文物商店文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的研究

江玉珍

（西藏自治區(qū)文物總店，西藏 拉薩 850000）

文物商店文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的研究

江玉珍

（西藏自治區(qū)文物總店，西藏 拉薩 850000）

對于文物商店來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一領(lǐng)域并沒有得到足夠的重視，多數(shù)文物商店所銷售的產(chǎn)品還是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，沒有太多的特色，也就不能帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，為了適應(yīng)市場的發(fā)展需求，文物商店應(yīng)該在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)，以此來改變目前的經(jīng)營現(xiàn)狀，且通過對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)研究，可以確定市場的走勢與產(chǎn)品的定位，結(jié)合相關(guān)的營銷手段就可以帶來不錯的經(jīng)濟(jì)效益。本文就以文創(chuàng)產(chǎn)品對于文物商店經(jīng)營發(fā)展的重要性、種類以及經(jīng)營發(fā)展的影響進(jìn)行淺析。

文物商店；文創(chuàng)產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

文物商店的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營有著自身的特色，這既是其發(fā)展的優(yōu)勢也是其局限性，特色就是優(yōu)勢，可是目前很多文物商店都只是守著固有的產(chǎn)品來進(jìn)行經(jīng)營，這樣就在經(jīng)營上產(chǎn)生了一定的局限性，如若沒有好的經(jīng)營手段，那么產(chǎn)業(yè)經(jīng)營就顯得比較困難，而時代在發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品對于文物商店的經(jīng)營來說是一種發(fā)展的趨勢，也能夠?yàn)槠鋷硇碌氖袌觥?/p>

一、文物商店發(fā)展及文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

文物商店中的商品一般都是有著一定歷史的物品，而此類物品作為禮品是很受人們喜愛的，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意其實(shí)也是來源于這些有歷史感的商品中，這些商品也可以被稱為是“古老的藝術(shù)品”，有著一定的文化與歷史價(jià)值。現(xiàn)階段，我國很多的文物商店在發(fā)展中都存在著一定的問題，相互之間的交流比較少，且規(guī)模來說都是比較偏小的，地理位置處在鬧市之中的還好點(diǎn)，很多都是在比較偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的位置經(jīng)營，經(jīng)營的商品在種類上比較單一，很多都是固有的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品時間久了就很難吸引人們的眼光，本身的經(jīng)濟(jì)能力也決定了其很難去擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。一般來說這種文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主要在博物館中比較常見，尤其是大型的博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)營方面取得的效果還是不錯的，而對于文物商店來說，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營方面還是處于探索階段，發(fā)展的空間還是很大的。

文物商店本身就是以營利為目的的經(jīng)營，那么對于產(chǎn)品的開發(fā)方面就應(yīng)該與時俱進(jìn)，時刻把握好市場的發(fā)展需求，把自身的特色產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的開發(fā)，而這就是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感來源，讓文物商店可以打開新的經(jīng)營市場。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)理念以及意義

