本土茶葉包裝設計與土家民間造物觀的融合研究

何萍

（湖北民族學院美術與設計學院，湖北恩施 445000）

本土茶葉包裝設計與土家民間造物觀的融合研究

何萍

（湖北民族學院美術與設計學院，湖北恩施 445000）

土家族是中國56個民族中重要的組成成分，土家族的文化發展與經濟發展，在一定程度上影響著國家經濟建設與發展。隨著民族文化與經濟的融合，我國政府以及相關部門更加關注土家族的經濟建設與文化建設等問題，土家本土茶葉經濟發展，是土家族經濟建設中一個重要部分，同時土家族民間造物觀是土家族文化中不可缺少的一部分，將茶葉包裝設計與土家民間造物觀相融合，是構建土家族茶葉品牌，提升土家族茶葉影響力的有效途徑，本文針對這個問題進行幾點分析和研究。

茶葉包裝設計；土家民間造物觀；融合

引言

土家族造物觀的主要思想是天、人、神、地之間的四元關系，土家人信奉天神，在長期的造物活動中，建立了獨特的思維方式、生產與生活方式，這些思維在很大程度上影響了土家人的社會生活觀以及血緣秩序等，他們追求使用為主的社會倫理秩序，主張致用利人，簡樸勤儉的造型原則，這些都是自然本能的反映，也是投誠土家族造物倫理觀的基礎和源頭。

1 土家民間造物觀概述

土家族為了滿足實際生產和生活需要，將所種植的茶葉以藝術的形式進行展現，因此創造了自行包裝的茶葉設計，這與民間所用有直接關聯。由于茶葉本身就具有豐富的藝術內涵，在進行藝術表達和傳播的過程中，融入了土家族的文化，整合出了多種表達形態，這也為現代化一書提供了思考方向。茶文化所具有的哲理思想，通過朋友、家人及自身的理解和認識，以生態的形式進行表達，更好地展現了茶文化所具有的人文精神，也展現了土家族樸實無華的文化理念。土家族取之自然而用于生活的狀態，是人們所向往的理想生活標準。土家族人們生活中的衣食住行都與自然緊密相連，切合自身的實際發展和需要與原生態良好的融合，讓日常生活更加豐富，反映出土家族質樸的生活品質。茶文化具有豐富傳統的觀念思想，在生產加工過程中，按照實際需要展現其功能，為了表達茶文化的藝術效果和藝術內涵，土家族將茶葉妥善的包裝，按照不同的設計理念和設計需求，將不同的茶葉進行分類，以滿足購物者的需求。茶文化具有一定的物質基礎和生活需要，因此土家族在進行包裝的同時，良好的融入了自身的造物觀念，讓茶葉品種能夠更加自然地進行展示。

茶文化是集合多種文化內涵的綜合體現，將建筑、雕刻、天文、地理、宗教、人文以及各種形式的文化，以綜合的形式進行了展示，形成了結構鮮明、統一的茶文化。茶文化具有一定的思想觀念，按照實際需求，為人們的生活提供了幫助，也為人們的日常安排提供了指導思想。土家族為了將茶進行宣傳，設計了完善的包裝理念和包裝手法，按照生活需要和時代發展需要，融入了常年積累的文化經驗，讓茶產品可以更好的在市場流通。

不同的民族都有自身的文化基礎，按照本民族的精神觀念需要，與生活實際生活手段、生活方法相聯系，在特定場合形成了具有特定文化和思想基礎的茶文化。土家族按照在實際生活中積累的經驗及環境需求，形成了一種自給自足的良好生活理念，按照自身需要，在向大自然進行索取的同時，對大自然表示感恩，從而形成了崇尚和尊重大自然各種生命的文化基礎，土家族建立良好了自然文化氛圍，形成了豐富多彩的民間藝術形式，而在不斷的發展中，將民間藝術、業余生活融合到茶文化中，并按照土家人自身的創造理念和創作需求，形成了鮮明的茶文化形式。擁有質樸醇厚的茶文化思想的土家人，更渴望將精美的茶葉進行包裝，以滿足現代人們的生活需要。

由于土家人經過多年的生活積累，形成了鮮明的美術形式，按照需要形成了一些文化特色及手工工業制法。種茶也是土家族的基本生活方式之一，通過將美術與茶葉進行融合，形成了全新的包裝形式，對市場有一定的影響，也為茶葉的宣傳提供了幫助。

2 本土茶葉包裝設計與土家民間造物觀的融合對策

不同的設計包裝和設計理念，都對宣傳和繼承中國茶文化有一定的促進作用，為了做到這一點，需要土家人融合自身文化特點，將茶的品質與質量以精美包裝的形式進行展現，按照民族文化宣傳需要的手法進行設計。茶產品要具有一定的感染力和宣傳力，具有足夠吸引消費者眼球的能力。刺激消費者購買茶產品的同時，滿足現代人多元化生活的需要，由于現代人生活節奏加快，城市化日益明顯，人們已經對千篇一律的包裝產生厭煩，因此，在茶產品的包裝設計上要具有傳統的文化設計理念，按照不同的民族風格和設計需求進行設計，讓茶產品包裝更具文化特點以及民族風格。茶產品的良好包裝可以有效地促進茶文化的宣傳工作，讓人們理解民族優秀茶文化的同時，被濃厚悠久的茶文化歷史所感染，更好地幫助人們了解茶文化和認識茶文化內容，并進一步弘揚我國優秀的茶文化歷史。

