基于消費體驗的創意茶葉包裝探討

魏舒娜

（武漢生物工程學院藝術系，湖北武漢 430415）

基于消費體驗的創意茶葉包裝探討

魏舒娜

（武漢生物工程學院藝術系，湖北武漢 430415）

中國是茶葉的種植大國，也是最早的茶葉發源地，在國內形成了深厚的茶文化。中國的茶葉產量非常大，種類也非常多，但是現階段我們國家的飲茶者卻不是世界上最多的國家，其中，年輕人對茶葉的消費則少之又少。中國年輕一代人在飲茶方面的需求與老一代人對茶葉的需求相比發生了很大的改變。因為現階段消費者對于飲品的要求注重的已經不只是物質上的滿足，更是精神上的消費和享受?，F代茶葉包裝已不能完全滿足當前消費者的需求，筆者將通過對現代茶葉包裝的消費體驗過程進行總結，再對創意茶葉包進行一定的探討，讓更具人性化的茶葉包裝為更多消費者所接受。

消費體驗；創意茶包；包裝；探討

1 引言

茶葉是人們生活中不可缺少的重要物質之一。飲茶對飲茶者來說不僅是一種物質上的享受，更應該是一種精神上的需求。茶葉在人們的心中不僅是一種飲品，而是一種文化。茶不僅代表一定中華傳統文化，還能夠表明人們高品位的生活習慣。

隨著社會的發展和科學技術的進步，世界上的茶文化銷售也在逐漸增大，茶葉的包裝樣式也越來越多，創意性的茶葉包裝能夠有效地推動中國茶文化以及茶產業的健康發展。茶葉本身作為一種食品，其包裝需要注意的是實用性和安全性，更應該注重茶葉本身的人文因素和興趣因素。茶葉的包裝還要保證一定的消費者體驗習慣，這樣不僅可以滿足飲茶者的購買習慣，還能滿足飲茶者的精神需求。

2 茶葉包裝的現狀材料

2.1 現有階段茶葉的包裝情況

由于要增加消費市場份額，大量的創意茶葉包裝類型應運而生?，F階段，市場上所采用的茶葉包裝從材料上分為類型。第一種為硬包裝，像鐵罐、玻璃瓶、竹瓶和玻璃瓶等。第二種為半硬包裝，如硬的紙盒或者是軟的鐵盒等。第三種為軟包裝，像紙袋子、塑料食品袋或者是復合的茶葉袋等。

2.2 現有茶葉包裝存在的問題

目前我們國家茶葉的包裝過于看重包裝材料的本身，而缺少從飲茶者的消費角度進行考慮。主要分為以下幾個方面。

第一，茶葉包裝體現了一定的裝飾性和過度包裝性?，F在市場上的茶葉由于包裝精美，本來價值不高的茶葉，在過度包裝之后就會被售出天價。這樣的消費模式會嚴重地擾亂茶葉的市場秩序。第二，茶葉包裝缺乏人文設計。現階段的茶葉市場上的茶葉，從根本上說就是只有外包裝不同，其實拆開包裝的茶葉幾乎沒有差別。市場上一般的茶葉包裝采用的都是大包裝之內有幾個小包裝，這樣的設計缺少人文因素，沒有人性化設計的體現。第三，市場上的茶葉包裝缺少一定的環保因素。茶葉本身是一種綠色健康的飲品，但是如果其外包裝不夠環保，就會嚴重影響人體的健康。人們飲茶的初衷就是為了維持身體的健康，也要在一定的程度上傳承茶葉的環保精神。所以在茶葉包裝的過程中要保證一定的環保意識。但是現階段我們國家茶葉市場上的茶葉包裝很少采用綠色環保的材質，在利用完茶葉之后，包裝就會給環境造成了一定的壓力。

3 基于消費體驗的創意茶包分析

3.1 茶包的設計要保持創意新穎

有創意的茶葉包能夠在一定程度上激發年輕人的選購，能夠在人們快節奏的生活和工作中得到一些寧靜，使人們感受到一定的茶文化。大量的市場調查研究發現，有創意的茶葉包能夠滿足飲茶者的精神需求。包裝這一概念從字面意義上來理解，“包”主要是指技術和實用角度，指能夠把東西包裹起來的材料，是一種物質上的需求。而“裝”則體現的是一種美學的概念，是一種文化的概念。在茶葉的包裝設計過程中，為了有效的避免茶葉的過度包裝，應該盡量減少包裝中每一個環節的有效成本，讓消費者感受到包裝的實用性，在享受茶品的過程中不必為高額的茶品包裝買單。

3.2 茶葉的包裝要體現一定的人性化

茶葉的種類千差萬別，每一種茶葉泡制方法也各種各樣。根據茶葉的不同性質，可以創意設計出不同的茶葉小包裝。如何才能夠在保證茶葉自身特點的前提下，通過有創意的包裝給消費者提供輕松、便捷的設計，使消費者能夠輕松地感受到飲茶的樂趣，在茶葉的人性化包裝上，需要我們更加努力。