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)理念

文物商店經(jīng)營的現(xiàn)狀就是默守陳規(guī)，想要改變這種經(jīng)營狀況就需要對觀念進(jìn)行更新，用一種創(chuàng)新的觀念來進(jìn)行改變。文物商店要對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展市場有一個充分的認(rèn)知與了解，要了解到只有在市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)了文化與社會價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品才有意義和作用。首先，要從文物商店的整體發(fā)展去考慮，鼓勵員工多提出想法與理念，并且也可以通過與其他文物商店之間的交流來進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣不但可以增加商店內(nèi)員工之間的交流也能得到更多好的建議。其次，可以派專門的人員去進(jìn)行必要的參觀和學(xué)習(xí)，有條件時也可以對人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)，以此來不斷地拓寬眼界。文物商店在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上一定要注重自身的產(chǎn)品特色，這樣才能打破固有的觀念，使得原有的產(chǎn)品可以有新的發(fā)展市場，而這也是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前提條件，觀念要改變。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該立足在高品質(zhì)、高質(zhì)量的同時，還需要有創(chuàng)意、有格調(diào)。雖然很多產(chǎn)品都是量化生產(chǎn)的，有著一定的優(yōu)勢，但是卻不能凸顯出很明顯的個性，雖有藝術(shù)性與實(shí)用性，卻因?yàn)樯a(chǎn)成本比較低廉，產(chǎn)品流通快，能滿足大批量禮品與紀(jì)念品的需求，可是也會造成商品形式比較單一。文創(chuàng)產(chǎn)品就很好地彌補(bǔ)了這方面的缺陷，很多文創(chuàng)產(chǎn)品都是純手工制作的，制作工藝可能并不是很復(fù)雜，但卻讓產(chǎn)品有了特色與靈性，藝術(shù)價(jià)值更高，且也能提升產(chǎn)品的品味。在多種多樣的商品中成為閃光點(diǎn)，在精雕細(xì)琢的背后去發(fā)現(xiàn)文化價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值，在設(shè)計(jì)時就要融合文物商店的特色商品來進(jìn)行，以此來衍生出新的特色產(chǎn)品，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品對于文物商店發(fā)展的意義

文物商店所經(jīng)營的產(chǎn)品基本上都具有一定的歷史性與文化性，可以說文物商店所經(jīng)營的產(chǎn)品都是有相關(guān)記錄備案的，也因此它所出售的商品是很吸引人的。文創(chuàng)產(chǎn)品是文物產(chǎn)品的一種延伸，也是一種創(chuàng)新，文物作為一種特殊的產(chǎn)品，在經(jīng)營的過程中是受到保護(hù)與限制的，也因此文物有時也是獨(dú)一無二的。為了延續(xù)文物產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值與文化價(jià)值，就需要進(jìn)行一定的產(chǎn)品創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新也是符合時代發(fā)展需求的。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對于文物商店的發(fā)展有著深刻的影響，它是文物商店與時俱進(jìn)的具體體現(xiàn)，不但可以帶動原有的產(chǎn)品走上更好的發(fā)展道路，也能為文物商店的經(jīng)營帶來新的生機(jī)，是值得深入開發(fā)研究的領(lǐng)域。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

文物商店中對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著獨(dú)特的方式，產(chǎn)品制作出來就需要與自身的經(jīng)營發(fā)展相結(jié)合，利用所有可利用的資源來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，用現(xiàn)代化的營銷手段搭配文創(chuàng)產(chǎn)品的特色來進(jìn)行與眾不同的經(jīng)營，讓文物商店的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營可以在文創(chuàng)產(chǎn)品的作用下有新的發(fā)展。

（一）重視產(chǎn)品營銷手段

產(chǎn)品的經(jīng)營是離不開銷售人員與銷售手段的，為了達(dá)到好的產(chǎn)品銷售效果，就需要對銷售人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，使其能夠熟練地掌握文物商店所經(jīng)營的所有產(chǎn)品，同時也要對當(dāng)?shù)氐臍v史文化與人文特色有所了解，這樣當(dāng)顧客來詢問時就可以對其進(jìn)行詳細(xì)的解答，尤其是在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售方面，可以帶入設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的靈感來源、作品的使用說明等信息，這樣能更好地刺激顧客的購買欲望，同時也能豐富顧客對于相關(guān)文物的了解。一定要多鼓勵員工去與顧客進(jìn)行交流，提高其工作的熱情，這樣更方便產(chǎn)品的銷售。

（二）拓展銷售渠道

當(dāng)今社會是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，宣傳的媒介有著多種的選擇，可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行宣傳，把各種可以利用的資源與渠道都用起來，同時也可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行宣傳銷售，電子商務(wù)平臺的充分利用為產(chǎn)品的宣傳與銷售提供了更好的渠道。一般來說文物商店也可以在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)公共平臺來宣傳自身的產(chǎn)品，比如說微博等，圖文搭配可以起到很好的宣傳，從而拓寬產(chǎn)品的銷售渠道。

