茶葉包裝設計中文字與色彩的審美體現與運用

馬愛聰

（廊坊職業技術學院，河北廊坊065000）

茶葉包裝設計中文字與色彩的審美體現與運用

馬愛聰

（廊坊職業技術學院，河北廊坊065000）

茶葉包裝設計在商品經濟背景下具有重要意義。茶葉是我國傳統茶文化中的重要組成部分，也是人們日常生活的必備飲品。而包裝設計能夠借助文字和色彩，體現茶葉的商品價值及文化價值，它是茶葉生產銷售過程中的重要環節。本文著重對文字和色彩在茶葉包裝設計中的審美體現和運用進行分析，實現茶葉營銷過程中的經濟效益，為我國茶文化開拓廣闊的發展空間。

茶葉包裝設計；文字；色彩；審美體現

茶葉是中國民眾的重要飲品，也是茶文化的重要載體。無論是種茶、采茶，還是生產和銷售，都蘊含著濃郁的茶文化特色和思想內涵。人們能夠在飲茶中感受茶的清香，得到身心的放松。茶葉包裝設計是茶文化的重要載體，其根本目的是對茶葉的商品信息和文化信息進行傳遞，使人們加深對茶的認識和理解，并從包裝設計中獲得情感的共鳴，實現購買行為。茶葉包裝設計有助于對茶文化的視覺體驗進行傳達，提升茶葉的品牌形象，實現經濟效益及社會效益。而文字和色彩是茶葉包裝設計中的兩大重要元素，其能夠對茶葉的商品特性和文化特性進行直觀的體現。

1 茶葉包裝的時代意義

我國茶文化具有漫長的發展歷史，在時間的沉淀中，逐漸成為一種國人共有的文化。人們既能夠在裊裊茶香中感受生活的寧靜，也能夠在靜靜品茗中獲得心靈的愉悅。茶葉包裝的時代意義與當前其在人們日常生活中的所扮演的角色息息相關，也有助于茶葉銷售和推廣。設計師要結合茶葉的特性以及當前社會背景下消費者的購買需求，在茶葉包裝設計中，對文字和色彩進行合理運用，使其與茶葉本身所傳達的文化信息和產品信息相一致，又能夠獲得消費者的認可。

2 文字在茶葉包裝設計中的審美體現及運用

2.1 文字在茶葉包裝設計中的審美體現

茶葉包裝設計中的文字元素比較直接，極具表現力。茶葉作為一種文化性商品，其文化韻味兒比較濃厚，設計人員可以將中國的書法字體應用于茶葉包裝設計中，以彰顯不同時代的文化特性。書法以靜態的文字模式呈現出動態的文化語言，能夠提升茶葉包裝設計中的整體文化品性。文字是茶葉包裝設計中不可或缺的重要內容，設計人員可以借助不同字體傳達產品特性，并裝飾產品圖案。文字和茶葉都屬于我國的傳統文化，將其二者有機的結合起來，能夠進一步對茶葉的文化特性和歷史特性進行深化。

2.2 文字在茶葉包裝中的運用

茶葉包裝中涉及到的文字板塊比較多，包括基本文字、資料文字、說明文字和廣告文字。基本文字是指茶葉品牌和生產企業名稱等，其位于茶葉外包裝的核心部位。茶葉名稱一般比較簡潔、規范，簡單且不失典雅。而生產企業名稱一般置于產品包裝的側面或背面，比較簡單直觀。基本文字設計直接決定了消費者對該款茶葉的第一印象。資料文字主要介紹茶葉的大致來歷，使消費者對茶葉進行明確認識和了解。設計人員在該板塊中要保持文字的美觀度以及文字語言的凝練，彰顯茶葉的文化特性，為消費者帶來舒適的視覺觀感。說明文字即對茶葉的品種、功能、飲用和儲存等方式進行介紹，為消費者提供產品指南，字體為印刷體，居于茶葉包裝背面。廣告文字主要起到宣傳營銷作用，設計過程靈活且多元，設計人員可以對文字位置、字體變化和裝飾等進行靈活安排，以吸引消費者的眼球。

茶葉包裝設計中多用印刷體，漢字印刷體類型包括宋體、黑體、楷體等，設計人員要結合茶葉的類別及產品特性，對印刷體進行合理選擇和運用，以提高消費者的品牌辨識度。當前，裝飾字體在茶葉包裝設計中應用比較普遍。雖然裝飾字體比較靈活多變，但其不能脫離茶葉的風格和特點。外形、筆畫、結構和形象等是裝飾字體的主要元素，設計人員要結合茶葉的品牌特性對其進行合理運用，使消費者能夠透過字體，回歸到商品本身，感知茶葉所要傳達的商品內容及文化特性。以書法的裝飾運用為例，中國的書法博大精深，字體比較復雜，很難對其進行辨識。茶葉包裝設計中要確保書法字體的可識別性，以提高消費者的品牌認知，滿足其購買需求，同時也不背離產品的整體風格。設計人員進行茶葉包裝文字設計的時候，要確保同一茶葉品牌和茶葉名稱字體的一致性。

在茶葉包裝設計中對文字進行應用，根本目的是傳達商品信息，以達到良好的銷售效果。設計人員要結合茶葉的營銷背景和客戶群體，對文字進行合理設計，實現良好的品牌效益，促進茶葉的銷售和發展。以某品牌的龍井茶為例，該款茶葉的包裝設計比較簡潔，極富韻味，銀色鐵盒整體是一幅畫，綠色里一襲水墨，猶如謙遜君子，飄零而落的幾片綠色茶葉，給整個包裝增加了靈氣。禮盒右側用書法縱向書“龍井”二字，字體平和，筆勢委婉，遒美健秀，旁邊用楷體小字對該茶葉進行簡單介紹。茶品背部用宋體小字附詳細的產品信息，使該款茶葉的設計更富內涵。

