基于“互聯網+”形勢下徐州文化產業轉型發展的戰略思考

畢雪微

（江蘇建筑職業技術學院，江蘇 徐州 221000）

基于“互聯網+”形勢下徐州文化產業轉型發展的戰略思考

畢雪微

（江蘇建筑職業技術學院，江蘇 徐州 221000）

文化產業已成為當代經濟發展的朝陽產業，各國競相發展創意文化產業。徐州歷史文化悠久、地理位置優越，且文化產業已初具規模。文章基于互聯網背景，借助SWOT分析法對徐州文化產業優勢、劣勢、機會與威脅進行分析，進而對其轉型發展提出對策建議，旨在推動徐州文化產業進一步發展。

互聯網+；徐州；文化產業；轉型升級；戰略思考

引言

作為文化底蘊深厚的歷史名城——徐州，蘊藏著豐富的兩漢文化、戰爭文化、彭祖飲食文化和云龍山水文化，擁有“五省通衢”之美譽，也正因為地理位置的優越，交通的便利，從古時徐州地區就匯集了中國南北方的文化氣質，具有極大的包容性和融合性。如今憑借五通匯流的現代化立體交通網絡，更加全面的展現徐州獨特的文化風韻，為文化產業的轉型升級營造良好的發展氛圍。但長期以來徐州文化產業的發展并沒有發揮其優勢，因循守舊的發展思維不符合互聯網+時代的要求。本文在借鑒國內有益經驗的基礎上，探索“互聯網+”形勢下的徐州文化產業轉型發展戰略。

一、徐州文化產業的發展概況

徐州是一個典型的“后資源型”城市，已經歷一段時期的轉型發展，正在形成新的經濟結構和產業結構。

（一）徐州文化產業及發展現狀

據徐州統計局數據報道，2004年徐州文化產業共2893家，占全市生產總值的1.4%，呈現多分布、不集中、產值低的特點。隨著整體經濟的發展，徐州文化產業也進入快速發展期，2014年徐州市增加20多個文化產業園區，匯聚了2000多家文化企業。到2015年徐州文化產業得到進一步的擴大，全市開設有9個藝術表演團體、9個文化館、21個博物館、1個美術館，全市共有8個公共圖書館，公共圖書館藏書量達到316.28萬冊、電子圖書藏量594.78萬冊。共有電影放映單位28家、廣播電臺8座、電視臺8座，全年報紙出版1.03億份，期刊雜志出版25.69萬冊，圖書出版7016.31萬冊①。目前已有人文景點淮海戰役烈士紀念塔園林、漢畫像藝術博物館、彭祖園、濱湖公園、戲馬臺、徐州民俗博物館、龜山漢墓、獅子山西漢楚王陵、漢兵馬俑博物館；自然風光景點馬陵山、環城國家森林公園、濱湖公園、云龍山、潘安湖濕地公園；豐縣的李衛陵園，沛縣的射戟臺，“賈汪起義”的舊址，窯灣古鎮等為徐州的歷史文化資源增添不少，此外徐州的彭祖文化也是中華養生文化的重要組成部分。

總體來說，徐州文化產業目前已經有了進一步發展，在不斷挖掘文化產業的附加值，已初步實現區域文化產業群，有利于進一步提升徐州文化產業的格局與規模層次。

（二）文化產業結構的比重越來越均衡

2016年徐州市文化產業建設項目52項，包括文化旅游業、文博展銷業、數字文化業、演藝娛樂業、出版印刷業、文藝服務業等。目前已經初步形成以文化藝術服務為核心產業，以網絡文化服務、文化休閑娛樂為外圍產業，以從事文化用品、工藝美術及相關文化產品生產銷售為主的相關產業為一體的產業格局。

（三）文化產業聚集效應明顯

徐州以“漢文化”而馳名，整體建設以漢文化作為文化產業中心，推動文化建設，拉動城市經濟增長，促進產業結構轉型，以開發文化產業園，打造高層次漢文化旅游為手段，堅持區域集中、產業集聚、企業集群，形成以“漢文化”為中心的文化產業集群。

但在當代背景下，徐州文化產業的發展仍需要改革創新，正如習近平總書記所言：“當今時代，以信息技術為核心的新一輪科技革命正在孕育興起，互聯網日益成為創新驅動發展的先導力量，深刻改變著人們的生產生活，推動著社會進一步發展。”②互聯網使得一切都在“重啟”“清零”，這也為徐州文化產業的發展提供時代轉型契機。

