基于視覺傳達設計的茶葉包裝方法探究

漆家偉

（四川工商學院，四川成都611745）

基于視覺傳達設計的茶葉包裝方法探究

漆家偉

（四川工商學院，四川成都611745）

隨著市場商品不斷豐富，如今產品的包裝設計水平也有了新的發展，而人們對茶葉產品包裝也有著更高期待，因此優化茶葉包裝設計思路極為重要。而結合視覺傳達設計理論相關內涵，茶葉包裝設計不僅要進行表面形象上的創新和發展，同時更要進行內涵實質上的融合與進步。本文擬從視覺傳達設計的內涵和定義分析入手，結合以往茶葉包裝設計存在的問題和不足分析，結合消費者和市場對茶葉包裝的新要求，從而探討基于視覺傳達設計的茶葉包裝方法。

視覺傳達設計；茶葉包裝；方法探究；色彩搭配

引言

在綠色、健康、生態消費理念成為人們主要消費理念背景下，如今茶葉產業正處于快速發展的機遇期。對于我國而言，飲茶有著悠久的發展歷史，自唐朝開始，社會大眾就有飲茶的習慣。飲茶不僅作為一種生活方式，同時更是融入了傳統文化的一種習慣。而當前隨著商品經濟發展不斷成熟，如今人們所經歷的商品內容更加豐富，無論是商品的類型，還是包裝設計水平，都有較高發展。對于茶葉包裝設計來說，就需要著重完善其設計內涵，豐富其設計思路，從而提升茶葉產品的競爭力和內涵。

1 視覺傳達設計的內涵和定義分析

要想從視覺傳達設計角度出發，探索茶葉包裝的相關思路和方法，就需要對視覺傳達設計的具體內涵和定義進行全面認知。首先，視覺傳達設計指的是為了傳播一項特定事物而通過融入視覺元素、設計理論等要素所采取的主動行為。在該設計思路中，其主要依賴的是視覺要素，因此被人們認為是通過視覺來實現的信息傳達。其次，在整個視覺傳達設計活動開展過程中，可以發現一個現象，就是當傳播活動以文字加影像的方式進行傳播時，其影響力和說服力更為突出。而視覺傳達的過程，就是傳播的過程，也是激發人們認可的過程。因此，在巧妙認識這一設計理論的過程中，要選擇合適恰當的符號，并確保個體之間能夠實現有效信息傳遞。

我們必須認識到視覺傳達設計指的過程是結合相關設計目標，通過體系化整理相關信息，在應用各種要素進行設計創作的基礎上，通過視覺可視化的方式讓受眾獲得具體感知和理解的過程。因此，良好的是視覺傳達設計一定是可以闡述內容，可以給受眾帶來具體感知的設計活動。隨著現代設計理論發展日益成熟，如今在整個設計活動開展過程中，其使用元素更加豐富，涉及領域更加廣泛。尤其是隨著數字化媒介方式陸續出現，如今傳統紙質媒介的傳播思維和方式已經不適應時代需要，而視覺傳達設計的內涵也更加豐富。而對于消費者來說，其希望可以將視覺傳達設計相關理論全面完善應用到各個方面。對茶葉包裝而言，隨著時代發展，如今人們對茶葉的評判已經超過了傳統的品質和內涵，而是對茶葉外在包裝也有了新的期待。因此，如果能夠將視覺傳達設計理論融入到茶葉包裝過程中，勢必能夠為整個茶葉產品競爭力提升起到重要幫助。

2 以往茶葉包裝設計存在的問題和不足分析

我國很早就有品茶的習慣，茶葉是人們生活中常見的元素之一。因此很多人將飲茶作為生活的一種符號，在這一背景下，很多茶葉生產者會將茶葉產品生產的精力和重點放在茶葉品質上，而忽略了茶葉的外在包裝和設計，因此整個包裝設計工作開展并不到位。而通過對茶葉包裝設計工作開展狀況進行分析，可以發現其問題主要表現為：

