中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用

萬 煦

（漢口學院，湖北武漢 430212）

中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用

萬 煦

（漢口學院，湖北武漢 430212）

文章主要針對中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用進行分析，結合當下中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用現狀以及茶葉包裝視覺效果等為根據，從中國傳統元素淺析、茶葉包裝視覺傳達設計、中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用等方面進行深入探索以及研究，主要目的在于更好地提高傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用效果，實現茶葉包裝視覺傳達設計的進步。

中國傳統文化元素；茶葉包裝；視覺傳達設計；應用分析

隨著社會發展以及經濟進步的基礎上，人們的審美觀點得到很大的提升，所以在茶葉包裝設計中非常重視視覺傳達，不斷將中國傳統文化元素融入到茶葉包裝視覺傳達設計中，達到非常理想的效果。

1 淺析中國傳統元素

我國傳統文化豐富多彩，同時也是東方傳統文化的代表。我國傳統文化中包含很多設計元素，能夠為茶葉包裝設計提供更多豐富的題材。特別是其中的書法、篆書、中國結、雕刻等更是非常受到設計師的青睞。在歷史發展以及進步基礎上，傳統文化越來越受到社會的重視，同時人們對傳統文化的認識逐漸深刻，對傳統文化的研究更是津津樂道[1]。傳統文化是中國歷史進步以及發展的體現，當然在社會不斷變化基礎上，也興起了更多的文化，對傳統文化造成嚴重的沖擊。當然傳統文化本身獨特的發展魅力具有非常重要的地位，隨著人們欣賞觀點不斷變化，人們越來越樂于接受傳統文化形式的設計包裝，這種藝術設計包裝為產品的銷售也帶來了發展機遇。怎樣在包裝設計中融入傳統文化元素，對包裝設計具有重要意義，能夠為包裝設計的創新以及發展提供強有力的動力。傳統文化在包裝設計中的應用，引領了一個新的設計潮流，同時各種民族化的設計風格為傳統文化的宣傳以及繼承創造了機會。當前的設計師在進行包裝設計期間，非常重視傳統文化的運用，不斷對傳統文化在包裝設計中的融入進行探索，根據傳統文化的基本表達形式作為研究基礎，不斷對傳統文化進行創新應用，為包裝設計的創新進步奠定堅實的基礎。

2 視覺傳達設計概述

視覺傳達設計屬于包裝設計中的一種，這種視覺傳達設計主要是根據視覺符號的形式對設計的信息以及元素等進行傳達，并且在視覺傳達過程中需要設計師注意，將設計信息傳輸之后，及時傳遞給信息的接受者，這樣才能保證視覺傳達設計的順利實現。在設計行業中，對將視覺傳達設計稱之為視覺設計，是在二十世紀中期日本舉行設計大賽時提出這一名詞，其中被稱之為視覺設計的主要包含報刊雜志、海報以及包裝設計等，當然很多的電視、電子廣告等也在其中。對于視覺設計來講，主要是更加重視設計中的視覺傳達，能夠為人們帶來更加舒適的欣賞感覺。視覺設計屬于設計中的一種藝術形式，這種藝術形式在現代經濟發展中具有重要作用，很多行業中對視覺設計都有應用，比如說廣告、雜志、包裝、店內環境設計、形象設計等。文章主要著重于茶葉包裝，在茶葉包裝中應用視覺設計，主要是為了更好地將茶葉的特點進行傳遞，幫助消費者更加清晰地了解茶葉的基本屬性，同時也可以利用優秀的視覺設計保證能夠在第一眼就被茶葉包裝吸引，能夠勾起消費者的消費欲望[2]。之所以應用視覺設計，主要是視覺設計能夠很好地將一些視覺形象傳遞給消費者。從發展角度上分析，視覺設計不僅可以幫助企業更好地實現對商品的包裝，同時還能將消費者與商品之間緊密聯系起來，幫助消費者更加清晰透徹地了解商品特點，所以視覺設計的應用，能夠為企業獲得更多的利潤，視覺設計本身具有重要的商業價值。

3 中國傳統元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用

茶葉包裝視覺傳達設計中融入中國傳統元素，不僅能夠利用中國傳統文化中的內涵對茶葉本身的特點以及作用進行體現，并且還能帶動人們對傳統文化的喜愛，促進傳統文化的發展以及繼承。當然我國設計發展中越來越重視對傳統文化元素的融入，受到很多設計師的關注，不斷在設計中滲透傳統民族文化，引起消費者對傳統文化的共鳴，并且提升人們的審美觀念。中國傳統元素在茶葉包裝視覺傳達設計中應用主要體現在以下幾個方面：