二、徐州文化產業轉型的SWOT分析

SWOT分析是現代企業行業經常使用的戰略決策分析工具，通過全面考察企業行業內外環境涉及的各種因素，對其進行系統評估分析，從而制定最適合的經營策略或戰略，本文嘗試將方法運用于徐州文化產業領域的分析。

（一）徐州文化產業轉型優勢分析

一方面，徐州良好的區位與便利的交通，為文化產業的轉型升級帶來更多的發展活力和提升空間。戰爭遺跡，歷史典故豐富，是江蘇省重要的經濟、商業和對外貿易中心；自然山水風景的優美，有助于文化產業生產的協作配套，信息和技術的交流，為吸引國內外的投資營造良好的市場氛圍。另一方面，徐州文化豐富多彩，涉及衣食住行的物質文化和底蘊深厚的精神文化。當地民間工藝美術種類繁多，尤其“粗獷、雄渾、博大、超越”為精神氣質的兩漢文化聞名遐邇，擁有豐富漢墓遺址、漢畫像、漢兵馬俑以及詩書畫印等。戰爭文化中各種文化遺址、名人故事等等不少都被列為國家、省級重點文化保護單位。民俗文化也精彩紛呈，廟會、飲食文化均各具特色，擁有全球第一家道家學院等，已經初步形成一定的文化產業體系。

（二）徐州文化產業轉型劣勢分析

首先，當前徐州文化產業整體缺乏強有力的競爭力，創新力度不夠，地方政府與相關部門對文化產業的認知以及發展方向缺乏科學的認識，還未建立文化與科技、信息技術融合的新機制。其次，徐州文化產業科技含量非常低，文化創意和設計還處于模仿階段，創新意識不足，復合型科技創新人才較為匱乏；再次，徐州文化產業發展格局散漫，缺乏整體規劃，導致徐州至今未形成文化產業鏈，文化產業成熟標志不明顯。文化產業規模不大，水平不高，產業集聚程度較低，缺乏產業龍頭企業以及品牌文化產品。

（三）徐州文化產業轉型內部機會分析

首先是政策支持，江蘇省率先提出建設文化大省的口號，鼓勵民間與政府合作，率先提出文化企業可以跨地區、跨部門、跨所有制運作，為徐州文化產業轉型提供政策支持；其次是相關文化產業管理部門對文化產業的科學管理，對文化企業提供的的相關培訓，對外向型文化企業進行特殊扶植；再次，徐州經濟實力顯著增強，擁有巨大的文化消費市場和良好的文化產業發展環境，近年來徐州連續六年以13%的GDP發展速度持續發展，人民生活水平提高，對精神生活和文化產品的需求日益增加，形成巨大的文化消費市場；第四，當下全球化趨勢為徐州文化產業提供轉型機遇，文化產業也不再局限于某一個地區而是更加開放，文化與經濟、科技融合程度越來越緊密，極大的增強文化產業的發展活力與拓展空間。

（四）徐州文化產業轉型外部威脅分析

全球化既帶來發展機遇，同時也帶來了極大的威脅，全球一體化經濟發展使得中國經濟發展容易受到西方經濟波動的影響。從改革開放到當代，西方文化一直影響著中國文化，影響著中國人的思維方式、生活習慣，對徐州本土的文化產品產生極大的沖擊。此外，國內文化產業競爭日益激烈，經濟發達地區文化產業發展明顯優于徐州地區，它們都對徐州文化產業的轉型產生直接的威脅。

三、“互聯網+”形勢下徐州文化產業轉型發展的應對之策

（一）科技與文化融合，開展“互聯網+文化產業”發展模式

在互聯網引領產業革命創新的時代，文化產業正處于蓬勃時期，到2015年年底，預計互聯網平臺上文化產業公司的市場價值會占到中國文化產業的70%，“文化創意與科技創新是現代科技手段與文化目的深度融合意義上的創新，它尋求提升文化產品價值與品質的最佳途徑，最大限度地發揮科技創新對于文化創意的支撐作用，推動傳統文化產業的優化與升級，促進新興文化產業的培育與發展”③。

