茶葉的展示設計方式探究

王瑩

（湖北師范大學美術學院，湖北黃石435002）

茶葉的展示設計方式探究

王瑩

（湖北師范大學美術學院，湖北黃石435002）

從客觀實際上看，如今人們的消費理念更加成熟,人們挑選產品，已經不再是只看其價格和品類，越來越多的人對茶葉的外在包裝有著更高要求。因此，在這一背景下，豐富完善茶葉的展示設計內涵也極為重要。展示設計是藝術設計的深化發展，也是在當前人們對藝術設計要求不斷提升背景下所提出的新要求。因此，我們必須結合時代發展特點和人們的具體需求，從而探索適合茶葉銷售推廣的渠道和思路。本文擬從茶葉產業發展背景和需求入手，結合展示設計的相關內涵闡述，從而分析茶葉的展示設計方式相關內容。

茶葉產品；展示設計方式；思路探究

目前多數茶葉企業尚停留在較低發展層次，因此無論是茶葉的內在包裝，還是其外在展現，都未能與消費者需求相關聯，所以在這一背景下，大大影響了茶葉的銷售。同時，我們也應該看到另外一個新變化，那就是茶葉產業的營銷模式日益轉向電子化，電商銷售成為其主要銷售途徑之一。因此，想要適應這一銷售形式，那就必須做好茶葉的展示設計，通過良好的展示，提升茶葉的銷售量和市場影響力。因此我們應該在充分認知茶葉產業的整體發展背景下，充分利用展示設計理論，最終服務茶葉營銷。

1 茶葉產業發展背景和需求分析

1.1 人們的飲茶需求進一步發展，茶葉產業具備良好空間

自唐朝茶葉融入大眾生活以來，我國就有飲茶的習慣和風氣。很多人都將飲茶作為自身習慣之一，茶成為人們每天生活的基本要素。即使隨著西方各種飲料傳入我國，對飲茶造成了一定影響。但隨著我們對健康、養生不斷重視，茶葉這一極具養生價值的飲品成為人們日常生活的“新寵”。因此龐大的飲茶需求，就為茶葉產業發展提供了廣闊發展空間。但隨著人們飲茶需求日趨理性，也對茶葉產業提出了新的要求，無論茶葉的品質，還是茶葉的內涵以及外在展現都提出了新的更高期待。如今商品經濟發展不斷成熟，人們不僅能夠看到各種類型的茶葉產品，同時在選擇這一些茶葉產品時，也有了更高要求和新的期待。因此對整個茶葉行業來說，既充滿了機遇，同時也要面臨新的更大挑戰。

1.2 多數茶葉企業運營能力較弱，很難適應市場競爭需要

茶葉企業在運營過程中，必須充分注重自身精品產品建設，必須注重茶葉企業的營銷管控。但從目前多數茶葉的實際經營狀況來看，并不理想，很多茶葉企業普遍缺乏市場化意識，無論是自身品牌建設，還是企業管理，都不能用現代化發展思維來運營企業。這不但無法使得茶葉企業充分結合時代發展環境實現自身發展，同時更不能滿足消費市場的客觀需要。這就要求茶葉企業想要實現自身發展，就必須充分注重市場需求，打造品牌化產品，從根本上滿足市場要求。通過茶葉企業運營能力的有效提升，最終為適應茶葉市場發展提供核心保障。

1.3 茶葉產業營銷模式出現新變化，需要優化包裝設計

以往消費者購買茶葉，主要通過實體店面來挑選茶葉，消費者不僅能夠清晰直觀的看到各種茶葉的具體特點和內涵，而且消費者更關注的是茶葉的品質和內涵。但隨著市場環境不斷變化，如今以互聯網電商為代表的各種全新經營模式陸續出現，并且不斷成熟，根據相關統計表明：如今茶葉產品在銷售過程中，互聯網、電商所占的比重日益提升。因此，茶葉企業在經營過程中，必須與這一新的時代特點相融合，通過借助互聯網模式，最終實現自身產品的有效銷售。隨著互聯網營銷模式逐漸成為營銷主流模式，那么產品的推廣方式也應該隨之發生變化。從目前茶葉產業發展狀況看，整個茶葉產業的現代化元素不足，亟待融入新的元素。所謂新的元素，就是推廣模式和思路。當前茶葉通過互聯網進行產品銷售時，必須充分注重自身產品的展示內容和方式，因此在這一過程中，就需要茶葉企業必須結合新的發展環境，對茶葉產品的包裝設計進行合理優化。通過對茶葉產業發展趨勢和時代特點進行分析，我們不難發現目前茶葉企業發展過程中，正在經歷一系列新的變化。而想要適應這一模式，就需要注重豐富茶葉的展示設計方式，提升社會大眾對茶葉的認知和了解，從而切實有效促進茶葉產業的運營發展。

2 展示設計的相關內涵闡述

展示設計是藝術設計的一種，同時也是其綜合表現，整個設計的內核是商品，也就是說整個設計過程只有融入商品、結合商品要素，才能有效做好其整體展示設計工作。展示設計指的是對展示空間進行創作的具體過程，而展示空間則指的是隨著人們社會活動不斷發展，在一定時間和空間區域內，結合藝術設計語言的規范化應用，結合精心創作空間和平面，最終時期能夠產生在一定相對獨立的空間氛圍之中，這不但能夠有效闡述整個創作者的意圖和目的，同時也能夠更讓觀賞人融入其中，最終實現信息等量傳遞的目的，那么這一相對獨立的空間類型，我們就稱其為展示空間。

