論我國茶葉企業的商標權保護

劉曉靜，黃 璐（河北環境工程學院，河北秦皇島 066002）

論我國茶葉企業的商標權保護

劉曉靜，黃 璐
（河北環境工程學院，河北秦皇島 066002）

企業的商標權屬于知識產權的范疇，是商標法保護的主要對象。在市場經濟體制下，現代企業之間的競爭趨于白熱化，這也就意味著商標權的保護效果將直接影響到現代企業的發展建設，甚至決定現代企業的生死存亡。調查結果顯示，當前我國茶葉企業在商標權的保護方面仍然存在不少漏洞，客觀來看，這對于我國茶葉企業的綜合競爭力提升和長遠發展是極為不利的。因此，為通過良好商標權保護工作推動我國現代茶葉企業的快速成長，有必要對我國茶葉企業的商標權保護的相關問題進行科學探討。

茶葉企業；商標權；保護策略

我國有著悠久的茶葉種植歷史和濃厚的茶文化，各地不盡相同而各具特色的茶葉類型和茶文化，為我國茶葉企業品牌和商標的構建提供了得天獨厚的優勢。在市場經濟飛速發展和經濟發展全球化的背景下，國內外茶葉企業之間的競爭，越來越表現為一種品牌的競爭。誰的品牌能夠俘獲消費者的芳心，誰的品牌就能夠得到更廣泛的認可，誰就可以獲得更大的成功，這已經成為了茶葉行業內不爭的事實。因而，我國茶葉企業要想實現快速、健康發展，就必須采取行之有效的品牌戰略，逐漸形成強大的品牌效應，為茶葉企業的發展打牢基礎。而茶葉企業品牌構建過程中，最基本也最為關鍵的工作，就是商標權的保護。

1 茶葉企業商標權保護的重要意義

對于現代企業尤其是國際化經營的企業來說，商標權的保護是為企業發展保駕護航的重要策略，也是維持并提升企業核心競爭力的重要策略。我國茶葉企業在實施品牌戰略的過程中，必須高度重視對于企業商標權的有效保護。

1.1 商標權的保護可以使茶葉企業贏得消費者的信賴

消費者是否愿意為一個企業的產品買單，這直接決定這個企業的經營效益乃至生死存亡。假如一個現代企業的商標權保護不力，其產品商標被其他企業冒用，各種假冒偽劣產品打著該企業的商標充斥市場，那么消費者在使用了假冒偽劣產品后，自然會認為這家企業的產品很差，進而失去對這家企業的信賴。而良好的商標權保護，則可以有效保護企業產品在市場中的競爭力，排除掉其他假冒偽劣產品給茶葉企業自身生產的產品帶來的競爭沖擊，保持產品在市場中的“純度”，使消費者隨時看到貼著該企業商標的產品都可以放心購買，這樣企業和消費者之間才能建立起良性的互動，從而使消費者建立起對于茶葉企業及其產品的信賴。

1.2 商標權的保護可以推動茶葉產品的創新和研發

創新，是21世紀企業發展過程中最為鮮明的主題，對于茶葉企業來說也同樣如此。但新產品、新技術的研發，總需要投入大量的資金、時間和精力，并且一旦研發失敗，付出的代價就無法收回。因而很多茶葉企業對于新產品的研發望而卻步。全面健全茶葉企業知識產權的保護機制，通過商標權的良好保護，可以幫助企業把更多的人力、物力、財力投入到新產品、新技術的創新和研發當中，并有效防止所研發的新技術、新產品被盜用。從這個層面來說，商標權的良好保護，可以幫助現代茶葉企業在創新和研發方面放開手腳、大膽去實踐，幫助企業在創新和研發方面實現更多的建樹，以創新推動發展，以研發贏得競爭，最終使茶葉企業獲得綜合競爭力的提升。

