西方的宣傳魔術(shù)穿幫了

蘇長(zhǎng)和

美國(guó)自“9·11”以來(lái)一直在加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)的審查、監(jiān)管和控制。去年12月底，美國(guó)總統(tǒng)簽署《反宣傳法》，聲稱(chēng)要反制境外一些國(guó)家對(duì)美國(guó)及其盟友的政治宣傳。歐洲議會(huì)也在去年11月底通過(guò)《歐盟反擊第三方宣傳的戰(zhàn)略傳播》決議案，要求歐盟各成員國(guó)反制第三方宣傳。這兩個(gè)法案多少與“今日俄羅斯”近些年在西方民眾中影響日盛有關(guān)。幾乎同時(shí)，2016年12月31日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）全球開(kāi)播，志在打造具有全球影響力的媒體平臺(tái)，按照“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”的理念，對(duì)外講好中國(guó)理念、中國(guó)道路、中國(guó)制度。把上面幾個(gè)事件擺在一起看，很有意味。

首先，這兩個(gè)反宣傳法的本質(zhì)是正話(huà)反說(shuō)，表面上是要反制他國(guó)“宣傳”，說(shuō)到底還是要加強(qiáng)對(duì)本國(guó)和他國(guó)民眾的宣傳，但能不能達(dá)到效果很難說(shuō)。這些年來(lái)，西方的“道”（主要是西方特色政治學(xué)幾代人苦心打造和宣揚(yáng)的西式自由民主價(jià)值觀）流失很快，一方面源于世界上越來(lái)越多地區(qū)學(xué)者的眼睛亮了，覺(jué)得你宣傳的那一套普世“道”就是一套概念魔術(shù)，懂魔術(shù)原理的人一旦看穿就不信了；另一方面也源于西方內(nèi)部政治生態(tài)和政治文化的衰敗，尤其是競(jìng)選政治中出現(xiàn)的亂象通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界各地，不亞于為全世界人民上了一堂生動(dòng)的思想政治教育課，以致去年美國(guó)大選期間，美國(guó)時(shí)任國(guó)務(wù)卿克里感嘆說(shuō)本國(guó)大選搞成這樣，自己都不好意思對(duì)外宣傳美國(guó)民主了。近來(lái)西方學(xué)界出現(xiàn)一股反民主的動(dòng)向，不知道未來(lái)又會(huì)提煉什么價(jià)值出來(lái)轉(zhuǎn)化到對(duì)外宣傳上。對(duì)這一點(diǎn)，學(xué)界不妨把眼睛擦亮點(diǎn)，不要被其換名魔術(shù)蒙蔽了。

其次，這些事件體現(xiàn)當(dāng)今世界的輿論和文化格局正在發(fā)生變化。過(guò)去一段時(shí)間全世界就那么幾家西方電視臺(tái)和報(bào)刊媒體，每天幾乎心照不宣、步調(diào)一致地報(bào)道世界，近乎決定了全世界每天的思考方式和方向，使得世界有點(diǎn)萬(wàn)馬齊喑的感覺(jué)。這確實(shí)是不正常的，一定程度上誤導(dǎo)了人們對(duì)世界的獨(dú)立思考和判斷，人們想真正聽(tīng)到發(fā)展中國(guó)家的看法想法很不容易。

隨著世界互聯(lián)互通的發(fā)展，人們對(duì)差異和多樣世界的知識(shí)需求愈發(fā)迫切。如果這幾家電視臺(tái)和報(bào)刊告訴人們的世界知識(shí)是片面、局部甚至歪曲的，只是為了本國(guó)利益而對(duì)外搞價(jià)值觀灌輸，別的國(guó)家人民自然就會(huì)感到反感，西方媒體的公信力下降是必然的。就此來(lái)說(shuō)，“今日俄羅斯”將被西方媒體扭曲的知識(shí)再矯正過(guò)來(lái)，從而迅速占領(lǐng)西方輿論市場(chǎng)，有其成功的民意基礎(chǔ)。美國(guó)和歐盟不應(yīng)從冷戰(zhàn)時(shí)代的反宣傳視角看這個(gè)問(wèn)題，而應(yīng)多從自己角度做反思。

最后，這幾個(gè)事件提出了當(dāng)今世界文明交往規(guī)范的迫切性問(wèn)題。各國(guó)對(duì)內(nèi)宣傳核心價(jià)值理所當(dāng)然，例如美國(guó)在20世紀(jì)70年代意識(shí)形態(tài)危機(jī)后很重視在國(guó)內(nèi)進(jìn)行思想統(tǒng)一，這無(wú)可厚非，也是美國(guó)的文化主權(quán)。但是一國(guó)將自己的核心價(jià)值變成普世價(jià)值到處宣傳和灌輸，就違背了人類(lèi)文明交往的基本規(guī)范，由此必然引發(fā)所謂的宣傳和反宣傳斗爭(zhēng)。冷戰(zhàn)時(shí)期的文化冷戰(zhàn)就妨礙了人類(lèi)文明的正常交往，出現(xiàn)很多妖魔化宣傳模式、新殖民主義宣傳模式、普世價(jià)值宣傳模式等，現(xiàn)在不少在學(xué)界影響很大的西方學(xué)者，都卷入到那場(chǎng)文化冷戰(zhàn)中，承擔(dān)著西方對(duì)外宣傳的功能。所以，這兩個(gè)反宣傳法讓人感到文化冷戰(zhàn)的味道。

正確的文明交往規(guī)范，應(yīng)是在相互尊重中促進(jìn)彼此理解，達(dá)到互相啟發(fā)、增強(qiáng)對(duì)世界的理解能力。因此，對(duì)比起來(lái)，剛剛開(kāi)播不久的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)，以“聯(lián)結(jié)中外，溝通世界”立臺(tái)，從一開(kāi)始就超越了西方對(duì)外宣傳那種二元對(duì)立模式，轉(zhuǎn)而從促進(jìn)文明共通角度推動(dòng)中國(guó)與世界之間更好的理解和溝通，夯實(shí)人類(lèi)命運(yùn)共同體的文化和民意基礎(chǔ)。這是一種比宣傳-反宣傳的冷戰(zhàn)文化認(rèn)識(shí)格局更高的認(rèn)識(shí)格局，在當(dāng)今世界尤其值得提倡。▲

（作者是復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院學(xué)術(shù)委員）