網絡直播平臺改變綜藝節目格局的研究

王偉斌

摘 要 從網絡直播平臺的傳播機制和其對綜藝節目的影響力角度出發，結合網絡直播平臺的全民參與性和技術水平，對綜藝節目未來的發展機制進行簡要分析和探究。

關鍵詞 網絡直播平臺；綜藝節目；龍珠TV；YY直播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0106-03

網絡直播平臺的快速發展，對原有的綜藝節目格局產生了較大的改變，電視端收視率逐漸降低，網絡直播收視率開始不斷提升，并且創下新高。網絡直播平臺的快速發展，與移動4G手機、平板、筆記本等終端設備的應用有著密切的關系，并且網絡直播過程中，門檻較低，主播不單單可以表演節目，還可以進行生活直播等。據相關數據調查顯示，截至2016年6月底，移動直播App超過200多款，網絡直播平臺也獲得了快速發展，觀看直播和參與直播的人數不斷增加，尤其是直播觀眾，已經突破2億人大關。網絡直播的大火，勢必會對原有的娛樂文化產生較大的影響和沖擊，人們對網絡直播的關注度，正在持續升溫。在這樣的背景環境下，網絡直播平臺對綜藝節目格局的影響，也得到了人們的關注。綜藝節目在發展過程中，勢必要對網絡直播平臺發展態勢進行把握，以此做出相應的調整，才能夠在新的發展形勢下，獲得長足的發展和進步。

1 網絡直播平臺

1.1 龍珠TV

經常上網的網民對龍珠TV并不陌生，這是一款主要從事網絡游戲直播的網絡平臺。龍珠TV與騰訊游戲、韓國職業電子競技協會、游戲風云、NICE TV展開戰略合作，加強游戲直播，從而吸引了大量游戲玩家的關注。龍珠TV在發展過程中，注重利用“性感美女主播”吸引觀眾的注意，女主播的高顏值，為龍珠TV的發展創造了有利條件[1]。隨著觀眾人數的不斷增加，龍珠TV在2016年初進行了改版，直播內容開始多元化，并通過邀請“明星主播”，像是柳巖、陳冠希等知名影星的加入，擴大了龍珠TV的影響力。其直播內容和范圍得到了有效拓展，實現了生活直播和全民直播這一發展目標，其在網絡直播平臺中的影響力，正在持續上升。

1.2 YY直播

YY語音在成立之初，就注重于娛樂化發展，在通信聊天的情況下，實現了網絡直播這一發展形勢。可以說，國內網絡直播平臺中，YY直播發展最為火爆，并且關注于YY直播的觀眾也是最多的。YY直播造就了一些平民偶像，例如天佑、利哥、娜寶等，都是借助于YY直播發展起來的。YY直播的影響力正在逐漸擴散，越來越多的名人也紛紛加入了YY直播當中，例如“趙家班”的成員紛紛在YY直播中露臉，更是進一步增強了YY直播的影響力[2]。據YY-LIVE的網上調查數據顯示，YY全民娛樂直播平臺的注冊用戶超過10億人，其直播內容包括了好聲音、潮音樂、脫口秀、生活、旅游等內容，直播內容涵蓋范圍是業界最廣的。

1.3 虎牙直播

虎牙直播平臺是中國領先的互動直播平臺，其強大的互動性，吸引了大量觀眾的注意。虎牙直播能夠提供200萬人同時在線高清觀看，在直播過程中，涉及娛樂、生活、游戲等多個方面內容。虎牙直播近年來在發展過程中，加強了與游戲平臺的合作，通過游戲直播，吸引了大量玩家的加入。例如，虎牙直播通過簽約英雄聯盟電競名人faker、uzi等人，吸引了大量電競明星的粉絲加入，使其影響力在業界不斷提升[3]。

