旅游產業與茶葉企業的融合路徑

張 龍

（重慶電子工程職業學院管理學院，重慶 401331）

旅游產業與茶葉企業的融合路徑

張 龍

（重慶電子工程職業學院管理學院，重慶 401331）

隨著人們要求的不斷提升，游客不再局限于一般的旅游觀光，而是對富有參與性與文化內涵的旅游項目更加青睞，于是乎就有了現代文化旅游。旅游產業與茶葉企業的融合，一方面是對傳統茶葉企業發展的保護與傳承，另一方面在尊重文化資源的同時推動經濟的發展，兩者的融合勢必對社會有著重要的積極意義。在經濟飛速發展的今天，旅游產業也應進入轉型期，與茶葉企業合作共生，積極納入文化元素，打造新興旅游產業文化亮點，探究出一條健全的融合路徑。本文通過對茶葉企業文化的了解，探討旅游產業能夠從中獲取它的精神內涵，并將其傳遞給游客，使其成為一種信息傳遞的載體，通過探究旅游產業與茶葉企業的融合路徑，對茶葉企業的精神價值進行了闡述，并依托旅游產業融合發展的路徑開展了探究，對路徑中存在的問題，提出相應的解決方法與建議，最后總結文章得到相關結論。

旅游產業；茶產業；茶葉企業；融合；建議

旅游產業和茶產業雖然相互之間有很大的不同，但是二者可以相互促進，相互發展，兩者融合路徑的探究具有深刻的現實意義。從文化層次上來說，將傳統茶葉企業納入旅游產業之中，弘揚了我國的茶葉文化，為游客旅行樹立了全新的觀念，對旅游市場推出茶葉企業，是在向世界展示著我國茶葉的重要地位。從市場來說，茶葉企業可以為旅游產業帶去許多資源，譬如品茗購物，茶飲茶食，茶會活動等等，茶葉企業在茶葉市場的帶動下激活旅游產業，并為旅游產業帶去了全新的血液。從和諧共生的理念出發，旅游產業與茶葉企業的融合是現代發展的必經之路。在現代生態旅游概念中，我國重視文化產業與精神享受的一體發展，在尊重自然的基礎之上，推出文化旅游的思想，這種思想在茶葉企業中表現得淋漓盡致。只有茶葉企業與旅游產業在精神層面上達到統一，才能夠保障兩者和諧發展，兩者融合發展，一方面是為宣傳當地茶葉企業的特色文化，提升游客的精神享受，另一方面拉動經濟迅速發展，在尊重游客需求的前提下，發展多樣化的旅游線路，這樣的旅游產業才能夠更加吸引游客的駐足，由此可見，兩者的融合是一種值得推廣的模式。

1 旅游產業與茶葉企業融合路徑中存在的問題分析

1.1 復合型人才較少

現如今，隨著茶葉企業與旅游產業的興起，要想兩者融合快速發展，離不開復合型人才隊伍的建設。就現狀而言，復合型人才較少，在培養中存在觀念落后，定位不清晰的情況。茶葉企業未及時跟上時代的步伐更新觀念，與旅游團隊建立合作意識，導致目前很多茶葉企業對市場的開發定位還停留在表面。要想茶葉企業有更好的發展，其關鍵是要塑造復合型人才。許多旅游業的導購屬于濫竽充數，并不了解茶葉企業的信息，基本以忽悠顧客為主。因此，我國需要優秀的復合型人才來鞏固茶葉市場與旅游產業。一般而言，現在諸多旅游線路會安排品茶，盈利性目的性太強，甚至存在強買的現象，導致游客反感，降低了茶葉企業的口碑。

1.2 宣傳力度欠佳

我國作為農業大國，茶葉作為其中一種，茶葉企業的發展能夠促進旅游產業的發展。如今，雖然茶葉企業的產品豐富多樣，但依舊存在問題，在旅游線路中的茶葉企業缺乏傳播途徑，宣傳力度欠佳。據調查，諸多旅游產業的茶大多只是粗制品，并沒有注重細節。盡管有部分學者在研究如何融合茶葉企業與旅游產業的問題，但是僅僅從傳統的理論模式出發，沒有辦法解決其真正的矛盾所在，我們需要在互聯網+的背景下，以現代旅游業為契機點，促進與茶葉企業之間的聯系。

