茶產品包裝設計的形式美探求

谷 莉，霍燕霞

（張家口學院美術學院，河北張家口 075000）

茶產品包裝設計的形式美探求

谷 莉，霍燕霞

（張家口學院美術學院，河北張家口 075000）

當前茶產品不斷向商業化邁進，茶產品的包裝也逐漸變得多樣化。本文主要研究茶產品包裝設計的形式美，首先闡述中國茶產品包裝中的審美形態，即含蓄美、意境美、至簡美和至奢美；其后通過上述審美形態，引申出當前茶產品包裝中的不良現象，即色彩浮華、色彩固定、產品不統一以及缺失底蘊；最后提出影響茶產品包裝設計審美的四個因素，并從中發現塑造形式美的方法。意在幫助大量茶產品包裝設計者完善茶產品包裝設計工作，將我國傳統文化通過茶產品推向國際舞臺。

茶產品；包裝設計；形式美

由現代產品對應的概念能夠知道，產品裝潢以及包裝在產品實體中占有較大比重。根據實踐發現，裝潢以及包裝能夠幫助產品進入到市場環境中，同時占領市場。產品包裝具有類化、保護以及托載產品的作用，同時可以使運輸更加便利，并且發揮推動產品增值以及促進銷售等作用。所以根據茶葉包裝設計上出現的問題，尋找茶葉包裝設計技巧的工作勢在必行。我國茶產品包裝設計者應該改變當前茶產品包裝落后的現狀，增強茶產品市場競爭力，進而提升茶產品經濟效益。茶產品的進步也將推動我國社會主義市場經濟不斷發展，進而走向國際。

1 中國茶產品包裝的審美形態

在我國傳統文化中，美存在大量不同的表現形式，我國茶產品的美也可以從許多不同的角度進行審視，其中主要包括市場對茶產品的審美、消費者對茶產品的審美以及茶產品包裝等。這里將主要從內斂美、意境美、至簡美以及至奢美四個方面闡述我國茶產品具備的形式美。

1.1 含蓄美

含蓄美相較于其他形式美而言，更加注重欣賞者的回味。眾所周知，我國傳統文化中極為強調含蓄美，各個文人都在不斷探索含而不露的新境界。在探求茶產品包裝設計美學價值的過程中，大量設計者都以含蓄作為審美價值標準，不斷追求形神兼具的境界。當前茶產品包裝設計中，大量茶產品包裝設計師都會采用抽象畫塑造一個新形象，進而激發欣賞者的想象力。該方式充分使用了我國推崇的含蓄美，并幫助我國傳統文化進入市場，進而讓更多人了解到中國文化的魅力。

1.2 意境美

我國古典美學思想認識中，最為核心的內容即為意境美。當前研究的茶產品包裝設計也應該符合我國古典美學思想，展現出茶產品包裝中具備的意境，帶給消費者更多浮想聯翩、若影若現的觀感。上述視覺審美體驗能夠幫助茶產品提升自身內涵與價值，并在追求意境的同時讓茶產品的經濟效益發揮到最大。意境美不僅能夠提升欣賞者的觀感，還能夠幫助我國將茶產品文化傳遞到世界其他范圍，進而提升我國茶產品在國際市場中的份額。

1.3 至簡美

早在我國古代，莊子與老子就提出美的概念即為淡然、樸實以及自然。該概念不單只是美學思想，同時也是一種人生態度，并體現出了我國古代學者對于美的最高評價。茶葉包裝形式美與古人追求的美學概念有著異曲同工之妙，都更加強調簡約、樸實與自然等因素，進而使茶道與我國哲學能夠完美融合在一起。

由于后現代主義設計思想的作用，消費者更加推崇簡約、大方的包裝形式，并逐漸形成一種新的潮流，受到人們的追捧。若將具有鮮明色彩搭配的至簡茶葉包裝與我國茶道精神融合在一起，必然會使我國茶產品的內核與價值提高到一個新境界。

1.4 至奢美

茶屬于我國盛產的文化飲品，我國也一直被譽為禮儀之邦，更加強調禮尚往來，所以茶產品包裝還兼具傳達“情”與“理”兩點的重任，完成溝通與交流工作，進而讓設計藝術與產品內涵兩者有效融合在一起，如此也可以增強產品本身的價值與內涵。所以當前好的茶產品搭配一套精致的包裝已經成為大量消費者禮尚往來的首選。

