遼寧溫泉旅游資源開發及問題分析

溫 馨

遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110000

遼寧溫泉旅游資源開發及問題分析

溫 馨*

遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110000

在我國經濟飛速發展的同時，人們的生活壓力也變得越來越大，對于休閑的需求也比較迫切。這種環境給溫泉旅游的發展提供了優良的生存發展空間。而遼寧省的溫泉資源比較豐富，但在實際開發過程中，并沒有取得較好的成效。因此，有必要對遼寧溫泉旅游資源開發進行深入的分析，明確其存在的問題，并提出相應的解決策略，保障遼寧溫泉旅游市場健康可持續的發展。

遼寧省；溫泉旅游；旅游開發；旅游產品

一、緒論

(一)背景與研究

溫泉旅游相較于其他旅游方式，還屬于一個新興產業，是休閑旅游中最重要的一部分。遼寧省的地熱資源雖然比較豐富，但是近幾年來的溫泉旅游卻沒有太多顯著的成績。也就是說，遼寧省本身具有溫泉開發的資源，同時也有一定的區位優勢，但是由于開發不當等原因，使得遼寧溫泉旅游并沒有發展出自己的特色，在當今市場上很難具有競爭力。特別是遼寧溫泉旅游產品單一、產業鏈缺失等，已經極大的限制了溫泉旅游的發展，甚至在有一些區域的溫泉旅游項目因經營不善面臨著撤銷的風險。綜合來看，遼寧省的溫泉旅游雖然具有較強的發展潛力，但是目前經營現狀不容樂觀，必須要采取相應措施來改善其經營體系。

(二)研究的方法

本課題的開展使用了文獻借鑒法，先通過網絡平臺查詢與本課題相關的文獻，搜集的文獻都介紹了目前遼寧省溫泉旅游的開發問題，但很多研究沒有結合遼寧省的整體溫泉旅游市場，僅僅是結合遼寧省的某個溫泉旅游景點進行分析，使得研究結果并不充分。而本文則通過調查遼寧省大部分地區的溫泉旅游現狀，得出產業發展存在的問題，從而采取有效的策略。

(三)相關概念

溫泉旅游主要是以溫泉為核心載體，體驗溫泉文化、享受養生快樂，最終達到保健和休閑的目的。目前，我國的溫泉旅游一共有四種發展模式。第一，溫泉+水游樂。這種模式也是非常成功的一個模式，在全國各地的應用都比較廣泛，代表地區就是北京溫都水城的水空間。第二，溫泉+高爾夫。其主要面向的是高端消費市場，代表地區就是上海太陽島高爾夫溫泉旅游度假村。第三，溫泉+滑雪場。這種模式在北方比較常見，并且也是北方地區發展溫泉旅游的重要方式，代表地區有遼陽弓長嶺溫泉滑雪場呢。第四，溫泉+綜合游樂。這種模式的綜合性比較強，更容易在市場競爭中獲得優勢，其代表地區就是珠海海泉灣。

二、遼寧省鄉溫泉旅游資源發展的現狀

(一)溫泉旅游產品開發現狀

遼寧溫泉旅游資源比較豐富，并且分布也比較廣泛，給其溫泉旅游產品開發帶來了物質基礎。另一方面，目前遼寧省大部分溫泉的水溫都在28℃以上，特別是28-32℃的低溫溫泉比較多，方便其開發和使用。與此同時，大部分溫泉都是重碳酸型溫泉，內部含有很多微量元素，具有較高的醫療價值。目前，遼寧省對于這些旅游資源已經初步的開發和利用。已經建立并且具有一定規模的溫泉旅游項目已經有了數百個，同時還有很多正在開發建設的項目。但就目前已經開始運作的溫泉旅游項目來看，大部分溫泉項目目前都只設計了溫泉洗浴、娛樂、獨家等服務，開發重點仍然停留在溫泉洗浴方面。雖然部分項目開發了溫泉會議、滑雪等項目，但是這些項目的同質化現象非常嚴重，并且也沒有充分發揮出遼寧溫泉旅游項目的優勢和特色。因此，在接下來的發展中，遼寧省應該緊緊把握當地風俗，凸顯溫泉旅游項目的特色，積極利用遼寧省溫泉資源的優勢，從而大力發展溫泉旅游產業。

