“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播方式

孟 萌 張仕儒 宋彩鳳 惠 穎

（山東師范大學(xué)，山東 濟(jì)南 250000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播方式

孟 萌 張仕儒 宋彩鳳 惠 穎

（山東師范大學(xué)，山東 濟(jì)南 250000）

歷史悠久的中國(guó)傳統(tǒng)文化為世界文明的發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，應(yīng)加大引導(dǎo)，創(chuàng)造受眾文化需求；堅(jiān)持以內(nèi)容為主，促使傳播形式多樣化和創(chuàng)新；推進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的影響力，提升中國(guó)的軟實(shí)力。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文章指出了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播方式，對(duì)華夏文明的傳承具有深遠(yuǎn)意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；中國(guó)傳統(tǒng)文化；對(duì)外傳播方式

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在中華民族不斷變遷和發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)文化也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，在社會(huì)發(fā)展的同時(shí)不斷弘揚(yáng)、傳播、積累、沉淀，最終成為中華民族一道靚麗的風(fēng)景。中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承，對(duì)世界發(fā)展而言具有非常重要的意義，而讓世界認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)傳統(tǒng)文化卻是一個(gè)比較復(fù) 雜的過(guò)程。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，為傳統(tǒng)文化的傳播帶來(lái)了 良好的機(jī)遇。

一、人類文化傳播方式

在不同的時(shí)代背景下，文化的傳播方式不盡相同，而傳播方式對(duì)文化發(fā)展的影響也不盡相同。口語(yǔ)傳播，是文化傳播的方式之一。有了語(yǔ)言，人們之間的經(jīng)驗(yàn)才能得以充分交流，并在集體中分享，而且也使國(guó)際文化的傳承變成可能。但是，由于口語(yǔ)傳播的范圍和距離都有一定的局限性，導(dǎo)致文化傳播不能在空間和時(shí)間上得以充分發(fā)展。文字傳播，即利用文字進(jìn)行人類文化傳播，能夠突破口語(yǔ)傳播中的局限性，并具有長(zhǎng)久保存、規(guī)范等特點(diǎn)，其承載的文化信息也變得越來(lái)越豐富。印刷傳播是隨著印刷術(shù)和紙張的發(fā)明而逐漸發(fā)展起來(lái)的，大量的文字信息被生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了人類文化更加持久的保存和傳承。電子傳播，主要以電視和廣播為主，突破了時(shí)間和空間上的限制，為文化的發(fā)展打開了一個(gè)更加方便的大門。而且，在電子媒介的基礎(chǔ)上還構(gòu)建了聲音信息系統(tǒng)和影像信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了人類文化更加廣闊的傳播。自從進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子技術(shù)的出現(xiàn)，使人們進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)化的信息時(shí)代，人類文化的傳播也出現(xiàn)了多種全新的方式。在《第十六次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提出：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)繼續(xù)以持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量將會(huì)出現(xiàn)新的突破。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的逐漸增多，有相關(guān)專家指出，網(wǎng)絡(luò)傳播將會(huì)成為文化傳播的重要趨勢(shì)，所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下研究中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承具有非常重 要的意義。[1]

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了文化傳播中時(shí)間、空間和地域的限制，給傳統(tǒng)文化造成了很大的沖擊，主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：第一，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播受到了西方文化的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)具有開放性的特點(diǎn)，多元文化、多元價(jià)值理念都可以在網(wǎng)上進(jìn)行交融，但是西方國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，大力宣揚(yáng)本國(guó)自由、民主以及人權(quán)的意識(shí)理念，逐漸變成了霸權(quán)文化，掩蓋了我國(guó)傳統(tǒng)文化元素。另一方面，在語(yǔ)言方面，英語(yǔ)是目前國(guó)際上通用的語(yǔ)言，在文化傳播中具有非常重要的地位，為一些西方國(guó)家?guī)?lái)了信息方面的優(yōu)勢(shì)，制約了我國(guó)文化的傳播和發(fā)展；第二，由于網(wǎng)絡(luò)缺少中心，在網(wǎng)絡(luò)的世界中也就不會(huì)有過(guò)多的限制，在自由的形態(tài)下進(jìn)行信息交流，非常容易出現(xiàn)極端化的民主現(xiàn)象，人們?cè)跒E用自由的同時(shí)忽視了帶來(lái)的社會(huì)后果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，其趨勢(shì)已經(jīng)超越了國(guó)家的個(gè)人主義文化，而且突破了文化、地域、軍事以及政治等方面的制約。中國(guó)網(wǎng)民中青少年數(shù)量巨大，他們還沒(méi)有形成成熟的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，非常容易受到各種思想的侵蝕，青少年在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)接觸到西方國(guó)家的言論、文化思想和意識(shí)等，這會(huì)與他們?cè)镜闹袊?guó)傳統(tǒng)文化理念發(fā)生沖突，甚至動(dòng)搖他們的價(jià)值觀。[2]

