當代資本主義茶葉貿易新特點透視及發(fā)展趨勢研究

魏 榛，田 靜，王素芬

（中央司法警官學院，河北保定 071000）

當代資本主義茶葉貿易新特點透視及發(fā)展趨勢研究

魏 榛，田 靜，王素芬

（中央司法警官學院，河北保定 071000）

資本主義經濟是世界經濟主體，雖然我國的社會主義市場經濟但依然與資本主義經濟有著較大的區(qū)別，尤其是在全球經濟市場競爭當中資本主義貿易依然是絕對的主流。西方各國從大航海時代開始到殖民侵略直到今日，他們在不斷的侵略擴張當中也逐漸穩(wěn)定了資本主義貿易在國際上的地位，資本主義經濟是一種以私有制為基礎，以壓迫與剝削勞動力而為資本家獲取利潤的制度，但是經歷了工業(yè)革命與大量的工人起義之后，資本主義開始學會以工人的利益為出發(fā)點，考慮可持續(xù)性的經濟發(fā)展。茶葉貿易相較于當代的大部分資本主義國際貿易來講，具備悠久的歷史，貿易結構也更加完善，本文通過對當代資本主義茶葉貿易的新特點進行分析，并研究其未來的發(fā)展趨勢。

當代資本主義；茶葉貿易；發(fā)展趨勢

資本主義經濟具有一個漫長的發(fā)展歷史，在資本主義經濟萌芽的時期，歐洲正處于封建社會中，可以說資本主義經濟帶動了當時社會人們思想的啟蒙。但是在資本主義經濟發(fā)展的過程中卻受到了封建社會的強烈壓迫，其原因就是資本主義經濟發(fā)展需要大量的勞動力與資本，損害了貴族們的利益，受到皇室貴族壓迫下的資本家于是另辟蹊徑，開啟了海外殖民的路線。在不斷的殖民侵略與擴張的過程當中，歐洲資本主義經濟得到了飛躍式的發(fā)展，通過奴役與壓迫資本家們擁有了大量的資本積累以及廉價的勞動力，不僅使資本主義經濟的結構更加完善，也帶動了歐洲的一系列大革命，君主政體不斷地被推翻，以資本主義政治、經濟為核心的政權逐一建立。由此可見資本主義政權是通過暴力與反抗而建立的，資本主義經濟也是通過剝削的手段來實現的。資本主義茶葉貿易與其他的資本主義貿易有著一定的差異性，中西的茶葉貿易來源悠久，從18世紀開始英國就從中國引進了茶葉，其具備著一套自身完善的生產貿易鏈條，這個產業(yè)鏈并沒有在資本主義經濟高速發(fā)展的過程當中被腐蝕，而是不斷的改進形成了如今我們所看到的茶葉貿易。

1 當代資本主義茶葉貿易新特點

1.1 個性化與文化培養(yǎng)

傳統的茶葉貿易主要是以批發(fā)為主，從組織形式上看，是以企業(yè)間的貿易為主，但是隨著時代的發(fā)展，跨境電商興起，茶葉可以產品出口地直接以零售形式銷售給消費者，這樣貿易形式就變成了B0C，國外的消費者可以直接和商家接觸，這樣國外的消費者對茶葉的個性化需求就會更加便利和迅速的傳遞給商家。在這樣的貿易背景下，如果對外貿易員工沒有較高的要求，那么在貿易過程中因為信息不對稱的關系會出現各種意外因素。

當代資本主義茶葉貿易當中，更看重個性化的培養(yǎng)以及文化內涵的建立，而并不僅僅是單純的商業(yè)貿易，在貿易的過程中具有個性、有文化交流，貿易才能穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。資本家們認識到這一點，汲取了許多國際茶葉貿易成功的經營管理經驗，也培養(yǎng)出了眾多優(yōu)秀人才，人才己經成為資本主義茶葉貿易國際化發(fā)展的重要因素。人才的加入為茶葉貿易帶來了個性化的貿易方式，資本主義茶葉貿易就可以根據不同地區(qū)對于茶葉的不同要求進行針對性的產品銷售，而具有文化內涵的貿易則讓資本主義茶葉貿易擁有了核心競爭力，以茶文化的方式來傳播茶葉的內涵。