網絡直播平臺在當下獲得了迅猛的發展，除了龍珠TV、YY直播、虎牙直播外，像是龍珠TV、樂嗨秀場、酷6直播間、戰旗TV、熊貓直播等，也在業界享有盛名。從當下網絡直播平臺發展情況來看，其直播內容已經涉及生活的各個方面，并且全民性、泛娛樂化的發展特點日益顯著[4]。網絡直播平臺在娛樂中的影響力日益提升，勢必會對電視綜藝節目的格局產生較大影響，如何把握這一影響，將成為電視綜藝節目發展需要考慮的問題。

2 網絡直播的發展及影響

2.1 移動終端直播盛行

移動互聯網的發展和利用，尤其是4G網絡、Wi-Fi網絡的覆蓋，使得移動終端直播開始盛行起來。同時，流媒體技術也在這一過程中得到了應用，可以更好地實現在線視頻直播，滿足人們的觀看需要。2016年5月，手機直播頁面的鏈接信息在微信朋友圈中廣泛傳播，“映客直播”App得到了網友們的廣泛關注。可以說，映客App只是移動直播App中的一款，熱門的網絡直播平臺關注度不斷提升，網絡直播平臺已經成為移動互聯網風口[5]。移動終端直播的盛行，對原有的綜藝節目發展帶來了較大的影響，泛生活化、平民化的直播內容，越來越得到人們的關注。這樣一來，原有的綜藝節目格局，勢必會發生改變。

2.2 “網紅”關注度提升

所謂的“網紅”就是借助于網絡，提升自身知名度，并被很多網友熟知的網絡名人。前幾年，“犀利哥”“西門大嬸”等網紅以及近年來的“豆豆”“雪梨”“papi醬”等網紅，在網民心中有著一定的印象，并且這些“網紅”在直播過程中，會得到很多粉絲們的支持。網紅對于直播平臺名氣的提升，起到了重要幫助，也使得一些“網紅”的身價大漲[6]。例如，在2016年4月18日，百度就中國網紅TOP10進行了排名，其中“安妮寶貝”以1 233萬的關注量排名第一，芙蓉姐姐以1 116萬的關注度排名第二，王思聰、郭美美等分別以1 077萬和909萬的關注度排名第三、第四。網紅關注度的不斷提升，也存在一定的經濟價值。就以網紅“吸金”的方式來看，電商網站廣告、電商代言、網紅在朋友圈打廣告、網紅主播靠粉絲刷禮物等。由此可見，網絡直播平臺的快速發展，造就了一大批網紅。網紅在現實生活中的作用也得到了進一步的提升。

2.3 收視率提升

網絡直播平臺在發展過程中，對于收視率的關注度較高，這與電視綜藝節目發展有著密切的關系。可以說，電視臺推出的綜藝節目，其目的在于提升電視收視率，從而使其在廣告投放方面，能夠獲取較大的經濟利潤。網絡直播平臺發展，通過邀請明星進行直播，吸引大量觀眾，也可以帶給其不菲的收入。例如熊貓TV開啟直播過程中，邀請歌手林俊杰，吸引了40萬觀眾的圍觀，極大程度地提升了熊貓TV的知名度，使越來越多的人關注到熊貓TV。網絡直播平臺在發展過程中，用戶數量已經突破了2個億，各種類型的主播人數突破了110萬人。從其經濟規模來看，2016年上半年的統計數據顯示，直播規模達到了90億元人民幣，預計到2017年初，這一規模將突破100億元。網絡直播平臺收視率的不斷提升，其影響力也會大幅度增長，這一過程中，電視綜藝節目為了更好地發展，就需要對網絡直播平臺予以關注，以期獲取較好的發展機遇[7]。