首先，包裝設計缺乏文化內涵的融入。對我國而言，不僅有著悠久的飲茶歷史，更為重要的是擁有成熟的茶文化體系，因此在茶葉產品包裝過程中，應該適當詮釋茶文化體系的內涵，但是客觀上講，很多茶葉企業未能認識到茶葉外在包裝的作用和價值，以至于整個茶葉包裝與茶葉產品內涵之間缺乏有效融合。

其次，缺乏對茶葉包裝設計給與應有的重視。茶葉包裝設計實際上是茶葉產品的一部分，無論是茶葉品質，還是茶葉的市場競爭力，都受到茶葉包裝設計的影響。因此，只有充分認識到包裝設計的價值和作用，體系化開展包裝設計，才能為茶葉產品占據相應市場份額提供有效支撐。但目前很多茶葉企業缺乏對包裝設計的重視程度，很多茶葉產品外在包裝都存在較為明顯的應付現象。

最后，缺乏對消費者消費需求的有效融合，整個茶葉包裝未能融入消費者的客觀需求。隨著市場經濟發展不斷成熟，如今消費者在選購產品時，其不僅關注產品的品質和價格，其對產品的包裝設計也有較高期待，因此茶葉包裝設計只有充分融入消費者需求和市場需要，才能實現理想的市場占有率。但是當前很多茶葉企業未能將消費者需求與茶葉包裝設計相結合，整個茶葉包裝設計水平較為落后。

3 消費者和市場對茶葉包裝的新要求分析

事實上，隨著消費者飲茶需求不斷成熟，如今人們對茶葉包裝也有著新的更高期待。同時，隨著市場經濟不斷成熟，如今商品類型也更為復雜多樣，消費者對茶葉包裝設計也有著更高期待。而隨著茶葉市場迅猛發展，如今已經從傳統的賣方市場轉向買方市場，因此茶葉生產企業只有充分尊重消費者需求，才能滿足市場具體需要。而對于消費者和市場來說，想要實現滿足其要求，需要做到：

首先，包裝設計必須融入文化內涵，要全面展示和詮釋具體的文化底蘊。對于茶葉包裝設計來說，其雖然是茶葉的外在包裝，但是從根本上看，茶葉包裝設計是茶葉產品承載的載體，因此茶葉產品包裝不僅是容納茶葉的包裝，同時更是傳播傳統茶文化的具體內涵。而對于消費者來說，整個包裝必須融入了相應茶文化內涵，才能滿足其新的消費需求。

其次，包裝設計要有時代氣息的融入，對于茶葉包裝設計工作來說，其最大的特點是產品與時代發展相協調，因此，隨著市場發展日益成熟，如今茶葉包裝設計也要隨之進行變革，最重要的就是融入時代氣息，要將時代設計理論、最新設計方法和理念與茶葉包裝設計相融合。只有茶葉產品符合時代特征，滿足時代氣息，才能實現茶葉產業發展目標。

最后，包裝設計要注重多色彩搭配理論、圖案元素、包裝材質等多項元素的應用和融合。相對以往而言，如今整個茶葉包裝設計過程更加復雜，無論是包裝設計的思路，還是包裝設計的方法都有更高要求，因此，在進行茶葉包裝設計過程中，要選擇合適的圖案元素，通過選擇合理的包裝材質，結合合理色彩元素的搭配，從而實現茶葉外在包裝設計目標。

4 基于視覺傳達設計的茶葉包裝方法分析

在互聯網電商逐漸成為茶葉營銷模式的今天，任何茶葉產品想要適應市場需求，滿足消費者購買需要，就必須從優化茶葉包裝設計入手，通過優化茶葉產品外在包裝設計思路，從而豐富茶葉產品的內涵和特征，同時通過優化包裝設計，也能夠讓整個茶葉產品更具市場競爭力。而結合視覺傳達設計具體理論，我們應該認識到在創新茶葉包裝設計方法時，應該充分注重對整個設計過程，進行具體內涵的融入。