1.2 擁有領先的多元化戰(zhàn)略

由于對外貿易面臨的市場不一樣，茶葉貿易可能不僅銷售到美洲、歐洲，也有可能銷售到東南亞國家，不同區(qū)域擁有不同的文化背景，對于茶葉的需求也會有很大的不同。這樣對于茶葉貿易企業(yè)來說，就需要針對不同市場進行多元化的銷售戰(zhàn)略。有了這樣多元化的加工、經營、貿易方式，資本家無論在國內市場還是國際市場都可以根據市場的變化來改變自身的貿易方針，甚至依靠資本家茶葉企業(yè)強力的資本作為基礎來引導消費者的消費理念，讓消費者的茶葉商品選擇范圍變得廣闊，同時也增強了資本主義茶葉貿易的彈性。

1.3 擁有針對性的促銷策略

心理學家研究發(fā)現，消費者對于打折的青睞異乎尋常，隨著打折的幅度增大，很多消費者會去購買自己不需要的各種服務，所以，當代的資本家瞄準了這一點，在茶葉貿易中制定了許多具有針對性的營銷策略，不斷的去開展促銷活動，通過一些列的促銷去打響自身的品牌知名度，去不斷的增加自身的市場份額，從而使茶葉企業(yè)處于一種良性發(fā)展循環(huán)中，而且可以借鑒一些已有的成功案列，通過吸收別人正確的促銷策略，為自身發(fā)展指明正確的方向。

具有針對性的促銷策略非常符合資本家無孔不入的特征，現代消費者的觀念改變非常迅速，個性愛好也各不相同。從心理學的角度對這些人的茶葉喜好、口味、需求進行分析，讓當代資本主義茶葉企業(yè)了解不同地區(qū)的人的心理特征，從而掌握、引導消費者心理，通過特定的方式來進行促銷推廣，讓更多的人來購買茶葉。

2 當代資本主義茶葉貿易發(fā)展趨勢

2.1 具有更廣闊的市場空間

當代資本主義茶葉貿易的特點非常明確，那就是茶葉與世界各國之間的距離拉近，資本主義的特征之一就是哪里有利潤哪里就能發(fā)展，尤其是在目前全球經濟一體化的條件下，茶葉貿易市場有了巨大的改變，從曾經的國內市場或者是某些國家與某些國家單獨的茶葉貿易交流轉變成為了世界性的茶葉貿易，只要有茶葉需求，只要可以產生茶葉需求的地方，都會出現茶葉的身影，開拓茶葉市場。

資本主義茶葉市場先天占有很大便利，相較于我國的茶葉貿易來說，西方資本主義的茶葉國際市場形成更加久遠，擁有強大的早期優(yōu)勢，并且其增長趨勢非常快。這也就造成了在西方資本主義的不斷貿易發(fā)展中，茶葉貿易數額也隨之飛速的增長，南非、中亞、南美等原本沒有飲茶習慣的地區(qū)也都相繼出現了大量茶葉飲品身影，茶葉被傳播到了世界各地，具有更廣闊的市場空間。

資本主義茶葉貿易大多是私有企業(yè)，是一種老牌的家族式茶葉貿易，這樣的資本主義茶葉貿易有著強大的市場渠道，擁有堅定的貿易路線，無論是接收還是銷售積極的擴展自己的業(yè)務渠道，茶葉貿易還可以去尋求和政府的合作，通過政府的渠道來獲取大量訂單，同時注重網上銷售，重視自身的互聯網建設，選聘專業(yè)人才去打理茶葉網站，增加自身的互聯網銷售量。擁有虛擬與實體兩種貿易方式的當代資本主義茶葉貿易就具備了更廣闊的市場空間，更龐大的消費群體。

