文化價值在茶包裝設計中的應用探索

王周海

（鄭州科技學院藝術學院，河南鄭州 450064）

文化價值在茶包裝設計中的應用探索

王周海

（鄭州科技學院藝術學院，河南鄭州 450064）

中華文化的重要代表之一——茶文化，是中華幾千年文明與悠久歷史的見證者與體現者。茶的包裝設計是茶文化的重要組成部分之一，對茶文化的發展和弘揚傳播起到不容忽視的作用。眾所周知，茶具有悠久的歷史，而傳統元素對茶的包裝設計起到了不容忽視的作用。中國的傳統元素是東方文化的體現與表達方式，它包含的內容很多。本文將從傳統的圖案、歷史上不同時期的傳統漢字、傳統色彩以及設計者對傳統的中國元素的創新等方面，探究傳統元素對茶包裝設計的影響。

傳統元素；茶；包裝設計；文化價值

中國的傳統元素數不勝數，風靡世界。中國傳統元素的應用體現在我們生活的各個方面。比如：空間設計、建筑設計、商標設計等。設計者不僅將傳統元素直接應用到包裝設計當中，還對傳統元素加以創新和完善，形成了獨特的設計風格。茶的包裝設計也不例外，茶的包裝設計加入了許多新元素，也獨樹一幟、別具風格。傳統元素在茶葉包裝設計中的應用，對茶葉起著不容忽視的重要作用和影響。包裝體現出茶葉自身的品質與美感，對茶葉自身具有不容忽視的作用。

1 茶包裝設計受傳統圖案的影響

傳統圖案是傳統元素的不可分割的一份子，茶的包裝設計也會受到傳統圖案的影響。傳統圖案應用得當，對展現出茶葉本身的品質十分重要。中國傳統圖案的出現可以追溯到很久之前。傳統圖案是古代勞動人民智慧和勤勞的結晶，是歷史文化的體現與象征。我國的傳統圖案來源大致可以分成三部分：敦煌莫高窟的圖案使人流連忘返、印象深刻，它便是宗教圖案的典型代表之一；來自民間的藝術圖案，包括剪紙、印花、蠟染、窗花等傳統工藝圖案；還有一種是宮廷王公貴族的日用品、服裝、首飾等，為滿足貴族生活而設計。傳統圖案在現代包裝設計中也有著廣泛的應用，因為它的象征性和藝術性很強，這種應用為設計者帶來新的機遇，同時也為現代的包裝設計注入了新鮮的血液。例如，東方紅酒，它產自劍南春酒場，采用了我國的傳統圖案——團龍紋，將其擺放在酒瓶的正中央，向廣大消費者展示了一種霸氣、莊重的感覺，也將“龍騰盛世”的這一品牌概念傳遞給消費者。不失為一種出眾的營銷手段。傳統文化中的圖案要素紛繁復雜，形態各異，受到茶葉的包裝設計者的喜愛。這些圖案被人們賦予感情，具有深刻的意義與內涵。設計者喜歡在茶葉包裝與設計過程中加入傳統的圖案，這樣一來，既可以體現茶葉本身的高端大氣，又可以展現出一種莊嚴肅穆之感。在茶葉包裝設計的過程中，人們融入了古典的花草樹木的形態，這體現了與大自然的親近，與茶的淡泊恬適相呼應。設計者還在茶包裝設計中融入中國古代神話故事中的形象，比如龍的形象。我們是炎黃子孫、龍的傳人。在茶葉包裝的過程中，人們加入龍的圖案形象，展現尊貴大氣之感，同時配有紅黃兩色在圖案之中，因為紅黃一般是國家至高無上的象征，是帝王居高臨下、俯觀四海的體現。簡化后的龍字略顯單薄，人們采用繁體化后的龍，筆畫數較多，顯示出一種敦實厚重之感，龍字的寫法一氣呵成，也顯示雄健豪邁之氣，增加茶葉的品質與地位。

2 茶包裝設計受傳統漢字的影響

漢字擁有著十分悠久的歷史，傳播空間非常廣泛，使用人數非常多。漢字，作為一種符號和語言的記錄者，是我國古老文化的代表。世界文化的發展也離不開漢字，我們可以根據六千多年以前的刻畫符號找到漢字的起源，中國的漢字隨著歷史時期的不同可以分為多種字體形態，比如篆書、隸書、楷書、行書、草書等等。傳統漢字在茶包裝設計上也具有重要影響，設計者將漢字融入包裝設計不失為一種好的方法，可以使消費者印象深刻，更加直觀，對產品的營銷與宣傳意義重大。在選取漢字的種類時，設計者精挑細選，根據產品的需求與特性，選擇不同的漢字種類。甲骨文古老，小篆字體體現歷史的滄桑之感，略長而整齊，筆劃圓潤勻稱，十分秀美。素有“真書”、“正書”之稱的楷書，規律齊整，富有章程法度。行書流暢如行云流水，草書雄勁磅礴，揮灑豪邁。不同的漢字風格可以根據不同品種的茶進行選擇，融入包裝設計當中。若是普通民眾飲用，茶葉的包裝漢字設計得更加接地氣一些，設計者習慣選取一些靈動有趣的漢字形態，以此來增加情趣。對于出口或者招待外賓，設計者對于茶包裝的文字選取十分慎重，比如選用歐陽詢的正楷，歐陽詢的書法，獨創一格，是中國漢字的代表。也可以選用顏真卿的顏體，顏體以雍容大氣，嚴謹的結構與遒勁有力的筆法著稱。