1.3 商標權的保護可以增加茶葉企業內部的技術交流

在過去，專利的申請者和持有者對于尋求和其進行技術交流的人，往往唯恐避之不及，生怕別人盜取了他的專利，這在很大程度上限制了技術交流，也限制了企業創新和發展的腳步。而在現代茶葉企業中，新的產品、新的商標的創制，不是一個人可以完成的，而需要多方面人才的密切配合、共同努力，僅僅依靠單打獨斗的研發行為，基本已經難以完成艱巨的研發任務?；谏虡藱嗟牧己帽Ｗo，現代茶葉企業新產品、新技術的研發，吸引了眾多的人才參與，從另一個角度來說，這也將極大地促進茶葉企業內部的技術交流、信息交流、人才交流，以創新和研發為契機，極大地提升了企業現有各方面人才和信息的統籌利用效果，使創新和研發變得更加高效、可靠、完善。

1.4 商標權的保護可以實現茶葉技術創新資源的有效配置

作為一種專利信息，商標權的保護具有很強的系統性、實用性。在良好的現代商標權保護機制的保障下，茶葉企業可以放心大膽地開展各式各樣的創新研發活動，配合企業的管理行為，充分調動企業內部研發人員乃至其他工作人員的創新研發積極性，實現茶葉企業內部技術創新資源的有效配置和最大化利用。在商標權受到良好保護的前提下，茶葉企業內部科研人員整合各方面的茶葉專利信息，通過良好的創新和研發，形成新的思路，最終獲得新的研發成果，并有效避免研發水平走低和研發成果重復，節省了科研經費的投入，增加了科研工作的效果，將茶葉企業現有的技術創新資源通過合理配置，達到了最大化的使用效果，使茶葉企業的創新和研發事半功倍。

2 我國茶葉企業商標權的保護策略

在現代茶葉企業知識產權的保護過程中，商標權的保護有著突出的意義。作為一種較為特殊的產品，消費者僅憑自身的能力，難以有效辨別茶葉產品的真偽。茶葉企業所需要做的，就是通過良好的商標權保護工作，樹立企業商標，排除不正當競爭，使消費者隨時可以通過辨別商標購買到正規的茶葉產品，保障消費者的切身利益，提升消費者的飲茶體驗。

2.1 及時進行商標注冊，第一時間鎖定商標所有權

近年來，茶葉的出口外銷過程中，越來越多的茶葉企業意識到商標權的重要性，爭相注冊國際商標，以搶占國際茶葉市場。我國茶葉企業無論是在國內銷售的過程中還是走出國門銷往世界的過程中，都應當切實將商標注冊工作重視起來，做到及時注冊、有效注冊，從而第一時間鎖定商標的所有權，為之后的品牌戰略的實施邁出第一步。不少國家的茶葉企業在注冊國際茶葉商標的過程中，都擁有很強的商標意識，比我國更早地通過品牌戰略占領了大片的國際市場，其國際商標注冊的方式方法和迅速程度，值得我國茶葉企業學習和效仿。我國茶葉企業也應當著力形成高度的品牌意識、商標意識，一旦商標注冊的時機成熟，就馬上申請注冊國際茶葉商標。在需要的時候，應當聘請專業的人員執行商標注冊工作，以保證商標注冊的全面性、有效性，在商標注冊完成后，最大限度地通過商標權的保護排除不正當競爭，搶占茶葉市場的制高點。

2.2 進行科學的商標設計，提升商標設計的質量

對于消費者來說，商標就是簡單一枚小圖形，然而不同商標的圖形卻形象各異，如何通過良好、科學的商標外觀設計，吸引消費者的目光，進而提升產品銷量，成為了商標設計工作中需要重點考慮的問題。具體來說，科學的商標設計應當注意以下幾方面內容：一是商標設計應當突出產品性質，對于茶葉產品商標設計來說，應當和茶葉產品的特性緊密關聯，并盡量避免復雜設計，以簡單、簡約的設計風格，讓消費者在短時間內即對商標設計方式產生認同感；二是商標設計應當體現茶文化內涵，我國茶文化歷史悠久、源遠流長，人們在生活過程中早已潛移默化地形成了對祖國茶文化的認同，如果商標設計中未能體現茶文化，那么消費者對商標的好感度必然會有所下降；三是商標設計應當和茶葉產品的外包裝設計良好結合，在形狀、色彩、外觀方面，應當和茶葉產品的包裝設計相匹配，避免生硬的組合，以免讓消費者產生“商標設計和產品外觀設計脫節”的印象。