3.3 茶葉的包裝要符合國家環保標準

茶葉包裝的選擇首先需要滿足的一點就是包裝的環保材質。在考慮到對茶葉的保護下，還要盡可能多的選擇一些具有可降解或者是對環境不會造成污染的材料為茶葉的包裝紙。像紙袋和紙盒等包裝材料雖然是環保的，但是由于紙類的原材料稀缺，使用紙盒和紙袋也是一種資源的浪費。所以最好采用能夠實現多次重復使用的替代品來進行包裝。

4 基于消費體驗的創意茶葉包裝提出的對策

4.1 從便捷性對茶葉包裝進行設計

各種類型的茶葉所采用的泡制方式都是不同的。所以根據每一種茶葉的不同性質，都可以有針對性地為茶葉設計出不同的茶葉包裝。這些個性化創意的包裝能夠有效地為飲茶者提供方便，使得消費者能夠輕松自在地享受到茶品帶來的樂趣。標準的散茶不利于上班族或者是出差的人事隨身攜帶，而小包裝茶葉能夠有效的解決這個難題。將散茶研成粉末，并且通過紗布進行過濾，最后裝入小袋當中的這種茶葉包裝方式吸引了很多喜愛速食的年輕人。這樣的茶葉包裝不僅沖泡方便，攜帶也是非常便捷的。

4.2 茶葉包裝環保材料的選用

茶葉包裝材料的選用不僅會影響到茶葉包的生產成本，還關系到整個茶葉包生產加工中廢棄料的處理問題。在現今資源缺乏的時代，茶葉包的包裝如果選用綠色環保的材料不僅可以提高垃圾的降解率，還可以促進生態的有效循環。茶葉包的設計者可以選用具有綠色環保標準的材料來對茶葉進行包裝。像“竹子、棉布、棉麻”等都是很好的選擇，這樣的材料在處理之后還可以重復利用。再有，天然的材料和能夠再生的材料也是一個很好的選擇，這樣可以再生的材料也能夠在一定程度上減少資源的浪費。

4.3 茶葉包裝設計的重復利用

茶葉包裝的綠色選擇不僅表現在材料的選擇之上，還可以顯現在材料的重復利用上。茶葉包裝的結構功能可以使茶葉包重復利用。目前，市場上的一些茶葉包在使用結束之后，可以根據包裝的附加功能，對其進行結構變形，比如可以將使用完的茶葉外包裝改造成儲藏盒子，或者是其他一些生活中能夠用到的物品。使茶葉的包裝不但可以儲藏茶葉，還能夠有其他的用處。這樣的重復利用，不僅可以增加包裝的使用時間，還避免了資源的浪費。

4.4 茶葉包富有民族性的創意設計

在設計茶葉包的過程中，由于考慮到地域文化特性，為了照顧到一些消費者的文化背景以及審美心理，設計者在對茶包裝設計的時候會把地域性的民族文化融入到茶葉包裝當中。這樣才會產生一些富有民族精神和價值的東西，才能夠在一定程度上滿足人們的需求。

4.5 茶葉包設計中的創意性的擬人、擬形設計

擬形和擬人設計是指將茶包裝和人們生活中的一些事情結合起來的設計，打破了原有的茶葉包裝的常規形象。能夠讓茶葉購買者感受新奇和有趣，以增加茶葉的銷量。新一代的年輕人在產品的選擇上更加注重趣味性和創意性。并且，由于時代的發展和生活水平的提高，人們在工作和生活中的節奏逐漸加快，“慢飲茶”“舊模式”的茶包裝已經不能夠滿足年輕一代人們的生活需要，所以快節奏、趣味性的茶葉包裝能夠激發其對茶葉的購買欲望，也能夠在繁忙的生活中有一絲的寧靜，品一品茶香。新奇的茶包裝在一定程度上能夠給飲茶者帶來一絲愉悅。

結論：隨著時代的進步，中國年輕的一代人在飲茶方面的需求與老一代人對茶葉的需求有很大的改變。他們對于茶品的要求已經不只是物質上的滿足，更是注重精神上的消費和享受。所以，簡單的茶葉包裝已不能完全滿足當前消費者的需求，本文基于消費體驗的創意茶葉包裝提出相應的措施：從便捷上對茶包裝進行設計、茶包裝的環保材料的選用、茶包裝材料的重復利用、茶包裝民族性的設計以及茶包裝富有創意的擬人擬物設計等。

[1]李瑛.基于消費體驗的茶葉包裝設計研究 [J].青年文學家, 2011,24:341+343.

[2]郝熙凱.古典茶文化在現代茶包裝上的設計應用 [J].福建茶葉. 2015(06).

[3]孫斐.茶文化對茶葉包裝設計工作的影響與作用分析[J].福建茶葉.2016(01).

[4]茶葉包裝沁香你的世界[J].印刷工業.2016(06).

魏舒娜（1981-），女，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達。