徐州文化產業的轉型借鑒當代互聯網與企業的發展模式是發展的趨勢，樹立“互聯網+文化產業”發展新理念，探索數字化文化產業的發展模式，營造文化創意與技術創新融合的新業態勢在必行。從整體上而言，徐州政府要積極鼓勵發展與大數據、云計算以及物聯網有關的文化產業，為電子商務、電子政務、智慧城市等互聯網應用、推廣提供政策乃至資金支持。此外，根據各區實際情況重點打造自然景區文化產業、文化休閑娛樂產業、文化旅游產業，演繹娛樂以及新聞影像出版業等等不同文化產業類型，通過整體科學規劃、分區特色發展，建立徐州文化產業鏈，創建文化產業品牌形象，致力于將徐州打造為江蘇蘇北文化創意產業集聚核、淮海經濟區創意中心和長三角文化創意產業圈的江北重要支點。④

同時深入開發徐州文化視頻產品，將各種文化用視頻形式加以呈現，演藝娛樂產業要開發本地文化特色的影視作品，一方面利于宣傳徐州文化特色，另一方面積累粉絲，促進文化產業的消費。注重人工智能技術、機器人技術、3D打印為代表的數字化制造技術的開發與運用，將文化產業、裝備制造業、旅游業有機融合在一起，運用先進技術手段，將徐州故事、徐州文化傳播出去。

（二）拓寬融資渠道，建立以政府為主導的互聯網機制下的多元化投資融資管理模式

首先是政府財政的投入。市財政每年安排文化產業專項扶持資金，形成對文化產業投入穩步增長的機制，制定采取多種適合市場主體需求的形式支持文化產業的發展。其次是推動社會資本發展文化產業。放寬文化市場準入，吸引社會資本進入文化產業。降低社會資本進入門檻，鼓勵社會資本和文化資本的融合，建立完善的服務文化產業金融鏈條。

（三）打造旅游文化品牌，推動徐州文化產業多維度數字化的發展模式

在互聯網時代背景下，在“一帶一路”戰略高度下，徐州文化事業的發展應當緊緊圍繞漢文化主題，打造當地的文化品牌，與咸陽、洛陽等聯合打造漢文化之路。

首先，挖掘整合以漢文化為首的文化資源優勢，積極培育“楚風漢韻古彭城，南雄北秀新徐州”的文化旅游，讓徐州的旅游項目和旅游產品更多的徐州文化符號，用特有的徐州文化來促進引導旅游業的發展。針對徐州漢文化景區、徐州云龍湖風景區等加大宣傳推薦力度，推動徐州漢文化、打造徐州云龍文化，加強合作意識、營銷意識，開發特色文化旅游演藝項目，打造徐州文化特色的旅游新格局。

其次，深入挖掘本地特色文化，組織學者、專家、多媒體技術人才、表演人才等創作大型情景劇，借助互聯網平臺的交互設計，讓游客從單純的觀看到親身參與、感受傳統文化。像桂林山水實景演出《印象·劉三姐》、平遙古城的室內情景劇《又見平遙》以及常州淹城“煙雨春秋”實景水影秀那樣將文藝演出、地域文化、旅游文化結合到一起，運用光、影、電互動技術，影像視頻技術以及人的表演，將各地不同的風土人情、歷史文化等真實而生動地表現出來。游客不僅可以現場體驗，親身感受多媒體技術與表演結合的真實場景，也可以下載視頻觀看。

（四）打造文化創意人才隊伍，為徐州文化產業轉型提供源動力

創意人才是徐州文化產業轉型不可或缺的重要因素。首先，當地要從教育抓起，完善市內高校文化產業相關學科的總體布局，建立高等院校、職業學校與文化企業聯合培養人才機制，鼓勵大學教師走出校園，參與文化產業實踐，邀請文化科技人才走進校園，提供學生的實踐能力，為當地文化產業建設積累人力資本。其次，建立健全文化產業人才培養、使用、引進的管理機制，使用文化科技創新的復合型人才。通過工資補貼、提供住房、創意獎勵等福利政策吸引文化科技人才來徐安家落戶，幫助其建立文化創業工作室。這些都需要當地政府提供資金支持，政策保障，專人管理，致力于打造文化創意人才隊伍，建構產、學、研通力合作機制，⑤促進徐州經濟的發展。

