茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系分析

魏舒娜

（武漢生物工程學(xué)院藝術(shù)系，湖北武漢430415）

茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)的關(guān)系分析

魏舒娜

（武漢生物工程學(xué)院藝術(shù)系，湖北武漢430415）

如今人們在選購茶葉時，不僅考慮其產(chǎn)品類型，同時對茶葉的外在包裝和形象展示也有較高要求。因此，合理優(yōu)化茶葉包裝形象，完善設(shè)計(jì)思路，對整個茶葉品牌化發(fā)展有著極其重要的作用和價值。此外，當(dāng)前整個攝影藝術(shù)也在處于快速發(fā)展的新階段，無論是攝影器材，還是攝影理論藝術(shù)都與以往有明顯的差異，因此我們在探索茶葉包裝設(shè)計(jì)思路時，可以將攝影藝術(shù)與其相結(jié)合。通過有效融合，最提升茶葉包裝的品質(zhì)與內(nèi)涵。本文擬從當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)要求分析入手，結(jié)合分析茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)二者之間的關(guān)系，從而探索應(yīng)用攝影藝術(shù)對茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價值。

茶葉；包裝設(shè)計(jì)；攝影藝術(shù)；關(guān)聯(lián)性；品質(zhì)內(nèi)涵

當(dāng)前，隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟，如今各種類型的商品屢見不鮮，同一類商品也有各種不同風(fēng)格和特點(diǎn)。從某種程度上看，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者理解商品特點(diǎn)元素，提供重要幫助。在產(chǎn)品營銷推廣過程中，其外在包裝有著極其重要的地位和作用，通過有效應(yīng)用外在包裝設(shè)計(jì)，能夠?yàn)楫a(chǎn)品內(nèi)涵豐富、品質(zhì)感增強(qiáng)提供有效幫助。因此，如何才能有效提升自身品牌形象，就需要有效借助包裝設(shè)計(jì)這一工作思路，完善具體設(shè)計(jì)工作。

1 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)要求分析

隨著茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今各個茶葉企業(yè)都認(rèn)識到消費(fèi)者對產(chǎn)品健康和安全性的重視，因此，大多都能注重茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的把控。但很多企業(yè)在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中缺乏相應(yīng)認(rèn)識，很多茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作簡單、草率。還有一些直接抄襲其他茶葉包裝設(shè)計(jì)，這不僅與茶葉企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展要求不符合，同時對自身產(chǎn)品市場影響力提升沒有任何作用和價值。而隨著當(dāng)前人們茶葉消費(fèi)理念日益理性，當(dāng)前人們對茶葉的外在包裝也有了更高期待。因此，茶葉企業(yè)要想讓自身產(chǎn)品能被市場消費(fèi)者所認(rèn)可，就必須通過優(yōu)化自身包裝設(shè)計(jì)工作思路，改善包裝。

當(dāng)前商品市場發(fā)展日益成熟，各種商品充斥市場，如今任何一種產(chǎn)品要想獲得市場認(rèn)可，占據(jù)競爭主動權(quán)，就必須充分注重自身品牌建設(shè)，通過實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從而為產(chǎn)品的價值內(nèi)涵豐富提供有效保障。從目前我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，大多茶葉企業(yè)都未實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，其對包裝設(shè)計(jì)與茶葉品牌化戰(zhàn)略發(fā)展之間的關(guān)系認(rèn)識度不夠。以至于整個茶葉企業(yè)在國際市場上競爭發(fā)展并不占據(jù)優(yōu)勢。對茶葉企業(yè)來說，想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須從品牌戰(zhàn)略構(gòu)建入手，構(gòu)建品牌，就必須通過賦予其中相應(yīng)的內(nèi)涵，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)工作的有效開展，從而為茶葉品牌塑造奠定重要基礎(chǔ)。

此外，從目前消費(fèi)市場不斷發(fā)展變化來看，消費(fèi)者不僅對產(chǎn)品的品質(zhì)和健康有相關(guān)要求，同時對產(chǎn)品本身的品質(zhì)內(nèi)涵也有深層次要求。對我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，其發(fā)展歷史悠久、體系成熟，但隨著人們消費(fèi)需求和理念不斷成熟，加上國際茶葉行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，我國茶葉生產(chǎn)經(jīng)營過程中暴漏的問題日益明顯，其中最突出問題就是未能形成具有影響力的品牌，多數(shù)茶葉企業(yè)未能形成必要的產(chǎn)品包裝意識，多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝簡單，缺乏融入人們需求。在茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化、鏈條化發(fā)展背景下，我們必須充分完善其包裝設(shè)計(jì)思路，通過有效選擇元素，從而實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。

