“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播策略研究

張愛華

據國家新聞出版廣電總局的最新統計，我國的科技期刊數量目前已達5000種，但在移動互聯網與數字化應用大潮中，由于辦刊理念、辦刊機制和體制等多種原因，我國大部分的科技期刊還處于傳統的印刷出版時代，少數的建立了自己的網站和微信公眾號作為紙質期刊的宣傳平臺，真正充分應用移動互聯網與數字化技術的期刊鳳毛麟角。

科技期刊作為傳播科技信息的重要載體，只有站在本學科領域和社會發展的前沿，將科學研究成果進行有效而快速的傳播，其存在的價值才能得到體現。科技期刊如果繼續保持傳統的傳播方式與出版流程，將難以適應當今移動互聯網信息發展的要求，若忽視受眾群體的需求和傳播環境的變化，則無法滿足讀者和作者對科技論文信息的需求，甚至會喪失其存在的價值[1]。

本文從“以人民為中心”理念出發，結合科技期刊的功能分析和相關人群的需求分析，提出“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播概念，構建科技期刊全媒體傳播框架體系并提出相應策略，以期拋磚引玉，帶來業內同行的更多思考、實踐與交流。

一、科技期刊傳播的重要意義

科技期刊起源于17世紀的科學家通信交流。為了解決交流效率和優先發現權的問題，奧登伯格1665年創辦了英國皇家學會第一本也是世界第一本科技期刊Philosophical Transactions of theRoyal Society of London（《英國皇家學會哲學匯刊》）。科技信息及時有效的傳播是科技期刊誕生的重要背景，優化科技期刊的傳播方式也是科技期刊能夠可持續發展的基石。

科技期刊是通過出版活動對科學知識進行精煉、認證、保存和傳播的一種過程，通過這種過程將科學發現傳播給研究者與公眾。科技期刊最核心的四種功能包括精煉、認證、保存和傳播。精煉功能指通過審稿、同行評議的過濾作用，保證了論文質量和論文評價；認證功能指確認了科學優先發現權，掃除了科學交流中成果認證問題；保存功能指科技期刊作為一種連續出版物成為科學進一步發展的信息源和資料庫；而傳播功能最能反映科技期刊的媒體屬性，也是科技期刊功能中受技術影響最大最先發生變化的領域[2]。

期刊質量=內容質量+編校質量+傳播質量[3]，科技期刊不僅要重視內容和編校，傳播的及時性、針對性、廣度和深度，也是期刊質量的重要一環，對期刊影響力的提升至關重要，而期刊影響力反過來又會影響期刊的內容質量。

二、“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播概念

（一）科技期刊的“以人民為中心”

“以人民為中心”是科學發展觀的核心。一方面，人是發展的根本目的；另一方面，人也是發展的根本動力。一切為了人，一切依靠人，二者的統一構成“以人民為中心”的完整內容。“為了誰”和“依靠誰”是分不開的。從這個意義出發，與科技期刊發展的相關“人”才是我們發展科技期刊真正要關注的對象和依靠的力量。從科技期刊出版傳播周期分析，涉及的“人”包括：作者、讀者、編者、以讀者為客戶的人，分析四類人群不同的需求，是科技期刊可持續發展的根本動力。

1.科技期刊的作者需求。作者發表自己的科技研究成果，第一訴求是及時刊發，獲取優先發現權，這就需要與編者進行高效的互動；第二是行業交流，自己發表的作品，有相關的研究者一起討論，以期有更多的發現和創造；第三是行業認可，通過發表研究成果獲取更多的行業關注乃至積累行業認可度和地位。

2.科技期刊的讀者需求。在科技期刊的受眾圈，讀者也是作者，作者也是讀者。作為讀者的研究者，希望能獲取行業研究的最新成果、了解行業最新的熱點和動態、能夠與行業前輩和同行們交流，帶來自己研究和行業其他工作的啟發。

3.以科技期刊讀者為客戶的人群需求。他們緊密地關注科技期刊讀者們的需求，希望自己的產品被讀者們所了解和認可，對讀者們的研究和行業其他工作有所助益。

4.科技期刊的編者需求。這是不能忽略的非常重要的一部分，科技期刊的成果凝結了編者的辛勤勞動和默默付出，任何工作落在人上，就要考慮人的發展。編者希望與作者能夠形成良好互動，及時定稿進入編校階段保證出刊進度，編者也希望擁有穩定并優質的讀者群，形成穩步發展的社群經濟。

（二）科技期刊的傳播內容

根據科技期刊相關人群的需求分析，可以發現，科技期刊傳播不僅僅包括科技期刊承載的科技信息內容，還包括科技期刊的制作過程、科技期刊的品牌、行業相關產品訊息等。

1.科技信息傳播。這是科技期刊誕生之日起就擔負的責任，是科技期刊的基本功能之一，將什么樣的科技信息以怎樣的方式傳播出去，是科技期刊傳播首要的內容。“內容為王”是科技期刊安身立命可持續發展的根本。

2.科技期刊品牌傳播。科技期刊上承載的一項或某些項信息的高學科價值，會帶來科技期刊的品牌影響力的提升，所謂“以管窺豹，可見一斑”。而另一方面，我們也需要將科技期刊作為一個整體推介到讀者、作者面前，比如他的研究領域、欄目設計、近期主題策劃等，方便讀者作者了解科技期刊整體情況，擴大科技期刊影響面，進而提升科技期刊影響力。

3.期刊制作進展傳播。將科技期刊的制作過程與作者進行及時溝通互動，發現作者需求，幫助作者精粹科研成果，有助于科技期刊制作效率的提升和科技期刊質量的提升。

4.行業相關產品訊息傳播。對行業科技信息有需求的讀者也會對某個范圍內的行業相關產品訊息有需求，所以對行業相關產品訊息的傳播也是對讀者的一種服務，但要注意比重，確保科技期刊的前幾項傳播任務。