1.3 傳統模式觀念深厚，政府支持力度不夠

當前，茶葉企業與旅游產業的融合度欠佳，沒有創新的方式讓二者有效地結合，產生良好的效果。隨著旅游業的興起，節假日出行旅游在我國快速發展，此時，若沒有吸引游客的賣點，茶葉企業無法吸引顧客駐足購買茶葉，更無法獲得政府扶持。我們需要改變以往傳統模式，從根本上提升游客的關注度，激發茶葉企業與旅游業之間的潛力，從而提升當地的經濟實力。

2 旅游產業與茶葉企業融合的建議與意見

2.1 完善復合型人才的培育工作

對于茶葉企業來說，茶企業領導者發揮著重要的作用，需要深挖茶文化內涵，與旅游產業領導者深入分析現狀，探究融合路徑。這就需要我們培育復合型人才，既懂得旅游產業游客的心理，又能夠準確分析茶葉企業的相關信息，促進茶葉的銷售。茶文化的內涵可以在高校就開始灌輸，讓高校學子能夠清楚地認識到茶文化的精神內涵，不僅有利于日常的學習與生活，更能夠在未來社會中發揮重要的作用。對于茶葉企業一方，應該開展其管理企業的相關能力培訓，鼓勵高校學子自主創業。在復合型人才的培育課程上，可以邀請成功人士，主要側重于闡述旅游產業與其他產業融合發展的營銷過程，整個培養體系需要考慮方方面面，其目的是以融合發展為根本導向。因此，茶葉企業與旅游產業的復合型人才培養體系要具有實用性，不能侃侃而談。只有深挖茶文化內涵，完善復合型人才培養體系，才能夠實現旅游產業與茶葉企業優秀人才的輸出。其次，在旅游中，可以不單一地說明茶文化，聯系其他文化，豐富旅游業的發展，宣揚當地茶文化特色，讓游客引起共鳴，從而促進銷售。

2.2 準確定位市場

要想旅游產業與茶葉企業良好融合，就必須做好準確的市場定位。尊重市場的發展，以顧客的需求作用導向，開發旅游愛好者最需要的茶葉產品，提升茶葉企業的知名度。這就需要我們做大量的調查分析，按照游客文化層次、年齡、收入等不同進行劃分，開發各個層次的茶葉產品。最后，在茶葉企業茶品的設計上，需要具有一定的特色或者創意點，否則沒法吸引游客的目光。譬如將茶與當地旅游景點結合在一起設計茶產品包裝等，形成獨特的具有收藏價值的旅游產品。還可以將具有茶文化元素的旅游產品進行結合，或者將茶葉融入到重大節慶日，舉辦當地旅游茶文化展覽會等等。在這一方面重慶曾舉辦國際茶文化旅游節，活動期間吸引了近50萬游客，在擴大茶葉企業的知名度的同時，也提升游客的好感度。在旅游線路中，我們需要增強游客對于茶與旅游結合的個性化旅程，增加茶館等，以養生為目的進行宣傳，增強游客的興趣。

2.3 政府支持，加大扶持力度

在旅游產業與茶葉企業的融合發展中，政府應加大支持力度，作好基本保障的工作，為融合發展創造較好的大環境。同時，依據條例，適當給予茶葉企業與旅游業不同的管理辦法，制定相關條例，采取一定的措施來保護茶業企業在旅游業中的發展。另一方面，促進資金的投入，加大宣傳力度，通過互聯網、電視媒體等多種方式，增強影響力。協調茶葉企業與旅游業之間的利益分配，積極參與合作，促進兩者的融合發展。

3 結束語

綜合來看，旅游產業與茶葉企業的融合有著無限廣闊的發展空間，既能夠推動我國茶葉企業的進步，又能夠為當地旅游產業帶來經濟效益，兩者相得益彰，是時尚旅游的新方式。從長遠來看，旅游產業與茶葉企業的融合無不體現著它們的價值，傳統茶葉企業與旅游產業緊密合作，有利于實現我國旅游產業與茶葉企業和諧共生的美好愿景。

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張 龍（1980-），男，四川三臺人，碩士研究生，副教授，研究方向：旅游規劃與開發。