(二)溫泉旅游市場特征

首先，在游客市場特征方面，遼寧省溫泉旅游的游客基本上都是一些短途旅游的旅游，大部分游客都來源于大連和沈陽。省外的游客資源比較少，現有的省外游客都是一些商務人士，而入境旅游則以日本、韓國、俄羅斯等地的游客居多。其次，在出游時間特征方面。目前遼寧溫泉旅游的游客集中時間跟其他旅游模式差不多，仍然是以周末和節假日時間段居多。大部分游客旅游的停留時間都為一天或者兩天，其中一日游的比例已經達到了百分之五十。最后，在出游目的特征方面。目前遼寧省溫泉旅游游客的出游目的呈現出一種多元化的趨勢，但主要的旅游目的有養生、商務、度假、觀光、會議等。其中養生和商務的游客比較多，已經達到了所有游客的百分之三十。

(三)溫泉旅游發展現狀

整體來看，遼寧溫泉旅游的發展現狀比較優良，不僅有超過十億的溫泉項目，比如永盛“七星九龍灣”溫泉項目、“龍之夢城市”等。還有很多重點溫泉項目，比如遼陽弓長嶺、御景山溫泉等。這也說明了遼寧省溫泉旅游發展是一種良性發展，溫泉旅游市場已經初具規模，具有一定的經營效益。特別是在發展溫泉旅游以前，遼寧省旅游行業一直存在非

常顯著的淡旺季問題，冬季的旅游項目非常少。而溫泉旅游的發展正好解決了這個問題，因此在近幾年來政府部門不斷運用宏觀調整，來促進溫泉旅游的發展。為了更好的滿足各類游客的個性化需求，以及旅游市場的發展，目前遼寧省很多溫泉旅游已經開始注重與其他產業聯合發展，致力于形成遼寧省溫泉旅游產業鏈，并且在目前已經取得了一定的成效。但是對于我國其他區域的溫泉旅游，遼寧省在此方面還有較大的不足。在國內市場中，遼寧省溫泉旅游的競爭力不明顯，根本無法吸引到足量的外部游客。這種情況就使得近幾年來遼寧省溫泉旅游發展雖然呈現出良性的態勢，但也出現了一定的疲軟。所以，在下一階段的發展中，必須找到遼寧省溫泉旅游發展存在的問題，并積極解決這些問題，保障遼寧省溫泉旅游市場的發展。

三、遼寧省溫泉旅游發展存在的問題

(一)產品同質化現象嚴重

溫泉旅游對于遼寧省來說，還是一個新興產業。前文已經分析過，遼寧省旅游市場的淡旺季現象非常顯著，冬季旅游市場慘淡，而溫泉旅游正好補充了這個不足。在這種背景下，如果能夠快速發展溫泉旅游，必然能夠迅速占領遼寧省冬季旅游市場資源。正是從這個角度入手，很多地區在溫泉旅游發展的過程中，一味的強調項目建設速度，而不顧建設質量。為了進一步提高建設速度，產品開發的很多方面都存在較為濃重的模仿氣息，使得整個遼寧省溫泉旅游產品呈現出一種同質化和單一化的現狀。特別是目前遼寧省各個地區的溫泉旅游項目，并沒有與當地風俗文化結合在一起。這就使得遼寧溫泉旅游并不能很好地吸引游客的注意，同時也很難在市場競爭中取得優勢地位。

