基于SWOT分析的文學旅游資源的開發研究

祁秋娟

文學旅游是一項蘊含著極大文化價值與經濟價值的旅游資源。作為具有極大文化價值的文學旅游資源，陜西長安杜公祠無論是文化知名度還是經濟效益方面都有待提高。本文旨在從經濟學視角分析長安杜公祠門庭冷落的原因，探討開發振興杜公祠旅游的策略方法。

旅游作為一項文化消費行為在我國國民的日常生活中占據著越來越重要的位置。文學旅游資源作為旅游資源的一個重要內容也日益受到文學界及旅游界人士的重視。一方面，文學旅游資源蘊含著極為豐富的文化內容，另一方面，無論是文學本身還是文學旅游產品都蘊含著極大的經濟價值。

陜西是中華文明的發祥地之一，從古至今，每個時代都有優秀作家出現或者長期在陜西寓居。詩圣杜甫便是其中之一。杜甫以其高超的詩藝、憂國憂民的博大胸懷令后人高山仰止。為紀念杜甫，后人先后在全國多地設立了紀念杜甫的文化景點。目前這類景點中以四川成都的杜甫草堂最為著名，另外還有河南鄭州鞏義的杜甫故里、杜甫墓，湖南長沙的杜甫江閣等。但除此之外，在陜西西安，杜甫曾經生活了十三年的長安少陵塬上，重點文物杜甫故居杜公祠（杜甫紀念館）卻鮮為世人所知，甚至連當地人也知之甚少，更少有人踏足其中。在當今各地充分發揮文化資源優勢大力發展旅游業的今天，全國各地以紀念杜甫為主題的文化旅游產業都風生水起，長安的杜公祠卻無人問津，原因令人深思。本文旨在經濟學視角下梳理杜公祠多年來門庭冷落的原因，并探討振興杜公祠的策略方法。

一、杜甫紀念主題景點發展現狀

在全國多地以紀念杜甫為主題的旅游文化景點中，有很多取得了良好的文化效益和經濟效益。其中最突出的是四川成都的杜甫草堂。

杜甫草堂是全國重點文物保護單位，國家AAAA級旅游景區，國家一級博物館，全國古籍重點保護單位。坐落于成都市西門外的浣花溪畔，是杜甫流寓成都時的故居。杜甫先后在此居住近四年，創作詩歌240余首。唐末詩人韋莊尋得草堂遺址，重結茅屋，使之得以保存，宋元明清歷代都有修葺擴建。

今天的草堂占地面積近300畝，是中國規模最大、保存最完好、知名度最高且最具特色的杜甫行蹤遺跡地，年游客量達百萬余人次，各項收入上億元。據現有資料，筆者分析杜甫草堂能取得巨大經濟效益有以下幾個原因。

首先，環境優雅古樸。整座祠宇即有詩情，又富畫意，是人文景觀和自然景觀相結合的著名園林，游客觀賞感受極佳。

其次，文物眾多。成都杜甫草堂博物館內珍藏有各類資料3萬余冊，文物2000余件。包括宋、元、明、清歷代杜詩精刻本、影印本、手抄本以及近代的各種鉛印本，還有15種文字的外譯本和朝鮮、日本出版的漢刻本120多種，是有關杜甫平生創作館藏最豐富、保存最完好的地方。

第三，交通方便。杜甫草堂位于成都市區，有近10路公交車到達景區，自駕游的交通設施配套也非常完善。

第四，宣傳給力。拍攝唯美宣傳片，在電視臺進行播放；建設官方網站；開通微博、微信公眾號等及時宣傳景區的各項活動，介紹景區的文物；舉辦多種活動，如詩圣文化節、梅花藝術展、書法繪畫展、青年志愿者活動、親子游、“草堂一課”、學術講座、學術會議等，抓住不同年齡層的游客心理，擴大影響。

最后，開發多種旅游文化紀念品，如紀念信封、書簽、杜甫詩意陶瓷、杜甫草堂元素工藝品等，并設立專門公司即成都杜甫草堂文化發展有限責任公司進行營銷。

從上述分析我們可以看出，除了館藏文物這一先天因素之外，景區環境、交通及配套服務設施、宣傳及旅游紀念品的開發都是文學旅游資源開發必須重視的要素。

二、長安杜公祠溯源

杜甫和少陵頗有淵源，他曾長期居住在少陵附近，又因遠祖杜預本是長安人，所以自稱“少陵” 、“少陵布衣” 、“杜陵野老” 、“杜陵野客”，詩集也以《少陵集》命名。杜甫在長安居住10年，又在關中各地顛沛流離4年多。754年，杜甫43歲那年，把全家接到長安少陵原，后來因為秋雨連綿導致房舍崩塌，無法居住，只好投奔妻子楊氏的親族，到離長安120公里的奉先（蒲城）居住。755年，在左相韋見素幫助下，杜甫得到一個八品官職，11月從長安回奉先探親，沿途所見種種社會動亂苗頭，寫下《自京赴奉先縣詠懷五百字》長篇律詩，中有“朱門酒肉臭，路有凍死骨”的不朽名句。

