試論概念書的設計發(fā)展

嚴國卿

試論概念書的設計發(fā)展

嚴國卿

陜西人民美術出版社，陜西 西安 710003

概念(Concept)書是現(xiàn)當代書籍設計的一種新形態(tài)，它的存在就如同概念車之于汽車設計——以一個指向性的未來設計特征來表現(xiàn)其設計內涵的存在可能性。隨著社會科技的高速進步，概念書的誕生及發(fā)展已經成為一種不可逆的潮流，本文試著論述概念書設計的存在以及概念書設計觀念和設計原理，以此來剖析概念書的發(fā)展意義。

概念書；設計；設計觀念；設計原理

書籍作為最傳統(tǒng)的知識授予載體，在現(xiàn)當代的發(fā)展中雖然受到了新媒體的沖擊，但是依然具有很廣闊產業(yè)發(fā)展空間。書籍裝幀設計作為圖書中很重要的一環(huán)，可以直接提升書籍的閱讀感受，達到提高書籍整體質量的效果。近年來，隨著人民教育的科學發(fā)展，人們對于藝術的審美能力也在不斷提高，優(yōu)秀的傳統(tǒng)書籍裝幀設計并不能作為未來書籍設計的風向標，概念書籍設計便應然而生。概念書以傳統(tǒng)書籍裝幀設計原則為基礎，取其精華，并高度融合了設計師對未來的前瞻，這種概念性的設計探索會為設計發(fā)展提供良好的指向，從而讓書籍裝幀設計更加良性的發(fā)展。

一、概念書發(fā)展狀況綜述

(一)概念書的界定

人們對于書籍的概念并不陌生，可是對于概念書籍的理解卻可能十分主觀。所謂“概念”是人們對事物理性的理解分析后，通過客觀現(xiàn)實從理解中概括化抽離出的抽象理解。而“概念書”則是在圖書裝幀設計上有未來預見性的一種新書籍裝幀方式，它們在設計上有別于傳統(tǒng)的圖書裝幀方式，設計感強、美學特征明顯，有的概念書是傳統(tǒng)審美方式的高度集中，有的反而與傳統(tǒng)審美恰好相反。概念書是一個非量產的設計趨向指向，影響著人們的審美和觀念，它對傳統(tǒng)書籍裝幀的創(chuàng)新性發(fā)展，萌生出了既有書籍本質特征，又有突出觀看體驗的新型書籍。[1]

(二)書籍裝幀的觀念變革

新時代帶來了信息的大爆炸，藝術傳播速度大大增加，在這個追求個性的年代，書籍裝幀設計想要更契合時代的發(fā)展，需要更多變革。如何將個性化、創(chuàng)新化融入到書籍裝幀設計中以推動行業(yè)發(fā)展，概念書的產生或多或少承擔起了這份責任。概念書的設計取向多元化、創(chuàng)新化，這些都會成為書籍裝幀未來的發(fā)展趨勢，因為概念書傳達的是社會最頂尖的審美感受和設計理念，它們把優(yōu)秀設計元素從普通的書籍裝幀各元素中提煉而出并加以整合，創(chuàng)造出給人感官獨特享受的新型作品。

(三)關于概念書的創(chuàng)新驅動

概念書在本質上其實是一個關于書籍裝幀設計的創(chuàng)新型實踐，這種創(chuàng)新性實踐是在設計教育中十分被看中的一部分，因為設計教育的主要目標就是培養(yǎng)有獨特創(chuàng)新能力的設計師。

創(chuàng)造性思維是引領事物在新時代發(fā)展的主要推動力，而對于具有高創(chuàng)造力本質的設計學科來說，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維將是發(fā)展設計教育的重中之重。對于書籍裝幀設計來說，創(chuàng)新型概念書的設計會引領裝幀設計的未來發(fā)展方向，為書籍裝幀設計提供更多的啟發(fā)和更多的可能性。

二、概念書設計觀念探究

概念書設計本質上著重寄予書本以觀念性的視覺感受和有別于傳統(tǒng)書籍裝幀設計的閱讀體驗。概念書設計師通過了解書籍客觀內容后，融合進自己的主觀設計技能，加上特殊的觀念性實踐，創(chuàng)造出了概念圖書，因此可以說概念書設計具備了新物性構想和信息傳遞這兩個主要功能。

(一)概念書的“形”與“意”

“形”與“意”的辯證存在于世間萬物，我們將它看做是事物的本質與表象。概念書設計觀念中，形意的結合也是十分緊密的，概念書設計的表象，即形態(tài)是可變的，但是書籍裝幀設計的內涵，即意義是不變的?！爸挥醒b幀設計與書籍本身相融合，書籍設計才會有生機，它也會發(fā)揮出書籍的引導閱讀作用?！盵2]有關書籍裝幀設計“形”的重點是輔助書本內容表達出書本本身的內涵，而概念書的“形”則更趨向于觀念的超前性，但無論怎樣，設計必須要做到形與意的高度融合來傳達觀念，這樣概念書才能最大化的實現(xiàn)自己的存在價值。

(二)概念書的“新”與“奇”