(二)缺乏相應的專業人才

事實上，旅游專業人才的缺失并不是僅僅在遼寧省溫泉旅游中才存在的，在其他旅游活動甚至在我國整個旅游市場中都非常顯著。但遼寧省溫泉旅游發展時間較短，在這個方面體現的尤為嚴重。目前，遼寧省溫泉旅游發展速度較快，對各方面的專業人才需求較高。而遼寧省乃至我國在旅游專業人才方面都比較匱乏，因此，就使得遼寧省溫泉旅游人才的整體素質較低。另一方面，目前遼寧省對于導游人員的管理還不到位，大部分導游的服務質量都不達標。這些情況都使得遼寧省溫泉旅游的人才質量較差，很難給游客提供高質的服務。

(三)溫泉受到了一定的污染

溫泉旅游的資源相對來說是一種比較脆弱的資源，同時也很容易被污染。一旦產生污染，治理起來會變得非常麻煩，同時也會對溫泉旅游產生嚴重的破壞。目前由于遼寧省溫泉旅游發展速度較快，在旅游開發上很多地區都存在程度不一的“重開發、輕保護”現象。在旅游旺季過度使用溫泉旅游資源，但卻不對其進行保護。溫泉污水處理、循環利用等多個方面的配套設施建設力度都非常有限。這種現象使得遼寧省多地的溫泉旅游資源都出現了一定的污染，不利于溫泉旅游的可持續發展。溫泉旅游的發展本身就是建立在溫泉資源之上的，如果溫泉資源受到了較大的污染，并且不能及時的對污染源進行治理，那么就會使得溫泉旅游發展失去根基。

(四)忽視旅游資源整合

縱觀那些溫泉旅游已經成熟發展的地區和國家，其溫泉旅游已經形成了一個體系，能夠整合旅游地周圍的各類資源，注重溫泉旅游的整體形象。但是遼寧省目前的旅游開發的重點還停留在溫泉設施的建設方面，不僅沒有充分利用周圍的自然風光，并且在其他旅游項目方面的拓展也遠遠不夠。這也使得目前遼寧溫泉旅游產業還屬于一個單獨的產業，同時這個單獨產業的發展內部也存在多種問題。比如，鞍山的千山旅游在開發的過程中就沒有利用周圍景觀，僅僅在道路兩旁設立了一些溫泉洗浴中心，根本營造不出溫泉旅游的氛圍。這種現象在遼寧省其他區域也廣泛存在，同時其也是遼寧省溫泉旅游無法形成產業鏈的重要原因。

四、遼寧省溫泉旅游發展的策略

(一)融入當地文化開發產品

旅游與文化的融入對于各類旅游來說都非常重要，只有融入了特色文化，才能使得本地的旅游項目具有個性化，能夠產生核心競爭力。而針對于目前遼寧溫泉旅游產品同質化嚴重的現象，可以借鑒發達國家的經驗，并結合遼寧省本地文化來進行旅游產品開發。比如，在溫泉資源非常豐富的日本，他們在開發溫泉項目的時候就非常重視將溫泉旅游產品與當地民俗文化結合在一起，使得每一處溫泉旅游都具有較強的特色。因此，遼寧省在進行旅游開發的時候，也可以考慮使用這種方法，注重旅游項目與當地文化的充分結合。在產品開發方面，遼寧省可以利用不同區域民俗體系中的民俗手工藝品，與溫泉旅游相結合以后形成紀念品，從而提高溫泉旅游產品的附加價值，促進遼寧省溫泉旅游產品趨向多元化。

(二)積極培養旅游專業人才

遼寧省在旅游人才方面的匱乏，極大程度的限制了遼寧省溫泉旅游的發展。因此，在下一步的運作中，應該加強在旅游人才方面的建設。首先，可以采取校企合作的方式來培養旅游人才。目前遼寧省大部分高校內都開設了旅游管理專業，并且一部分高校的旅游管理專業開設比較早，已經給遼寧省的旅游行業提供了大量的人才。所以，在以后的發展時間里，應該不斷加強與這些高校之間的聯系，積極開設校企合作項目，給高校的旅游管理人才提供實習的崗位。一方面能夠提升高校旅游管理人才培養的品質，另一方面也可以在這些旅游人才還沒有畢業的時候提前接觸這些人才，從而吸取一些高素質的人才，降低企業招聘人才的成本。其次，遼寧省各個溫泉旅游企業應該加強對于內部人才的培訓，不要過于重視溫泉旅游項目開發速度，而應該重視溫泉旅游的質量。特別是在隨后幾年的發展中，遼寧省溫泉旅游項目趨于飽和的時候，市場競爭的重點必然會轉移到旅游質量和人才競爭方面。因此，在當下就應該做好準備，積極培養高素質旅游人才。

