中國畫在茶葉包裝中的設計思路研究

彭 涌，滕堃玥

（天津工業大學，天津 300387）

中國畫在茶葉包裝中的設計思路研究

彭 涌，滕堃玥

（天津工業大學，天津 300387）

目的：探討中國畫在茶葉包裝中的設計思路和方法。方法：運用舉例和總結等的方法對目前市場上各種茶包裝進行分析總結，并結合文獻和相關參考資料從多種角度對中國畫元素在茶包裝中的應用進行分析。結論：充分認識中國傳統文化的魅力和可以借鑒之處，結合傳統文化的中國畫與茶包裝如果可以正確地加以融合，那么對于推廣茶文化，適應市場的發展要求來說是有極大意義的。中國畫與茶包裝的完美結合不僅可以給消費者帶來視覺的享受，同時也是傳承并發揚傳統文化的有力見證。

茶葉包裝；中國畫；設計思路

隨著經濟社會的不斷發展，文化的發展腳步也不斷提升，世界文化的發展趨于多元化發展，中國茶擁有著悠久的歷史，茶文化發展也一直不斷前進，中國茶包裝設計也追隨世界文化發展趨勢不斷向多元化努力。茶葉在中國有很長時間的歷史，古人無論貧富，在飯后細吟一壺茶的習慣也是如平日里吃飯一般自然。茶文化就是在這種日積月累的積淀里形成的，慢慢的，茶文化也就成了中華文明的傳統文化中不可或缺的一員。茶里包含的是萬千的生活哲理和人生感悟，茶有時可以代表著淡淡的君子氣節、茶有時也象征著文人墨客悠閑自在的生活理念，茶還可以傳達出一種清高脫俗的韻味。隨著茶文化在當今社會的盛行，茶包裝設計也越來越被人所關注，包裝行業的不斷發展，在茶包裝設計上的要求也越來越高，茶包裝市場的激烈競爭的環境下，要求設計師在進行設計時要保持創新，不斷提升自我的競爭力。才能在日新月異的市場取得一席之地，中國畫是中國藝術的瑰寶，同時中國畫也是兼具中國精神的一個載體，中國畫所表現出的意境和中國茶文化中所傳達的品質有著很高的契合性。因而兩者在表達感情是非常融合的。通過利用中國畫的深厚氣韻來解讀茶文化是一種藝術的表達方式，帶給消費者的也是一種視覺的盛宴。茶文化同時也在一定程度上顯示出茶葉包裝的民族特色和風格。

1 基于傳統文化的茶包裝設計內涵

產品的包裝設計是有效傳達信息的一種方式和途徑，獨特有吸引力的包裝可以引起消費者的注意，從而產生購買欲。基于傳統文化的茶包裝設計可以從極具中國特色的中國畫中尋求靈感和素材。如目前市場上有借鑒我國著名的青花瓷瓷器為創作依據的茶包裝，青花瓷與青竹的品行有很多相同點，這種包裝主要在于體現茶韻如青花瓷一般悠久而美好，同時在拆開包裝的過程中，猶如翻閱一本內容博大精深的書籍，歷久彌香的書香氣迎面襲來，在品茶之余又是一種傳統文化的熏陶。當然，在借鑒傳統文化進行茶包裝時中國畫中有很多可以借鑒的地方，例如中國畫的構圖取材，色彩運用等。如西湖龍井，在茶葉包裝時主題是按照西湖為背景，在一抹秋光湖色后，落下一道夕陽的美景，茶葉做成的欄桿形象也是格外吸引人。這樣的依據地方的特色進行設計，既體現了文化的文靜又不脫離生活的氣息，同時極具地方特色的設計，能夠很好地吸引消費者的目光。

2 中國畫與茶文化意境的融合

茶葉在中國已經有很長的歷史，古人無論貧富，在飯后細吟一壺茶的習慣也是如平日里吃飯一般自然。茶文化就是在這種日積月累的積淀里形成的，慢慢的，茶文化也就成了中華文明的傳統文化中不可或缺的一員。茶里包含的是萬千的生活哲理和人生感悟，茶有時可以代表著淡淡的君子氣節、茶有時也象征著文人墨客悠閑自在的生活理念，茶還可以傳達出一種清高脫俗的韻味。隨著茶文化在當今社會的盛行，茶包裝設計也越來越被人所關注，包裝行業的不斷發展，在茶包裝設計上的要求也越來越高，茶包裝市場的激烈競爭的環境下，要求設計師在進行設計時要保持創新，不斷提升自我的競爭力。才能在日新月異的市場取得一席之地。茶文化中包羅萬象，要想在茶包裝中體現一些傳統的理論和精神，通過中國畫來表達就是一個不錯的選擇。中國畫就中國藝術的瑰寶，同時中國畫也是兼具中國精神的一個載體，中國畫所表現出的意境和茶文化中所傳達的品質有著很高的契合性。因而兩者在表達感情是非常融合的。通過利用中國畫的深厚氣韻來解讀茶文化是一種藝術的表達方式，帶給消費者的也是一種視覺的盛宴。茶文化同時也在一定程度上顯示出茶葉包裝的民族特色和風格。

