基于跨境電商的我國茶產品出口對策分析

王 雨

（常州機電職業技術學院經濟管理學院，江蘇常州 213164）

基于跨境電商的我國茶產品出口對策分析

王 雨

（常州機電職業技術學院經濟管理學院，江蘇常州 213164）

在經濟全球化發展的今天，跨境電商出口貿易作為一種新型的貿易形式，在我國取得了較快的發展。我國是生產茶葉的大國，隨著跨境電商出口貿易的大力發展，中國茶產品正面臨著極好的發展機遇，提高我國茶產品出口量，對于中國茶葉的出口具有極其重要的意義。為此，本文針對在跨境電商出口貿易的發展背景之下，如何采取有效的措施來提高我國茶產品的出口率進行相關方面分析與探討。

跨境電子商務；茶產品；出口

1 前言

二十一世紀的現代社會處于高速發展時期，受到國際全球化的影響，全球電子商務得到迅速發展，再加上國家政策的大力支持，在這一方面的發展已經進入到空前的發展繁榮階段?？缇畴娮由虅胀黄苽鹘y貿易在時間和空間上的限制，通過打造互聯網上的交易平臺，使得我國的進出口貿易獲得了新的發展形勢，實現了整體的進步與發展。茶產品是我國出口商品的重要組成部分，借助跨境電商的發展來加大我國茶產品的出口，不僅有利于解決我國茶產品在出口過程中所遇到的各種疑難雜癥，而且有利于提高茶產品的出口率，帶來巨大的經濟效益，是具有多個方面的好處與作用。

2 我國茶產品出口現狀和存在的問題分析

我國自古以來，以得天獨厚的條件、高超的生產技術水平成為茶葉生產大國，但是隨著其他產茶國家的陸續出現，我國所生產的茶葉在國際上的優勢有所下降。面對著越來越激烈的茶葉市場競爭，我國必須把握住國際出口這一大好的發展機遇，提高我國茶葉在國際上的優勢。

2.1 我國茶產品出口現狀

茶葉的作用與功效具有多個方面，對人體是具有諸多益處，以茶葉為主而形成的茶產品自然是屬于健康養生的飲品。步入二十一世紀以來，全球茶葉消費需求一直呈現遞增的趨勢，具有強大的消費市場，由此可見，我國茶產品在出口方面面臨著巨大的機遇。從目前我國茶產品的出口現狀來看，總體呈現良好上升的趨勢，據統計，2016年的1月到12月，我國茶葉出口32.9萬噸，金額約14.8億美元，同比分別上升1.15%、7.48%和6.25%，但是需要注意的是出口總量盡管在上升，但是銷售額方面卻并沒有同比有效增長，同時，盡管我國茶葉種類較多，但是我國主要以銷售綠茶為主，但是數據表明紅茶比綠茶更受其他西方國家所喜愛，由于銷售策略的不到位，導致我國茶產品在出口方面仍然存在不少的問題。

2.2 我國茶產品在出口過程中存在的問題

我國茶產品在出口過程中所存在的問題，具體表現如下：第一，全球是由不同國家所共同構成，在國際舞臺上分別扮演著不同的角色，由于國家與國家之間因為地域、風俗習慣、文化等方面存在一定的差異性，對茶產品的需求也是不經相同，而我國茶產品在向國際輸出過程中卻沒有結合這些方面存在的特點，而僅僅憑借自身的判斷來開展經營活動，比如說，美國是我國茶葉出口的第四大市場，卻以銷售散裝低檔茶為主，難以有效激發對中國茶產品的購買欲望，從而影響我國茶產品的出口率。第二，我國茶產品在出口過程中，所采取的措施不合理，產品銷售不對路的情況依然存在，難以引起外國人對我國茶產品的購買欲望，在很大程度上削弱了我國茶產品在國際市場上的競爭力。

