如何借助版面“擦亮”報紙品牌

王希鵬

文字記者用文字“說話”，攝影記者用圖片“說話”，而組版編輯則用版面“說話”。組版編輯對文字記者的稿件要起到升華和增值作用，由此不難看出版面的重要性。版面中的文字、標題、圖片、線條等，是版面的生命，它們之間相互作用，相互聯(lián)系，組版編輯把這些東西有機地結(jié)合作為一名版面編輯，最大的快樂就是自己精心制作的版面得到讀者的認可。

從2003年起，我與《柴達木日報》漢文版一起成長，最大的感觸就是編輯要把心與讀者貼得緊些、更緊些。這些年來，柴達木日報一直在推進版面改革，在報業(yè)競爭日趨激烈的態(tài)勢中，如何贏得讀者是每個版面編輯都要思考的問題。從版面定位到選題策劃，從編稿到選圖，從版式設(shè)計到校對，參與到整個版面生產(chǎn)的全過程，版面就像自己的孩子，雖然總有干不完的活，但也總是帶給我激情和喜悅。

第一是定位，第二是定位，第三還是定位

在百貨商業(yè)界，有句行話：“第一是選址，第二是選址，第三還是選址。”有業(yè)內(nèi)專家為已開業(yè)或有一定歷史的百貨商店提供了“新版本”——“定位。”

其實，這句話同樣適用于我們的版面。如今的報業(yè)競爭用“白熱化”來形容一點不夸張，各家報紙都有自己的主打特色，在眾多報紙中，各家在重要的版面和報道中也都有自己競爭的優(yōu)勢。在新增設(shè)版面時如何準確定位就是編輯首先要考慮的問題。

2011年，《柴達木日報》新一輪改版工作啟動，報社決定推出《今日導讀》，在一版報頭下面做導讀，剛開始不太了解導讀都放那些版的幾容，就把四個版我們認為好的標題內(nèi)容都放上了，第二天一出王總就說導讀已經(jīng)放在一版了，還把一版的內(nèi)容導上，這樣不合適，你們再想想，導讀就是用來吸引讀者“眼球”？讓讀者看到這個標題就想著看這篇文章的內(nèi)容，這樣我們導讀的作用才算是導讀導對了，這就是版面的的一個定位。

除了版面的定位，還有重要的一條是欄目的定位。欄目是版面內(nèi)容的重要承載，每家報紙都會有自己叫得響的名牌欄目。我設(shè)計了《潮海潮》、《昆侖幼苗》，《柏樹山茶座》、《巴音河濤聲》等評論欄目，既然是想要打造讀者喜愛的欄目，欄目稿件要求除了一般的新聞性、可讀性外，特別定位于“可操作性”。

給自己的版面找“內(nèi)容”

版面欄目設(shè)計后，最重要的就是組織稿件。編輯最重要的任務(wù)是策劃好的選題，把社內(nèi)外的資源調(diào)動起來，為自己的版面服務(wù)。柴達木日報的編排不分家，所以，這就很大地提高了版面的靈活性，這樣編輯拿到稿件從讀稿件的過程中就能想象我將為這篇稿件做一件什么樣的外套能讓它更光彩動人，養(yǎng)狗的把狗當孩子，而編輯就要把稿件當成自己的孩子，讓她出門的時能充分體現(xiàn)自己的美。編輯編排版面是 “為他人作嫁衣”，還要做得體貼、美麗。因為事實證明，只有開放的版面，才能有不竭的稿源，只有版面編輯有開放的態(tài)度，才能引來優(yōu)秀稿源的支持。

有一位編輯對我說，“版面每天都要吃稿子，還要吃好稿子，吃稿量還不小。”的確，要想做出好的版面，就要給自己的版面找“糧食”。“糧食”從哪里來？自己種固然重要，更主要的是要從合適的作者那里收獲。

編輯是一個版面的靈魂，或者說是“總策劃”、“總導演”。編輯最重要的工作是排好的版面，并找到合適的圖片把你的版面完美化。其實編輯的工作不是很好做的，“編輯不好當，從編輯、畫版、拼版、校對，是全套的活，做了這期想下期，太累”。確實是這樣。這樣一來對編輯的素質(zhì)要求則更高，是一種全方位的綜合素質(zhì)，要能寫能編，還要有很強的審美能力。

如果版面上總是編輯“自編自導自演”，別的記者或讀者就會覺得版面不夠開放，時間長了就不愿供稿。更重要的是，一個人的思維或者想像力是有限的，編排久了就難免形成一種思維定勢，版面就很難有大的突破和創(chuàng)新。

有本叫《執(zhí)行》的書非常暢銷，“執(zhí)行”、“執(zhí)行力”這些詞引人注目。對我們的版面來說，好的創(chuàng)意、好的選題固然重要，但如果沒有好的寫手隊伍、好的專家隊伍，再好的選題也缺乏“執(zhí)行力”。而沒有“執(zhí)行”，一切都是零。

熱情為讀者服務(wù)

報紙出版了，版面編輯最希望得到的是什么？當然是讀者的熱情回饋。

現(xiàn)在提倡“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”，怎樣做到“三貼近”？我的體會是要加強自己的服務(wù)意識。讀者就是我們的客戶，要從三個方面增強服務(wù)意識：首先，提供他們真正感興趣的信息，找到他們的關(guān)注點；其次，在制作版面時，要從讀者的角度考慮問題，制作標題要凸現(xiàn)新聞點，寫法力求平易，版式要清爽，方便讀者閱讀；再次，報紙出版后，重視讀者的反饋，熱情對待每一個讀者來信、來電，真正達到與讀者的良好互動與溝通。

在如今的媒體競爭中，電視媒體越來越強勢，很多節(jié)目可以調(diào)動音樂、文字、聲音、畫面等多種手段，給觀眾以全方位的滿足。作為平面媒體，更應(yīng)該重視與讀者的交流與互動，用真誠和熱情為讀者服務(wù)，只有讀者認可，編輯才能找到自己的價值。

辦報不能“自拉自唱，自娛自樂”。在工作中我也體會到，要想讓讀者關(guān)注你，關(guān)鍵在于報道要有人文關(guān)懷的精神，真正與讀者共振。如果真的“歡樂著他們的歡樂，悲傷著他們的悲傷”，何愁讀者不關(guān)心你的報紙？何愁報紙的影響力不強？只有那些真正關(guān)心讀者的報道，才有良好的宣傳效果，才有旺盛的生命力，也才能持久。

（作者單位：柴達木日報社）