論民間傳統體育項目在茶企內部的傳播發展

田怡然

（四川理工學院，四川自貢64300）

論民間傳統體育項目在茶企內部的傳播發展

田怡然

（四川理工學院，四川自貢64300）

我國的茶文化與民間傳統體育項目都有著悠久的歷史，在了解民間傳統體育項目的發展歷程后，更能促進茶企業對民族文化的繼承與發展。中國茶文化的豐富內涵，與民間傳統體育項目在精神、文化上不謀而合。通過與民間傳統體育項目的結合發展，既可以傳承民族文化，提升民間傳統體育項目的內涵，又為民間傳統體育項目帶來了新的活力。民間傳統體育項目比如摔跤、舞獅子、賽龍舟等，遇上茶文化也會碰撞出不一樣的火花。本文通過概述了民間傳統體育項目的內容、對茶企業的影響，探討了民間傳統體育項目在茶企內部的傳播與發展途徑。

傳統體育項目；茶企業；傳播與發展

前言：茶是我國傳統的飲品，茶葉憑借提神醒腦的功效越來越受到人們的喜歡。茶堪稱是綠色飲品，茶企業不僅只是推出茶產品，更是融合現代化的發展元素，延伸茶企業的發展方向，與民間傳統的體育項目合作發展。茶和民間體育項目在內涵上相近、在發展過程中相互滲透、影響，將民間傳統體育元素融入到我國的茶文化中，不僅推動了我國的茶文化發展，也加強了民間體育項目的推廣，實現兩者的互贏。

1 民間傳統體育項目與茶文化的概述

民間傳統體育項目不僅是我國眾多體育項目當中的一部分，也是我國傳統文化的重要組成部分。民間傳統體育項目也就是在原有的體育項目基礎上，融入了民間傳統文化的色彩，民間傳統體育項目彰顯著民族文化的力量，其在不斷的發展中也在進行民族文化沉淀的過程，流傳至今[1]。從狹義上講，民間傳統體育是我國民間發展起來的帶有地域性的體育形式。民間傳統體育項目就其發展歷程與功能而言可以分為搏擊類的體育項目，如摔跤、射術、武術等；休閑類的體育項目分為舞戲、水戲、棋戲等；而最后一類健身類的體育項目有健舞、太極等。在如今的經濟快速發展下，許多的民間傳統體育項目逐漸消失，在多元化的文化格局背景下，對民間傳統體育項目不僅要繼承，而是更多地傳播與發展。

我國是產茶之地，不僅茶葉種類豐富，而且還形成了獨特的茶文化。茶在我國歷史悠久，茶文化更是博大精深[2]。茶不僅在我國有巨大的影響，在世界范圍內也有極大的影響力，茶葉在國際市場上也占有重要的地位。因此，針對茶葉的消費人群在與日俱增，對茶葉市場也帶來了不小的挑戰，如何在茶葉市場上提高茶企業的競爭力成為了茶企業亟需思考的問題。

2 民間傳統體育項目的發展對茶企內部的影響

2.1 使茶企不斷融入民間傳統體育元素

茶企業主要是從事茶文化產品以及茶葉生產、經營的產業，涉及的產品項目較多，主要包括一些茶葉、茶具經營、茶藝培訓、茶文化藝術館等諸多方面，而在茶產品的內容上也涉及了一些經濟、政治、文化等元素，這是傳統的茶企業。而在現階段的發展過程中，茶企業應作出自身的改革與調整，在當下與民間傳統體育項目結合發展，是茶企業新開辟的發展道路[3]。茶企要融入民間傳統體育項目的元素，以新的方式吸引消費者的眼球。在茶企業中融入體育項目的元素，不僅促進了茶企的發展，也促進了體育文化的傳播。例如，蹴鞠是我國傳統的民間體育項目，在很多的茶樓就運用這種方式，開展蹴鞠表演，吸引觀看者前來喝茶，以體育運動來傳播茶文化。

