新媒體時代構(gòu)建媒介內(nèi)容數(shù)據(jù)庫競爭分析

高佳楠

開灤(集團)蔚州礦業(yè)有限責任公司，河北 蔚縣 075700

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新媒體時代構(gòu)建媒介內(nèi)容數(shù)據(jù)庫競爭分析

高佳楠*

開灤(集團)蔚州礦業(yè)有限責任公司，河北 蔚縣 075700

隨著新媒體帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不合時宜，新媒體時代媒體的內(nèi)容生產(chǎn)又面臨一系列問題。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要想真正獲得生機活力，就需要進一步構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。對此，有必要針對新媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)的新變化，對新媒體時代語境下構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢以及內(nèi)容數(shù)據(jù)庫構(gòu)建后出現(xiàn)的問題進行反思，以尋求新媒體時代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的突圍和長久發(fā)展。

新媒體；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容生產(chǎn)；數(shù)據(jù)庫

新媒體發(fā)展至今，廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機通信等媒介已經(jīng)打破了原有的媒介格局，一家獨大的情況已不復存在。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，某一種單一媒體的影響力在這種渠道過剩的時代幾乎到了忽略不計的地步。

因此，新媒介時代競爭的焦點已不在于渠道本身，其核心價值已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者赫伯特·西蒙(Herbert Simon)所言，信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的注意力[1]，因此，“內(nèi)容為王”不僅被傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)奉為圣經(jīng)，更是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭與動力，而我國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容匱乏和網(wǎng)絡(luò)盜版問題嚴重等情況制約內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫技術(shù)的應(yīng)用競爭優(yōu)勢分析

利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)，人們可以進行數(shù)據(jù)的輸入、編輯、修改、檢索、查詢、存儲，這種技術(shù)方便靈活，大大提高了人們使用信息的效率。基于多媒體數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容生產(chǎn)可以依托現(xiàn)有的多媒體平臺，向各種媒體終端和非媒體的終端，供個性化的內(nèi)容產(chǎn)品。而單個的數(shù)據(jù)庫不過是一個個信息孤島，價值不高，需要打通不同數(shù)據(jù)庫之間的壁壘，建立互聯(lián)網(wǎng)式的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，而這將進一步推動內(nèi)容企業(yè)的規(guī)模化，形成真正的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)[2]。

(一)數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建改變內(nèi)容生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)

內(nèi)容數(shù)據(jù)庫平臺的建立，對于內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容收集和發(fā)布產(chǎn)生了巨大的影響，也形成了內(nèi)容生產(chǎn)商的內(nèi)容管理的相關(guān)變化。以新聞資訊的媒介公司為例，建立多媒體數(shù)據(jù)庫將會改變現(xiàn)有的通訊社、報紙、廣播采編部門的組織形態(tài)和業(yè)務(wù)流程[3]。例如，變化一：多媒體數(shù)據(jù)庫成為業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)。隨著多媒體數(shù)據(jù)庫的逐步啟動，必然引起工作方法、內(nèi)容樣式、發(fā)稿方式的改變。變化二：信息產(chǎn)品更容易產(chǎn)生增值服務(wù)。比如電視臺可以利用所積累的數(shù)據(jù)庫，對臺內(nèi)現(xiàn)有內(nèi)容進行二次開發(fā)，產(chǎn)生新的內(nèi)容產(chǎn)品，并向手機、計算機等多終端、多渠道提供，產(chǎn)生二次收益[4]。

(二)利用數(shù)據(jù)庫可以直接構(gòu)建內(nèi)容

數(shù)據(jù)庫不僅僅是對現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)組織模式的改變，它自身也成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要手段。在渠道過剩和內(nèi)容缺口壓力下，互聯(lián)網(wǎng)媒體通過構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫對其進行管理，并把原本零散而沒有關(guān)聯(lián)的信息重新組合起來，生產(chǎn)出人們需要的信息內(nèi)容，使其內(nèi)容運營的能力得以大幅度提升[5]。比如易車網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中包括上萬家經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)庫，包括經(jīng)銷商名稱、電話、促銷信息以及級別。消費者可以按照所在區(qū)域進行選擇，而且可以使用地圖查看的方式選擇離居住地較近的經(jīng)銷商。

