多功能多用途茶葉包裝設計的創新應用初探

肖瑾

（江漢大學文理學院，湖北武漢430056）

多功能多用途茶葉包裝設計的創新應用初探

肖瑾

（江漢大學文理學院，湖北武漢430056）

如今，多功能用途茶葉包裝的設計在國際茶葉市場上居于重要的地位，其可以充分展現出我國茶葉包裝自主創新的能力，結合民族品牌，實現創新，包裝件可以展現出高超的藝術價值，而且其實用價值也非常高，防止包裝快速變成廢品，從而確保環保。使用民族新型綠色茶葉包裝，其在國際市場上得到了人們的認可。

民族；多功能；多用途；茶葉包裝；國際市場

自從我國加入了世界貿易組織后，我國的商品逐漸走進了國際市場，我國是茶葉出口的大國，所以茶葉包裝的使用非常的重要，在新的時期要不斷地完善自主創新能力，設計出民族新型品牌，提高茶葉的檔次。

1 設計多功能用途茶葉包裝是國際市場的需求

我國是一個茶葉生產大國，早在唐朝，在陸上絲綢之路階段，茶葉就對很多國家產生了重要的影響。茶文化在我國具有悠久的歷史，在茶葉的加工和制作中都滲透著中國的文化，展現著科技水平。如今，茶葉的包裝層次和品位又實現了新的突破，已經發展到一個新的階段。中國的茶葉在國際市場上非常出名，但是，如今國際市場的競爭日益激烈，我國的茶葉面臨著國際市場的沖擊，競爭環境日益復雜，今天我國的茶葉在國際市場上面臨著嚴峻的挑戰。因此，我們在進行茶葉包裝設計的環節應該樹立新的觀念，對國際市場的形勢有深入的分析，對茶葉包裝進行創新型的研究，拓展設計人員的思路，才能實現茶葉包裝的轉型，從而對茶葉的物理包裝進行改善，在茶葉包裝的設計中運用新的文化策略。我國加入世界貿易組織已經有很長一段時間，所以要對國際市場的形勢進行深入的分析，要用新的市場戰略目光，完善茶葉包裝的理論研究的基礎上，進行科技創新。在國際性的商品市場上，各類商品匯集，在包裝領域中也有不同的風格，我國應該針對國際上的各類包裝的現狀，提高包裝的利用效率，提高包裝的回收率。在進行包裝設計的環節中，應該結合世界衛生組織的相關理論，實現綠色包裝的設計，從而改善茶葉包裝的設計理念。

2 包裝設計的原則

在進行包裝設計的環節中，可以進行多功能和多用途的保障設計，在設計的過程中，應該符合相關的標準，盡量防止各類廢棄物的產生，進行產品過程的管理，重點進行綠色包裝設計，提高包裝的利用率，盡量使用可再生資源進行各類包裝的設計。茶葉包裝的設計應該實現再利用價值，在進行原件包裝設計中，在茶葉飲用完畢后，消費者還可以采用茶葉包裝進行其他物件的包裹，包裝盡量設計得造型美觀，從而使消費者被其藝術價值折服。包裝還要具備較好的使用價值，延長包裝變成廢棄垃圾的時間，降低其對環境造成的負荷。在進行茶葉包裝設計研究的過程中，應該重點考慮綠色環保問題，通過對不同層次消費者的分析，使包裝的設計符合消費者的需求。

3 設計現代民族特色新型包裝

在茶葉銷售的過程中，核心內容是茶葉，但是精美的茶葉包裝設計也非常的重要，優質的茶葉配上精美的包裝設計才是真正優質的商品，其在國際市場上才最具有競爭力，從而可以實現消費領域的拓寬，使茶葉進軍新的市場。

設計意識可以具有傳統性，也可以具有現代性，在設計方法的創新中，可以實現二者結合，但是設計藝術總是會受到民族傳統的影響，會受到傳統文化藝術氛圍的影響。在現代文化科技意識不斷完善的今天，實現傳統性和現代性設計的融合非常關鍵。中國的傳統文化博大精深，但是如果僅僅采用中國的傳統文化進行設計，就會導致一些新的設計技能和技法不能運用，應該結合現代化的藝術技法，從而可以體現出傳統文化的韻味，從而在包裝設計中展現出民族傳統文化的新奇的特點。不論是傳統文化還是現代文化，既要繼承，又要發展。民族文化藝術的包裝設計，可以深入的展現民族文化的豐富內涵，展現出我國傳統文化的深厚的文化底蘊，通過不同的層面，可以讓人們更好地理解我國的傳統文化。

茶葉包裝設計要實現創意，應該實現創意和材料的創新，通過各類藝術的完善，實現各類元素融為一體。在采用多功能和多用途的新型茶葉的設計中，應該運用國際的眼光。在對我國民族傳統文化展現的過程中，還應該充分展示各類科學技術，實現茶葉功能和優勢的介紹，讓國際上的消費者可以體會到中國茶葉飲品的健康和綠色。在大量的產品中，使消費者快速地鎖定產品，不僅僅依靠產品的質量，而且完美的包裝設計也非常的重要，通過新奇的包裝設計，不僅僅要注重外觀的質量，而且還應該使觀眾了解產品的核心特征。有的商品是密封的，所以消費者只能通過產品的外觀對產品進行分析，良好的包裝設計可以提高消費者對產品的信任度。