長安杜公祠創建于明嘉靖五年（1526年），位于陜西西安市長安區韋曲鎮東的少陵塬畔，距西安市區約12公里，明神宗萬歷五年（1577年）和清康熙五年（1666年）、康熙四十一年（1702年）曾三次修葺，到乾隆年間已破敗荒涼并于乾隆末年毀于大火，直至嘉慶九年（1804年）得以重建。此后又經過多次修繕。碑石記載的有兩次：一次是清同治七年（1868年），一次是光緒十二年（1886年）。中華人民共和國成立以后，縣政府曾多次撥款整修過杜公祠，并于1960年設立了杜甫紀念館，后又更名為杜公祠管理所，專司管理職務。1978年，杜公祠對外開放，是第一批省級重點文物保護單位。2003年，西安市長安區政府曾將開發杜公祠列入重點旅游項目，但后來便沒有了下文。

三、長安杜公祠旅游開發的SWOT分析

杜公祠目前為免費開放，雖然是國家AAAA級景區，但平均年參觀人數僅1萬余人次。來訪游客普遍認為景區過于局促空洞，規模偏小，沒有特色，觀賞感受不佳。筆者認為用SWOT分析法客觀分析長安杜公祠景區存在的優勢與劣勢對于開發振興景區的旅游產業有重要作用。

（一）景區目前已有的優勢

與杜甫淵源甚深；遠離鬧市，環境清幽，臘梅成林，尤其兩株樹齡近300年的臘梅，堪稱臘梅之王；祠內最珍貴的文物是唐肅宗乾元二年（公元750年）杜甫寫的《俯太中嚴公九日南山寺》石碑的墨拓本，這是現存唯一的杜甫墨寶。另外還有不少明代收集而來的歷代碑刻及各種杜詩版本和研究著作。

（二）目前存在的劣勢

首先是知名度低。外地人來西安，多游覽兵馬俑、大雁塔、回民街等景區，極少有人知道杜公祠，甚至西安本地人知道杜公祠的人也非常少，去游覽過的人就更少。在現代“酒香也怕巷子深”的環境下，知名度低是非常嚴重的一個問題。

其次環境局促，交通不便，配套設施不全。現杜公祠占地130余畝，是個四合院式的建筑群，山門是仿唐代的磚木結構，祠院內有三間享殿，殿內供有杜甫泥塑坐像一尊。局促的環境與建筑使得景點內無法舉行大型活動。交通方面，杜公祠遠離市區，目前僅有幾路小公共汽車經過，服務意識落后。另外，景區周邊缺乏高質量的商業配套設施，無論是住宿還是餐飲都多有不便。

四、長安杜公祠旅游開發新思路

針對上述長安杜公祠現存的優勢與劣勢，筆者認為應從下面幾個方面對本景區進行旅游開發。

首先加強宣傳。要想吸引大眾的注意必須提高景區的知名度。相關部門可以結合杜甫的生平經歷與杜公祠的景觀文物組織專業隊伍拍攝音畫質量較高的紀錄片、宣傳片，在省級以上電視臺及主要網站上滾動播放；同時開通官方網站、微博、微信公眾號，并安排專人進行運營維護，及時宣傳景區的主要活動、文物等，最大程度提高景區的知名度。

其次對建筑環境進行升級改造。在有條件的情況下對景區進行擴建，使景區環境開闊，疏朗，滿足舉辦重大文化旅游活動的條件。在此基礎上，提升景區的建筑環境品質，建造亭臺池苑、種植梅蘭修竹，營造清幽雅致的氛圍。另外，在當地政府的支持下，對景區周邊的交通、住宿、餐飲等配套設施進行改造，提升景區軟硬件環境質量。

第三，開發多種旅游文化活動。長安杜公祠目前旅游資源的開發方式十分簡單、傳統甚至原始，僅僅是呆板的展示和例行公事般的解說，很少能夠體現出旅游的參與性、娛樂性和趣味性。在當前環境下，體驗經濟與文學旅游相結合已經成為文學旅游資源開發的大趨勢。如何讓游客在旅游體驗中留下美好的回憶，成為文化旅游產品開發的重點。筆者建議，在對游客市場進行明確定位的前提下，景區主管部門可以按照不同的時節、節日，舉辦各種適合不同年齡、不同文化層次的活動，如與當地中小學合作，舉辦杜甫詩句接龍背誦比賽活動；與當地文化部門合作，舉辦杜甫主題的書畫比賽展覽；在景區臘梅盛開的時節舉辦臘梅攝影展等，通過各種方式吸引游客參與其中，提升游客的旅游體驗品質。

第四，開發各種旅游文化紀念產品。以市場為導向，堅持高品位與多元化原則，為游客提供更加具有文學內涵的旅游紀念產品，滿足游客觀賞人文景觀的同時，感受文學帶來的精神熏陶。

最后，與陜西其它杜甫遺跡整合開發。目前陜西省內與杜甫相關的遺跡還有三處，其中比較有開發價值的是富縣羌村杜甫故居與延安杜公祠。相關部門可以將這幾處遺跡整合，開發陜西杜甫專題游，打造杜甫文化品牌，促進陜西杜甫遺跡文化旅游的整體發展。

以上建議都需要有政策及資金的支持，在當前西安大力發展文化旅游業的環境下，政府的政策導向是明確的，但資金的來源很大程度上需要引入市場化的手段，這方面筆者就不在贅述。

五、結語

文學旅游的興起與發展，是文學與旅游雙重發展的現實需求，也是依托文學旅游資源獲取經濟效益的重要途徑。文學旅游資源的開發對于繁榮文學事業，促進旅游發展都有重要作用。長安杜公祠景區旅游開發的探索研究對促進文學旅游的發展，繁榮當地旅游經濟都有積極的意義。

（作者單位：西京學院）