（三）相互合作，實(shí)現(xiàn)共贏

文物商店也可以與其他第三方進(jìn)行合作，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售上增加渠道，同時也能減少一定的風(fēng)險(xiǎn)，對于自身的成本也好控制，在此基礎(chǔ)上去開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)共贏的效果。單獨(dú)的開發(fā)，面對需求量比較大的市場就會處于一種比較弱勢的地位，與一些廠家或者手工藝者進(jìn)行合作，確定穩(wěn)定的合作關(guān)系，在不脫離歷史的前提下去進(jìn)行自由發(fā)揮，這樣也能保證文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的靈感不枯竭。在合作中拓寬產(chǎn)品的種類，打開更大的銷售市場，是一種可行性很強(qiáng)的經(jīng)營手段。

（四）整合自身的經(jīng)營方式，建立合作聯(lián)盟

文物商店本身就是各種資源的集散場所，通過文物商品的流通來賺取相應(yīng)的效益，文創(chuàng)產(chǎn)品就是對各種資源進(jìn)行整合利用，并對資源實(shí)現(xiàn)多元化市場價(jià)值。文物資源的整合就是把文物商店中各種經(jīng)營方式進(jìn)行系統(tǒng)的分析，使之可以與市場發(fā)展緊密相連。優(yōu)化整個經(jīng)營方式，讓經(jīng)營手段更符合文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且通過對資源的整合把傳統(tǒng)經(jīng)營中的弊端進(jìn)行彌補(bǔ)，尋求合作的同盟，以共同發(fā)展的利益來建立合作聯(lián)盟，在這樣的聯(lián)盟中加強(qiáng)相互之間的交流，讓經(jīng)營方式變得更多元化，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品有一個更好的銷售平臺，使之能與其它的文物商品之間有著一定的聯(lián)系，而這種聯(lián)系可以讓各種商品都能有銷售的途徑。

（五）注重文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建立

文創(chuàng)產(chǎn)品與文物商店的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是有著一定聯(lián)系的，這種聯(lián)系又是相互的，對于文物商店來說，知名度并不如專門的博物館或者企業(yè)，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上面一定要注重品牌的建立，在市場上建立獨(dú)有的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，設(shè)計(jì)專門的文創(chuàng)產(chǎn)品標(biāo)志，凸顯出文創(chuàng)產(chǎn)品與其他文物產(chǎn)品之間的差異，把這種獨(dú)特性給顯示出來，同時也要打造出符合產(chǎn)品本身特色的品牌標(biāo)志，必要時可以申請注冊專有的商標(biāo)，這樣更能顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值。利用自身的經(jīng)營方式來對其進(jìn)行側(cè)重性的宣傳與銷售，一定要把文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌名聲給宣傳出去，這樣才能帶來市場的回饋，促進(jìn)經(jīng)營手段的改變。

四、總結(jié)

綜上所述，文物商店在經(jīng)營過程中不能默守陳規(guī)，要經(jīng)營一些有特色且創(chuàng)意足夠的產(chǎn)品，這樣才能帶來不弱的產(chǎn)品價(jià)值，同時也能滿足不斷變化的市場需求，在原有商品的基礎(chǔ)上去衍生出新的創(chuàng)意性很足的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓其富有新的生命力，這對于消費(fèi)者來說就有了新的意義，在購買時也能保持新奇感，從而給文物商店帶來更好的效益，所以文物商店應(yīng)該以自身產(chǎn)品為基礎(chǔ)來開發(fā)研究更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣才能與時俱進(jìn)。

[1]張銳，王凱倫.文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素——以《山海經(jīng)》中的魚元素所做的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].大眾文藝，2016.

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[4]范周.互聯(lián)網(wǎng)時代，文物文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)路在何方?[J].人文天下，2017.

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