移動互聯網營銷之店鋪裝修策略

陳啟強

宜賓職業技術學院經濟貿易管理系，四川 宜賓 644003

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移動互聯網營銷之店鋪裝修策略

陳啟強*

宜賓職業技術學院經濟貿易管理系，四川 宜賓 644003

移動互聯網營銷通常是通過嫁接在手機或平板電腦上的店鋪進行銷售，最常見的店鋪便是微店鋪，通過微信建立微店鋪，運用微店鋪向朋友圈推薦銷售產品，通過銷售獲利，店鋪的裝修設計與推廣直接決定了其銷量和利潤，值得深入研究。

店鋪；移動互聯網營銷；微信

微信營銷既可以通過簡單的朋友圈發圖片、視頻、文字進行宣傳銷售，也可以建立自己的訂閱號、服務號、微店進行銷售。在朋友圈簡單發內容是最簡單最原始的的方式，效果相對較差；目前最流行的還是建立最專業的微店鋪，通過對微店鋪進行管理和宣傳，上架新寶貝和更新寶貝，以及轉發朋友圈進行推廣效率更高，更節約時間。

一、店鋪色調處理

微店就好比一個人的穿著打扮，一個人打扮得得體，人們對其信任度更高，更容易交流，成功率更高。因此每一個要真心想做微營銷的團隊和個人，務必重視微店鋪的裝修，讓色彩搭配符合粉絲的愛好和店鋪的主題，要店鋪的設計更加有特色和人性化。

(一)色調適應的人群

針對女性消費者的店鋪，可以采用帶有插畫、桃心、各色花邊等風格的模板，而適合男性消費者的店鋪則可以采用簡約風格，比如黑白搭配，有金屬質感的模板。通常情況下女性購物是感性的，男性購物是理性的，因此在色彩的搭配方面要注意兩者的區別，設計出適合他們口味的裝修風格。通常情況下，暖色調能讓人平靜，感覺溫馨，適合工作忙碌的年輕人；粉紅、鮮紅、鵝暖色適合女性店鋪，冷色調適合男性店鋪。

(二)各種不同色調的特點

紅色是中國人喜歡的顏色，代表喜慶，容易帶給人沖動，鮮活、熱情，容易吸引顧客，激發起顧客的沖動消費欲望；藍色給人一種整潔、明快的感覺，在紛繁復雜的城市中，帶給消費者一種寧靜感；黃色明亮，給人一種甜蜜幸福的感覺，適合用來做價格標志的顏色或者背景；橙色給人一種朝氣，給人一種生機活力的感覺，能讓人豁然開朗；綠色給人一種健康環保的感覺，綠色和白色經常搭配，綠色適合健康、蔬菜、水果等類型的店鋪；黑色適合科技類和莊重類產品的店鋪比如銷售手機、家電、男裝；紫色主要適合女性消費者店鋪，給人一種成熟浪漫的感覺；不同的顏色有不同的內涵，適合不同的顧客和產品系列，運營者在打造店鋪時要做深度的思考，找到最佳的色調搭配路徑。

二、店鋪裝修原則

店鋪就是一個門面，漂亮的店鋪能增加吸引力，帶給顧客美的享受，提起顧客的購買欲望，要想店鋪銷量好，店鋪的精細化裝修必不可少。打造特色店標，讓店標變動醒目，吸引顧客的注意力，特色店標能提升店鋪品味，增加顧客停留時間，提升交易機會；店鋪介紹和產品描述是非常關鍵的一環，當顧客點進去查看產品頁面時就意味著顧客已經有購買意向了，產品頁面能不能說服其最終下單，這就要看產品描述和詳細頁能否真正地吸引到他們了，這個部分店主要精心設計，無論是照片、描述、對比、詳細解說，都要做到最好。

店鋪裝修有很多模板可以借鑒，自己開發模板成本太高，我們可以根據目標顧客群的特點和店鋪裝修的預期，設計出自己的風格，在現有模板的基礎上進行調整和修正，可以取得事半功倍的效果。在色調的搭配方面，根據產品的類別和顧客特點，來決定選擇暖色調還是冷色調，來決定店鋪的背景色調和主色調以及強化色調；在店鋪管理方面要設計簡約，方便顧客下單、結算、查看物流信息，總之店鋪的裝修以顧客滿意，為顧客留下深刻印象，以特色為目標，最大限度發揮店鋪的展示、銷售功能。

三、店鋪直觀原則

店鋪的設計一定要直觀，設計前商家要有清晰的定位和思路，確定好店鋪的主營業務和消費者對象，針對產品特色和目標群體來裝修店鋪。特別要注意的是店鋪設計頁面要精美，可以任意翻轉，支付簡單，查詢方便，店鋪的整體設計要符合大方、美觀、實用的原則。在大型活動開展前，要進行二次裝修，提升活動氛圍。

微店鋪是一個非常實用的銷售工具，作為一個移動電商營銷人員，簡單的技巧務必掌握，從主營業務的確定、主打產品的推出、店鋪主色調的處理、店鋪框架的設計、店鋪活動的策劃與推廣、店鋪的售后服務等，都需要長期的學習和提升。

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陳啟強(1979-)，男，四川金堂人，宜賓職業技術學院經濟貿易管理系商貿教研室，主任，講師，主要從事市場營銷研究。

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