我國傳統元素在茶葉包裝設計中的實際應用與展望

徐 靜

（集美大學美術學院，福建廈門 301021）

我國傳統元素在茶葉包裝設計中的實際應用與展望

徐 靜

（集美大學美術學院，福建廈門 301021）

對于茶葉產品來說，包裝設計也是其整個產品的一部分，完善產品包裝設計理念和價值內涵，對于茶葉產品營銷發展有著重要影響力。本文擬從當前茶葉產品包裝設計過程中存在的問題和不足分析入手，結合茶葉包裝設計活動開展的全新要求認知，通過融入我國傳統元素的具體內涵展現，從而探究我國傳統元素在茶葉包裝設計中的實際應用思路，以及我國傳統元素在茶葉包裝設計中的發展展望。

我國傳統元素；茶葉產品；包裝設計；實際應用；價值展望

傳統元素是時代發展的重要產物，認知傳統元素的具體內涵，并探究傳統元素的傳承體系，能夠為我們當前應用各種資源提供重要幫助。而在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，探究傳統元素的內涵，應用好包裝設計思路，能夠從本質上應用好茶葉產品的設計理念。當然，應用該元素，也豐富了整個包裝設計活動的價值內涵。

1 當前茶葉產品包裝設計過程中存在的問題和不足分析

我國有著成熟而完善的茶葉產業經營發展歷史，整個茶葉產品也實現了體系化經營和發展，但是在互聯網電商模式逐漸成為茶葉產品經營發展的重要渠道，茶葉產品包裝設計活動中存在的問題和不足日益明顯，而其問題主要表現為：

首先，當前茶葉產品在進行包裝設計活動時，缺乏文化內涵的有效融入，無論是具體的文化理念元素，還是其中應具有的時代特點，都未能予以實質性結合。在整個茶葉產品營銷過程中，想要實現最佳營銷效果，就需要選擇合適的推廣面和切入點，而文化元素無疑是其中最重要的內容。

其次，多數茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，缺乏應有的創新性和創造意識。創新是時代特征，更是品質要求。對于茶葉產品來說，外在包裝設計活動，不僅僅是一種具體、客觀的活動，同時更是基于一定理念和內涵的詮釋與表達。而在互聯網電商模式逐漸成熟的今天，包裝設計的開展狀況已經成為影響茶葉產品外在展現的重要因素。而想要實現的設計效果，就需要注重創新性內涵的及時有效融入。

最后，當前在整個茶葉產品包裝設計活動開展時，缺乏與茶葉產品自身內涵的完整融入。實際上，在進行茶葉產品包裝設計時，不能脫離茶葉產品本身的內涵。而實踐證明，當茶葉產品的外在包裝與其本質內涵相結合，其必然能夠實現茶葉產品營銷的最佳效果。現階段，多數茶葉產品在開展包裝設計時，其大多缺乏對茶葉產品內涵的準確認知，設計活動缺乏內涵性與層次性。

2 茶葉包裝設計活動開展的全新要求認知

對于茶葉產品來說，融入文化元素，開展包裝設計，能夠詮釋茶葉產品的文化內涵，事實上，經過幾千年的成熟發展，茶葉已經不在是簡單的生活品，其中包含和容納了豐富全面的價值理念。當然，茶葉產品的包裝設計不僅是資源應用，更重要的是文化理念詮釋和表達，通過茶葉產品的外在包裝，能夠引導消費者對茶葉產品的具體內涵形成全面準確認知，而這實際上也是現階段茶葉產業創新發展的具體表現。茶葉產品包裝設計的風格應該與茶葉產品本身相匹配，客觀而言，茶葉產品的外在包裝設計不僅是一種理念認知，更是一種綜合化的設計活動，因此，創新茶葉產品包裝設計機制和理念內涵應用就極為必要。

對于茶葉包裝設計活動開展來說，系統化的設計思路關系到整個茶葉產品的價值，同時也是影響茶葉產品品質的重要要求。而如何才能優化茶葉產品包裝設計活動的開展思路，就是當前茶葉產業經營發展過程中的重要要求。在茶葉產品包裝設計活動中，要注重文化元素的融入，通過文化理念的詮釋和表達，從而詮釋產品的價值內涵。

對于茶葉產品來說，設計包裝不僅是一種外在表現，同時也是風格的詮釋和表達，因此，做好茶葉產品的外在包裝設計，能夠有效提升當前人們對茶葉產品的認知和了解，更為重要的是，在茶葉產品包裝設計時，其需要有文化理念的詮釋。當然，豐富設計元素也是當前茶葉產品包裝設計活動理念應用的基礎和關鍵。

3 我國傳統元素的具體內涵展現

我國有著豐富完善的傳統文化機制，而整個文化體系中所具有的價值理念，不僅是對我國傳統文化的最佳傳承，同時還是當前社會發展過程中，極其值得我們探究和融入的相關內涵。可以說，傳統元素體系中所具有的文化價值元素，以及其精神內涵導向性等等，都是當前我們開展各項活動的基礎和關鍵，因此，認知傳統元素體系中所具備的復雜內涵，值得我們系統化研究。