2 我國茶葉包裝發展現狀

2.1 浮華的色彩運用

在大多數情況下，茶產品都可以看做是一個我國文化傳遞的載體與形式，同時茶產品也可以聯系人與人之間的情感，所以茶產品禮品包裝設計在整個包裝設計中都有著至關重要的地位。整個包裝設計流程中，應該重點關注色彩的運用，因為色彩將決定觀賞者對該茶產品的第一印象。但就目前的實際情況來看，當前茶產品禮品包裝設計中，還是存在大量華而不實的現象。并且較多的色彩不斷堆積，也會使畫面失去平衡感，進而阻礙茶產品信息文化的傳遞。大量混亂、反復的色彩不僅不能展現出茶產品本身的品質與內涵，還將帶給消費者華而不實的觀感。

2.2 固定的色彩模式

當前茶產品包裝市場普通茶產品已經形成了一種固有設計模式，該模式普遍都是以綠色為主，缺乏新意，不能適應我國現代民眾的生活需要，并逐漸弱化了我國審美意識。為此大量茶產品包裝設計工作者應該注重茶產品包裝單一化的問題，不能只因為是平價產品，就降低對包裝方面的要求。不論產品的價格是多少，茶產品包裝設計者都應該加強對包裝色彩的創新，進而提升整個茶產品包裝的質量。

2.3 產品包裝意識淡漠

當前我國茶產品市場中經常出現只見茶產品沒有茶品牌的現象，大多數企業都將碧螺春、鐵觀音以及龍井等茶類別與茶品牌兩者的概念混淆，進而出現了大量產品名稱高度雷同的現象。同時企業在宣傳茶產品的時候，普遍會有意無意地淡化品牌意識，如此消費者根本不能了解到各個茶產品對應的品牌，企業也就不能形成固定的消費群體。大量企業缺少對品牌以及包裝的統一認識，忽略了對茶產品品牌的推廣與宣傳工作，進而也就不重視茶產品包裝設計方面的問題，最后導致企業直接在市場中尋找合適公版包裝盒進行產品包裝的現象。而上述提到的公版包裝盒可以售賣給各個不同的企業，市場中由此產生了大量包裝雷同的茶產品。

2.4 缺少文化底蘊

茶葉不僅屬于一種物質文化形象，同時也是一種精神與文化的象征。但當前茶產品包裝設計過程中，普遍缺少對我國傳統文化的挖掘，使得市場中的茶產品逐漸喪失了其文化內涵，變得庸俗不堪。通過零碎符號與色彩堆積完成的茶產品包裝，經常會出現大量錯誤。如濫用圖騰的現象，并將過去的傳統理解為復古，生搬硬套，沒有任何新鮮的元素。最后展現在消費者眼中的包裝設計不僅沒有我國傳統文化的韻味，反而失去了茶產品本身的內涵。

3 影響茶產品包裝設計審美的因素

3.1 包裝材質

在人的所有五官中，最為核心的部分即為眼睛，所以人類審美普遍都是由于眼球產生的刺激而形成。大多數設計者在選擇商品包裝材料的過程中，會根據材料的顏色、大小、疏密以及形狀等各個細微區別，構建出更多形式的美感。

目前我國茶產品包裝，主要使用的材料包括納米材料、陶瓷以及金屬罐等，但頻率最高的還是紙質材料。大多數設計者使用紙質材料的主要原因是紙盒包裝相較于其他包裝，更加方便攜帶，同時在自然環境下也可以自行降解，不會造成污染，進而降低了處理包裝廢棄物的成本。同時紙質材料也可以形成各種不同形狀的包裝，其自身具備的優秀印刷性能，可以使包裝外觀更加完美。就生產方式而言，茶產品包裝應該選擇既能夠手工生產，也能夠大規模機械化生產的材料。