設計者可以使用“顏體”，體現出了“高端大氣上檔次”的效果。在眾多對茶葉劃分的標準中，認知度最高、最為廣泛的一種分類方法是大致可以將茶葉分為六類。設計者一般根據茶品性的不同加以區分，與相近的漢字組合融入包裝設計，便可達到非同一般的效果。以綠茶為例，由于綠茶本身具有飄逸清新感，因此對于綠茶的包裝，可以選用飄逸的草書，讓人在視覺上就可以感受到嗅覺與味覺的氣息，達到通感的效果。字體對于茶包裝設計的作用不可小覷，在茶的包裝設計中要注重漢字書法的選取，有時可以達到事半功倍的作用。

3 茶包裝設計受傳統色彩的影響

中國的傳統色彩多種多樣，比如黛粉、妃紅、寶石藍、玫瑰紅、茄皮紫等都屬于中國的傳統色彩。包裝設計加入傳統色彩，以此來體現獨特的韻味與內涵。我國的服飾、繪畫、雕刻、瓷器加入傳統色彩具有裝飾和點綴的作用。加入傳統色彩，可以使包裝更加吸引消費者，一下子就可以吸引人們的眼球。色彩的象征意義各有不同，紅色給人以熱情活力四射之感；綠色讓人聯想到草木，展現了大自然的欣欣向榮；藍色代表寬廣無邊的大海和天空，讓人聯想翩翩，寧靜曠遠；黑色和白色簡約簡單卻不失大氣，低調內斂與端莊優雅并存……了解不同色彩所代表的內涵，探究不同色彩給人的感受，再結合茶的特性，將茶融入包裝設計當中，可以使產品更具有代表性。恰好以顏色命名的茶可以與傳統色彩交相輝映。比如，在設計產自武夷山的大紅袍時，設計者將紅色加入包裝的背景，再配以武夷山的風景圖案，可以給人以美感。紅黃兩色在古代也是皇家貴族的象征是宮廷地位的代表，這樣進行包裝設計，可以使茶葉更加具有品質，高雅不俗。

再比如，白茶中的代表品種—白牡丹。白牡丹茶葉自身便展現出綠葉夾著白色的毫心，形狀像一朵盛開的白色牡丹花，故得其名。設計者在設計白牡丹這種茶時，在圖案的選取上根據白牡丹茶的特點，加入一朵白色的牡丹花，此牡丹與彼牡丹相互融合，相互映襯，別有一番滋味。牡丹在人們心中象征和寓意豐富，是花中爭奇斗艷的代表。牡丹代表著吉祥如意，大氣且有風度，具有中國的特色，十分喜慶。在茶葉的包裝中，可以加入繁花似錦、絢麗多姿的牡丹花，代表著對美好生活的向往和憧憬，也是對國家國泰民安、繁榮興旺的一種美好祝福，別具一格。

4 茶包裝設計受中國傳統元素創新的影響

中國傳統元素數不勝數，在包裝設計的應用中十分廣泛，隨著時代的發展，過去古老的傳統元素對于現代生活或許多多少少存在著一些格格不入的現象。因此，我們要對傳統進行再創作，通過創新傳統元素，從而對茶的包裝設計起到積極的作用。但是對傳統元素的創新也要講究一些原則，在正確的原則指導下進行再創新與再創造，不能將傳統元素改得面目全非，那樣只能不倫不類，毀掉傳統元素。因此設計者在設計茶的包裝時，一般先對傳統元素了解掌握透徹，在此基礎之上，再進行創作。一些設計者不滿足于單一的文化元素的選用，更鐘情于多元化的傳統元素。比如，用山水設計取代一座孤零零的山，用紅黃兩色代替紅色單色的使用。或者將文字元素色彩元素和風景元素融合，這樣設計更加豐富飽滿，告別了過去單一的元素選擇，進入了多元化元素的新時代。在多元文化的背景下，可以增加消費者購買的欲望，促進產品銷量，具有重大意義。設計者具有前衛的思想和獨特見解，將當下熱門、流行并且貼近人們生活的話題和主題元素加入茶的包裝設計，深得廣大消費者的喜愛。茶盒的包裝，融入現代的元素或是對傳統元素進行創新，吸引人們的眼球。除了茶盒，茶葉袋的包裝也可以收到傳統元素的影響。

現階段，綠色環保的理念深得人心。設計者選用一些成本不高但是卻環保的材質加入到茶的包裝設計，既可以節省花費，又可以響應國家號召，無論是在表面展示出來的美感還是背后的環保功能和理念，都可以為茶葉包裝添加創新與創意。不僅可以為傳統的包裝融入現代的色彩，更重要的是可以體現環保、綠色的理念，十分獨特，富有創造性。現代化的手段與包裝技巧對茶包裝的發展起到至關重要的作用，設計者獨到的見解和專業素質不容小覷。由此可見，茶葉包裝設計受到傳統元素極大的影響，設計師獨特的設計風格和對時下流行元素的把握十分重要。結語

傳統元素對茶葉包裝設計具有重大影響，甚至將會成為茶葉是否多銷以及是否吸引消費者的決定性因素。探究包裝設計時的應用是加入的傳統元素以及對傳統元素的創新，剖析茶葉受傳統元素的影響，是設計者應掌握的必備功課之一。唯有如此，才能在眾多的包裝設計中脫穎而出。對傳統元素的再創新也是現代社會的重要課題之一，茶葉包裝的再創新也體現在方方面面，對茶的包裝設計具有關鍵性影響。傳統元素應用得當，方可將積極作用發揮到最大限度。

[1]蘇亞蘭.我國傳統文化元素在茶包裝中的應用[J].包裝學報，2014，（01）：66-69.

[2]龐野營.論安化黑茶的綠色包裝[J]．包裝工程，2011,22:79-80+84.

[3]鄭仁思.中國茶葉包裝設計中的傳統五色[J].中國包裝工業，2015，（01）：158.

王周海（1980-），男，山東東明人，藝術碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。