當(dāng)然，在充分了解茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的相關(guān)背景之后，我們要認(rèn)真探索如何具體實(shí)施這一工作。首先，對于品牌茶葉來說，其價值和競爭力不僅在于茶葉，同時也和品牌形象、外在展示有很大關(guān)系，因此茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)其品牌化、現(xiàn)代化，就必須充分注重包裝設(shè)計(jì)對其產(chǎn)品形象的影響。因此，在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時，必須充分有效應(yīng)用其造型和色彩手法，結(jié)合各種先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，從而有效詮釋茶葉自身所蘊(yùn)藏的文化美學(xué)。其次，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時，還要注重對自身橋梁紐帶作用的有效展現(xiàn)，通過打造緊密聯(lián)系消費(fèi)者與市場的茶葉產(chǎn)品，從而為茶葉產(chǎn)品營銷提供重要幫助。最后，當(dāng)前想要構(gòu)建有影響力的茶葉品牌，就必須注重茶葉文化底蘊(yùn)、內(nèi)涵價值的有效輸出，只有讓消費(fèi)者直觀感受到茶葉產(chǎn)品中所包含的文化元素，才能最終提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。因此，我們必須結(jié)合各種適合茶葉包裝設(shè)計(jì)工作有效開展的技術(shù)和元素，通過具體融入，從根本上實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)市場化、品牌化發(fā)展。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)二者之間的關(guān)系分析

無論是茶葉包裝設(shè)計(jì)，還是攝影藝術(shù)，實(shí)際上都是社會生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)之后的產(chǎn)物。想要充分做好茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，需要攝影藝術(shù)為其提供良好支撐，同樣攝影藝術(shù)也需要結(jié)合相關(guān)應(yīng)用載體，實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新、發(fā)展。而想要對其兩者進(jìn)行有效融合，需要深度解析兩者的含義和具體關(guān)聯(lián)。

2.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)概述

包裝，是一種產(chǎn)品外在，是消費(fèi)者在無法品鑒產(chǎn)品內(nèi)容時的主要依據(jù)，因此做好其包裝設(shè)計(jì)，就需要站在消費(fèi)者的角度來考慮。既要充分有效表達(dá)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和內(nèi)涵，同時也要對消費(fèi)者的感知需求進(jìn)行合理把控。隨著消費(fèi)者對茶葉包裝要求日益提升，我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，選擇優(yōu)美的圖案內(nèi)容，優(yōu)化包裝色彩應(yīng)用等等一系列先進(jìn)理念逐漸成為茶葉包裝的新要求。清晰美觀的圖片、照片能讓消費(fèi)者有效將茶葉與生態(tài)、健康養(yǎng)生相關(guān)聯(lián)，從而提升消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的認(rèn)知。

如今整個時代的產(chǎn)品內(nèi)容日趨豐富，無論是圖畫，還是色彩、圖片等等，都成為外在包裝和形象設(shè)計(jì)的代名詞。但我們應(yīng)該看到目前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展過程中存在一定不足，很多茶葉企業(yè)不能夠結(jié)合茶葉實(shí)際進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，存在夸大現(xiàn)象。而還有一些茶葉企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，忽略了對消費(fèi)者需求的具體融入，其產(chǎn)品的整個包裝設(shè)計(jì)未能充分有效的展現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的內(nèi)涵，而在茶文化元素的融入上，也極為缺失。因此，亟需相關(guān)技術(shù)，豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)思路，優(yōu)化相關(guān)理念。

2.2 攝影藝術(shù)概述

所謂攝影藝術(shù)，其是一門體系化的藝術(shù)類型。首先從其藝術(shù)特征來看，整個攝影藝術(shù)有著先進(jìn)藝術(shù)特色，其創(chuàng)作素材就是拍攝物質(zhì)形成照片，通過結(jié)合色彩對比度等要素照片內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，從而增強(qiáng)拍攝物的藝術(shù)感。充分應(yīng)用拍攝藝術(shù)，能夠讓整個照片完全超出產(chǎn)品本身的視覺感官，通過攝影技術(shù)和器材的有效應(yīng)用，將使得商品的藝術(shù)感染力大大增強(qiáng)。其次，攝影藝術(shù)另外一個優(yōu)勢就是其在相關(guān)攝影理論指導(dǎo)下，能夠直接有效對產(chǎn)品的顏色進(jìn)行搭配，從而改變其他設(shè)計(jì)理論下，色彩較為單一的現(xiàn)狀。同時，設(shè)計(jì)者可以借助產(chǎn)品的顏色搭配選擇合理的色彩。而目前在我國攝影藝術(shù)應(yīng)用度還不夠，同時該藝術(shù)在應(yīng)用過程中，缺乏具體融合，以至于該藝術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢未能被充分展現(xiàn)出來。如果在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，能夠充分有效應(yīng)用攝影藝術(shù)，那么將大大增強(qiáng)茶葉包裝的色彩和藝術(shù)美感，不僅能夠大大提升茶葉產(chǎn)品的附加值，同時也能有效推廣和普及茶文化。