2.2 茶企融入一定的民間體育文化精神

茶文化與民間體育文化都有一定的文化價值，也與人們的生活有緊密的聯系。茶文化與體育文化相互融合，做到你中有我，我中有你。茶文化也成為了體育文化產業發展的重要渠道[4]。茶文化與體育文化都包含著深刻的文化內容，茶企業通過對體育文化精神的挖掘，茶企業產品主打體育文化精神，不僅能夠吸引更多的消費者，也能促進茶企業自身的經濟效益。將民間傳統體育精神作為茶企業傳播的重要素材，體育文化的精神是“更高、更快、更強”，也促使茶企業形成自身的企業發展目標。體育文化是“以剛克柔”，而茶文化的特征是“以柔克剛”，將二者結合起來，不僅弘揚了體育精神，也促進了我國茶企的發展。茶文化在民間傳統體育項目上的構建，展現了民族文化的氣韻，也體現了動靜相結合的特征，茶文化與民間傳統的體育項目相結合，達到了思想層面上的統一。

3 民間傳統體育項目在茶企內部的傳播發展途徑

3.1 傳統體育項目與茶企業找到契合點，發展品牌效應

民間傳統體育項目多數是在節日活動中體現，不僅有節日的氣息，也有運動的激情，在民間傳統體育中，茶文化也隨處可見，比如說采茶舞就是民間傳統的體育項目[5]。在采茶的時候唱歌、跳舞，歡度節日，這也是民間傳統體育和茶文化結合所帶來的生活樂趣。而飲茶已經逐漸成為人們日常生活中必不可少的生活習慣，越來越多的人喜歡飲茶。茶葉在傳播發展的過程中也形成了茶道精神與茶文化，茶企業也在不斷的發展壯大。近年來，茶企業注重加入民間傳統體育項目元素，發展茶企業的品牌。茶企業的有力發展，離不開茶產品的推廣，在民間傳統體育項目的繼承下，也開展了許多的民間體育賽事，這也是茶產品推廣的有力時機。而茶葉對于體育運動員也有非常大的幫助，這也是二者的契合點。由于茶葉中有很多的能量元素是運動員補充體力的重要飲品，所以運動員可以在場下休息時，通過飲茶來緩解疲勞，享受茶香帶來的舒適感。我國許多的茶企業形成了茶產品的品牌效應，如云茶印象普洱、東南白茶等茶產品，而在此基礎上，也形成了不少的茶企業品牌比如說浪淘沙茶樓、天福茶莊等，來推動我國民間傳統體育項目的發展。

3.2 依托傳統體育項目，創新茶企產品的設計

茶企要想提高自身的競爭力，在茶葉市場中占有重要的地位，除了要通過媒體等宣傳自身的茶品牌，借助體育活動來形成品牌效應，還應該依托傳統的體育項目，創新茶產品的設計，從而使企業獲得長遠發展[6]。無論是民間傳統體育項目還是現如今發展的體育項目，在體育賽事活動上，人們都會希望留下相關的紀念品，這也是茶企開辟的另一條品牌創建途徑。茶企要在產品的設計上多下功夫，吸引消費者，激發消費者前來消費，不僅使其關注了體育活動，也將體育項目留在了茶企業設計的產品上，進行體育活動的推廣。因此，茶企業首先要掌握我國的民間傳統體育項目的歷史與發展，針對民間傳統體育各項目的內容，掌握其突出特點，將其設計到茶企業產品的外包裝上、設計到茶企業的紀念品上。比如說，在茶葉的包裝上印上民間傳統項目的標識，又或者是在茶葉的包裝上印發民間傳統體育項目的介紹、設計綠色有機茶等等，將民間傳統體育項目真正地融入到茶產品設計當中，使茶產品不僅外觀精美，有品質保障，還方便攜帶，滿足人們的購茶需求。另外，茶企業還要注重對設計的茶產品進行有效的宣傳，使消費者認識到我國的茶產品，通過茶論壇、茶話會等渠道，進行茶產品的推廣，也使消費者在茶產品上更加了解我國的民間傳統體育項目，促進我國民間傳統體育的推廣。