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化的對(duì)外傳播

（一）加大引導(dǎo)，創(chuàng)造受眾文化需求

互聯(lián)網(wǎng)有著非常特殊的性質(zhì)，其一，它是商業(yè)用來(lái)盈利的工具，是促進(jìn)國(guó)家發(fā)展的根本動(dòng)力。任何一個(gè)國(guó)家都想要在信息泛濫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中位居前列，都希望全球著名的網(wǎng)站由自己國(guó)家研發(fā)；其二，互聯(lián)網(wǎng)還具有傳播功能，就好比我國(guó)的新聞媒體，對(duì)社會(huì)輿論起著引導(dǎo)作用，肩負(fù)著促進(jìn)文化發(fā)展的職責(zé)。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)功能和傳播功能同等重要，如果商業(yè)網(wǎng)站都是通過(guò)滿足受眾需求來(lái)獲取利潤(rùn)，那么官方媒體就更加需要對(duì)文化發(fā)展的引導(dǎo)引起重視，從而實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。面向世界范圍實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播，一定要堅(jiān)持以我為主、尊重對(duì)方的原則，而且文化的傳播與我國(guó)價(jià)值觀念和價(jià)值取向有著非常密切的聯(lián)系。所以，在文化傳播工作的開展過(guò)程中，一定要堅(jiān)持正確的思想導(dǎo)向，弘揚(yáng)自身的文化理念，確保我國(guó)的文化特征，不與西方文化“同流合污”，不受西方文化的誘導(dǎo)。堅(jiān)持弘揚(yáng)傳承中華民族長(zhǎng)時(shí)間積累的傳統(tǒng)文化，并凸顯出中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)精神以及渴望世界和平的愿望，在文化傳承和發(fā)展的同時(shí)豐富現(xiàn)實(shí)生活。在弘揚(yáng)和傳承文化時(shí)，不能一成不變，要對(duì)不同國(guó)家、不同民族、不同受眾的心理進(jìn)行考慮，而且還要根據(jù)受眾的文化背景、接受心理進(jìn)行文化的傳播，尊重各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗傳統(tǒng)、宗教信仰等，在受眾需求的基礎(chǔ)上推出具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品，加深世界對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，使其在心理上接受傳統(tǒng)文化，鞏固中國(guó)在世界上的地位。

（二）堅(jiān)持以內(nèi)容為主

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有中心，也正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的這個(gè)特點(diǎn)，為眾多文化提供了一個(gè)較為平等、民主的傳播平臺(tái)。但是，沒(méi)有中心的互聯(lián)網(wǎng)給人文社會(huì)景觀帶來(lái)了雙重影響，關(guān)系著其地位的提升和降低，雖然在互聯(lián)網(wǎng)的背景下每種文化都能夠發(fā)出自己原本的聲音，但卻不是每種文化都是絕對(duì)的聲音，在互聯(lián)網(wǎng)缺少中心的情況下文化很難形成權(quán)威優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，文化要想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，一定要堅(jiān)持以內(nèi)容為主，“文化”二字經(jīng)常會(huì)給人一種非常沉重顏色的情感，實(shí)際上文化的載體是非常豐富的，重點(diǎn)在于如何進(jìn)行挖掘，如果能夠挖掘出具有突出性的內(nèi)容，就會(huì)切實(shí)提升傳統(tǒng)文化在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的有效傳承。[3]

（三）傳播形式多元化與創(chuàng)新

中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體非常豐富，其中主要包括書籍、歷史典故、飲食、藝術(shù)以及建筑等，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)文化的傳播形式也是多元化的。廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)都是很好的形式。在這種大好形勢(shì)下，我們應(yīng)該努力做到以下兩點(diǎn)。首先，我們應(yīng)該促進(jìn)文化創(chuàng)新，加強(qiáng)文化發(fā)展活力。在人類歷史的發(fā)展中，創(chuàng)新是一個(gè)不可缺少的環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)文化的發(fā)展也是如此，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化向世界發(fā)展，必須要促進(jìn)文化創(chuàng)新，在創(chuàng)造屬于中國(guó)特有傳統(tǒng)文化的同時(shí)，使外國(guó)人能夠從心理上接受。其次，五千多年的中華民族文明史，使我們擁有了非常豐富的文化資源，但是，豐厚的文化資源并不能作為提高文化競(jìng)爭(zhēng)力的籌碼，文化的競(jìng)爭(zhēng)建立在文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的結(jié)合有著較高的要求。因此，我們一定要挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，不斷創(chuàng)新，從而加快中國(guó)傳統(tǒng)文化在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的有效傳播。如借助“映客”這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，運(yùn)用圖文并茂的方式,以英文版分版塊對(duì)外全面播報(bào)中國(guó)傳統(tǒng)文化，在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更高層次上搭建了一個(gè)與世界各地的人們?nèi)轿粚?duì)話、交流和服務(wù)的平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化“走”出中國(guó)、“走”向世界就是一種很好的方式。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，要想讓世界認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化其國(guó)際影響力，要經(jīng)歷一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，我們一定要加大引導(dǎo)，創(chuàng)造受眾文化需求、堅(jiān)持以內(nèi)容為主、加強(qiáng)傳播形式多元化與創(chuàng)新，從這方面入手與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合，從而促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

[1]滕飛，楊武.借助現(xiàn)代傳播媒介傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化[J].西部廣播電視，2016（12）：22-24.

[2]李明珠，朱婷婷. 論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀與路徑選擇[J].延邊大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（5）：89-95.

[3]彭小年.新媒體對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的促進(jìn)性影響[J].西部廣播電視，2015（12）：15-17.

G122

A

該文為2016年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃國(guó)家級(jí)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代的映客播報(bào)建設(shè)，助推中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去（項(xiàng)目編號(hào)：201610445271）的階段性成果。