2.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)關(guān)系概述

通過對兩者的內(nèi)涵進(jìn)行分析，我們認(rèn)為其關(guān)聯(lián)主要表現(xiàn)在：首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)與攝影藝術(shù)之間相關(guān)影響，互相補(bǔ)充。拍攝出優(yōu)美的圖片需要素材，而對物質(zhì)素材進(jìn)行外在包裝，需要相關(guān)藝術(shù)進(jìn)行深化。因此想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)，就需要充分發(fā)揮攝影藝術(shù)，通過對茶葉的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行有效包裝及推廣，必然能夠有效提升茶葉包裝設(shè)計(jì)的效果。其次，兩者相互結(jié)合，能夠有效豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵與價值。無論是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，還是攝影藝術(shù)，實(shí)際上其中都包含了豐富的藝術(shù)特征和內(nèi)涵價值。因此通過使用攝影技術(shù)對整個茶葉產(chǎn)品中想要集中推廣的優(yōu)勢進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，能夠幫助我們加深對茶葉的認(rèn)知。此外，茶葉包裝設(shè)計(jì)想要與實(shí)際銷售相結(jié)合，就必須融入相應(yīng)的茶文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品相應(yīng)的附加值。最后，應(yīng)用茶葉包裝設(shè)計(jì)和攝影技術(shù)都是打造精品品牌，提升茶葉品牌綜合競爭力的必然要求。攝影藝術(shù)以其豐富、強(qiáng)大、時代化的特點(diǎn)向我們生動形象的展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)容，這無疑是向客戶等量傳遞信息的最有效辦法。將攝影技術(shù)與包裝技術(shù)深度融合，向我們展現(xiàn)了更充分、更全面的產(chǎn)品內(nèi)容。

2.4 應(yīng)用攝影藝術(shù)對茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的相關(guān)影響和價值

結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的重要性，當(dāng)前我們在優(yōu)化開展包裝工作時，必須合理完善應(yīng)用攝影藝術(shù)，通過合理巧妙的色彩搭配，從而為茶葉品質(zhì)提升提供重要幫助。具體而言，有效應(yīng)用攝影藝術(shù)，對茶葉及茶葉包裝設(shè)計(jì)來說，產(chǎn)生有效價值和影響。將攝影技術(shù)充分有效應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)工作中，最直接的影響就是豐富了其產(chǎn)品的內(nèi)涵。而產(chǎn)品內(nèi)涵的有效豐富，將有效拉近產(chǎn)品與市場之間的距離，從而提升茶葉產(chǎn)品與商品之間的市場轉(zhuǎn)化率。此外，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，其最需要做到的就是為消費(fèi)者呈現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容和特性，當(dāng)然在傳遞的同時，也需要進(jìn)行合理化包裝。良好的包裝是提升消費(fèi)者認(rèn)知和產(chǎn)品層次的必然要求。攝影技術(shù)無疑就是從客觀實(shí)際中取材，在結(jié)合專業(yè)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化的一種藝術(shù)，因此如果能夠?qū)⑵涑浞钟行?yīng)用到整個茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，勢必能讓消費(fèi)者感受到最直接、最全面、最豐富的產(chǎn)品內(nèi)容。

3 結(jié)語

當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷迅猛發(fā)展的機(jī)遇期，無論是人們?nèi)找娉墒斓牟枞~消費(fèi)理念，還是茶葉生產(chǎn)加工技術(shù)的不斷優(yōu)化，如今都有利于整個茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。在這一過程中，對茶葉的包裝設(shè)計(jì)也提出了新的要求。想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，更需要的是我們學(xué)會應(yīng)用融合和借鑒。通過將各種能夠豐富展現(xiàn)茶葉特點(diǎn)和內(nèi)涵的元素充分有效融入到包裝設(shè)計(jì)過程中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其包裝水平的整體性提升。在各種可借鑒要素中，攝影藝術(shù)無疑是一種最具時代氣息的要素，通過選取好的照片素材，將其應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，能讓消費(fèi)者直觀感受到茶葉的特點(diǎn)和狀況，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的有效傳遞。

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武漢市社會科學(xué)基金資助項(xiàng)目：弱光攝影技術(shù)在室內(nèi)攝影中的應(yīng)用研究（課題編號2009k109）。

魏舒娜（1981-），女，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：平面設(shè)計(jì)、攝影藝術(shù)。