2.1 包裝中土家民族圖形的解構和重組

不同的少數民族都有鮮明的設計理念和設計方案，而土家族茶產品包裝圖形設計更具有自然風格，將幾何圖形和文字圖案進行融合的同時，讓抽象的自然景象以包裝的形式進行展現，同時融合土家族自身的文化特點進行茶葉包裝設計，可以讓茶產品在市場更容易占據一定的位置，茶產品有多種包裝形式和包裝手段，按照自然變化的形式進行多樣的包裝設計，比如：方形、三角形、圓形等外觀設計理念，可以在不失茶葉本身自然特質的同時，讓茶葉更具吉祥、祝福的含義。早期的包裝設計在土家族設計理念中更加直接明了，因為只是單純的將茶葉進行包裝和售賣，沒有過多的對人們生活方式的思考，因此設計理念較為單一，為了迎合消費者的需求，與消費者產生共鳴，土家族將全新的設計方式和設計結構與茶產品包裝進行融合，讓更具自然風格的設計理念進行展示，使茶產品包裝更具時代感。土家族在新型茶產品包裝設計理念中融合了多種色彩和線條，以全新的包裝形式和包裝手法，將茶葉與自然相融合，按照現代人生活需要制定出具有民族特點和時代風格的包裝形式，可以引起購買者強烈的購買欲望。包裝具有多種形式，比如：簡單低調的樸素包裝、高貴典雅的靚麗包裝、民族風格的傳統包裝等多種形式，符合多種購買人群的購買需求，按照土家族獨有的包裝理念和包裝手法進行圖樣設計，讓茶產品的外觀更具觀賞性，以滿足人們的生活需求和使用需求。

2.2 包裝中圖騰符號的抽象借鑒

圖騰是將不同的吉祥寓意進行傳達和表述的載體。將茶產品包裝樣式賦予圖騰的紋路，讓整體的包裝更具中國特色。在不同節日以及紀念產品上所展現的包裝手法和包裝意義都不同，因此茶產品的包裝設計理念在展現喜慶祥和的同時，更要具有祝福慶賀的含義。土家族關于圖騰的設計理念是以傳統的歷史和現代文明為基礎的，建立了具有民族標志和民族特點的圖騰設計方式，土家族由于繼承了古代傳統的戰役設計風格，因此在圖騰的設計上具有明顯的驅惡鎮邪、祈求平安的含義，一般多以祈求和平、祈求平安為主。茶產品的圖騰設計有多種風格，可以按照一定的文化含義和文化基礎進行設計。比如以宗教的形式進行圖騰設計，讓圖騰風格更具宗教含義，或者將祝福的含義用于圖騰的理念設計，可以讓圖騰更具宣傳性，也更容易被人所接受。結合了傳統的圖騰設計樣式，將民間所具有的設計風格進行展示，是圖騰與茶產品良好融合的基礎，比如：圖騰設計圖案可以以青龍、白虎、朱雀、玄武為基礎，在展現具有中國設計風格的同時，讓中國的傳統文化也得到繼承和宣揚。圖騰的設計方案有多種形式，比如以雕塑或舞蹈或戲曲方式進行表達，將圖騰的整體設計理念進行再創造，可以對茶產品做到更好的宣傳工作，也更容易建立品牌效應，讓中國的茶文化更好地得到繼承。

2.3 包裝中土家族色彩的現代化應用

土家族針對色彩的選擇相對單一，因為比較崇尚黑色，所以在服裝的設計和建筑物的設計理念中多以黑色為主，土家族的設計和色彩搭配有嚴格的講究，將紅、白、藍等色彩應用于實際服裝設計中更容易被當地人所接受，同時，當地人為了配合色彩所編成的歌謠，也更展現了土家族特色的設計風格和設計理念。讓茶產品包裝整體的色彩相對完整，整體的色彩編排和配色方案也具有十分考究的方案，因此，在色彩的搭配上更容易對人的視覺產生沖擊，這也為后期的茶產品包裝設計奠定了基礎。以黑色為主要的設計顏色，配合其它種色彩，更容易讓茶產品的主要特點得以呈現。土家族的整體配色方案和組合方式，按照實際生活需要在不斷的變動，小型的花邊設計更體現了簡約而不失簡單的特點。土家族的色彩搭配和產品本身進行良好融合，將文化的傳播與商業的發展進行綜合的同時，讓茶產品包裝更具時代特點。土家族所使用的色彩中還有藍綠色，讓其與黑色和其它花紋進行點綴，讓整體的包裝形式更有層次，也讓茶產品的外觀設計更容易被現代人所接受。融合了土家民間造物觀的綜合研究理念，按照實際宣傳需要進行茶葉包裝設計，是現在大型茶企十分注重的設計環節，也讓我國的茶文化得到了更好的繼承和弘揚。

結束語

我國經濟高速發展，參與國際貿易往來的次數越來越多，茶葉貿易也逐漸繁榮起來。土家族茶葉包裝設計是茶葉營銷的一部分，如有個性以及藝術價值、文化底蘊的包裝設計，不僅可以提升茶葉的品味，樹立茶葉品牌，還能夠更好的吸引消費者的目光，提升茶葉產品的綜合競爭力。本文以土家族茶葉包裝設計為內容，對其本土造物觀與茶葉包裝設計的融合進行了研究。土家的民間造物觀，不僅豐富了茶文化的內容和推廣形式，也促進了區域經濟與文化的融合，是國家經濟持續發展的必然結果，也是民族文化融合發展的要求。

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湖北民族學院教研項目“土家族民間造物觀在設計教學中的融合研究”，編號2016JY033。

何 萍（1983-），女，湖北襄陽人，碩士研究生，講師，研究方向：設計藝術學。