基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺構建

劉 鎧，柯珍堂

（1.黃岡師范學院商學院工商管理1301班，湖北黃岡 438000；2.黃岡師范學院，湖北黃岡 438000）

基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺構建

劉 鎧1，柯珍堂2

（1.黃岡師范學院商學院工商管理1301班，湖北黃岡 438000；2.黃岡師范學院，湖北黃岡 438000）

隨著當前社會大眾參與旅游活動的積極性不斷提升，如今鄉(xiāng)村旅游在整個開發(fā)過程中的重要性日益凸顯，但是鄉(xiāng)村旅游在經營過程中存在相應問題和不足，尤其是其未能與當前互聯網電商平臺建設日益成熟這一趨勢相結合，從而大大限制了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層級和效果。本文擬從茶旅體驗的具體內涵分析入手，結合鄉(xiāng)村旅游興盛的具體背景認知，通過探究電子商務平臺的內涵，從而探究基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺的具體構建思路。

茶旅體驗；鄉(xiāng)村旅游；電子商務平臺；構建機制；應用價值

將鄉(xiāng)村旅游與電子商務平臺構建相結合，其不僅是當前整個時代發(fā)展的重要要求，同時也是從滿足消費者自身需求的重要的出發(fā)點。茶旅體驗作為融入茶文化體系和旅游產業(yè)元素的重要消費理念，而只有詮釋和滿足社會大眾的茶旅體驗消費需求，才能實現鄉(xiāng)村旅游經營發(fā)展的最佳效果。

1 茶旅體驗的具體內涵分析

茶旅體驗是融入茶文化與旅游產業(yè)的文化體驗，尤其是整個機制中，茶文化元素與旅游產業(yè)的融合度不斷提升，整個茶旅模式已經成為旅游產業(yè)發(fā)展的重要方向和內涵。而社會大眾參與茶旅體驗活動，也是人們生活理念的成熟表現。

在整個旅游產業(yè)發(fā)展體系中，無論是整個產業(yè)的具體元素內涵，還是其中所具有的價值理念都實現了成熟發(fā)展，尤其是隨著旅游產業(yè)戰(zhàn)略支柱性地位的確立，如今鄉(xiāng)村旅游也發(fā)展成為整個旅游經濟體系中的重要內涵。鄉(xiāng)村旅游的出現與發(fā)展，不僅對整個旅游產業(yè)體系進行有效補充，同時在這一過程中，也為人們豐富的旅游消費需求提供了重要的消費渠道。此外，在整個鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展過程中，其也實現鄉(xiāng)村多項資源的有效開發(fā)，從而實現了整個旅游資源開發(fā)利用的最大價值。

結合當前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動的具體狀況，可以看到通過融入茶旅體驗的具體內涵，不僅能夠使整個鄉(xiāng)村旅游活動更具有自身的特殊性。同時也使得整個鄉(xiāng)村旅游活動的發(fā)展層級和內涵成熟度大大增強。而茶旅體驗模式的出現，實際上反映的是想要實現最佳經營效果，就必須要結合社會大眾的生活消費需求，通過創(chuàng)新旅游理念，從而實現最佳的旅游活動經營效果，我國有著豐富完善的茶文化體系與旅游資源，在整個茶文化體系中，其中也有相應的精神理念和價值內涵，而想要在參與旅游活動中，引導游客感受到其中所具有的自然美，同時也感受到其中所具有的文化內涵。可以說，參與茶旅體驗，其能夠使得游客自身的生活壓力得到有效釋放。

2 鄉(xiāng)村旅游興盛的具體背景認知

鄉(xiāng)村旅游作為整個旅游市場中的新興元素，可以說鄉(xiāng)村旅游產業(yè)開發(fā)的好壞，實際上反映了當前整個旅游產業(yè)的經營理念和經營水平，從當前人們參與旅游活動的開展理念狀況進行分析，不難看出如今越來越多的人注重參與整個旅游活動，因此，想要發(fā)揮旅游活動元素的最大價值，就需要從提升整體競爭力入手。只有融入不同消費者的旅游需求，從而實現鄉(xiāng)村旅游經營的最佳效果。

但是當前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，多數經營者對鄉(xiāng)村旅游理念的認知方面存在欠缺，很多經營者對鄉(xiāng)村旅游的理解較為片面和局限性，所以多數情況下，只是從旅游或者農業(yè)的角度來開展該活動，從而影響了整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的內涵，使得人并未能真正地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游活動。不僅如此，當前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，卻缺乏文化內涵的有效融入，整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動更多停留在自然資源的開發(fā)和利用上，忽略了傳統文化元素和民俗文化等多種文化資源的準確融入。

不僅如此，當前在整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，其缺乏明星產品和品牌意識，而整個產品在經營建設過程中，無論是創(chuàng)新，還是創(chuàng)造意識都相對不足，進而影響到整個鄉(xiāng)村旅游開發(fā)活動的有效推動。從鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時代背景來看，我國鄉(xiāng)村旅游作為整個現代旅游體系中的重要組成部分，其明顯區(qū)別于以往的農村旅游活動，因此在整個鄉(xiāng)村旅游經濟開發(fā)過程中，要注重充分挖掘鄉(xiāng)村所具有的自然風光，同時還要對其中所具有的文化資源相融入。