展示設計的范圍沒有具體的約束和限制，其可以從很小的展示臺到面積極其龐大的會場和相關場館等等，在整個設計活動開展過程中，并不是以面積大小來決定其影響力。真正意義上對展示設計起到重要影響的實際上是整個展示設計能否具備相應的說服力。通常情況下，展示設計所主要涉及的內容為：對展示物品進行規劃、相關展示產品的設置及說明，展示主體發展情況等等。

客觀上講，展示設計并不是一項傳統內容，而是一項新事物，一般情況下，在較為固定和較大規模的展示設計，則涉及到建筑設計的相關情況。而較小規模的設計展示則屬于室內的設計，而一些比較不常見的展示設計則主要是美術工藝。因此，在確定展示主題時，需要做好其發展定位，只有充分做好其發展定位，才能有效方便消費者對其具體認知，從而起到展示設計的應有價值和作用。

通過合理有效的展示設計方式，能夠為消費者了解展示主體及相關產品提供重要的途徑和窗口。同時，不同的產品內容，也會要求提供不同的產品展示設計方式。任何展示設計的最終目的都是通過相關設計理念和技巧的有效應用，最終實現產品的影響力提升、切實增強消費者的知名度。可以說，隨著商品經濟發展不斷成熟，如今多數產品在經營發展過程中，都需要充分有效的應用展示設計這一方式，為提升整個產品的市場影響力提供重要保障。

3 茶葉的展示設計方式分析

目前人們對飲茶有著龐大的需求，可以說茶葉企業有著發展的一系列優勢。而展示設計又是整個商品推廣營銷過程中最常見的一種方式和思路。所以，無論是從實際有效性，還是其他方面看，展示設計都有著其他營銷推廣方式所不具備的優勢。通過巧妙合理的展示，不僅能夠為茶葉品牌力提升，帶來巨大影響，同時也有效節省了相關營銷費用。因此我們要充分結合展示設計相關理論技術的應用，從而促進茶葉產業發展。

3.1 注重消費者權益，以消費者需求為核心指導理念

關注消費者的權益，以其需求為核心，實際就是在整個展示設計工作開展過程中，堅持從消費者的視角來看待茶葉展示設計工作。消費者是茶葉產業發展的重要推動力，其對整個茶葉產業的發展方向起著重要作用。而在商品市場經濟日益成熟的今天，只有融入消費者的相關需求，才有可能從真正意義上設計讓消費者滿意的產品。在人們消費需求不斷釋放背景下，任何營銷推廣活動都需要充分考慮消費者的具體需求。在進行茶葉展示設計時，無論是設計的主題，還是展示空間的搭配，都要從消費者的客觀需求出發，整個設計風格要符合大多數消費者的需求和愛好。結合當前設計環境和要求，整個茶葉展示設計過程中，要充分注重與消費者之間的有效互動和參與，消費者不僅可以有效查看相關產品內容，同時也能將自身觀點融入其中。對展示設計來說，其面對的群體是誰，其核心設計理念就應該圍繞什么來具體開展。毋庸置疑的是茶葉展示設計的主要消費群體是對茶感興趣的消費群體。所以，想要達到展示設計的理想效果，就必須通過合理有效的茶葉展示設計，從而讓消費者能夠直接有效的形成相應認知。

3.2 結合信息化發展背景，優化展示設計內容

可以說無論是信息化技術，還是展示設計理論，都為茶葉營銷方式的普及和深化提供了重要幫助。而在進行茶葉展示設計時，我們必須認識到目前所處的信息化時代決定了我們在進行產品設計時，必須充分依托和融入這一新的特點和變化。在信息化應用不斷成熟的今天，我們想要做好展示設計，就必須充分應用時代優勢和特點，通過全面融入，最終實現茶葉產品的有效推廣。如何才能做好這一設計工作，一方面需要充分注重同消費者的具體溝通與意見融合，結合消費者的具體感受，從而了解消費者的需求，進而為產品的營銷推廣提供重要幫助。其次，結合信息技術的廣泛應用，能夠豐富茶葉的展示內容和特點，從而讓消費者更清楚的了解該茶葉的相關特點和優劣性，進而服務其做出相應的選擇。最后，展示設計無論從空間上，還是時間上看，都是相對有限的。因此，可以充分結合信息化及時的有效應用，延展整個展示設計的應用范圍和空間，從而提升消費者的了解面和認知度。

4 結語

結合當前茶葉需求量不斷擴大這一時代背景，越來越多的茶葉企業都在創新自身經營發展模式。生產出質量好、產品內容豐富的產品固然重要，但更重要的是要讓消費者對整個產品特點形成全面有效的認知，因此在這一過程中，積極探索營銷模式的創新發展極為重要。展示設計作為一種新的設計理論，其以規模大、影響力深遠成為當前多數商品在推廣發展過程中所不可忽視的重要途徑。對茶葉來說，想要有效提升自身知名度，就必須完善自身產品的營銷推廣渠道，以產品知名度的有效提升，從而達到茶葉營銷推廣的目的。

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王瑩（1982-），男，湖北黃石人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。