創意設計推動景德鎮陶瓷文化創意產業發展的思考

吳姍+劉雪芳

摘要：發展陶瓷文化創意產業是景德鎮轉變經濟發展方式的重要途徑，是推動整個景德鎮的陶瓷產業發展的核心驅力。因此，有必要推動景德鎮陶瓷文化創意產業的發展進程。

關鍵詞：陶瓷 景德鎮 創意設計 創意產業

基金項目：2014年景德鎮市科技局社會發展領域項目研究課題“創意設計引領景德鎮陶瓷文化創意產業發展的探索研究”課題的階段性成果之一。

隨著我國文化創意產業的高速發展，國務院出臺了《鄱陽湖生態經濟區發展規劃》，其強調：“瓷都景德鎮要‘培育陶瓷文化創意產業”。目前，景德鎮陶瓷文化創意產業的發展受阻主要歸咎于景德鎮缺乏創意設。為此本文將重點闡述創意設計對其文化創意產業發展的重要性，并給出相應對策。

一、創意設計是推動景德鎮陶瓷文化創意產業發展的必要條件

創意是陶瓷文化創意產業的精髓，是設計人員進行內容創作的基礎。通常創意具有新穎性、關聯性以及靈感性。它要求設計者要積極地應用新設想、新觀念，打破傳統思想的禁錮，實現產品的創新，賦予產品以新的特色；要求創意和陶瓷、目標客戶的需求之間存在聯系，以此帶動銷售，同時也有利于品牌的建設；要求設計者要將自己的創意回歸生活，在生活中不斷地挖掘靈感，充分發揮創造力。要想不斷增強景德鎮陶瓷文化創意產業的差異化競爭優勢，就必須以服務或產品為切入點，結合顧客的實際需求向其提供獨特的、優質的服務或產品。在整個景德鎮陶瓷文化創意產業的發展中，創意設計是核心所在，是提高產業核心能力的重要環節，同時也是景德鎮維護差異化競爭優勢的必要條件。因此，在陶瓷文化創意產業中，設計人員應當將自己長期積累的知識、生活中的實際經驗轉變成帶有經濟價值的創意，充分融入文化元素，以自己的創意靈感為依據進行創意設計，以制作出帶有創意性的陶瓷文化服務或者產品。

二、通過創意設計推動景德鎮陶瓷文化創意產業發展的重要舉措

（一）促進陶瓷文化創意資源的深度開發

景德鎮是一座有著豐富的陶瓷歷史文化遺存的城市，其陶瓷文化創意產業旅游資源開發的可行性相當高，具有深遠的研究價值。首先，要積極推動陶瓷文化創意產業和旅游實現融合，盡可能地提升陶瓷文化創意、陶瓷藝術家以及陶瓷企業的旅游融合度，要加大力度開發陶瓷旅游商品，將陶瓷創意、陶藝研修以及制作體驗的旅游示范基地建設工作做到位。其次，要做好陶瓷文化遺存的保護利用，促進御窯申報世界文化遺產，加快腳步實施古窯景區申報國家5A級景區的步伐。大力開發運用博物館、文化館、文物古跡等諸多資源，將旅游的文化品位提高。再者，促進文化創意和旅游實現深度嫁接。重點打造精品陶瓷文化旅游線路，建立瓷都特色旅游文化品牌。以陶瓷產業新創意、陶瓷歷史新發現、陶瓷人物傳奇以及陶瓷發展新成就等為切入點有效推動景德鎮旅游的發展進程，使旅客真正地感悟到景德鎮恢弘的陶瓷文化，加深對陶瓷的了解，增強游客的購買欲，推動旅游消費和陶瓷生產之間的良性互動的實現。

（二）實現思想觀念的創新，培養創意產業發展思維

首先，要不斷培養并強化精品意識，走打造精品的道路，重點打造高端品牌，爭取以較少的資源為代價實現最大的利潤。其次，要培養市場意識，在遵守市場規律的前提下，結合消費者的實際需求與顧客價值，促進靈感的產生，以市場作為文化創意產業發展的引領者，在文化創意產業發展全程中充分融入市場元素。再者，要培養并提高創新意識，不斷增強創新設計的水平與能力，從商業模式、技術、體制機制、產品、市場等幾方面入手進行創新，鼓勵、支持創新設計的發展，從而有利于促進陶瓷創意經濟、創意產業實現又好又快的發展。