3 電子商務平臺建設機制的背景分析

電子商務平臺建設機制的建設和發(fā)展，實際上是信息技術成熟發(fā)展的重要表現，當然，這也是整個時代發(fā)展的發(fā)展趨勢。電子商務平臺建設過程中，其也是從消費者自身消費需求點出發(fā)的具體行為，尤其是當前人們更多通過互聯網等媒介來了解信息，而電子商務平臺的出現和應用，也為我們廣泛應用該資源提供了重要幫助。

結合電子商務平臺建設機制建設和應用的模式狀況，可以看到消費者更容易借助電商平臺，選購自身喜愛的產品。可以說。電子商務平臺的發(fā)展建設是整個時代發(fā)展的重要表現，同時也是諸多元素體系經營過程中所依賴的重要機制。隨著當前電子商務平臺在整個時代發(fā)展過程中的應用范圍進一步廣泛，整個平臺機制的成熟度進一步加強。任何企業(yè)和行業(yè)想要實現最佳經營狀態(tài)，就需要利用好這一時代元素，從而提升其發(fā)展層級。

對于整個旅游產業(yè)開發(fā)活動來說，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)是整個產業(yè)體系中的核心內容和重要元素。其在經營開發(fā)過程中，通過借助電商這一媒介，其同時也能夠為自身發(fā)展，尋找到合適的突破點。從鄉(xiāng)村旅游的具體開發(fā)狀況來看，多數經營者和開發(fā)者缺乏必要的信息水平和技術。只有充分注重提升其利用水平，才能發(fā)揮電子商務平臺機制的最佳應用效果。總的來說，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，構建電子商務平臺，實際上是旅游產業(yè)與電子商務時代融合發(fā)展的重要表現。

4 基于茶旅體驗的鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺的具體構建思路

當然，從當前整個旅游產業(yè)發(fā)展的狀況來看，在未來，鄉(xiāng)村旅游必然會發(fā)展成為獨立的旅游經濟業(yè)態(tài)。因此，如何發(fā)揮電子商務平臺對整個鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展作用和價值，使得農村生產資料得到最大價值利用，就成為當前農業(yè)建設結構有效調整的基礎。從當前社會大眾的生活習慣來看，生態(tài)、文化、休閑等理念已經成為普遍共識，而在這一過程中，茶旅體驗就成為滿足社會大眾需求的重要元素。

當然，從當前鄉(xiāng)村旅游開展的具體狀況，不難看到其中存在諸多不足，尤其是整個鄉(xiāng)村旅游的信息內涵無法及時有效的傳遞給市場和消費者，同時消費者自身的旅游體驗感也未能與經營者形成有效互動和高效反饋，進而影響了整個鄉(xiāng)村旅游經營活動的有效開展。結合當前互聯網+戰(zhàn)略發(fā)展應用不斷成熟，如今整個社會發(fā)展過程中，電子商務模式的建設與應用已經發(fā)展成為整個社會的重要趨勢動態(tài)及方向。對于鄉(xiāng)村旅游經營活動開展來說，如果能夠利用電子商務資源，搭建相關平臺，其將為整個鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展建設提供重要的宣傳途徑和渠道。

此外，對于電子商務模式構建來說，在這一過程中，其也為鄉(xiāng)村旅游高效運行提供了重要幫助。不僅如此，隨著當前整個社會發(fā)展經營不斷成熟，如今越來越多的人已經養(yǎng)成了依賴互聯網電商的消費習慣，因此搭建電子商務模式，也是滿足社會大眾消費的具體需要。對于鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺建設活動來說，其需要注重完善旅游產品元素建設，尤其是要打造精品型旅游產品，滿足游客的旅游消費需求。而電子商務平臺在構建過程中，要注重經常對整個產品信息進行及時有效的更新，確保實現對該平臺資源的最大化利用。當然，在該平臺建設過程中，也要注重豐富和完善相關模塊，尤其是要注重將消費者、社會大眾的互動反饋理念融入其中。通過創(chuàng)新電子商務模式的運營機制，從而實現整個鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺經營建設的最佳效果。

5 結語

隨著社會發(fā)展不斷推進，如今人們的生活理念和消費觀念也實現了成熟發(fā)展，尤其是當前人們的生活方式出現了全新變化，當前健康、綠色、生態(tài)、休閑已經發(fā)展成為社會大眾生活元素中的重要內容。在這一過程中，其就為旅游產業(yè)發(fā)展提供了重要支撐和幫助。當然旅游產業(yè)在時代化成熟發(fā)展的今天，也需要進行結構上的優(yōu)化和內容上的調整。尤其是整個旅游經濟要從產業(yè)化角度來進行調整和創(chuàng)新，與普通產業(yè)所完全不同的是，旅游產業(yè)需要從消費者體驗感實際享受視角出發(fā)，進行產業(yè)塑造。

[1]董衛(wèi)星.基于結構方程模型的鄉(xiāng)村旅游目的地居民生活滿意度研究——以新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)為例[J].江西農業(yè)大學學報(社會科學版),2015,(02):311-313.

[2]陳麗婉.中小企業(yè)電子商務運營模式與路徑選擇[J].商場現代化,2015,(05):72-74.

[3]方葉林.發(fā)達地區(qū)農村家庭旅游目的地選擇行為特征與影響機制——以蘇南地區(qū)為例[J].現代管理科學,2016,(01):222-224.

課題：湖北省教育廳2017年科學技術研究項目：“互聯網+”背景下湖北大別山鄉(xiāng)村旅游電子商務平臺構建研究

劉 鎧（1996-），男，湖北潛江人，本科，學生，研究方向：旅游經濟。