淺談插畫在茶葉包裝設計中的運用

朱曉莉

（蘇州工業園區服務外包職業學院人文藝術學院，江蘇蘇州215123）

淺談插畫在茶葉包裝設計中的運用

朱曉莉

（蘇州工業園區服務外包職業學院人文藝術學院，江蘇蘇州215123）

插畫不僅成為一種符號，同時其價值也日益超過語言、文字，成為一種展示藝術。通過使用插畫技術，不僅能有效提升產品的品牌內涵，更重要的是讓消費者對整個產品的認識更加立體化。因此我們需要結合消費者需求和時代發展特點，探索包裝設計工作實施思路。本文擬從插畫藝術的特點及內涵分析入手，結合當前茶葉包裝設計工作開展的相關要求，以及插畫藝術應用對茶葉包裝設計工作的相關影響和價值，從而探索插畫藝術在茶葉包裝設計工作開展的具體運用思路。

插畫藝術；茶葉；包裝設計；運用策略

在諸多設計元素中，插畫無疑是可供茶葉外在包裝的重要借鑒內容。插畫是通過線條、色彩的有效搭配，經過有效創作，進而突出繪畫人的想法的一種藝術。因此，插畫藝術所表現出的內容與影響力遠遠大于普通文字的宣傳影響力。所以我們在開展茶葉包裝設計工作時，可以將這一藝術元素有效融入整個產品包裝工作中，促進包裝設計工作有效開展。

1 插畫藝術的特點及內涵分析

插畫藝術發展歷史悠久，即使是再簡單的插畫，其中也容納了豐富的內涵。通過插畫藝術，人們用線條和色彩圖像搭配，從而形象展現自身想要表達的具體內容。可以說，插畫藝術之所以能夠傳承至今，最重要的原因之一就是其中融入了創作者的情感元素和意義，因此這一藝術就不斷發展至今。

當前很多產品的包裝，也使用插畫這一藝術。通過在產品的包裝上，應用插畫，不僅能有效豐富繪畫藝術風格和素材，同時也能更加有效的展示產品的具體特點，通過產品和藝術之間的有效融入，進而構造統一整體。插畫藝術其最大的特點就是生動形象、直觀直接，同時整個插畫作品中不僅僅是對某一事物的描述，其中也融入了創作者的創作思路和情感表達。在藝術表達日益細膩的背景下，插畫藝術勢必迎來了新的發展機遇期。

不同風格的插畫，能夠表現出不同特點，而不同繪畫風格，也能夠有效展現各種各樣的產品形象。當前在進行設計創造時，插畫是其中最能有效展現創作者情感的藝術，而插畫藝術與繪畫藝術之間有著各種相近關聯，所以在很多插畫藝術創作過程中，也融入了繪畫藝術的相關創作方法。通過有效借鑒繪畫藝術，如今插畫藝術在創作過程中也實現了設計主題有效深化和深層次發展，可以說，插畫設計藝術如今已經進入新的發展時期。隨著包裝設計工作重要性日益凸顯，插畫設計藝術應用更加廣泛，并且發展成為當前我們進行包裝設計所不可或缺的重要內容。

如今插畫主要應用目的在于通過插畫藝術，有效吸引消費者關注，從而將想表達的信息最清晰、簡單、準確的傳達給觀賞者。通過賦予其相應內涵和趣味性，進而使得插畫觀賞者能夠相信其所傳遞的內容，實現信息等量傳遞。通過信息內容的展示，實現相應目的。具體而言，通過使用插畫藝術，主要能夠實現以下作用。首先，能夠生動形象的展現產品的內容，實現產品信息的等價快速傳播。其次，更為直觀的表現方式，更能有效激發消費者的關注度，同時有效增強其興趣，而在這一過程中，插畫藝術的應用，也讓整個產品的購買力大大提升。最后，插畫也是產品品質內涵的一部分，通過有效應用插畫技術，能提升整個產品的品牌價值，促進成交。

2 插畫藝術在茶葉包裝設計工作開展的運用要求分析

2.1 插畫藝術表現風格概述

插畫本身在創作過程中，就有各種形式和思路，可以說經過色彩和線條的不同搭配，能夠形成各種不同內涵和表現的插畫。因此在包裝設計過程中，應用插畫藝術能夠為消費者帶來各種感官視覺。插畫藝術與繪畫藝術之間有著緊密聯系，而推動插畫藝術不斷發展過程中，也要充分有效借鑒繪畫藝術的相關方法和技巧。通過各種關聯藝術之間的有效借鑒和學習，從而促進整個藝術發展提升。在色彩應用上，要注意與茶葉產品的類型相關聯，不能濫用顏色，要結合顏色的引導和關聯性，確保消費者看到產品的外在包裝之后，能夠第一時間聯想到產品的內容。最后，茶畫藝術最大的優勢是其在應用過程中，可以充分借鑒圖案元素。在整個包裝設計過程中，要借助抽象圖案、幾何圖形等各種圖形，進行插畫創作，從而幫助消費者清晰全面的了解插畫所表達的內容和傳遞的信息。

2.2 插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用要求概述

在茶葉包裝設計工作開展過程中應用插畫這一藝術，其根本目的在于豐富和提升茶葉的形象，所以應用這一藝術，基本要求在于融入，關鍵在于正確發揮這一藝術的優勢。因此在茶葉包裝設計過程中，應用插畫藝術時，首先要做到選擇的插畫內容能直接有效向消費者傳達產品信息。在充分有效了解產品特征基礎上，實現產品與消費者之間的有效傳遞。其次，要充分考慮整個包裝設計應該面向自身消費群體的喜好定位，只有符合市場需求的包裝設計，才是真正意義上滿足要求的設計。最后，包裝設計與產品的使用屬性上，實現真正匹配、融合。不能過分擴大產品的價值和內涵，包裝應該與產品實際相匹配。