相對于傳統(tǒng)書籍，概念書的實用性較低，因為概念書主要追求的是新的設計模式、設計觀念和不同以往的閱讀體驗。大致上來說，概念書設計有“新”與“奇”的表面特征：“新”在于概念書的設計具有觀念的超前性，如果觀念“不新”，那么概念書就失去了超前性這一重要特征；“奇”在于概念書要給觀者留下深刻的視覺體驗，傳統(tǒng)按部就班式的裝幀設計很難滿足這一特性，所以概念書設計中，獨特的設計觀念帶來“奇”的視覺感受也是一個重要特征。

(三)概念書的觀念賦予

賦予書籍以“觀念性”是概念書發(fā)展的基本要求，在書籍裝幀設計中，主要的設計要素除了設計形式之外還有設計觀念，設計觀念以內容為導向，為整個作品定下方向、基調，藝術特征也以此展開，這與當代觀念藝術有著異曲同工之妙。對于概念書設計而言，設計師如果想要將觀念賦予給它，設計的主要導向就是以觀念為主，雖然書籍的裝幀設計導向受到書籍材料、版式等物化形式條件的影響，但是設計師需要將它們與書籍的觀念相融合，通過設計師觀念為主的設計理念，會使得概念書表現(xiàn)出強烈的當代藝術氣質，這也最接近新設計藝術的本質。

三、概念書設計原則探究

概念書設計作為書籍裝幀設計的一個分支，與書籍裝幀設計共享主要的設計方法與原理，這些理論指導著概念書的設計，讓概念書設計更科學、更有據可循。設計方式決定設計的深度與傾向，在我看來，概念書設計主要有著“前瞻性”、“理性創(chuàng)作”和“原創(chuàng)性”的設計原則。

(一)前瞻性設計原則

前瞻性顧名思義就是設計對未來的預見性，它以未來的發(fā)展方向為藍圖進行構想化的創(chuàng)造。而傳統(tǒng)書籍裝幀設計與概念書設計的最大的區(qū)分就在于設計的前瞻性，傳統(tǒng)書籍裝幀當然也具有前瞻性，但是它對于未來設計的預判顯然沒有概念書設計來的那么直觀明顯。概念書的設計無論從書籍的材料、形態(tài)還是表現(xiàn)方式，都是對于未來主流書籍設計的大膽構想，這種構想也恰是概念書設計的核心所在。[3]

(二)理性創(chuàng)作設計原則

概念書設計最大的存在意義并不是新奇的樣式帶給觀者的視覺沖擊，而應當是作為表現(xiàn)書籍內容、提升閱讀品質的藝術作品。這種客觀的觀看感受就要求設計師在概念書的設計中不能一味的感性追求設計形式的“高、精、尖”，而是要去理性權衡概念書的各項組成元素，合理的將概念書的觀念、形式、表現(xiàn)手法和材料相融合，秉持著理性的科學態(tài)度去完成概念書的設計創(chuàng)作。

(三)原創(chuàng)性設計原則

原創(chuàng)是創(chuàng)意產業(yè)的根本所在，如果沒有原創(chuàng)性，那么再優(yōu)秀的創(chuàng)意其作用也只是對它物的模仿再造，這與創(chuàng)意設計的基本目的是相悖的。概念書作為未來裝幀設計趨向的引導，對于原創(chuàng)性就有了更高層次的要求，概念書是非量產的概念性產品，它的誕生及存在會用其獨特的原創(chuàng)性引領其他創(chuàng)造性設計，拓展更多的設計思路。但是原創(chuàng)性也是設計發(fā)展的一個瓶頸，因為真正的原創(chuàng)設計來源于成熟的觀念和優(yōu)異的制作，而這些都是設計中的難點。

四、結論

概念書是書籍設計發(fā)展中提出的一種新理念，它拓展了書籍裝幀設計表現(xiàn)手法的可行性，有助于書籍裝幀設計的革新，概念書設計師遵循概念書的設計觀念與原則，可以設計出多種多樣的概念書形態(tài)。這種書籍或許由于種種原因并不能被大批量生產以讓大眾讀者有更多機會去接觸和接受，但即便如此，概念書依然以它鮮明的特色影響著書籍裝幀設計藝術。在我看來，概念書的存在是一種社會需求，它以多元化的設計語言拓展著觀者的接納范疇并將書本的設計內涵更推進一步。概念書相對于傳統(tǒng)書籍裝幀設計更加強調書籍本身的實驗性。[4]目前已經有很多概念書設計在物化形態(tài)上與傳統(tǒng)書籍樣式有了較大的區(qū)別，它既是傳遞知識的客觀載體，又是一件實驗性的藝術品。總體來說，概念書設計是書籍裝幀設計延續(xù)與變革的綜合體，概念書對書籍裝幀設計未來的發(fā)展起著導向性的作用，開拓著書籍設計的未來。

[1]柯思昱.淺談材料與概念書設計[J].新美術，2007.03.

[2]鄧中和.書籍裝幀創(chuàng)意設計[M].中國青年出版社，2004.

[3]白云.創(chuàng)新思維能力訓練——概念書設計教學探索[J].大眾文藝，2012.03.

[4]鄧凱.從概念書到中國未來書籍[J].裝飾，2006.02.

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