3 在跨境電子商務發展之下如何提高我國茶產品出口率的策略探討

跨境電子商務的發展，為我國茶產品出口帶來了新的發展機遇，那么，在跨境電子商務的發展背景之下，可以采取哪些方面的措施來提高我國茶產品的出口率呢？這一章節就主要針對于此，提出以下幾個方面的策略來進行探討和研究，希望可以促進整體的進步與發展。

3.1 借助平臺挖掘數據，提高茶產品屬性

隨著跨境電子商務的迅速發展，對于我國茶產品的出口而言，所帶來的優勢就是可以直接針對消費者，了解國家市場的需求信息，在此基礎上采用靈活多變的措施來開展營銷手段，提高我國茶產品的出口率。而我國茶產品在出口的過程中如何運用跨境電子商務的發展來促進整體的發展，所可以采取的措施首先體現在充分挖掘平臺后臺的大數據，在此基礎上滿足消費者對茶產品的需求。這一措施具體來講的話，跨境電子商務在發展過程中所體現的最為強大的功能就是借助互聯網這一平臺將毫無章法可言的消費者群體的習慣、需求、愛好等大數據予以數據，通過這些所搜尋到的數據，賣家可以在充分利用這些數據的基礎上去總結消費者對產品的實際需求以及搜索習慣，之后不斷提高自己所出售茶產品的屬性，去迎合所搜尋到的數據，從而提高我國茶產品的出口率。

3.2 提高茶產品質量，熟知規章制度和法律規范

在跨境電子商務發展背景之下，為了提高我國茶產品的出口率，首先需要采取的措施就是提高自身茶產品的質量，以質取勝，由于在現如今的國際茶產品競爭市場中，中國在這一方面所具有的優勢越來越降低，為了讓國際上的國家喜愛中國茶產品，提高茶產品質量是取勝的關鍵，同時，需要根據不同國家不同消費群體的消費習慣以及消費需求，加大技術的創新研發，研發出茶葉新產品，從而提高我國茶產品的出口率。其次需要采取的措施就是茶產品在進行出口過程中利用跨境電子商務時，要熟悉跨境電子商務出口平臺的規則以及熟知相關的法律法規，如果在出口的過程中不熟悉這些方面，一旦出現問題違反了相關的規章或者是法律法規，所造成的嚴重后果將難以預估，因此，在跨境電子商務出口平臺運作的商家應該了解相關規定和標準，從而避免企業形象遭到破壞。

3.3 調整銷售策略，整合優質資源

國際茶葉市場競爭日益激烈，而要想在這激烈的市場競爭中占據有利的位置，我國茶產品需結合跨境電子商務平臺的發展，來促進我國茶產品出口率的提升。為有效實現這一目標，還可以采取措施為：第一，在對茶產品的銷售策略上要予以有效調整，實現做好市場調研工作，不要以自我主觀判斷為依據，一味的向國際銷售綠茶，而是要根據所要銷售地人們的實際要求出發，有針對性的銷售我國茶產品，從而在一定程度上提高我國茶產品的出口率。第二，在傳統外貿發展中，由于惡性競爭激烈，不利于整個行業的進步與發展，隨著社會經濟的發展、科學技術的進步，跨境電子商務作為一種新型的貿易形式出現在社會公眾的視野中，因此，可以整合優質的資源，解決物流耗時的缺點，結合各個企業的發展，實現共同發展這一目標。

4 結束語

我國歷來是生產茶葉的大國，隨著時代的發展，茶葉已成為一種商品流轉在經濟領域，尤其是當今是國際化的世界，提高茶產品出口率，不僅有利于促使我國茶產品走向世界，被世界人民所喜愛，而且也有利于促進經濟效益的提升，因此，結合跨境電子商務的發展，采取合理的措施來提高我國茶產品的出口率，是具有積極的意義。

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王 雨（1972-），男，安徽合肥人，碩士，講師，研究方向：國際貿易、跨境電商。