(三)積極治理溫泉污染問題

溫泉旅游污染的治理首先就要加強旅游開發人員、當地居民和游客的溫泉保護意識。特別是在溫泉開發企業方面，遼寧省應該積極宣傳溫泉資源的重要性，以及一旦破壞產生的巨大影響。整個宣傳應該側重于培養各個旅游主體的生態保護意識和可持續發展意識，尤其要重視旅游開發人員的溫泉保護意識，保證各項溫泉旅游資源在開發過程中不會受到破壞。在旅游過程中，可以制作一些小冊子在游客群體中發放，避免游客因為一些不文明行為而對溫泉資源產生破壞。其次，政府還應該在旅游開發之前，先對溫泉的出水量、水溫、礦物質含量、環境承載力等多個方面進行全面深入的調研，確定溫泉旅游資源開發的承受能力，并在旅游開發和經營全過程中凸顯監管職能，避免出現溫泉旅游過度開發的現象。另一方面，相關政府也應該盡快制定遼寧省溫泉污染排放的相關準則，督促各個溫泉旅游開發企業加強對于溫泉污水的利用，避免溫泉資源出現污染。一旦發現溫泉資源開發過程中出現了污染問題，必須按照相應準則和制度對其進行懲罰，利用法律條例的威懾力來避免溫泉資源的污染。最后，對于目前已經出現污染的溫泉資源，相關部門應該加大重視，并要求相應的開發企業先對溫泉進行治理保護，然后再進行進一步的開發工作，避免污染進一步的擴大。

(四)發展溫泉旅游產業鏈

遼寧省溫泉旅游發展最大的問題之一就在于沒有形成聯動產業，產業鏈建設程度非常低。很多游客表示在溫泉旅游活動中除了洗浴以外，并沒有其他項目，根本無法待太長時間。這種情況也使得目前遼寧省溫泉旅游中有大量的“一日游”。因此，遼寧省的溫泉旅游發展必須要整合周邊資源，增強不同旅游類型之間的合作，最終形成發達完善的旅游產業鏈。特別是在當前“旅游+”理念應用比較廣泛的背景下，遼寧省的溫泉旅游更應該抓住這個機遇，積極促進溫泉旅游產業與其他產業之間的

融合發展。在發展的初期，可以與其他旅游景點之間進行聯動發展，比如山區景觀旅游等，初步實現旅游景點的聯合發展。在發展到一定程度以后，可以充分利用旅游產業的帶動性，與餐飲、住宿等各類旅游相關產業之間加強聯動，使用聯合促銷的方式來共贏發展。在這之中，遼寧省的溫泉旅游發展應該有發展重心。即可以先將大連市打造成溫泉旅游的核心城市，從而利用龍頭效應輻射其他區域，最終提高整個遼寧省溫泉旅游的發展層次，形成溫泉旅游的產業鏈。

五、結束語

遼寧省的溫泉旅游資源比較的豐富，之所以沒有顯著的成就，很大程度上都要歸咎于經營開發不善。而在未來幾年的時間里，人們對于休閑的需求必然會越來越多，溫泉旅游也會迎來一個新的發展機遇。因此，遼寧省在當下更應該做好溫泉旅游開發工作，積極開發多元化旅游產品，發展溫泉旅游產業鏈，并解決溫泉旅游人才不足的問題，最終做好溫泉治理與保護，促進遼寧溫泉旅游的可持續發展。

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溫馨(1995-)，女，遼寧沈陽人，遼寧師范大學海華學院，旅游管理專業本科生。

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