連鎖超市營銷策略研究

李燕川

摘要：連鎖超市已經成為現代經濟系統中一個重要的組成單位，本文研究了連鎖超市營銷策略的問題，從闡述國內連鎖超市企業的營銷概況入手，進一步分析了我國連鎖超市營銷過程中存在的問題，介紹了我國連鎖超市五大營銷策略，最后探討了我國連鎖超市強化營銷質量的綜合措施。

關鍵詞：連鎖超市 營銷策略 概況 存在問題 營銷策略 綜合措施

國內目前已經出現了大量的連鎖超市企業，競爭十分激烈，做好營銷工作，已經成為企業占領市場分額的重要手段。而目前的企業營銷呈現出業務形態多樣化、規模效益更明顯、差別化的市場定位更明確的趨勢，如何在此基礎上做好營銷工作，值得研究。

一、國內連鎖超市企業的營銷概況

（一）業務形態多樣化

當前情況下，國內的許多連鎖超市在運營過程中，其業務形態在不停地翻出新花樣，除了我們常見的食物為主的日常超市之外，專業性比較突出的比如專賣家具、土特產、家用電器等等物品的超市也越來越多。以后的業務形態還可能會更加細化，使整個行業呈現出更明顯的多樣化特征。

（二）規模效益越發明顯

在超市行業快速進步的今天，超市的規模也越來越大。這種壯大化的特征主要是從兩個角度來體現的；一是連鎖超市企業的整體規模在快速擴大；第二個是超市的單店面積也呈擴大化的趨勢。特別是自特許連鎖經營的方式在許多中大型連鎖超市被推廣之后，更促進了連鎖超市擴張其規模。……