傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考

臧燕妮

摘 要 隨著網絡化時代的到來，新媒體逐漸與人們的生活相融合，新媒體的不斷涌現同時也對傳統電視新聞業造成了巨大沖擊。因此，傳統電視新聞媒體必須立足自身，加強與新媒體的融合創新來謀求自身的發展。傳統電視新聞媒體也應通過借鑒新媒體的先進技術來提升新聞的時效性，利用自身優勢創新報道內容，充分挖掘新聞的核心價值，以此正確地引導大眾輿論。

關鍵詞 傳統媒體；電視新聞；新媒體；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0087-02

隨著信息化時代的到來，互聯網已滲透到人們生活的各個層面，新媒體不斷涌現，傳統電視媒體份額不斷萎縮，同時也對我國傳統的電視新聞業造成了巨大的沖擊。在廣大新媒體及網絡化輿論日益發展的環境下，電視新聞如果只顧及自己的發展自說自話必然會使傳統電視業陷入瓶頸階段。因此，傳統電視新聞媒體必須抓緊解決電視新聞節目與新媒體的矛盾問題。就矛盾的處理方式而言，除了對抗還有融合。就現狀而言，傳統電視業在各個方面的技術都已落后于新媒體，所以傳統電視新聞媒體若想迎合現代化潮流和立足于長遠發展，必須要充分利用一切新媒體資源來進行參考，有效地利用新媒體發展的優勢去進行融合而不是一味地為了競爭去完全回避它。接下來，本文將以傳統電視新聞媒體和新媒體的對比問題出發，來進一步探索傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的有效途徑。

1 傳統電視新聞媒體與新媒體相比較存在的問題

1）新聞時效性相對滯后。電視新聞的核心就在于新聞的時效性，對于所發生的事件能夠通過第一時間進行傳播和報導十分重要。相較于傳統電視新聞媒體的傳播速度而言，新媒體時效性的優勢顯而易見。一般情況下，傳統電視新聞媒體需要在固定的頻道和固定的時間進行播放，并且，在播放之前還有一系列的制作流程和審核程序，導致很多重大事件的報導都落后于新媒體。然而，新媒體的傳播途徑較多，且傳播形式也較為便捷，一旦新聞出來，人們便馬上通過社交平臺或是網絡新聞進行了解。由此一來，觀眾在通過新媒體了解事件之后，對于電視新聞的重復報道就自然地失去了新鮮感。

2）傳播形式單一，傳播內容傳統。新媒體的傳播方式十分豐富，相比之下，傳統電視媒體的傳播方式就十分單一。傳統電視新聞媒體受到了很多因素的限制，例如制作審核時間長、播放時間固定、播放頻道地點固定等，這些限制性的因素必然導致傳統電視媒體傳播形式的落后和單一，用戶也只能第一時間在電視上進行觀看，而不能像新媒體一樣通過網絡平臺實時地獲取，并可以針對某一話題發表自己的觀點。因此，在傳統電視新聞媒體中，新聞工作者很難及時了解到觀眾的反應，同時也無法及時給出相對應的反饋。除此之外，電視媒體經過長久的發展已經形成了固定的傳播模式，表達方式和創作語境，這些固定的要素往往使傳統電視節目千篇一律，容易導致大量觀眾的流失。

2 傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的有效途徑

1）豐富新聞傳播中的人文精神。傳統電視新聞媒體相較于新媒體而言承擔著更重的責任，即引導群眾形成正確的價值觀，并為社會創造出一個良好的輿論環境。因此，在新聞報道中，傳統電視新聞媒體應充分借鑒新媒體中的人文情懷，讓觀眾感受到他們的觀點和建議是受到重視的，同時也能自然而然地引導他們的輿論導向。傳統電視媒體必須充分利用起自身的優勢，加強權威性，融合人文精神，在與新媒體的融合道路上更好地指引新聞輿論在正軌上傳播。

2）加強新聞節目和觀眾的互動性。傳統新聞媒體應該充分借鑒新媒體的互動性優勢，并在實際的節目和傳播過程中加強對該問題的實施。例如，電視新聞媒體可以在播報節目的時候同時開設自己的網絡社交平臺，讓觀眾自由地在網絡平臺上對新聞事件進行評價和討論，并及時地了解觀眾對于節目的需求。在這樣的互動過程中，觀眾可以更了解節目，節目同時也能更尊重觀眾，這樣不斷地加強互動性，更容易吸引更多的觀眾來關注節目。

3）及時地更新節目的內容。傳統電視新聞媒體長期以來節目內容形式固定，為了不斷地吸引觀眾，必須要及時地、適當地更新節目的內容，借此來保持和提高節目的收視率。比如，在進行重大突發事件的報道過程中，電視臺不僅需要派出相應人員去拍攝現場畫面并進行采訪，同時還需要立刻組織專家分析團隊和調查團隊來了解事件背后的原因和真相。這樣一來，即使與新媒體的內容有一定重合，但是其事件報道的深度和廣度依舊會引起觀眾極大的注意力。傳統媒體只有通過這樣的方式不斷創新，優化節目流程，重視節目深度的拓展才能為觀眾提供高質量的新聞報道。

4）結合全球傳播的思想觀念。在經濟全球化的背景之下，新媒體由于形式的自由和多樣，使其較為容易與國際接軌。傳統電視媒體雖然近些年發展受到阻礙，但依舊是我國的主流媒體。作為主流媒體，應該更具國際視野，因此，必須在與新媒體融合的過程中不斷與世界進行接軌，并迎接國際化的挑戰。首先，傳統電視媒體應樹立傳播全球文化的理念，不斷提高自己的硬實力和軟實力。其次，傳統電視新聞媒體應該適當通過新媒體的信息傳播來借鑒國外電視臺、國外新媒體的優秀經驗，加強自身新聞播報的廣闊性和創新性。最后，在分析國內和國際重大事件的時候，需要同時結合國內現狀和國際環境，將新聞放在一個大環境中去衡量，同時也能幫助提升了觀眾的國際化視野。

對新聞獲取的需求一直以來都是觀眾最為主要的信息需求，觀眾通過電視新聞了解世界、認識世界，并同時對自己未來生活的動向進行一個深入的判斷。雖說傳統電視新聞媒體的發展在新媒體的沖擊之下受到了阻礙，但不可否認的是這種傳統的電視媒體依舊是大眾媒體發展的主流趨勢和核心層面。因此，在應對網絡化時代新媒體逐步壯大的同時，傳統電視新聞媒體必須意識到自身的危機和局限性，同時也需要意識到這是傳統媒體迎接挑戰，進行變革的最佳時期。傳統電視新聞媒體只有不斷地加強與新媒體的融合創新，不斷地增強自身的國際化視野才能在快速且變化急劇的信息市場內穩定下來。電視新聞欄目只有充分的利用好這個契機，突出主流媒體影響力，發揮其傳播信息，引導社會輿論的功能才能始終走在時代的前沿，跟上社會變革的腳步。

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