3.2 包裝圖案

由于文字視覺表現形式上的區別，圖形普遍都是根據按印、雕刻、手寫以及描繪等方式描繪出具有特殊意義的圖畫形象。在大多數情況下，圖形普遍具備復制性，可以在各個不同范圍內進行傳播。即使是點、線、面等較為簡單的圖形設計也能夠達到茶產品包裝需要的效果，因為這些簡單的表達方式能夠較好地突破地域上語言的障礙，進而形成具備獨立文化的茶產品品牌。茶產品包裝上出現的有趣圖像能夠形成一種藝術效果，進而使欣賞者發現茶產品包裝上的文化內涵。這里需要強調的是，不管是簡單的圖案，還是復雜的圖案都應該來源于生活，不能以設計者的主觀思維進行杜撰。通過杜撰得到的圖形，在包裝設計過程中不具備任何意義。

茶產品要想得到一個成功的包裝設計，就應該通過圖形向消費者傳遞更多品牌方面的知識。當茶產品品牌內涵與包裝圖形結合在一起的時候，還能夠直觀地向消費者傳遞更多有效信息，進而使消費者在該包裝上得到情感共鳴，并促進其對茶產品的消費。但茶產品包裝上的圖形不能隨意編造，也不能直接拿已經出現過的圖案隨意疊加，而是應該以茶產品對應品牌的內涵作為基礎，采用茶產品包裝設計的方式，讓最后得到的商品更加形象與生動。隨著科技不斷進步，茶產品包裝設計可以融入更多具備現代感、時尚性以及時代性的元素，并帶給茶產品更多新的內涵與意義。

3.3 包裝色彩

一個人對色彩的感受將直接作用于其自身認知，色彩也會對人的視覺造成震撼與沖擊，兩者在各個情況下作用都是相互影響的。合理使用色彩，能夠直接還原出事物原本的面貌，同時也極有可能深入到事物內在的情感與文化中。就不同感受者的視角而言，各個色彩將給予民眾不同的視覺感受，進而形成獨特的情感共鳴。就色彩而言，各種不同的文化背景、宗教信仰、民族以及地域都有對應的情感表達方式。茶葉包裝設計需要不斷挖掘色彩中出現的情感因素，同時研究各個色彩對應的設計風格以及理念，進而加強自身對色彩的使用能力。優秀設計者在運用色彩帶給人視覺上沖擊的時候，也能夠挖掘出茶產品自身對應的文化價值與特征。

色彩是茶產品包裝中的一項重要因素，其不僅能夠美化包裝設計，還能夠幫助茶產品在多種商品中脫穎而出。茶產品包裝設計者還能夠通過色彩吸引到消費者的目光，進而加強消費者對該品牌茶產品的認識，如此也能夠向廣大消費者傳遞有效信息。在茶產品包裝設計過程中，還應該強調整體風格，設計者可以通過合適的顏色表達茶產品品牌內涵，同時挖掘出茶產品本身對應的文化內容以及審美價值。在創新、合理、科學設計的大環境中，各個設計者應該針對茶產品品牌包裝色彩進行進一步探索，尋找最適合自身品牌的色彩基調。

3.4 包裝文字

在茶產品包裝過程中，文字也是不可缺少的一個重要部分。各種不同的文字類型會向消費者傳遞不同的文化效果與視覺效果。就文字表達范疇而言，文字可以給予茶產品包裝更多新穎的效果。我國在文字方面有著大量表達方式，部分文字讓人感受到外剛內柔，還有部分文字讓人感受到妍美流暢。因此茶產品包裝設計應該從我國書法中獲取適合自身品牌的字體，將中國傳統文字的精華表現在包裝上，進而也能夠讓消費者感受到設計者的用心。在茶產品包裝字體線條的變化過程中，能夠展現出我國茶產品的悠久歷史與底蘊。茶產品包裝設計者應該保證傳統茶文化與書法藝術兩者的有效融合，進而給人一種意味深長的感受。

4 結語

在茶產品的包裝設計過程中，首先需要強調實用性，其后再根據當前審美表達、需求以及特征，運用各種審美形式，向消費者灌輸茶產品品牌信息。設計者在結合品牌實效性與審美外觀的同時，也應該強調社會與經濟兩方面的效益。就目前環境而言，我國茶產品包裝還是存在大量不足，應該在傳承傳統文化的前提下，不斷學習國外優秀設計元素，并緊跟世界潮流的發展。如此才能幫助我國茶產品在文化上得到升華，進而提升在國際市場中的地位，增加國際市場份額。

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谷 莉（1982-），女，河北定興人，講師，本科，研究方向：藝術設計。霍燕霞（1982-），女，河北康保人，助教，本科，研究方向：藝術設計。