3 中國畫在茶葉包裝中的設計思路與應用

3.1 具有原創精神的茶包裝設計理念

多元化的文化是當今文化發展的趨勢，中國的傳統文化要向走向世界必須與現代文化藝術相結合，這樣才能發展創新，在現代潮流的發展中不被落伍同時也不迷失自己的方向。反過來，現代的茶包裝文化也必須扎根于傳統文化的土壤里，借鑒悠久而博大精深的傳統文化，這樣才能推動茶包裝的發展，充分利用中西方的文化撞擊，在碰撞中擦出火花，這樣所呈現的將是既現代又傳統，既潮流又古典的風格，體現出了茶藝術的設計感和時代感。

3.2 依據茶葉的特點進行包裝的原創設計

依據茶葉的特點進行包裝設計，這樣才能使茶葉包裝更具有濃郁的文化氣息。除了依據茶葉的自身特點進行包裝外，還有依據消費者的喜好進行設計。如西湖龍井，在茶葉包裝時主題是按照西湖為背景，在一抹秋光湖色后，落下一道夕陽的美景，茶葉做成的欄桿形象也是格外吸引人。這樣的依據地方的特色進行設計，既體現了文化的文靜又不脫離生活的氣息，同時極具地方特色的設計，能夠很好的吸引消費者的目光。安化黑茶，在設計時采用黑白相間的色彩來進行外觀的包裝，合理的色彩運用，突出了地方特色，又結合到了茶清白透徹的做人品質。武夷山的大紅袍，整體構圖是以紅色為背景，在中國的傳統觀念里，紅色代表的是喜慶，代表了吉利的含義，其包裝在市場上是很受歡迎的。通過上面的案例，我們可以看出，這樣融合多種元素的包裝既結合了地域又充分的與中國畫的色彩和風格等相結合，在色彩上奪人眼球，在風格上文化氣息濃厚，因而這樣的茶包裝極具視覺吸引力，同時也兼具美感，最能引起人情感上的共鳴。

3.3 基于中國繪畫元素的茶包裝設計風格

茶文化中包羅萬象，要想在茶包裝中體現一些傳統的理論和精神，通過中國畫來表達就是一個不錯的選擇。中國畫是中國藝術的瑰寶，同時中國畫也是兼具中國精神的一個載體，中國畫所表現出的意境和茶文化中所傳達的品質有著很高的契合性。因而兩者在表達感情是非常融合的。通過利用中國畫的深厚氣韻來解讀茶文化是一種藝術的表達方式，帶給消費者的也是一種視覺的盛宴。茶文化同時也在一定程度上顯示出茶葉包裝的民族特色和風格。

3.3.1 山水畫風格的茶包裝設計

山水畫風格是中國畫中比較常見的形式。清新的山水畫風很容易給人一種爽朗的感覺，猶如品一口清茶帶來的口感，利用自然山水作為主體，在進行包裝設計時可以采用木質的材質，雕刻出鏤空的窗臺、假山等形象，讓茶包裝也可以成為藝術品。

3.3.2 田園畫風格的茶包裝設計

田園畫風的茶包裝在市面上也較常見。西湖龍井就是一個代表。西湖龍井茶包裝在設計時善于運用圖形來展示立體事物，突破傳統的柱狀性造型，融合西方美術的新理念，使包裝更加人性化，呈現出了全新的感官享受。

4 結語

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于精神文明的追求也越來越高，人們更加追求有品質的生活和環境。中國茶包裝除了在必須的實用性外更應該注重審美的功能。從目前市場的發展來看，世界文化的發展趨于多元化發展，中國茶文化擁有著悠久的歷史，茶文化發展也一直不斷前進，中國茶包裝設計也追隨世界文化發展趨勢不斷向多元化努力。茶包裝設計也越來越被人所關注，包裝行業的不斷發展，在茶包裝設計上的要求也越來越高，茶包裝市場的激烈競爭的環境下，要求設計師在進行設計時要保持創新，不斷提升自我的競爭力。因而開發基于中國畫的茶包裝時有極大的發展空間，不但適應市場要求，而且對于宣揚茶文化品牌也有著深遠的影響力。

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彭 涌（1976-），男，山西人，碩士研究生，講師，研究方向：廣告設計&藝術設計學。滕堃玥（1983-），女，天津人，碩士研究生，講師，研究方向：思想政治教育。