2.2 更鮮明的市場營銷特點

當代資本主義茶葉貿易要完成國際化的市場營銷需要完善的網絡系統做支點，依靠目前互聯網發(fā)達的特征，逐漸向著個性鮮明的網上營銷上靠攏。互聯網大大增強了茶葉貿易自身的發(fā)展，促進了國際市場的競爭，中、小資本主義茶葉企業(yè)都可以進入到國際茶葉市場當中，目前世界上一些大型茶葉貿易卻開始著重網絡貿易這方面的建設，開始著手建設屬于自己的網站和網頁，而且這個比例放在全世界占了很大一部分。對于大多數己開通網絡營銷的茶葉貿易來說，有著一定對網上營銷的正確認識，在政府的幫助下做好了一定的市場調查，雖然其使網絡營銷的技術和人才方面都是層次不齊，但是卻依然為資本市場注入了許多有生力量。當前在網上營銷大多數還只是提供一些網絡預訂和茶葉信息，而且很多茶葉貿易中在包裝上所得不到的信息都能從互聯網上通過比較來得出。

資本主義茶葉貿易起步雖然對于中國來講相對較晚，但是在世界上的貿易卻比中國要久許多，又有相應充足的融資渠道來獲取資金，在高檔茶葉服務方面不僅有著必要的硬件設施，在人力，技術等軟件方面相對于中、小型的茶葉企業(yè)來說也非常突出、當代資本主義茶葉貿易在市場營銷中經常會采取相對正確的價格策略，走中高端茶葉服務的路線，利用資本企業(yè)中自身的人力資源價格相對低廉等優(yōu)勢，獲得自己的價格優(yōu)勢，從而在價格戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢。

2.3 與政府之間的關系變得更加密切

政府其實也是一種組織，一個組織要想維持運轉就少不了資本的投入，在資本主義國家中，政府除了通過稅收來獲得資金外，還會通過政策支持的方式對某些企業(yè)進行鼓勵，加強國家整體經濟實力，實現政府的稅收提升。因此可以說，政府與企業(yè)是相互合作的關系，在資本主義國家這種關系更加明顯，目前許多大型的茶葉企業(yè)都有著政府支持，甚至是政府作為主導的國有企業(yè)，因為茶葉貿易的發(fā)展穩(wěn)定，前景廣闊，市場潛力大，政府通過與茶葉貿易的合作，不僅可以增加茶葉貿易的業(yè)務量，也可以減少政府開支，同時政府可以出臺一系列的優(yōu)惠政策，例如減免稅收等來并幫助茶葉貿易最大做強，但是最根本的還是創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。21世紀茶葉國際市場不斷發(fā)展壯大，資本主義茶葉貿易中每一個企業(yè)都想在這競爭激烈的環(huán)境中生存發(fā)展下去，而獲得政府的支持就格外重要。政府的支持不僅僅是經濟上的便宜，還讓茶葉企業(yè)的發(fā)展更加安全。

因此當代資本主義茶葉貿易在自身發(fā)展的過程中，要積極的去關注政府的政策，就目前茶產業(yè)的整體發(fā)展情況來講，國內和國際茶葉貿易之間有著巨大的差距，管理和經營模式上存在明顯的不同。茶葉貿易企業(yè)一定要重視公共關系的處理，樹立自身良好的集團形象，多去參與積極向上的活動，杜絕一些不利于公共關系的事情發(fā)生。不僅要處理好與不同地區(qū)政府對的關系，更要處理好與當地消費者的關系，尊重當地人民的風土人情和宗教信仰，因為只有這樣，才可以揚長避短，或者以實擊虛。

3 結論

當代資本主義茶葉企業(yè)是一種更加人性化的企業(yè)，雖然這一切依然是以資本為前提，但是我們能看到資本家的目光變得更長遠，學會了通過茶文化、個性營銷、依托政府的方式來進行貿易，這樣的方式值得我國的茶葉企業(yè)學習。

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2015年度中央司法警官學院校級科研項目《當代資本主義的新特點透視及發(fā)展趨勢研究》成果，項目編號XYY201511

魏 榛（1985-），女，河北保定人，碩士，講師，研究方向：馬克思主義基本原理，思政。