2.3 在包裝設計過程中，要選擇生動形象的插畫內容，準確表達茶葉品質

插畫的使用為茶葉的形象內涵提升提供了重要幫助。但在這一過程中，我們應該認識到茶葉本身就是一種綠色、健康、養生產品，因此在對其進行包裝設計時，必須結合合理有效的設計理念，選擇與茶葉類型相匹配的插畫內容。通過使用生動形象的插畫內容，從而將茶葉的品質直接有效傳遞給消費者，從而促進消費者選擇產品。插畫本身的優勢在于其生動形象，因此在應用這一藝術時，必須注重藝術與產品內容的匹配度，不能盲目選擇，要堅持從消費者角度出發，結合合理有效的插畫元素，準確有效表達茶葉的品質和內涵。

2.4 茶葉包裝設計應用插畫時，要注重插畫簡潔清晰與內涵的有效融合

正是信息等量傳遞的基本要求，就需要我們在進行茶葉包裝設計工作時，既要盡量選擇清晰簡潔的插畫內容，讓消費者能夠清晰有效的感知茶葉產品的特點，同時通過生動形象的產品展示，拉近產品與消費者之間的距離，增強產品的透明度。而另一方面，也要注重對產品內涵的直觀表達，只有充分有效表達茶葉的產品內涵，才算實現了這一藝術的價值。隨著茶葉包裝設計理論不斷創新發展，如今在開展茶葉包裝設計工作時，需要結合各種與之相關的元素，通過體系化融入、系統化組合，從而最大價值發揮外在包裝對產品內涵的價值傳遞。

3 插畫藝術應用對茶葉包裝設計工作的相關影響和價值

3.1 豐富包裝設計元素，提升設計理念

如今很多茶葉品牌在設計活動開展過程中，最重要的就是沒有設計靈感，不知道如何進行設計，因此豐富其設計元素，有效提升整體設計理念極為重要。而只有有內涵的設計，才能更好反映茶葉產品的價值。通過選擇插畫這一藝術形式，能夠實現藝術與設計的充分結合，通過有效融入，從而實現整個產品包裝設計的創新發展。隨著包裝藝術發展水平不斷提升，如今越來越需要我們使用各種新的表現方式來詮釋產品的內涵，而插畫作為一種藝術，其最大的優勢就是在于簡單線條、色彩搭配就能彰顯出各種內涵，因此想要有效表達自身情感內涵，需要有合理的方式和途徑，插畫恰是最合適的選擇。通過合理選擇插畫內容，必然能為我們做好茶葉包裝設計提供了龐大且有效的創作素材來源。因此，插畫藝術的融入，是整個茶葉包裝設計的創新和發展。

3.2 提升產品內涵，有效拉近產品與市場的距離

企業想要盈利，需要將自身的產品轉化為商品。而只有轉化為商品，才能為企業帶來相應的利潤和效益，而轉化的實效與企業經營之間有著必然關聯。因此，提升產品的市場認可度十分重要。當前對茶葉企業來說，必須適應兩個變化，一是產品營銷方式的改變，如今茶葉的營銷模式已經從傳統的實體店銷售轉化為互聯網影響下的銷售模式。受這一營銷模式的影響，當前消費者在挑選茶葉時，茶葉價格等因素所占比重逐漸下降，而茶葉的外在展示分量日益提升，如今消費者通過互聯網選購茶葉時，其依據的就是圖片，因此茶葉的外在包裝往往會對消費者產生直觀影響。而另外一個變化就是消費者對產品的要求發生變化。消費者對茶葉的要求逐漸從產地、類型到健康，再到當前逐漸成為從產品內涵到外在相結合考量，而且隨著發展產品的外在表現逐漸成為與其他產品相區別的重要因素。因此通過有效應用插畫元素，將有效豐富和提升產品的發展內涵。

3.3 通過有效融入插畫元素，打造知名茶葉品牌

品牌是茶葉產品的一部分，同時更是時代環境下的主要要求。當前各茶葉企業想要實現自身產品的市場化發展，就必須打造具有自身特色的品牌。通過全面完善融入插畫元素，從而賦予自身產品一定情感元素，插畫最大特點就是其中具備相應的情感元素。因此選擇合理的插畫，則能夠有效激發消費者的購買欲，通過情感傳遞，實現茶葉品牌與消費者情感之間的充分融合。此外，將插畫元素應用與包裝設計過程中，應該注重主題的展現，通過結合插畫元素的豐富種類，設置各種分類，通過巧妙細化滿足各種消費者的需求。無論是情感融入，還是需求展現，其最終目標都是為打造知名品牌。而品牌構造是茶葉產品實現市場化發展道路的核心要求。結合插畫元素的應用，構造具有自身知識產權和影響力的茶葉品牌。

4 結語

想要將插畫藝術充分完善應用到茶葉產品的包裝設計工作中，就必須在充分了解插畫表現風格和應用要求基礎上，注重這一藝術形式的具體表達方式和應用思路。通過對插畫藝術其具體表現風格和相關應用要求進行闡述，從而體系化分析該藝術與茶葉包裝工作開展之間的有效融合。隨著包裝設計理論不斷發展，創新設計技術，豐富設計理念日益重要。

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朱曉莉（1982-），女，湖北黃石人，碩士，講師，研究方向：藝術設計。