（三）強化陶瓷文化創意產業創新設計的能力

科技和文化的發展從始至終都是相輔相成的，隨著科學技術的發展，文化的表現方式、傳播形式及其發展狀態都會發生相應的變化。景德鎮陶瓷文化創意產業要發展，就必須充分融入現代科技的元素，逐步將陶瓷文化創意產業打造成經濟效益可觀、知識含量豐富、發展態勢好的新興文化業態。因此，可從以下幾方面著手：一是不斷優化整合并充分利用本地科研資源。以江西省陶瓷研究所、景德鎮陶瓷學院、輕工業陶瓷研究所、陶瓷企業技術研究中心等為依托，致力于品牌化、特色化、規模化、系列化的設計、研發、制作體系的建設，致力于核心競爭力高、擁有自主知識產權、與市場需求相符的創意產品的開發設計，并逐步借助陶瓷知識版權交易的方式實現市場化、商品化。二是逐步促進景德鎮發展成“景德鎮藝術明星設計獎”的發源地，也就是說，在景德鎮塑造出世界陶瓷行業都普遍認可的陶瓷創意最高獎，使景德鎮全球陶瓷創意藝術的國際地位變得堅不可摧，增強景德鎮陶瓷業的國際影響力與核心競爭力。三是積極引進具有強大的核心競爭力的陶瓷文化創意產業。不斷培養并聘請優秀的設計師、具有高超技藝的技術工人，積極拓展銷售范圍。同時，選出發展狀態較好的企業進行上市融資，讓其在景德鎮陶瓷產業中居于引導地位，有力地引導并促進陶瓷文化產業的發展。四是引入外地科研力量，推動企業和優秀的科研機構、知名院校進行文化科技合作，通過委托開發、合作開發、引入開發成果等手段，力求先進的科技成果與陶瓷文化產業項目在景德鎮集群，實現產業化發展。

（四）創新陶瓷文化生態，將景德鎮建設成國際性陶瓷文化圣地

文化生態系統具有高度復雜性，其涵蓋了人的科學文化素質與思想道德素質，是中華數千年歷史文化積淀逐步產生的傳統，但也要經受住外來文化的沖擊。一是不斷提升人類的陶瓷文化素養，這是促進陶瓷文化產品消費不斷增加的有效途徑。因此，要采取多樣方式不斷地對外宣傳景德鎮陶瓷文化，提高人們對其的認同感，最終愿意為陶瓷藝術產品消費。二是要不斷地加快國家級景德鎮陶瓷文化生態保護區的申報建設步伐，積極開發利用并保護有著悠久的歷史的景德鎮陶瓷文化資源。不斷健全景德鎮中國陶瓷博物館的功能，重點打造“景德鎮御窯遺址博物館”，做好城郊古遺址以及非物質文化遺產的保護工作，使景德鎮制瓷業的發展的最初的原貌得到完美呈現。三是重點創設陶瓷文化氛圍。通過良好的陶瓷文化氛圍的方式使消費者產生深刻的文化認同感，并燃起消費的欲望。同時，要不斷地打造歷史文化空間、品牌文化空間、公共文化空間以及產業文化空間等，全面建設景德鎮的文化生態，促進世界陶瓷要素資源不斷聚集于景德鎮。

（五）不斷健全創新市場競爭機制，加大力度維護知識產權

專業市場是企業終端產品展示交易的有效平臺，若能有效地、合理地、規劃并管理好陶瓷專業市場，就能大力地推動景德鎮市陶瓷文化產業發展的進程。一是強化行業自律。積極發揮陶瓷協會組織的效用，定期地發布陶瓷產品價格的信息，使市場價格受到一定管制，媒體要充分發揮監督職能曝光違反規定的個人與企業的行為，相關主體應對其實施懲處，并勒令其整改。二是對景德鎮陶瓷市場實施功能定位，依據市場經濟規律不斷地指引商戶與企業在考慮到自身的特點的基礎上確定市場，并優化布局。三是加大力度保護知識產權，不斷建設并健全中國陶瓷知識產權信息中心，不斷優化商品展銷會登記證、景德鎮陶瓷藝術作品證書等的頒發流程，不斷健全作品登記、版權質押、轉讓合同備案等制度，嚴打仿冒侵權的行為。四是建設“景德鎮”區域品牌，從而加深消費者對景德鎮的印象，有利于擴大景德鎮陶瓷產業的影響力。如今，“景德鎮”已成為家喻戶曉的名詞，若能基于此不斷地搞好品牌定位、規劃、宣傳工作，統一品牌識別，不斷規范“景德鎮”品牌的授權使用，將能大大推動景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。

三、結束語

在文化方面，中國是一個有著豐富的歷史文化資源的國家，56個的文化各具特色，文化元素多種多樣。在創意方面，中國是一個人口基數大的國家，大量民間藝人秉持著傳統的創作理念以及傳統創作技藝。隨著我國科技水平的持續提升以及人民的精神需求的逐步增加，文化創意產業的產品服務與市場需求可得到確保。因此，景德鎮政府應當積極引導陶瓷文化創意產業的發展，大力提高創意設計水平，通過創意設計的方式賦予景德鎮陶瓷以新的生命力，增強其競爭實力，從而強有力地推動景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。

參考文獻：

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