新媒體語境下我國茶葉廣告設(shè)計的創(chuàng)新與研究

王 培，張曉紀，苗 琳

（邢臺職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)與傳媒系，河北邢臺 054032）

新媒體語境下我國茶葉廣告設(shè)計的創(chuàng)新與研究

王 培，張曉紀，苗 琳

（邢臺職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)與傳媒系，河北邢臺 054032）

當今各行業(yè)為了取得發(fā)展必須做好宣傳和服務(wù)，通過宣傳打造品牌，通過服務(wù)建設(shè)品牌。茶葉是古代文化的精華，既體現(xiàn)了先人的智慧，又展現(xiàn)了古代文化的深刻內(nèi)涵。為讓茶文化更好的發(fā)展，適應時代的需求，運用新媒體展開宣傳是必然趨勢。本文從茶廣告為著眼點，以新媒體為載體，分析和體會新媒體語境在茶廣告的應用。

新媒體語境；茶葉廣告；創(chuàng)新與研究

茶文化是我國古文化的瑰寶，自發(fā)現(xiàn)茶葉以來，我國茶葉經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，融入了儒釋道的深刻思想。如今，茶葉在我國有著極廣的銷售市場和龐大的銷量。隨著市場進一步擴大，參與茶葉生產(chǎn)和販賣的人數(shù)越來愈多，而新媒體的發(fā)展也促進了茶葉廣告的多元化。如何從新媒體的角度，將新技術(shù)運用到茶葉廣告的設(shè)計中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當今茶葉銷售面臨的重要問題。此外，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。

1 新媒體語境為茶廣告注入活力

根據(jù)世界教科文組織和我國眾多院校的研究，一致認為茶是從中國發(fā)源地。在漫長的歷史發(fā)展中，自皇帝至百姓、從官宦到三教九流，均對茶葉充滿了喜愛，文人墨客在詩句及畫作中多次以茶作為描述的對象，這都充分體現(xiàn)了茶葉在我國的重要性。隨著生產(chǎn)力的極大提升，我國茶葉產(chǎn)量也急速提升，大數(shù)據(jù)顯示，我國2016年前三個季度的茶葉產(chǎn)量達到了221.42萬噸，比2015年同時期增長4.23%。但茶葉銷售數(shù)據(jù)顯示，同時期茶葉消費量僅為142萬噸，茶葉對外出口量為40萬噸左右。通過以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)我國2016年上半年茶葉供大于求。根據(jù)農(nóng)業(yè)部官方數(shù)據(jù)顯示，我國2016年茶園種植面積約為281萬公頃，相較于2009年，同比增長34.2%。與茶葉產(chǎn)量的提升及茶園面積的不斷擴大相適應的是茶企數(shù)量也不斷增多，例如北京的著名茶葉街馬連道，包括我了我國最著名的十家茶企，也包含1000家左右的小企業(yè)，這些企業(yè)門庭若市，反映了我國茶葉發(fā)展的蓬勃生機。石家莊是我國北方重要的茶葉中轉(zhuǎn)站，每年新開茶店200家以上，河北省茶葉協(xié)會會長曾坦言：“對于北方省會城市來說，石家莊茶城數(shù)量已經(jīng)日漸飽和。”從市場經(jīng)濟學角度可以發(fā)現(xiàn)，我國茶葉市場長期處于供大于求的階段，茶葉銷售模式從傳統(tǒng)的散賣到目前以禮盒等為主。如何適應茶市的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)的核心競爭力是每一個茶葉企業(yè)需要研究的重要課題。可以說，我國茶葉市場轉(zhuǎn)型以迫在眉睫，新媒體的出現(xiàn)為茶葉發(fā)展提供了新的契機，通過高校的宣傳，為企業(yè)增值，增加企業(yè)的活力。

2 新媒體與茶葉企業(yè)廣告的結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢

新媒體的出現(xiàn)時科技發(fā)展的必然結(jié)果，自第三次科技成果應用于媒體以來，世界的媒體宣傳方式不斷地進步和發(fā)展。1967年，最先將新媒體技術(shù)應用于宣傳的是哥倫比亞廣播公司，我國在上世紀90年代將新媒體應用于宣傳中。所謂新媒體指除、報刊、電視以及廣播外的其他媒介，具體指數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等。目前的數(shù)字技術(shù)主要應用于有線電視和無線電視中，通過此類手段向大眾進行宣傳。移動技術(shù)主要應用于電腦和手機等，客戶通過電腦和手機閱讀各類新聞，了解市場動態(tài)。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，自數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)應用以來，截止2016年1月，世界上網(wǎng)人數(shù)已突破33億人，這一數(shù)據(jù)占到世界總?cè)丝诘?4.2%；根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2016年，世界手機用戶突破70億人，雖然這一數(shù)據(jù)中包含一人擁有多部手機的現(xiàn)象，但是仍反映了新媒體在世界中傳播的廣泛；2010年是手機變革的一年，此后各類手機APP不斷出現(xiàn)，截止2016年，微信下載數(shù)量突破22億人次，微信活躍賬戶超過7億人。以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)新媒體擁有龐大的人群，且傳播方式借助各類移動工具，真正實現(xiàn)了媒體與客戶的直接聯(lián)系，促進了媒體與客戶的交流和互動。茶廣告是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，為了提高茶葉企業(yè)的知名度，實現(xiàn)品牌化，借助廣告進行宣傳是實現(xiàn)以上目的的有效手段。新媒體形勢下，僅僅借助傳統(tǒng)媒介進行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運用恰當?shù)男旅襟w開展宣傳，建立企業(yè)與客戶的直接聯(lián)系，不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以直接為客戶提供服務(wù)。茶葉企業(yè)如何結(jié)合新媒體的特點設(shè)計出符合自身發(fā)展的廣告產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意，已經(jīng)是十分迫切的發(fā)展需要。