3 網絡直播平臺改變綜藝節目格局分析

3.1 綜藝節目與網絡直播平臺聯系緊密

從網絡直播平臺發展情況來看，其“低門檻”的發展模式，使越來越多的人投入到網絡直播平臺當中，“平民明星”的產生，會帶來一系列新的話題，這給商家的廣告投放，帶來了新的契機[8]。但網絡直播平臺的發展，低俗化、色情化問題較為突出，加強對其進行管理，顯得尤為必要。國家文化部在2016年4月，開始加強了網絡直播平臺的管理，對于違法違規的互聯網直播平臺進行了查處，有效地凈化了網絡直播環境。網絡直播平臺環境的凈化，為網絡直播平臺與綜藝節目的結合，創造了有利條件。例如，優酷推出的《潛行者計劃》，這檔節目播放時間為10天，時間沒有限制，并且采取了全程直播的方式。《潛行者計劃》通過全民參與的方式，增強了節目與觀眾的互動性，從而獲得了巨大的成功。2016年，王思聰投身于電競事業，并加盟了IG俱樂部，買斷了熊貓TV。王思聰對熊貓TV進行了改善，推出了《Hello！女神》這檔節目。《Hello！女神》節目屬于一款綜藝類節目，通過挑選平民女神，使越來越多的“平民”關注于這款節目，從而實現了節目與觀眾的有效互動，并且使節目取得了較為不錯的成績。除此之外，愛奇藝推出的《十三億分貝》，也是互動性綜藝節目的一種。《十三億分貝》實現了直播與綜藝內容的有效結合，選手們可以在直播間與主持人進行互動和交流，通過直播觀眾的參與，對選手進行評分[9]。

《潛行者計劃》《Hello！女神》《十三億分貝》節目實現了綜藝節目與網絡直播的結合，這在很大程度上改變了原有電視綜藝節目的播放形式，但卻提升了其影響力。由此可見，在網絡直播泛化發展形勢下，網絡直播平臺與綜藝節目的關系將日益

密切。

3.2 網絡直播技術增強觀眾參與感

電視綜藝節目在發展過程中，能否獲得較高的收視率，會對其長足發展產生較大的影響。網絡直播平臺的快速興起，對傳統媒體發展有著較大的影響，甚至會搶占電視綜藝節目的觀眾，造成其收視率的下降。但是綜藝節目在發展過程中，若是能夠對網絡直播平臺模式進行較好利用，也可以使其更好地發展。其中最具突出特色的則是《魯豫有約》的直播模式。魯豫有約以直播的方式對王健林一天的生活進行了采訪，這種借助于網絡直播平臺模式的綜藝節目改編，提升了節目播放的效果，引起了越來越多觀眾的注意。網絡直播技術在利用過程中，具有以下優勢：第一，懸念感。在直播過程中，存在著時間的進行性，下一秒發生什么，沒有人會知道，這一點，只有直播才具有[10]。第二，現場感。直播過程中，對直播事物、人物最直觀的反應，不經過特技處理，給人一種極強的真實感。第三，互動感。網絡直播過程中，主播需要與粉絲進行互動，通過互動，營造一個虛擬的社交網絡，進而更好地滿足觀眾觀看需要。

綜藝節目在發展過程中，受到網絡直播平臺的影響，綜藝節目的互動性得到了顯著提升。就以2016年的春節聯歡晚會來說，春節聯歡晚會與支付寶的有效結合，“動手搖一搖領紅包”的模式，實現了春晚與觀眾的互動，提升了春晚的收視率。在2014年，湖南舉辦的娛樂節目中，互聯網的“彈幕”直播互動模式得到了較好的應用，通過引入網絡直播，引起了強烈反響。這一過程中，觀眾們通過參與答題以及投票選擇，使綜藝節目與觀眾進行了有效的互動，使節目播放取得了巨大的成功。綜藝類節目的互動性，是其具有較強競爭力的關鍵，但是由于傳統制作模式的限制，其互動性與網絡直播平臺相比，差距較大。在網絡直播平臺的強烈沖擊下，綜藝節目勢必會結合其特征，對其發展模式進行有效改進，以保證其能夠更好地符合觀眾需要，提升綜藝節目的受眾。