優質的產品要結合良好的包裝，才能在一定程度上提高產品的檔次，產品的物理包裝更加容易被消費者接受，所以，在包裝設計中采用技術，可以提高產品包裝的經濟性。

4 茶農、商家的意愿

在進行茶葉銷售的過程中，可以采用相關的文化策略，使人們充分認識到中國茶葉的無限魅力。在茶葉的生產、加工、銷售的整個環節中，針對不同的地理位置，對不同氣候條件下生長的茶葉的質量和產量等進行分析。廣泛的了解不同地區的茶葉生產商們，他們在對包裝設計中都是聘請的一些有名氣的設計師，對包裝出謀劃策，讓他們設計出理想的包裝，從而使產品在對外出口的過程中更加具有賣點。由于國內茶葉市場已經出現了飽和的情況，茶葉市場出現了供大于求的局面，所以，現在茶葉的銷售基本走的是國際市場的路線，從而可以拓寬茶葉生產商的經濟效益。在包裝設計的過程中，應該對材料進行合理的利用，材料的使用和包裝設計的創新密切相關。

5 多功能、多用途茶葉包裝的美學原則思考

5.1 溯源古代，實現包裝的民族化

改革開放到今天，中國的經濟發展迅速，人們的生活水平提升很快，人們的消費觀念發生了很大的變化，對產品的要求在逐步上升，自然對產品包裝的外形提出了非常高的要求。所以，在進行茶葉包裝設計的環節中，應該注重設計的內容，在確保綠色和環保的要素理念下，在進行茶葉包裝設計的過程中，應該結合中國有特色的文化，實現包裝的地域特色和民族特色。在茶葉包裝設計中，采用多功能的理念，應該將我國傳統文化的符號融入其中，我國的飲茶歷史非常長，所以，在對茶葉包裝設計中，也可以融入大量的詩詞歌賦元素。

茶葉包裝要實現民族化的效果，設計者應該對我國的傳統文化非常地了解，要了解傳統文化中的那些特定的符號，將這些符號作為設計的道具使用。包裝可以很好地將各類文化的信息傳遞給消費者，在對茶葉進行包裝設計的環節中，應該充分展現出茶文化的內涵，從而在茶葉的銷售中獲得更多的利潤，在進行茶葉包裝設計的環節中，要實現技術和藝術的結合。所以，在多功能和多藝術的包裝過程中，可以采用不同的色彩元素進行。在這一背景下，主要采用綠色調，宣傳綠色環保的理念，在古代文化中追求各種靈感，使茶葉的包裝具有某種收藏的價值。

從古至今，茶葉的制作方式發生了很大的變化，在人們的生活中有不同種類的茶葉，如今的飲茶方式也日益的多元化，茶文化的內容也在不斷的豐富，因此，在進行茶葉包裝設計時，不僅僅要采用民族化的符號，而且應該結合多功能和多用途的基礎上，在宣揚我國傳統文化的基礎上，還應該對時代的特色進行借鑒，從而可以使包裝更加具有時代特征，使消費者看到包裝后可以產生共鳴。在飲茶后對茶葉的包裝還非常的喜愛，將茶葉包裝用作其他的用途，實現綠色環保的效果。

5.2 回歸農產品，實現包裝的生態化

茶葉也是一類農產品，在茶葉包裝的設計環節中，應該實現茶葉的生態化，是設計者追求的最終的目標。茶葉與其他的農產品具有相似之處，都是地道的農產品，消費者更加期待可以品嘗原生態的茶葉，所以，在多功能和多用途的茶葉包裝設計上，其主要的色調應該是綠色，摒棄華麗的包裝設計。這種原生態的功能成為茶葉包裝的主流，在原生態設計的基礎上再添加上各類符號和元素，就能使包裝顯得非常協調。

5.3 走向高端，實現包裝的國際化

在中國茶行業發展中，立頓集團發展非常成功，其在品牌營銷的過程中，非常注重多功能和多用途的包裝設計，而且很多設計符合國際化的風格，但是，其包裝設計還是存在局限性。

其一，從茶葉本身分析，紅茶是現在全球范圍內銷售最多的茶葉，我國的茶葉在加工和種類上都是多元化的，立頓在進行茶葉的生產和包裝的過程中，其主要的產品是下午茶，所以，在進行包裝設計中也應該以英式的下午茶的主題為主。我國的茶葉商已經在模仿英式下午茶的特征，但是，這種模仿并不能實現元素的全面性，而且對英式文化并不能準確地展現，盡管在短時間內可以吸引消費者的眼球，但是不能長期的獲得消費者的青睞。

其二，在對茶葉的功效進行描述的過程中存在一定的局限性，茶葉最早的時候是作為藥材使用，所以，在進行茶葉包裝設計的過程中，分析茶葉的藥效還是有一定可取之處的。

隨著社會的不斷發展，現代的茶葉和傳統的茶葉之間存在很大的差距，國內市場和國外市場也存在一定的差異，茶葉的功能也出現差異，所以，在進行茶葉包裝設計中，不能一味去模仿，應該通過茶葉的實際用途，分析茶葉的作用，進行相關的設計。

結語

消費者可以通過產品的包裝了解產品的基本信息，茶葉的包裝包含著很多的茶文化，多功能茶葉包裝可以實現利益的轉換，在進行包裝設計的過程中，應該實現藝術和技術的結合，在藝術上呈現創造性，在技術上實現多功能的設計。

[1]趙曉悅.綠色環保材料在茶包裝設計中的應用[D].長春工業大學, 2016.

[2]劉妤.基于低碳理念的麥秸稈編織藝術在包裝設計中的應用研究[J].中國包裝,2013(8)：30-35.

[3]李仕科.多功能多用途茶葉包裝設計的新思考[J].包裝工程,2016 (6)：350-352.

肖瑾（1983-），女，籍貫湖北武漢，碩士，講師，研究方向：空間形態設計與研究。