2.3 提升茶葉企業的商標意識和商標權保護能力

良好的商標意識，是進行商標權保護的必要前提，而商標權的有效保護是商標意識的集中體現。對于現代茶葉企業尤其是走向國際化的茶葉企業來說，必須同時具有商標意識和商標保護能力。一方面，要建立良好的商標保護管理機制，在企業內部將商標保護重視起來，逐步引導企業內部各領域人才形成完善的商標保護意識，能夠及時發現企業外部的各種商標權侵犯行為，以敏銳的洞察力和果斷的執行力，確保茶葉企業商標不被盜用、冒用，維持茶葉企業所產的茶葉產品在市場中的競爭力。另一方面，要以國內現行的商標保護相關法律為參照和依據，學習商標保護的具體內容，包括商標保護的范圍、商標保護的方式、商標權的行使途徑、侵權行為的投訴策略等等，在完善的知識產權保護的基礎上，將商標權保護工作重點突出，通過合法、合理、高效的途徑，完成對茶葉企業商標權的保護。此外，為提升企業的商標權保護能力乃至知識產權保護能力，茶葉企業應當引進、培養、儲備一批法律專業人才，專門對茶葉企業的商標權和知識產權進行保護，最大限度地排除外部不正當侵權行為對企業商標保護和品牌戰略帶來的負面沖擊。

2.4 茶葉企業和政府之間建立良好的信息溝通

對于企業來說，國家政策和政府行政總是在很大程度上左右著企業的發展道路和經營方式。我國茶葉企業在經營和發展過程中，為實現良好的商標權保護，也應當積極、主動和政府建立良好的信息交流，及時了解政府的政策趨勢，及時掌握國家對于茶葉行業的優惠政策，從而第一時間進行科學決策，抓住良好時機、避免違規經營，著力促成茶葉企業綜合實力的提升。當前，我國對于非公有制企業的發展提供大力支持和引導，這對國內茶葉企業的發展壯大來說，是一個非常良好的外部環境。只要茶葉企業不違法、不違規，政府非常愿意為茶葉企業的發展提供多方面的支持，茶葉企業也應當借著這股強有力的東風，不失時機地對企業商標進行良好保護，幫助企業在健康的軌道上快速壯大和發展。此外，從茶葉企業自身的視角來看，所能掌握的國內外各方面的市場信息往往非常有限，而如果借助政府的信息支持，茶葉企業所能掌握的信息量則大大增加。在商標權乃至知識產權的保護過程中，茶葉企業應當充分利用和政府的信息溝通這一良好途徑，獲取更多、更有效的國內外市場信息，從而做出最優的商標保護、品牌發展戰略，幫助茶葉企業快速進步。

3 結語

當前，我國不少茶葉商標已經走出國門、銷往世界，這是我國茶葉銷售國際化的一大進步。但客觀來看，我國國內還有非常多的茶葉企業在商標權的保護方面行動滯后，我國茶葉企業商標權的保護工作可謂任重道遠。為助力我國現代茶葉企業的發展，商標權的保護工作必不可少。無論是企業還是政府，乃至其他社會各方面的主體，都應當強化品牌意識、商標意識，提升商標保護能力，在此基礎上通過商標戰略的有效實施，讓市場對各類型的茶葉商標進行選擇和淘汰，最終使優質、高認可度的茶葉商標脫穎而出，讓更優質的茶葉企業、茶葉商標占領市場高地，幫助我國茶葉企業實現綜合競爭力的提升，走出困境，走向國際市場。

[1]袁珂.茶葉品牌建設中的知識產權保護[J].福建茶葉,2016(3):62-63.

[2]姚海波.關于茶葉名牌商標等知識產權的法律保護研究[J].福建茶葉,2016(3):311-312.

[3]石和芹.江西茶葉品牌建設思路與對策[J].農業考古,2016(2):110-113.

劉曉靜（1983-），女，秦皇島市人，碩士，助理研究員，研究方向：法學。

黃 璐（1981-），女，山東煙臺人，博士，副教授，研究方向：公共管理學。