（五）關注市民文化需求，為徐州文化產業轉型提供著眼點

首先，政府應該加強發揮服務職能，發現捕捉市民文化的需求轉變，借助網絡平臺和徐州微信客戶端等網絡形式，匯總收集市民反饋信息，進行分析歸納，從而打造出符合大眾需求的高質量文化產品。

其次，健全文化公共服務體系，充分挖掘徐州歷史文化名城的深厚文化底蘊和文化發展趨勢，加快推進基層文化設施建設。以徐州各類活動為契機，如漢文化國際旅游節、云龍山廟會、徐州彭祖伏羊節、劉邦文化節、櫻花藝術節、槐花節、李可染藝術節、馬可藝術節、子房山廟會、梨花節等，挖掘整合徐州各類文化活動資源，打造文化特色鮮明的各類文化活動品牌。

再次，開拓思路積極利用好徐州奧體中心、音樂廳、展覽館、漢城等文化活動場所，建立健全管辦分離的運營機制，形成多元化主體。鼓勵具備條件的各類場館場地所面向社會開放，爭取引入全國性、世界性的重大文藝演出和體育賽事活動。

（六）加大技能人才傳承力度，建立傳統非遺工藝美術保護、研究、培訓基地

首先成立非遺手工勞作的教學實習基地。如成立“曹氏香包工作室”，與徐州大中小學設立學生手工勞作實習基地規劃有關香包教學，跨足到現代生活的領域當中，秉持邊學邊教的方式，以學徒制的形勢進行擴大出自己在現代生活中的知名度。其次開放非遺手工勞作工廠大門，設計非遺文化景點。如開放香包的工廠大門，申請構建成具有在地特色的手工制作景區，積極配合政策的規劃，把香包工廠在提升打造，成為人們休閑聯絡感情的自由場所，也成為游客們到徐州觀看傳統香包制作的場所。以此來擴大香包藝術的知名度。再次建立云工作室，融入徐州本地文化，做出地方特色的文創產品。將徐州特色工藝的傳承與電子商務專業結合，創建淘寶網店，以網絡為載體，運用網絡社交媒體工具，將大師工藝品搬上網絡舞臺，更廣泛地弘揚傳播非物質文化遺產。

文化產業是低資源消耗、高附加值的產業，它既傳承各國各地的傳統文化又推動經濟的增長，同時也為人們提供一種新的生活方式。徐州文化產業的轉型發展是產業發展的趨勢所在，摸索“互聯網+文化產業”的發展模式，從市場、人才、文化創意、科技融合、政策支持等各方面完善文化產業發展，對提升徐州文化整體實力以及競爭力，促進當地經濟的發展有著至關重要的作用。 ■

2016年度江蘇省高校哲學社會科學研究項目 編號：2016SJB760056，文化創意產業背景下的蘇北民間工藝美術產業轉型及創新發展研究

2017年度徐州市社會科學研究課題立項研究項目 編號：17XSS-074 ，徐州創意文化旅游的全產業價值鏈融合機制研究

注釋：

①徐州市統計局. 2015年徐州市國民經濟和社會發展統計公報，2016：17.

②習近平致首屆世界互聯網大會賀詞全文[N].人民日報，2014-11-19（1）.

③張培奇，孟召宜.江蘇文化創意產業：現狀&問題與對策[J].中國文化產業評論，2011（14）：239-252.

④楊鳳，陳思. 論文化科技創新[J].東北大學學報（社會科學版），2013，15（6）：568.

⑤姜曉秋. 互聯網時代遼寧文化產業創新發展對策研究[J].理論界，2014（12）：66.

On the Strategies of the Transformation and Development of Xuzhou Culture Industry under the Background of "Internet+"

BI Xue-wei
(Jiangsu Vocational Institute of Architectural Technology,Xuzhou 221000,China)

Cultural industry has become the sunrise industry incontemporary economic development，countries competing to develop creative cultural industries. Xuzhou city possesses a centuries-old historical cultural tradition, a superi or geographicalsituation and the cultural industry has begun to takeshape. Therefore, under the background of the Internet, this paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of Xuzhou cultural industry by means of SWOT analysis, and puts forward some counter-measures and suggestions on its transformation and development, aiming at promoting the further development of Xuzhou cultural industry.

internet+; Xuzhou; culture industry; transformation and upgrade; strategic consideration

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G05

A

1008-2832（2017）11-0026-03

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