未必能得到的獎勵，雖然不能用金錢衡量，但一對比讓人寒心。

明星作為公眾人物需慎言慎行，像整容、出軌、吸毒、性交易、拜金等等，不僅嚴重影響了娛樂圈的干凈，而且給粉絲們帶來了極大的錯誤引導。

(三)粉絲價值觀導向出現(xiàn)偏差

粉絲盲目崇拜明星之后，可能在言行上對明星的言論和行為不加識別地認同；在情感上對自己明星極其依賴和依戀；在資源上會耗費大量的精力、物力和財力去參與或支持自己所崇拜明星的活動。更有甚的是，會私生飯，像楊麗娟事件、扒明星車等等。

三、對策研究

(一)對明星行業(yè)進行整改

明星行業(yè)工資過高，是市場經(jīng)濟下資源配置的結果，但大大超出社會公平范圍，政府應該給予宏觀調(diào)控。廣電總局推出的“限薪令”，讓演員的片酬適當縮水是很有必要的舉措。對于影視作品的質(zhì)量要嚴格把關，垃圾影片能砍則砍，絕不留情，提高作品的整體水平，要善于學習國外的優(yōu)良作品，對于社會現(xiàn)實批評的東西給予寬容的態(tài)度。明星管理體系要加以改善，注重基本功的培養(yǎng)，培養(yǎng)自律、自愛、自強的明星形象。

(二)推崇正能量的明星形象

凈化娛樂圈環(huán)境，靠實力而非投機取巧。上海戲劇學院招生中考官坦言：過度整容難過初試，大煞整容之風。對于風評極差的明星，像出軌、吸毒、進行性交易的要給予價值觀的正確引導，不能任其自然。就像曾經(jīng)的趙本山的作品日益低俗化，廣電總局給出“修改令”，后來日益淡出人們的視線，這說明明星形象和作品是可以整改的，對于那些敗壞的明星要及時清理，讓他們?nèi)找嫱顺鋈藗円曇埃瞥缇哂姓芰康拿餍切蜗螅龊檬痉稁ь^作用。

(三)粉絲應理性追星

作為粉絲，一定要理性追星。理性地追星能夠豐富日常枯燥的業(yè)余生活，通過追星的方式獲得前進的動力，實現(xiàn)自己的愿望。同時，通過欣賞品質(zhì)好的作品培養(yǎng)自我的氣質(zhì)、風度和世界觀。對于那些瘋狂的追星行為要進行教育和價值觀的引導，不能把追星作為生活的全部內(nèi)容，不能因為追星傷害自己和他人，花費自己大量的精力、物力、財力。尤其對于心智不太成熟的小學生和中學生，學校、家長和社會要做好引導和示范作用，引導其健康成長。

(四)大眾傳播媒介

大眾傳播媒介應該有義務、有責任在傳播內(nèi)容與形式上秉持一種廣博的教育情懷和一種深厚的人文關懷，以承擔起大眾傳播媒介的社會責任。張萬年和姚貝娜都去世時，大眾傳媒把過多的關注都給了明星，哀悼、緬懷的都是姚貝娜，而不是戰(zhàn)功赫赫的將軍。一個上過戰(zhàn)場的將軍還不如一個藝人在人民心中的重量，中國這樣的輿論導向確實十分不好，大眾傳媒應負擔起很大的社會責任，不能光迎合大眾的品味選擇自己的傳播東西，應該進行自我判斷，承擔社會責任，做到經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

[1]王淑清，葉松慶.當代青少年盲目追星群體的價值觀現(xiàn)狀與引導[J].黃山學院學報，2016(4).

[2]鄭凱.當前中學生追星現(xiàn)象及其引導研究[D].華中師范大學，2014.

[3]王玉娜.大眾傳媒社會責任的履行研究[D].昆明理工大學，2016.

劉立偉(1992-)，女，河北唐山人，燕山大學馬克思主義學院，思想政治教育碩士研究生；李佳榮(1991-)，女，河北唐山人，燕山大學馬克思主義學院，思想政治教育碩士研究生。

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