（三）“以人民為中心”的科技期刊全媒體傳播

基于以上的分析，“以人民為中心”的科技期刊全媒體傳播，就是圍繞科技期刊讀者、作者、編者和以讀者為客戶的人群等四類用戶，通過綜合運用文字、圖像、音頻、視頻等各種表現形式來全方位立體化展示傳播內容——科技期刊承載的科技信息傳播、科技期刊品牌傳播、科技期刊制作過程傳播以及行業相關產品訊息傳播，并通過紙質期刊、微信公眾號、官方網站、微博、廣播電視、音像電影、平面廣告、展會活動等各種傳播工具與手段的一種新的傳播形態。科技期刊的全媒體傳播的媒介不排除傳統的報刊，并且將紙質期刊作為“全”的重要部分；全媒體傳播不是將同一內容在不同媒介間進行翻版，而是針對不同媒介的受眾對內容進行取舍和調整，將不同媒介進行全方位融合；全媒體傳播注重不同媒介間的綜合協同運用，考慮不同媒介的特性，力求發揮其相互間的互補作用[4]。

三、“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播策略

（一）構建全媒體傳播框架體系

根據“以人民為中心”的科技期刊全媒體傳播概念，以服務對象的需求為出發點與落腳點，運用“鏈接”思維，將傳播內容、傳播形式、傳播媒介統一策劃、統一組織與協調，繪制科技期刊全媒體傳播的框架體系如圖1。

圖1：科技期刊全媒體傳播框架體系

（二）紙質期刊的傳播內容、形式及與其他媒介的協同

紙質期刊的特點在于其實物沉淀性，容量一定、頻率一定，主要承載科技信息內容，以文字和圖片為主要傳播形式。在科技信息之后，附著二維碼等有效鏈接方式，可實現紙媒與網站內容的有效鏈接，將科技信息進行延展閱讀，比如一篇科技論文作者的創作感想、作者實踐中的一些體會等。此外紙質期刊還附著一定的科技期刊品牌宣傳，如征稿啟事、征訂啟事、活動宣傳以及協辦單位宣傳、下游產業宣傳等。

（三）微信公眾號的傳播內容、形式及與其他媒介的協同

微信公眾號的特點在于其快速與互動，但是容量有限，單次推送信息過多會引起閱讀不適，且推送頻率不宜過快或過慢，在科技信息傳播、科技期刊品牌傳播、期刊制作進展傳播、行業相關產品傳播方面都有重要作用，適合文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播形式。需要注意的是，科技信息的內容要區別于紙質期刊，根據媒介的特點進行內容的編輯加工，要注意采用適用于微信公眾號的標題形式、內容截取和發布頻率。微信公眾號還可與期刊網站的投審稿系統相關聯，及時有效與作者進行文章發表進展的溝通。科技期刊的品牌宣傳可以通過文末鏈接或廣告的形式結合科技信息傳播來做。微信公眾號對于科技期刊品牌的獨立宣傳也非常重要，可以簡明扼要地以單條信息的形式給到受眾。比如有人關心怎么投稿，直接給一條完整的征稿啟事和投稿須知，有人關心怎么買到雜志，直接給一條內容精準的訂閱方式信息。對于協辦單位宣傳、下游產業宣傳等，要注意控制好比重，以免引起讀者閱讀不適。

（四）網站的傳播內容、形式及與其他媒介的協同

網站的特點在于大容量、頻率不受限、形式不受限，在科技信息傳播、科技期刊品牌傳播、期刊制作進展傳播、行業相關產品傳播都有重要作用，適合文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播形式。網站是可以將紙質期刊和微信公眾號上的內容進行并集存儲的大本營。在科技信息方面，可以考慮較紙質期刊優先出版，通過OA出版等模式擴大科技信息的傳播面、提升科技信息的傳播速度。在期刊制作方面，可以通過投審稿系統有效與作者對接。在期刊品牌宣傳方面，也可以做到最全面系統化的宣傳。此外，還可以拓展科技信息的外延，如業內大咖的采訪視頻、科技論文作者的創作感想、作者實踐中的一些體會等。同時，網站也是協辦單位宣傳、下游產業宣傳的重要陣地，一方面其不受容量限制，另一方面可以通過層級和鏈接的方式，有效控制視覺版面比重。

（五）其他媒介的傳播內容、形式及協同

不論新舊媒體，都僅僅是一種傳播媒介，“以人民為中心”理念下的科技期刊全媒體傳播，就是要以傳播目標為出發點和落腳點，思維不局限于媒介，僅僅把媒介當作一種傳播工具，所以一切可以溝通、傳播的工具都可以充分運用到全媒體傳播體系中來，一切為目標服務。比如可建立作者qq群、微信群，促進編者與讀者作者的交流溝通。另一方面，一定要注意各種媒介之間的相互關聯與協同，以系統化思維統籌協調好各媒介。特別指出的是，實踐中應當根據不同科技期刊的具體情況，根據已有的人力、物力、資源等實際情況，探索全媒體傳播的實施路徑，逐步構建全媒體傳播體系，注重可操作性，不可一次性貪大貪全。

四、結語

在新媒體浪潮下，科技期刊正面臨著巨大的挑戰與機遇，適應新型傳播方式，并摸索出一條新舊媒體協同發展之路，是科技期刊健康可持續發展的必然選擇。本文提出在“以人民為中心”理念下構建科技期刊全媒體傳播體系，為科技期刊的轉型與突破提供啟示。未來，筆者將在自己工作的編輯部實踐以上理念體系，獲得成果經驗或教訓將另著文章，以“知行合一”的態度認真探索科技期刊的傳播之路。

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