積極布局網絡綜藝 高開高走趨勢穩健

日前，張柏芝、柳巖和王心凌三位女神與素人談戀愛的新聞在網絡引發了熱議，經了解后才發現原來是在進行節目《女神的選擇》錄制。《女神的選擇》是由東方娛樂、樂視視頻聯合出品的一檔星素情感體驗旅行真人秀，將于11月底在樂視視頻播出。

節目中三位女明星分別與四位素人男嘉賓和一位明星閨蜜奔赴長白山、麗江和廈門尋求一段情感體驗之旅。張柏芝攜手閨蜜沈夢辰，柳巖和閨蜜大王，王心凌和男閨蜜明道，與素人男嘉賓共處3天2夜。三位充滿故事和閱歷的女星在美好的風景中再次啟程，在旅行中與各具特色的男嘉賓經歷各種驚喜和磨合，明星與素人之間將會摩擦出怎樣的火花，引人期待。

同時，在王寶強離婚案被炒得沸沸揚揚時，一檔名為“醬紫娛樂”的網絡直播大V對其訴訟案經過進行了直播，為“醬紫娛樂”官方微博吸引了3萬余次評論量，使其瞬間走入大眾視野。“醬紫娛樂”是國內首創的全明星娛樂綜藝直播平臺，藉由東方衛視中心豐富的娛樂明星資源與強勢制作班底，為網友帶來專業品質的直播娛樂內容。

此前，東方娛樂與SMG互聯網節目中心、優酷土豆合作推出偶像養成真人秀《國民美少女》，東方娛樂與騰訊視頻合作推出親子真人秀《放開我北鼻》、生活實驗真人秀《我們15個》。眼下，東方娛樂又攜手五岸傳播、斗魚直播推出名為《2049明珠號》的全國首檔大型星際生存真人秀。

“明年我們將至少推出10-15檔網綜。”東方衛視中心總監、東方娛樂總經理李勇表示，之所以現在發力網綜市場，是希望找到一條新路來扭轉傳統媒體與新媒體之間的競爭關系，同時為東方衛視下一個年輕化做好規劃。為此，東方衛視中心充分整合內部資源，并聯合SMG各部門力量，以中央廚房模式與外部展開合作。

未來，除與騰訊視頻、優酷、愛奇藝等國內視頻網站，以及直播網站、社會公司深入探討更多合作以外，東方娛樂還將陸續推出類型豐富的多檔面向網絡市場的精良產品，穩扎穩打在全媒體領域的內容優勢，逐漸建立自己的用戶平臺。

《2049明珠號》：

“三個第一”開創直播3.0時代

最近熱播的星際生存真人秀《2049明珠號》在創新、求變上創造了幾個方面的第一：對觀眾來說，是第一個可以參與、好玩、可玩的科幻題材IP大劇；對于互聯網和直播行業來說，是第一個創新的IP大劇+直播3.0模式；對于電視臺來說，是IP綜藝化、臺網合作新模式的全新嘗試。

《2049明珠號》講述的是在2049年，出于對星際移民夢想的執著，人類終于建成了第一個火星基地——明珠號。但是剛剛建成不久，明珠號即遭遇了一場未知的災難襲擊，基地上的宇航員大都感染了一種不知名的病毒……在這樣的危機中，碩果僅存的幸存者和接到了明珠號求救信號而特意從地球趕來的志愿隊員們之間上演一場智慧與勇氣并存、愛情與友情交織的科幻大戲。

對于觀眾來說，不僅可以觀看科幻故事，還可以參與到劇情的發展中。例如，可以通過為真人秀中的角色投票、拉票、贈送補給等形式，塑造和幫助角色成長。角色們的相互比拼、斗智斗勇、角色淘汰機制，也會激發觀眾的懸念和好奇心。

在《2049明珠號》直播中，有一些“軟科幻”形式的呈現，如帶有科幻背景的設定和一些新奇的道具、演示，但在直播時的特效，一定程度上還是要依靠觀眾的想像力才會有代入感。在計劃于2017年開拍的同名網劇中，觀眾可以看到比較炫目的科幻特效。

與過去主播自說自話、興趣分享為主要內容的主播1.0秀場時代，和以主播作為第三方媒體進行商業宣傳、產品推薦為主要內容的2.0直播小綜藝時代相比，《2049明珠號》的主播首次化身IP故事中的角色，在直播內容中植入了故事劇情、真人秀比拼，同時，觀看直播的網友也不再只是簡單的信息接收者身份，更是通過與主播之間的粘性互動，作為真人秀的全程參與者對劇情發展起到了重要的推動作用。

《2049明珠號》創造了臺網合作的新模式，電視臺的綜藝節目與互聯網直播平臺同期播出，但并不是完全重合的內容，而是穿插和交替進行，以及固定劇情的漫畫系列，形成兩條故事主線，相互進行密切的呼應與聯系。

《2049明珠號》直播版已于10月15日登陸斗魚直播平臺，實時同步在線觀看人數突破200萬，衛視版綜藝欄目也將于11月初在東方衛視播出。同時，與欄目同名的IP計劃也同步正式啟動，除了網絡直播版與衛視綜藝版以及同時發行的網絡同名漫畫內容之外，同名網絡電視劇還將于2017年投拍上映，在《2049明珠號》第一季欄目中有上佳表現的選手都將在網劇中以相同身份出現，扮演著重要角色。

《放開我北鼻》：真人版萌娃養成記

《放開我北鼻》是一檔極致化呈現“孩次元”概念的親子真人秀，在上百檔網綜中脫穎而出。從用戶畫像上來看，18-34歲的受眾人群占比高達61.79%。節目以超過5.6億的播放量和8.5的豆瓣評分，成為今夏網綜黑馬。

這檔由東方娛樂和騰訊視頻共同出品的純網綜藝，由《花樣姐姐》總導演、東方衛視中心獨立制作人李文妤擔綱制作人，節目讓“小鮮肉”帶“小小鮮肉”，經過500小時生活挑戰，上演一場真人版萌娃養成RPG游戲。

說到網感，李文妤團隊在節目各個層面都進行大膽創新。除邀請在網絡擁有較高人氣的嘉賓外，為更好貼近網絡受眾，節目中還特意安排了一只由人扮演的玩偶熊。“在網絡上播放的真人秀加入動漫元素，可以更好地吸引二次元人群。此外，在孩子們的世界里通常都會有一個動物朋友，我們希望通過這只熊和小朋友們更親近。”

“網綜沒有我們想像的那么夸張，很多電視節目也越來越輕松活潑了，收視人群趨于年輕，從內容本質來說二者不是完全背離的。”第一次踏足網綜這片年輕的戰場，對于團隊本身來說也是歷練和成長，總導演吳葉和總編劇王笑來都提到：“電視節目更講究邏輯性，要循序漸進，不能太快。但是在制作網綜的時候，可以玩出更多的創意，在和年輕的90后成員碰撞火花的時候，會特別嘆服他們的腦洞之大，尤其是在后期制作環節，包裝、花字不能是簡單的看圖說話，而是對劇情的二次解讀，容量幾乎是電視綜藝的兩倍。過程當中我們一次又一次打破電視綜藝的條條框框，一點一點進步。所以，經驗人士的優勢是提供內容的可行性，開腦洞真的是90后們更拿手。一旦打破了固有思維，未來還可以無限去打破。”

《放開我北鼻》一出手就亮出了如此漂亮的成績單，令東方娛樂在全媒體布局上的后勢更被看好。目前，第二季《放開我北鼻》已被提上日程。

（王錦元）