3 色彩在茶葉包裝設計中的審美體現及運用

3.1 色彩在茶葉包裝設計中的審美體現

色彩能夠喚起人們的審美感知，激發人們的情感變化。色彩在茶葉包裝設計中應用比較普遍，合理的色彩搭配使茶葉包裝設計更加舒適。色彩是茶葉包裝設計中的重要元素，不同色彩帶給人們的感官體驗也是不同的。在茶葉包裝設計中運用色彩，既要對茶葉的品種和檔次進行考量，也要對消費者的喜好進行兼顧，以激發其購買意愿。我國是產茶大國，茶葉品種比較豐富，包括紅茶、綠茶、白茶、黑茶等，其有各自的特點和功效，因而，包裝設計過程中，要結合茶葉的品種特性，對色彩進行合理選擇和應用。以綠茶為例，它醇香悠遠、色彩翠綠，包裝設計中，選擇綠色、藍色等冷色調為宜，給消費者以清新、舒適之感，又與產品的本身特性相契合。黑茶馥郁濃香，可以選擇以黑色為主體的商務禮盒對其進行包裝。色彩在茶葉包裝設計中具有重要作用，設計人員要結合茶葉的品種特性，對其進行合理選擇和運用，既要確保茶葉包裝與設計色彩的匹配性，又要對茶葉與自身的對比度進行兼顧，給消費者帶來獨特的視覺體驗及審美體驗。

3.2 色彩在茶葉包裝設計中的運用

3.2.1 茶葉包裝物與色彩的對應

茶葉包裝物與色彩對應即在茶葉包裝設計中對色彩進行合理運用，借助色彩為消費者傳達豐富的產品信息，激發起購買欲望。我們走進商場，貨架上的茶葉琳瑯滿目，包裝不盡相同。但是，其色彩脈絡大體一致，很難直觀地對茶葉的品牌、品種和特性等進行區分，茶葉的包裝和色彩沒有做到很好的對應，因而，消費者很難單從表面的色彩包裝聯想到內部的產品特性，該款茶葉與同類商品大同小異，很難達到良好宣傳和銷售效果，更無法引起消費者的關注，激發其購買欲。

3.2.2 色彩與色彩的對比

色彩在茶葉包裝設計中的運用比較普遍，設計人員往往期許借助自身豐富的藝術儲備和合理的色彩運用，彰顯茶葉的產品特性，操作過程也相對比較簡單。但是，設計人員卻很難對其應用效果進行整體性把握。具體而言，色彩與自身對比應用即深淺對比、輕重對比和反差對比等，其有助于提高茶葉的整體設計品格，達到良好的設計效果。當前，很多茶葉包裝設計中，結合自身的商品特性，對色彩對比關系進行應用、組合等，提升商品包裝設計的整體活力，使產品效益與藝術效果兼備，并實現了品牌推廣。

首先，色彩深淺對比。該種色彩模式在茶葉包裝設計中應用比較普遍。在同一設計包裝中，對同一色彩的不同深淺度進行合理把握，傳達出協調自然的視覺特性，使茶葉包裝設計更富藝術魅力。以綠茶包裝為例，設計人員普遍應用淺綠色作為底色，而包裝設計中的構圖則采用深綠或墨綠，深淺對比，濃淡相宜，賦予人以純凈自然的視覺體驗，并彰顯綠茶的內部特性。消費者看到包裝就會想到綠茶，實現了外部包裝設計與內部產品特性的統一，并激起消費者的購買欲望。

其次，色彩輕重對比。顧名思義，色彩輕重對比即借助淺淡素雅的底色襯托主題圖案和色彩。茶葉包裝設計中，設計人員也可以擇取比較厚重的色彩區域，應用淺色茶葉名稱或廣告語與其進行搭配。或者將大面積的深色作為茶葉包裝設計中的底色，在某一色塊中搭配文字或圖案進行裝飾。輕重對比在茶葉包裝設計中極為常見。可以在設計過程中進行明暗對比，也可以在設計過程中進行冷暖對比。茶葉包裝設計中常用的輕重對比形式包括深綠和淺綠對比、黑白對比等，其使茶葉的外包裝設計更富藝術魅力。

以苗品記茶業的一款綠茶設計為例，包裝盒呈立體圓柱形，盒蓋為深綠色，盒身為淺綠色，盒蓋外部又以淺綠色花紋點綴。而盒身以金邊圈出一塊區域，書寫茶名，茶名為金色字體，以深綠為底色。名稱下部淺綠的盒身上書深綠的英文字母，以色彩的濃淡對比達到了良好的設計效果。

色彩設計中涉及到的相關要素比較多，設計過程中要對消費者的喜好及購買需求進行考量，在茶葉包裝設計過程中，采用多樣化的設計方式，以符合茶葉市場的發展要求。茶葉包裝設計既要實現茶葉品牌的傳播和推廣，達到良好的銷售效果，又要能夠促進中國傳統茶文化的傳承和發展。

4 結語

茶葉包裝設計是茶產業發展和茶文化傳播過程中的重要內容。其設計過程中包含諸多設計元素。本文對茶葉包裝設計中文字和色彩的應用進行探討和分析，提高茶葉的整體設計品格，滿足茶葉銷售和茶文化傳播的雙向訴求。設計人員要結合茶葉的特性和消費者的購買需求，對茶葉包裝進行科學合理的設計，使外部包裝與內部的產品特性相吻合，為消費者提供獨特的視覺體驗和產品體驗，開拓廣闊的茶葉營銷及茶文化傳播空間。

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馬愛聰（1979-），女，河北廊坊人，碩士，副教授，研究方向：藝術學。