3.1 中國傳統文化元素中吉祥元素的應用

在進行茶葉包裝設計中，可以根據茶葉包裝視覺設計的基本需要融入中國傳統文化中的吉祥元素，在中國傳統文化中吉祥元素非常多，不管是在物件方面還是在植物方面都包含很多的吉祥元素[3]。比如說植物中的“四君子：梅、蘭、竹、菊”，或者是象征著吉祥的龍、鳳、龜、鶴都屬于吉祥元素。對于中國傳統文化中的吉祥元素主要是我國祖先對未來生活的美好期望，是一種精神寄托。在此基礎上，傳統文化中還包含很多的吉祥觀，對未來生活具有美好期望。很多傳統文化中的吉祥語言，例如吉祥如意、福如東海長流水，壽比南山不老松、富貴吉祥，年年有余、如魚得水等。這些吉祥觀主要是為了給生活提供更多的動力，為美好愿望提供更多的寄托。當前的傳統文化中包含很多美好元素，同時形成一些吉祥如意的代表，中國紅或是龍鳳呈祥、龍圖騰等。

在茶葉包裝設計中，為了更好地將中國傳統文化融入其中，并且增強視覺設計的藝術效果，將傳統文化元素中的吉祥元素不斷滲透到茶葉包裝設計中，為茶葉的包裝帶來更好的效果。例如在中國茗茶的包裝設計中，選擇色澤鮮麗的牡丹花，牡丹花雍容華貴，代表著顯赫地位，被稱之為“花中之王”。詩人劉禹錫藉以“庭前芍藥妖無格，池上芙蕖凈少情。唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”來描述牡丹，同時在傳統文化中，牡丹代表著高貴，所以中國茗茶在進行包裝視覺設計中采用牡丹為主體進行表述。茗茶屬于茶葉中獨一無二的高貴茶品，在慢慢品嘗過程中，能夠讓人進入某種意境，所以包裝上選擇傳統元素中的牡丹，將茗茶的特殊屬性表現出來。再比如大紅袍，這也是著名茶葉之一，大紅袍的包裝基本都是選擇純色系，圖案選擇中國最具傳統特色的龍為設計元素，配以代表性的紅黃吉祥色以此突出傳統文化中獨有的文化特色，大紅袍為烏龍茶一種，不僅品質優異，更是我國的特種名茶。之所以采用傳統文化中的龍為包裝設計中心，主要是希望能夠通過龍的元素體現出大紅袍在茶葉中的顯著地位。所以茶葉包裝視覺設計中，非常喜愛采用傳統文化元素中的吉祥元素進行設計，這樣不僅能夠提高茶葉本身的地位，同時還能激起消費者對傳統文化的共鳴。

3.2 中國傳統文化元素中水墨元素的應用

在中國傳統文化元素中，水墨元素也是非常重要的內容，水墨元素屬于一種色彩單一，但是具有充分內涵的傳統文化，水墨元素的形成主要源自于水墨，利用水和墨作為基礎，形成獨特的藝術文化形式。在很多的視覺傳達設計中會應用到很多的水墨元素，首先是因為水墨元素能夠呈現出非常優美的意境，為人們帶來寧靜。水墨元素本身表現出的特點就是淳樸，所以設計師在進行設計期間可以利用水墨元素中對色彩描述以及點線面之間的結構設計原理對茶葉包裝展開設計，在色彩豐富的設計中為人們帶來煥然一新的感覺。

例如鐵觀音的包裝設計多數采用的是水墨元素，設計師在進行視覺傳達設計中，需要結合鐵觀音自身的屬性作為基礎。鐵觀音不僅是茶葉的名稱，同時也是茶葉樹的名稱，鐵觀音獨具“觀音韻”，清香雅韻，沖泡后有天然的蘭花香，滋味純濃,香氣馥郁持久，有“七泡有余香之譽”。所以選擇水墨元素，利用水墨元素中的質樸對鐵觀音的清香雅韻進行視覺傳達。

4 結束語

我國經歷了上下五千年的發展歷史，其中包含很多的傳統文化，將這種傳統文化融入到茶葉包裝中，能夠在視覺上帶入很多的內涵，并且還能將中國傳統文化進行宣傳。中國傳統文化中包含很多的文化精髓，所以將傳統文化滲透到茶葉包裝中，能夠很好的提升茶葉包裝的品格，提高茶葉包裝的視覺效果。

[1]勞秀霞.淺談中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用[J].藝術評論,2015,06:131-133.

[2]孫迎峰.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技,2015,07:219.

[3]鄧菁.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用 [J].大眾文藝,2015,13:128.

武漢市廳級項目 《中國傳統鄉村建筑的復興——藝術修復鄉村》16G144；市廳級項目《文化創意產業背景下鄂西北江漢生態文化旅游紀念品設計研究》17G086

萬 煦（1984-），女，漢口學院講師，碩士，研究方向：視覺傳達設計。