首先，要高度重視色彩的搭配和選擇，使用正確的色彩進行包裝。事實上，選擇不同色彩，進行不同色彩的搭配給人的感受是不一樣的。而在視覺傳達設計理論看來，包裝設計最需要的是能夠帶給受眾一定啟發，而不同的色彩所帶來的視覺效果和感知度是不一樣的，當我們在設計過程中，能夠巧妙合理的使用相關色彩時，其給消費者帶來的直接情感完全不同。而不同顏色所表達的情感和內涵也不一樣。因此在茶葉包裝設計過程中，要結合不同茶葉產品的類型和特點，選擇不同色彩。

其次，要充分注重選擇合適的圖案。對于茶葉外在包裝來說，圖案是最突出，最能展現包裝風格的元素，而良好的圖案形象能夠讓整個產品特點更為全面的展現給消費者，同樣合理、巧妙的圖案搭配，能夠直接有效的激發消費者的聯想，從而激發消費者的購買欲望，所以從視覺傳達設計理論應用角度看，我們必須創新茶葉包裝圖案應用思路。我國有著豐富的文化資源，其中有很多圖案元素都可以被應用到整個茶葉包裝上，而一些展現茶葉產地自然風光的優美照片也可以被應用到茶葉外在包裝上，通過具體融入，從而全面展示茶葉產品中所包含的文化內涵和氣息。

此外，在茶葉包裝設計過程中，必須充分注重對文化元素的具體融入。所謂融入文化元素，實際上指的是整個包裝設計中要有相應內涵和底蘊，無論是消費者，還是市場發展，都期待茶葉產品在包裝中要有能夠提升茶葉產品品質的元素。因此如果能夠將傳統茶文化內涵元素融入到茶葉的外在包裝中，不僅能夠有效滿足消費者的消費需求，同時也能提升茶葉產品的市場競爭力。而茶文化內涵融入的過程，不僅為傳統茶文化傳承提供了有效載體，同時這一過程，也是增加茶葉產品附加值的重要過程。

最后，在進行茶葉包裝時，要注重選擇滿足時代需求的元素進行融入，通過增強茶葉產品外在包裝的時代感，從而實現茶葉包裝與商品經濟時代發展相匹配。在互聯網應用不斷成熟的今天，產品外在包裝設計的重要性和影響日益突出，特別是很多產品主要依靠圖片來展現。因此，要充分注重對產品包裝形態的體系化塑造，通過融入成熟設計理論，結合茶葉產品時代特性的有效增強，從而實現茶葉產品包裝設計工作的創新發展。

5 結語

隨著當前人們消費理念不斷成熟，如今越來越多的人更加喜歡將飲茶作為自身健康生活的重要元素，在多數人看來，飲茶帶給人的不僅是健康，更是一種文化，正是在這一背景推動下，茶葉產業市場發展迅猛。但是對茶葉生產企業來說，不僅要充分關注茶葉品質和內涵的打造，同時也要充分注重茶葉包裝色彩的融合，對于茶葉企業來說，優化茶葉包裝不僅僅是提升自身茶葉產品市場銷量的重要手段，同時也是適應市場發展的必然要求。通過充分結合視覺傳達設計理論進行茶葉包裝設計，不僅充分滿足消費者的具體需求，同時也適應了整個產品市場發展的客觀方向。

[1]陳炎.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究[J].包裝工程,2013,（08）：21-26.

[2]向惠凌.本土茶葉品牌視覺形象設計研究[J].中國茶葉,2014,(09)：165-169.

[3]肖小裘.茶葉包裝的人性化設計方法研究[J].茶世界,2014,(17)：51-58.

[4]李久來.茶包裝色彩設計研究[J].中國茶葉,2015,(11)：55-62.

[5]王麗梅.論中國茶葉包裝的審美追求[J].茶業,2015,(18)：69-75.

四川農業特色品牌開發與傳播研究中心資助項目，編號：CAB1612。

漆家偉（1978-），男，四川南充人，本科，講師，研究方向：藝術設計、影視制作與傳播。