3.3 網絡直播提升綜藝節目創意

綜藝節目在發展過程中，通過利用網絡直播，提升了綜藝節目的創意。例如，天津衛視在2014年打造的《百萬粉絲》節目，這一節目在播放過程中，由于自身技術條件有限，節目效果并未得到較好的發揮。《百萬粉絲》注重對網絡直播平臺的模式進行借鑒，借助于微博與粉絲進行互動。但是由于微博互動過程中，存在一定的滯后性，粉絲們在參與節目時，存在時空滯后性，這就導致其效果未得到較好的發揮。但是《百萬粉絲》通過借鑒網絡直播平臺的發展模式，依舊取得了較為不錯的效果。網絡直播平臺在與觀眾互動方面，具有更大的優勢，這一點是綜藝節目無法比擬的。綜藝節目在制定過程中，需要對內容進行設定，并且以專業化的拍攝方式進行制作。這一過程中，由于拍攝的封閉性，導致觀眾無法介入，從而使觀眾參與度降低。觀眾在觀看綜藝類節目時，由于無法參與，導致其對節目的興趣逐漸降低。但是網絡直播模式的利用，采取了“雙屏互動”的模式，觀眾能夠對綜藝節目的拍攝情況進行跟進，并通過互動對自己的意愿進行表達，從而實現了節目與觀眾的聯系。例如，《歡樂喜劇人》這類綜藝節目，其在發展過程中，東方衛視表示，《歡樂喜劇人》將會對原有的發展模式進行創新，加強與網絡直播平臺的聯系，以期更好地提升節目的收視率，并能夠與觀眾之間形成較大的互動。網絡直播平臺在發展過程中，為電視綜藝節目的創新發展提供了大量的素材，其中較為出名的則是直播平臺上推出的“壞男孩搭訕直播”以及一些惡搞直播方式等，這些直播方式為綜藝節目內容更新創造了有利條件。

4 結論

網絡直播平臺的快速發展，是基于技術帶來的一種創新。技術創新對原有的綜藝節目發展模式產生了較大的影響，其形態和發展模式產生了較大的改變。在這樣的背景環境下，電視綜藝節目要對網絡直播平臺帶來的正能量進行把握，并能夠從自身角度出發，對原有發展過程中存在的問題進行相應的改進，從而實現自身的長足發展和進步目標。同時，在研究過程中我們還需要明白一個問題，那就是網絡直播平臺是利弊并存的東西，由于其出現時間較晚，在管理過程中勢必會存在諸多不完善的地方，電視綜藝節目在對其進行借鑒過程中，要堅持兩面性，對其優點加以利用，對其存在的缺陷進行改善，才能夠切實符合電視綜藝節目未來發展需求。除此之外，綜藝節目格局的改變，實際上是節目與觀眾互動性方式的一種改變，它更加注重于提升觀眾的參與度，增強節目黏性，從而使其收視率獲得較高的提升。

參考文獻

[1]劉凱.網絡直播平臺改變綜藝節目格局[J].新媒體研究，2016（17）：51-52.

[2]張紅兵.掃黃打非辦嚴打涉“黃”網絡直播平臺[N].法制日報，2016-03-21.

[3]田霖，孫琳.視頻網站也要做“電視”——視頻網站自制節目的制作[J].影視制作，2013（9）：14-21.

[4]王長瀟，曾輝，劉瑞一.媒介融合背景下電視內容資源的整合與重構[J].現代視聽，2013（8）：12-16.

[5]宮承彼.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2007.

[6]劉連喜.新媒體論——CCTV.com的第一個十年[M].北京：中國國際廣播電視出版社，2007.

[7]張曉峰.解構電視——電視傳播學新論[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[8]張常珊.試論我國廣電媒體融合發展的戰略選擇[J].中國電視，2014（10）：89-92.

[9]劉俊，胡智鋒.內容、機構、人才與收益：論當前媒介融合時代的電視活力——兼對“電視之死”的回應[J].編輯之友，2015（3）：5-10.

[10]呂萌.媒介形態變化與電視文化傳播[M].合肥：合肥工業大學出版社，2006.