3 新媒體語境下茶企廣告設(shè)計建議

3.1 廣告定位年輕化

新媒體的優(yōu)勢是可以利用大數(shù)據(jù)對客戶進行分析，制定最符合客戶需求的廣告內(nèi)容。根據(jù)數(shù)據(jù)，參與新媒體交互的人群以80后、90后為主，平均年齡為32.5歲，我國網(wǎng)民的哦平均年齡為21.4歲，這組數(shù)據(jù)反映出我國新媒體客戶年齡較大，心理較為成熟。廣告學認為，優(yōu)秀的廣告設(shè)計首先是廣告定位，因此，我國新媒體用戶以我國新媒體以80、90后為主，廣告設(shè)計時要充分調(diào)查、參考這一人群的品位，主要用戶是以80后為主的。判斷廣告做的好不好，首先要看他的定位準不準。合理的廣告定位可以迅速搶占先機，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化。80、90后伴隨我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展成長起來的，能夠適應市場經(jīng)濟的特點，且自身擁有很強的主觀思維，且易接受新事物。為將新媒體運用到茶葉企業(yè)的宣傳中，就要以這一類人群為主要客戶，充分研究這一類人的思維方式和喜好，制定個性化的廣告內(nèi)容，為茶企的發(fā)展做出貢獻。

3.2 廣告內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒介以紙和電視作為載體，廣告受版面、播出時間的限制，廣告內(nèi)容則受到廣告時長的限制，導致傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容枯燥和單調(diào)，難以引起大眾的共鳴。新媒體的運用打破了傳統(tǒng)媒介的局限，研發(fā)者可以利用先進的科學技術(shù)，發(fā)揮自己的想象，對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發(fā)的手段，設(shè)計廣告和加入任何元素，傳統(tǒng)媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據(jù)主導，新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化整合，使廣告內(nèi)容更加豐富。調(diào)查新媒體廣告內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，當今的廣告設(shè)計更加注重情境化，運用合理的情境打造商品的意境，以促進大眾的共鳴。

新媒體語境下，茶企廣告設(shè)計要從實際出發(fā)，豐富廣告的內(nèi)涵。例如，人們對茶葉的感受往往停留在茶葉成品上，對其中的采摘和制作了解甚少，廣告設(shè)計者可以借鑒“五糧液”廣告的特點，以視頻為主，以情境為核心，將采茶和制茶融入其中，這既豐富了大眾的感官，又使大眾對茶葉制作有了簡單的了解，滿足大眾的好奇心。又如，茶葉廣告設(shè)計可以引入其他商品設(shè)計，運動完喝一杯茶飲，既可以緩解止渴又可以緩解疲勞，為此，設(shè)計者可以專門設(shè)計一個運動型的廣告，最后以茶葉作為結(jié)尾點明主題，這樣大眾觀看后可以留下極深的印象。考慮到新媒體用戶“年輕化”，廣告設(shè)計時要體現(xiàn)個性化與多樣化，且不同年齡階段的年輕人存在著較大的差異。茶葉廣告在設(shè)計時可以已此為突破點，提高茶廣告的受眾群體。

4 結(jié)語

當前，市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，各類企業(yè)、人群都隨時隨地的接收廣告或發(fā)送廣告，可以說任何組織和個人都處于新媒體廣告的包圍下。茶文化是我國古文化的瑰寶，我國茶葉經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，融入了儒釋道的深刻思想，如何從新媒體的角度，將新技術(shù)運用到茶葉廣告的設(shè)計中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當今茶葉銷售面臨的重要問題。茶廣告是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，為了提高茶葉企業(yè)的知名度，實現(xiàn)品牌化，借助廣告進行宣傳是實現(xiàn)以上目的的有效手段。

為此，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。公說公有理，婆說婆有理，說一千道一萬，但歸根結(jié)底，在新媒體語境下，茶葉廣告的設(shè)計必須符合新媒體的特性，符合受眾的特性。新媒體形勢下，僅僅借助傳統(tǒng)媒介進行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運用恰當?shù)男旅襟w開展宣傳，建立企業(yè)與客戶的直接聯(lián)系，不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以直接為客戶提供服務(wù)。總之，新媒體的運用打破了傳統(tǒng)媒介的局限，研發(fā)者可以利用先進的科學技術(shù)，發(fā)揮自己的想象，對廣告內(nèi)容進行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發(fā)的手段，設(shè)計廣告和加入任何元素，傳統(tǒng)媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據(jù)主導，新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化整合，使廣告內(nèi)容更加豐富。

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王 培（1983-），女，河北邢臺人，碩士研究生，講師，研究方向：廣告策劃。張曉紀（1981-），女，河南太康人，碩士研究生，講師，研究方向：平面設(shè)計。苗 琳（1988-），女，河北巨鹿人，碩士研究生，助教，研究方向：廣告、數(shù)字媒體。