3.3 注重茶企內部的資源整合與管理

在茶企推廣民間傳統體育項目的同時，也要注意企業內部資源的整合與管理，使茶企業能夠持續的發展。茶企業要對企業自身的資源進行整合，加強與體育相關產業的聯系，通過一些民間體育活動、體育賽事來進行茶產品的推廣，提高企業的經濟效益[7]。茶企業也應建立自身產品的數據庫，對產品信息、生產情況、銷售數據等進行合理的分析，打造企業的全新發展。在茶葉的質量管理上要嚴格把關，由于茶企生產出的產品是要進入體育市場的，所以為了保障每一位運動員所飲的茶品質有保障，茶企要對產品進行檢測，不僅使其能夠放松運動員的情緒，達到提神醒腦的作用，也要在保障茶的品位下，設計出兩者結合的產品，以茶的養生、健康為切入點，贏得更多民間體育項目愛好者的喜愛，提高茶企業茶品牌的影響力。比如說，“綠藤生態茶”就作為了青海湖自行車比賽的指定飲品，不僅讓競賽者、參賽者品嘗到我國的茶飲品，也增加了對茶文化的認識。因此，茶文化在體育文化的構建中發揮著重要的作用，為我國茶企打造民族品牌提供了借鑒，促進特色民族產業、茶文化產業圈的發展。

3.4 與民間傳統體育項目相結合，拓展茶企業的銷售渠道

隨著我國民間傳統體育項目被不斷地認知，也開展了不少的民間體育項目活動，將民間體育項目元素融入到茶企內部的發展中，拓展了茶企業的銷售渠道。除了傳統形式的銷售茶產品外，還可以在舉行體育賽事時，開展茶文化的體驗活動，使來觀看比賽的人在觀看之余，還能品嘗到中國的茶，感悟茶文化的魅力。有些企業還將茶產品作為賽龍舟的獎品，還有些企業選擇在體育活動中場休息時，進行茶藝表演，讓人們欣賞到中國獨具特色的茶藝表演，還有些茶企在民間體育項目展覽館內，設置了茶館、茶餐廳，進一步推動了茶企業的發展，也推動了民間體育項目的傳播。

結論

茶文化作為我國傳統文化的重要組成部分，民間傳統體育項目也是我國體育事業當中的重要內容。茶文化與民間傳統體育項目的碰撞下，產生了以體育項目為發展主體的茶企業，從茶文化的角度深入解讀了體育活動的精神內容，不僅促進了茶企業的自身發展，也促進了我國體育運動的傳播與發展。

[1]唐堯.民族傳統體育發展與茶文化生態學研究[J].福建茶葉，2016，05（10）:382-383.

[2]王崗.民族傳統體育發展中的問題:文化模仿[J].體育科學，2006，07（09）:71-74.

[3]楊兆麟，王傳敏.民族傳統體育文化生態學構建研究[J].淮南職業技術學院學報，2016，05（01）:126-128.

[4]程鋒，易招華.奧運商圈視閾下大型體育賽事對茶企發展的影響分析[J].福建茶葉，2016，08（04）:194-195.

[5]尹志瓊.民間體育項目桂東南采茶舞的藝術傳承與發展[J].福建茶葉，2016，05（02）:346-347.

[6]李剛.民間采茶舞植入體育教學的模式研究[J].福建茶葉，2016，06（03）:251-252.

[7]周家金，黃向平，孫慶彬.民族傳統體育的“文化植入式”教學模式探析——以桂東南采茶舞引入高校體育課堂為例[J].梧州學院學報，2014，06（08）:57-61.

田怡然（1990-），女，漢，四川自貢人，碩士研究生，助教，研究方向：民族傳統體育，體育教學。