廣告攝影在計算機平面設計中的文化創新

黃 葳

（哈爾濱廣播電視大學，黑龍江 哈爾濱 150001）

廣告攝影在計算機平面設計中的文化創新

黃 葳

（哈爾濱廣播電視大學，黑龍江 哈爾濱 150001）

信息傳播與創新是平面設計的傳播方式，利用攝影的藝術語言，充分地表達出設計者的意圖與理念。隨著科技的快速發展，極大地提高了攝影圖像的藝術表達效果。因此，人們思想的更新、科技的發展，都為攝影的發展創造了廣闊的創作空間，利用計算機技術為平面設計的文化創新提供支持。將廣告攝影與平面設計有效地結合起來是必然的，而文化應用與文化創新也是平面設計中最為重要的。

平面設計；廣告攝影；計算機；文化創新

將不同的圖形，根據相應的規則在平面中組合成設計圖案，并體現出圖案的立體感，以視覺效果來表達觀點、傳遞信息，被稱為平面設計。其涉及的范圍和行業都比較廣，如建筑、裝潢、廣告、服裝等。所以，只要存在的行業都會有平面設計的應用，其發展前景和應用都有著廣闊的空間，不同的設計風格也有著不同的表現特 性。而平面設計也具有針對性，在創作和表現事物形態過程中，將內心活動充分地表達出來，可以將這種平面設計稱為意象設計，也可以稱為是意生象、象表意的過程。而設計的圖形卻不是意的表達，而是提取及升華，它是再創造的設計過程。在圖形設計思考中往往離不開對設計整體要素的思考，也不能離開群眾的心里思考，更加不能離開社會給予的責任與功能。整體設計得好與壞，也要依靠設計單位各個部分來表達。只要設計者具有創造力和創新思維，能夠拓展設計的領域，掌握科學技術，在廣告攝影中積極引進計算機的應用，對計算機的平面設計進行文化創新。

一、廣告攝影與平面設計的概述

（一）廣告攝影概述與特征

以商品作為攝影對象的方式就是廣告攝影，其在進行攝影時，必須要體現出攝影對象的形狀、用途、色彩、性能等特征。這樣在商品進行信息傳播時，可以將攝影當作宣傳的載體，而廣告攝影也是加快商品流通的重要途徑。廣告攝影也具備兩個特征：首先，就是它的功利性。廣告攝影與其它攝影存在差異，廣告攝影是以傳播商品的信息為目的，其具有一定的功利性；其次，就是它的藝術性。在廣告攝影中主要的任務就是對商品進行宣傳，同時其也涵蓋了許多藝術形式，具有一定的藝術性。

（二）平面設計的要素和特征

平面設計是與藝術、靈感、創新相結合的產物，而平面設計也要依靠科技的發展進行創新，并創造出優秀的設計。從價值方面而言，平面設計是一種商業化產物的商品之一，這表明商業化的平面設計與那些藝術和美術創作都存在差異，拋出平面設計審美性和構思，必須要有實用性。因此，平面設計與藝術創作之間存在的差異，主要是它不具備完全的設計概念，其主要的設計目標就是精益求精。當設計人員進行平面設計時，必須要對設計進行改良和思考，根據調整圖案、變換材料、矯正色彩對觀賞者進行渲染。可以說，平面設計是一直在不斷改進的，而平面設計的要素也很重要，平面設計主要有三個設計要素：其一，則是創意。創意在平面設計非常重要，只有好的創意才能設計出好的作品；其二，則是構圖。怎樣才能將圖像文字更好地結合、設計的整體構架與色彩相協調、創新與實際相統一等，都需要經過細致的構圖來完成；其三，則是色彩。在設計構圖中色彩的搭配是必須要考慮的問題，色彩也能夠處理審美和藝術之間的矛盾。

二、廣告攝影在平面設計當中所發揮的作用

（一）廣告攝影真實性有利于表達設計理念

一個優秀的平面設計不只是要具備創新意識、藝術美感，也需要讓觀賞者在欣賞設計作品之后能夠感受到作品的設計構思與所要表達的寓意。由于廣告攝影具有真實性，進行平面設計時，應用廣告攝影的相關資料在設計中反映出作者所要表達的意思。同時廣告攝影也能夠更具現實性和親和力，也能夠提高商品的可信度，有效地提高信息的傳播速度和廣度。運用廣告攝影精準的色差矯正與專業的技術，充分地體現出拍攝對象的特征，當廣告攝影應用到平面設計時，有利于突顯平面設計的理念。通常與文字表達比較之下，廣告攝影的使用更加有利于平面設計創新，以圖片的形式，形象地表達出設計的寓意，將信息更加生動、精準地表達出來。

