新媒體時代加強國企對外宣傳工作機制的研究

田苗苗

摘 要：隨著近些年科技的發展，各種新的媒體形式和信息傳播手段也逐漸增多。國有企業在進行對外宣傳過程中所面對的形式也存在一些新的情況。因此，要實現企業的進一步發展，就必須緊跟形勢，適應當前社會的發展情況，充分利用當前出現的各種新興媒體傳播形式，實現國有企業宣傳工作的有效展開。本文將就此進行研究。

關鍵詞：新媒體時代 國有企業 對外宣傳 工作機制

分析研究

引 言

長期以來，國有企業對外宣傳工作始終是國企打造企業形象，提高企業市場競爭力和影響力的有效手段。隨著各種新興媒體的出現，傳統的媒體宣傳手段所存在的各種局限性逐漸顯現出來。這就使得在當前國有企業在開展對外宣傳工作過程中必須對這些新媒體加以利用，適應當前新媒體時代的各項要求，實現對外宣傳工作效果的提高。

1.新媒體時代國有企業所面對的宣傳形勢的變化

科技的發展使得在近些年來一大批新的媒體形式不斷出現，同時在社會中所占據的地位也在逐漸升高。尤其是信息時代的到來使得信息傳播手段和渠道更多，網絡給人們在獲取信息方面帶來了更多的便利。現階段新媒體已經成為社會上各種信息傳播和獲取的有效手段，對人們的日常生活產生的影響也在逐漸加大。對于國有企業而言，社會和市場環境的變化使得企業宣傳工作在企業發展過程中所起到的作用越來越大，要實現企業在新時期的快速發展，就必須充分利用對外宣傳工作產生的各項積極作用，為企業發展提供有效的推動力。

基于以上原因，新媒體的應用已經成為國有企業在開展對外宣傳工作的必然趨勢。因此，在這種形勢下，企業必須牢牢抓住這一發展機遇，在新媒體剛剛興起的過程中對其加以重視。從本質上而言，新媒體較傳統媒體形式還是存在一定的區別。新媒體具有覆蓋面積大、覆蓋人群多、傳播速度快、傳播方式靈活等特點。傳統媒體形式主要是報紙電視以及廣播等，傳播手段較為單一，同時對于一些信息需要較長時間進行制作，因此對信息傳播的及時性存在一定的不足。新媒體的出現極大的解決了這一弊端。通過采用QQ群、微信公眾號等形勢使得消息能夠一對多的進行傳播，在同一時間能夠使更多的獲取到這一信息。同時還支持評論、關注等功能。除此之外，在傳播形式上，新媒體支持文字、圖片、視頻等多種形式的信息，靈活性較高，獲取關注度也較為容易。

但是，不可否認的是，雖然新媒體具有較多的優點，但是其本身具有的一些缺點在實際應用過程中也逐漸顯現出來。首先，當前社會每時每刻產生的各個方面的信息量都相對較大，信息內容也較為復雜。由于網絡具有較強的匿名性，這就使得一些不實信息或者不良信息同樣可以在新媒體平臺上進行傳播。傳播門檻較低使得傳播的信息質量可能出現一些問題。對于國有企業發展而言，如果讓一些對企業發展不利的信息通過新媒體廣泛傳播就會對企業造成負面影響。尤其是國有企業關系到國家的經濟基礎，很多大型國有企業影響力較大，受到人們的關注程度也較高，一旦出現負面新聞，產生的不良影響也會更大。這就是的企業在進行對外宣傳過程中需要更好的利用新媒體，提高危機意識，在使用新媒體的過程中要注意方式方法，強化運行機制，實現國有企業對外宣傳工作的有效開展。

2.新媒體時代強化國有企業對外宣傳工作機制的措施研究

2.1強化工作方式的研究，適應當前新媒體時代的發展形勢

工作方式的選擇是保證國有企業對外宣傳工作效果的基礎。因此，要實現新形勢下國有企業對外宣傳工作的有效開展就必須強化對工作方式的研究。國有企業因為其國有性質，在我國經濟體制中所占據的地位較為特殊。因此，在開展工作過程中要充分考慮到企業在一個新聞中所扮演的角色，在對一些信息和新聞進行發布之前要依據國有企業本身的情況進行分析，一方面不能人云亦云，要充分表達出企業的主張和態度，另一方面要盡可能的朝著對企業有利的方面進行表達。除此之外，國有企業對外宣傳的一個重要密度是為了打造企業良好的外部形象。使得企業在市場競爭中占據優勢，因此在進行新聞傳播過程中要將企業文化和企業發展的方向融入其中，使得更多的人對企業有所了解，提高企業的社會認可程度，促進企業的進一步發展。

2.2保證信息的真實性

真實性當前網絡信息傳播過程中的一些重要問題。因此，國有企業在對一些信息進行發布之前要對信息的真實性進行考察。尤其是對于一些可能產生較大影響力的新聞，要在保證真實的情況下進行發布。國有企業本身的社會責任使其必須要對一些熱點新聞反映出的社會先行進行發布，通過這種方法，一方面可以保證企業能夠在社會中建立良好的誠信形象，另一方面也是當前社會發展的要求。

2.3強化同外界的溝通，充分利用媒體資源

企業對外宣傳工作同外界媒體息息相關。因此，只有同外界媒體保持良好和諧的關系才是保證企業對外宣傳工作的重要手段。外界媒體由于同企業之間并無關系，因此在進行評論和信息報道過程中會更加公正和客觀，有利于企業形象的建立。但是，由于一些外界媒體對企業的了解不夠深入，對一些事件在進行報道過程中也會同事件本身存在一些出入。因此，國有企業的宣傳部門必須加強同外界媒體的溝通交流，尤其是對一些熱點新聞要給予媒體充足的了解渠道，實現對外宣傳工作的有效展開。

2.4強化人才培養，引進更多的專業新媒體人才

人才作為新媒體時代保證企業對外宣傳工作效果提高的基礎，只有強化人才培養才能真正實現對新媒體的有效利用。在進行人才培養和人才引進過程中需要從一下幾個方面進行。首先，相關人才要對企業文化和企業發展方向認同，同時對社會關注熱點問題以及信息敏感度要強。此外，要了解當前各種新媒體的運作形式，在一些事件發生之后能夠充分利用各種新媒體的作用，達到良好的宣傳效果。最后，要重視專業人才的引進，提升企業利用新媒體對外宣傳的能力。

3.總結

本文通過對新媒體時代加強國有企業對外宣傳工作機制等內容進行研究可以發現，新媒體時代帶來的不僅是信息傳播方面的便利，同時還會給企業宣傳工作帶來一定的挑戰。在這一背景下，國有企業的宣傳部門必須充分運用有效的手段，強化新媒體渠道的運用，有效應對挑戰，實現宣傳效果的提高。

參考文獻

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