結合我國傳統元素體系的研究狀況，可以看到如果能夠將其與時代要求相結合，其必然能夠實現傳承發展的時代價值。客觀而言，傳統元素不僅僅是一種元素應用，更重要的是一種精神內涵的詮釋和表達，通過對傳統元素的表現方式進行分析，可以幫助我們對當前開展各項活動提供重要幫助。傳統元素是一種價值理念的綜合應用，因此，應用茶文化理念，將在提升茶葉包裝設計水平的同時，實現對傳統元素的全面應用。茶文化作為傳統元素體系中的重要內涵，應用該元素，能夠為當前開展茶葉產品包裝設計活動提供重要幫助。

傳統元素體系中，也包含了體系化的文化藝術資源，比如傳統繪畫藝術資源等等各種與傳統相關的文化機制。現階段，人們對傳統資源的價值認知日益全面，尤其是人們認識到傳統元素與價值理念傳承之間的重要關聯。在多元化發展日益成熟的今天，傳統元素與時代內涵之間的關聯進一步加強，同樣其沖擊力也更大，而想要應用好我國傳統元素體系中的各項內容，就必須立足傳統元素的具體特征，通過細化傳承機制，從而優化傳統元素的利用形式。無論是哪一種傳統元素，從形成根源與內涵特征看，其都是植根于我國優秀文化體系中的重要元素內容。傳承傳統文化元素，提升傳統文化的融入機制，將為當前我們應用傳統元素體系提供實質性推動力。

4 我國傳統元素在茶葉包裝設計中的實際應用思路

隨著當前茶葉產業經營發展不斷成熟，如今人們對茶葉產品的關注度已經從傳統的價格和品質要求，逐漸發展成為外在包裝設計為重要前提的產品衡量標準。尤其是在當前茶葉產業成熟度不斷增強，如今茶葉產業和茶葉企業想要實現理想的經營效果，就必須對自身經營狀況進行創新，特別是通過融入時代要求，創新茶葉產品包裝設計思路，進而實現茶葉產業經營發展的最佳效果。客觀而言，茶葉產品包裝設計活動的開展，不僅是一種設計理念的應用，同時其成為整個茶葉產品體系中的一部分，認知茶葉產品的包裝價值及實施思路，能夠幫助我們尋找到傳承該茶葉包裝設計活動的具體要求，并且在這一過程中，也實現了茶葉產品包裝設計水平的實質性提升。

在當前茶葉產品包裝設計過程中，要注重設計風格的有效詮釋和表達。設計不僅是一種生活元素，更重要的是一種文化藝術資源的有效詮釋和表達。因此，無論是色彩應用和花紋圖案選擇等等，乃至產品包裝設計的具體特點，都要注重將傳統文化和茶文化體系，所具有的一系列文化特點融入其中，通過豐富茶葉產品包裝設計的具體內涵和各項元素，從而滿足茶葉產品生產設計活動開展的客觀要求，當然在茶葉產品包裝風格設計過程中，也要注重特點特色內涵的詮釋和應用，尤其是要將傳統設計活動開展與歷史傳承的具體特點相結合，從而塑造茶葉產品包裝設計活動理想的設計風格。

不僅如此，在整個茶葉產品包裝設計活動開展過程中，可以將文字和圖片等多種形式相結合，通過豐富具體的傳播方式，進而提升設計活動的影響力和價值引導力，當然，在這一過程中，也是信息傳播的重要展現，尤其是通過有效激發人們的準確認知，從而實現理想的茶葉產品包裝設計效果。在茶葉產品包裝設計活動開展過程中，需要選擇合適的信息元素融入其中，無論是具體的符號傳達，同時還是與社會大眾的關注點相結合，其從客觀上看，都是人們對茶葉產品包裝設計活動開展成熟認知的具體表現。

事實上，在茶葉產品包裝設計開展過程中，其實際上是茶文化理念傳播的過程，同時也是相關信息理念傳播的過程，更是激發人們準確認知整個茶葉產品體系中所具有的價值元素過程。因此，在巧妙開展茶葉產品包裝設計活動時，要注重選擇合適的符號，從而確保整個設計過程，能夠實現準確而完善，實現茶葉產品中所具有的文化信息傳遞。當然，客觀而言，使用傳統茶文化作為整個茶葉產品包裝設計活動開展的符號，不僅能夠準確融入設計活動開展的各項要素內容，同時也能夠將人們所期待的客觀價值內涵融入其中，特別是能夠將傳統茶文化體系中所具有的精神內涵和價值行為規范融入其中，也是對傳統茶文化體系，進行有效傳承的重要過程。

對于，我國傳統元素在茶葉包裝設計中的發展展望來說，創新、融入，是實現對該資源應用最大價值的基礎和關鍵，不僅如此，當前茶葉產品包裝設計活動開展過程中，創新設計體系，優化設計思路，能夠從根本上滿足茶葉產品包裝設計的最佳效果。當然，傳統元素體系中，具有豐富完善的元素內涵，無論是價值理念的呈現，還是價值元素的應用，都需要結合具體的時代特點。

5 結語

我國有著豐富完善的傳統元素，如果能夠將傳統元素應用到整個茶葉包裝設計活動中，其必然能夠實現理想的應用效果。茶葉產業當前迎來了快速發展的機遇期，結合茶葉產業的經營理念和發展特點，我們能夠看到其需要結合時代內涵，創新產業機制，通過豐富具體的元素內涵，從而滿足茶葉產業經營范圍發展的理想需求。我國有著豐富完善的傳統元素體系，其可以被有效應用到當前整個茶葉產品的包裝設計活動中。

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徐 靜（1977-），女，山東濰坊人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達設計、公共藝術設計。