（二）廣告攝影對平面設計具有審美性

由于廣告攝影具有功利性，同時廣告攝影的專業技術與色彩的搭配及線體構造的反應，突顯出物體的美感。將廣告攝影作為載體，對審美的觀賞度轉化為單純的藝術，創造出新的審美領域，這需要平面設計不斷的創新。而廣告攝影的專業技術為平面設計創造出一個良好的傳播途徑，平面設計也引用了廣告攝影真實的、直接的表達方式，進行藝術設計與巧妙構思，能夠具體地表達和展示出商品的特征，同時也具備與眾不同的審美性。因此，廣告攝影的靈感不僅能夠為平面設計提供構思，也體現出平面設計所具備的審美性。

（三）廣告攝影對平面設計具有便捷性

在信息高速發展的時代中，最直接表達信息的方式就是攝影，隨著科技的發展，傳播信息的方式也日益增多。但人們更傾向于以圖像的方式來獲得信息。因此，廣告攝影的傳播途徑具有便捷性。由于廣告攝影的傳播范圍廣與便捷性的特點，在平面設計的素材提取中起到重要作用。廣告攝影在一定意義上講，它能夠跨越文化界限和空間局限，形成一個創新的信息傳播方式，廣告攝影也同時加快了平面設計信息與理念的傳播。隨著社會的不斷進步，大眾的審美觀念也發生了變化。單一的廣告攝影已經無法滿足大眾的審美需求，同時單純的平面設計更無法直接對信息進行傳播。將廣告攝影與平面設計有效地結合，既能夠利用形象化的圖像作為信息傳播的媒介，也能夠在創新設計的基礎上做好原有信息的完善工作。由此，平面設計與廣告攝影的充分結合，能夠提高信息傳播的速度及加強傳播信息的便捷性。

三、在計算機平面設計中的文化創新元素

在平面設計的創意元素中，利用拍攝的方式再利用計算機的處理技術，能夠創作出不同的藝術效果，也能夠讓人們在心理及視覺上有不同程度的震撼。同時，也可以利用計算機的影像背景凈化技術，突出平面設計文化創新的寓意，也能夠將不同的設計元素融入平面設計中，使藝術作品更具沖擊力與感染力。如參加設計大賽的環境保護與沙塵暴的作品中，其設計核心就圍繞著環境保護與沙塵暴，運用攝影和計算機技術的創新相結合，進行作品的創新和制作。而創作的方法一樣卻出現不同的設計效果，運用不同的設計方法和技術，來實現平面設計的文化創新。因此，廣告攝影與計算機平面設計相融合，創造出新的文化和藝術作品，也能夠讓人們對設計和文化有了新的認識，廣告攝影為計算機平面設計的文化創新起到重要作用。

四、平面設計中廣告攝影的文化創新是很有必要的

攝影技術在現實生活中大多可應用在廣告創作中，但技術本身能夠直觀反應出現實，所以在廣告創作中要做后期的技術處理，也就是廣告攝影和平面設計的再次創作、加工、創新的過程，這也勢必會用到文化創新，而想要達到這個目標要做到兩點，第一，巧妙地結合平面設計與攝影的特點，比如提取出民族文化中的元素加以創新并重新利用。第二，對廣告攝影的再次創作，提取民族核心文化的部分元素進行重新運用。進行原理的分析也能夠有效地提高民族文化的附加值與平面設計的文化創新意識，這樣廣告攝影的必要性就顯露無疑了。

在計算機平面設計領域，廣告攝影勢必要做出文化創新改革。不論是計算機技術，還是攝影本身，被看作是具有現代化氣息的工具。而富有創新意識的設計，首先，設計的特定意圖目標，逐漸發展并將創意表現出來的一個環節。其次，平面設計形式也要不斷創新。想要打造出一個民族品牌，無疑需要具有現代化氣息的工具、創新理念、科學的設計技術。因此，文化創新發展便成為創造出一個民族品牌的關鍵。

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