(三)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫造就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

單個的、孤立的數(shù)據(jù)庫缺乏商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫則是推動內(nèi)容生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。以視頻內(nèi)容為例，原本各個電視臺的媒資庫是孤立的，僅供自己臺內(nèi)使用。而網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻發(fā)展起來之后，各臺的內(nèi)容資源需要面向全社會、多終端進行分發(fā)輸送，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也加大了生產(chǎn)自制內(nèi)容產(chǎn)品的力度，視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫越來越豐富，此時，如果能夠打破壁壘把各種來源的視頻數(shù)據(jù)庫連接起來，使之互聯(lián)互通，將極大提升視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活力。

二、構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫有待解決的問題

構(gòu)建新媒體數(shù)據(jù)庫使內(nèi)容領(lǐng)域的海量生產(chǎn)、海量傳輸與海量需求得到滿足，但卻導致內(nèi)容的專業(yè)化生產(chǎn)體系坍塌；同時，內(nèi)容渠道也變得無比豐裕和日益開放，易產(chǎn)生劣質(zhì)內(nèi)容驅(qū)逐精品內(nèi)容、傳輸渠道濫用等現(xiàn)象，這將對傳播領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)境將造成很大的破壞。

(一)專業(yè)體系崩塌，內(nèi)容泥沙俱下，劣質(zhì)驅(qū)逐精品

數(shù)字技術(shù)降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，每個人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，帶來了視頻網(wǎng)站上堆如簡單卻垃圾的“用戶原創(chuàng)”內(nèi)容，導致內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)體系日漸瓦解，民間的社會化生產(chǎn)體系迅速成長，過度夸大內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)象也日漸突出。

(二)非法內(nèi)容對信息安全造成沖擊，造成內(nèi)容生產(chǎn)透支

在過去的40年里，互聯(lián)網(wǎng)以自由平等為引導，給每個人提供傳輸信息的機會，使用戶盡情共享各種內(nèi)容，卻讓盜版猖獗、泛濫成災(zāi)。很多時候人們可以無償了解最新的訊息，這樣一部分內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)利得不到保障。這種做法是對既有的內(nèi)容生產(chǎn)體系的嚴重透支，長此以往，內(nèi)容數(shù)據(jù)庫缺乏有效合理內(nèi)容交易模式的支撐，所有的渠道都將不復存在。

三、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大機遇，構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫適應(yīng)了新時代的傳播秩序，迎合內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、需求日益規(guī)模化和開發(fā)化的發(fā)展趨勢。構(gòu)建數(shù)據(jù)庫使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開放、合作、融合的原則得以實現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模化造成內(nèi)容產(chǎn)品的規(guī)模化，然而內(nèi)容產(chǎn)品實現(xiàn)價值的過程中缺乏行之有效的交易系統(tǒng)，這不僅使內(nèi)容傳輸領(lǐng)域?qū)?nèi)容的盜版問題無法有效治理，而且內(nèi)容過度規(guī)模化并沒有實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì)的提升，由此內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展會長期受到影響。所以，基于構(gòu)建內(nèi)容數(shù)據(jù)庫平臺，內(nèi)容產(chǎn)品的價值實現(xiàn)問題還有待理論和實踐上的進一步探索。

[1]卡爾·夏皮羅，哈爾·瓦里安，著，張帆，譯.信息規(guī)則——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的策略指導[M].北京：中國人民大學出版社，2001.

[2]趙子忠.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)倫：數(shù)字新媒體的核心[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[3]趙子忠.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)倫：數(shù)字新媒體的核心[M].北京：中國傳媒大學出版社，2005.

[4]黃升民，周燕，王薇.內(nèi)容銀行：數(shù)字內(nèi)容的核心[M].北京：清華大學出版社，2015.

[5]周燕.互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)媒體運營新時代[J].媒介，2011(3).

高佳楠(1990-)，女，本科，開灤(集團)蔚州礦業(yè)有限責任公司，助理政工師，研究方向：新媒體。

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