談麗水旅游業的發展

鄭鵬

麗水作為一個養在深閨人未識的地級市，身為浙江省的一個地級市，名氣度卻完全不及與其毗鄰的溫州以及金華。麗水2000年撤地設市，成為浙江省年輕的一個地級市，同時，也是浙江省面積最大的一個地級市，占據浙江1/6的土地面積，森林覆蓋率高達80%以上，是一個名副其實的生態城市。麗水的名氣同很多的旅游城市來說都不算突出，所以重新定位打造一個不一樣的旅游城市對麗水的旅游業的發展有著重要的意義。

一、麗水旅游資源概述

人們的生活水平在不斷的提高，消費能力也在不斷的提高，人們有更多的時間和金錢去話費在旅游出行上，發展好旅游產業對于麗水來說能夠有效的帶動經濟發展。麗水的旅游資源豐富，下轄一區七縣一市，每個縣市都有自己獨特的旅游資源和特色文化，中國竹炭之鄉遂昌有唱響一絕的湯顯祖的《牡丹亭》；世界香菇發源地龍泉有江浙第一高峰鳳陽山，有全國非物質文化遺產的龍泉青瓷和龍泉寶劍；中國綠茶基地松陽有浙江第一塔——延慶寺，有規模宏大的清代客家古民居群；中國農村水電之鄉景寧是中國第一個畬族自治縣，有別具風情的畬族文化；古堰畫鄉蓮都有世界灌溉工程遺產通濟堰；中國麻鴨之鄉縉云有最著名的外景影視基地仙都，有中國南方朝拜軒轅黃帝的中心，與陜西黃陵形成“北陵南祠”的黃帝祠等等。

二、旅游定位

麗水從來都不缺旅游資源和特色文化資源，在麗水旅游業的發展過程中，重點的是要去考慮如何將麗水這些個資源以及各方面的優勢整合起來，達到吸引游客的效果，而且要達到與其他旅游城市的差異化和個性化。這就要利用這些資源，對麗水的旅游業進行重新的定位，要想既發展好經濟，又能夠擴大名聲吸引人，就不妨從麗水各縣市的特有自然資源和文化特色來著手創建特色旅游項目。

（一）利用古村落資源打造差異性的江南小鎮

麗水地處江南，各個縣市都有著同樣的古村落群，房子又是傍水而建的，可以借著江南特色小鎮的勢頭就可以打造出特色的古鎮文化。麗水很多古村落特色的鵝卵石搭建的石階和古時候保留下來的古民居，伴著清澈流淌的甌江溪水，是攝影愛好者以及各個藝術院校學生的攝影和寫生的好去處，利用寫生和攝影的方式，將小鎮的特色宣揚出去。在麗水，這樣的古村落古民居遠不止這一處，所以麗水在發展特色旅游路線的時候，可以將各個保存完好的古村落以及古民居進行保護和修復，并且將這些資源整合在一起，在當今各個江南小鎮像烏鎮、西塘等變得越來越商業化的同時，我們要尋求與他們的差異點，取其精華去其糟粕，打造一個具有麗水特色的攝影、寫生、休閑、度假為一體的江南小鎮，但同時要保證小鎮周邊依舊有高樓大廈和便利的各種現代化的設施服務，讓現代化與淳樸化完美結合，還可以讓游客享受地道農家菜和地道的民宿和人文風情，讓來旅游的游客開心的來，舒心的離開。

（二）利用特色文化資源打造體驗游

麗水有不少的特色文化，如具有東方“莎士比亞”之稱的湯顯祖在遂昌留下的《牡丹亭》的戲曲文化；畬鄉景寧有獨特的畬族文化；童話云和有木制文化；中國劍瓷之都的龍泉有青瓷文化和寶劍文化。麗水可以利用這些特色的文化資源，做成一個體驗路線，可以去遂昌體驗戲劇的博大精深；可以去體驗景寧的畬族風俗習慣，品嘗不一樣的民族風味；可以去親手制作木質玩具；可以去體驗傳統的青瓷制造工藝和寶劍的鍛造工藝。同時，可以加強民宿的建設，讓遠離城市喧囂的游客能夠靜下心來融入到浙江最后一片凈土的懷抱中徹底放松，讓她們的旅游體驗更完整，同時也有利于帶動旅游經濟的發展，所以打造一個集文化傳承、文化體驗、休閑度假為一體的特色旅游體驗路線是一個可行之舉。

三、對麗水旅游發展建議

在追求特色的旅游定位的同時，離不開生態環境的保護，只有在生態環境保證的基礎下，才能夠更好的建設具有麗水特色的旅游業，主要可以從以下兩點著手。

（一）加強生態旅游的建設

政府應該嚴格把握旅游景區的開發控制，要規范相關政策，保護好麗水最重要的財富“綠水青山”，還應該時刻給麗水人民灌輸保護生態環境人人有責的觀念，對相關的企業還應該要多使用節能環保的產品，讓麗水的生態建設從小事做起，從個人做起。可以先加強龍頭旅游景區的管理，主打古鎮建設，在游客旅行的過程中也鼓勵游客使用綠色環保產品，適宜的推行旅游景區的特色小吃、特色景觀以及特色商品，從而帶動經濟的提高。

（二）提高游客的環保意識

游客是旅游的主體，游客所到之處便是一片狼藉這是很多景區經常會出現的情況，所以對游客的生態保護意識觀念的加強就需要有關部門進行大力的宣傳，多普及環保意識，還要對導游進行系統的培訓和教育，讓他們在帶團的過程中，間接性的給游客灌輸這種環保觀念，讓他們明白只有每個人都保護好生態環境，大自然給予的財富才會存在的更完整，才能實現更好的可持續化發展。

（三）加大宣傳力度

麗水作為一個旅游城市來說，最不足的地方就是名氣不能與其他旅游城市媲美，這種情況下政府就要加強宣傳力度，可以制作具有麗水特色的城市旅游宣傳片，并且適當的再各個平臺進行投放，以達到一定的影響力和關注度。

四、結語

在麗水旅游產業的發展過程中，一定要認清和找對符合麗水發展的旅游產業定位，一定不能隨波逐流，要深入的去挖掘麗水獨特的自然資源與文化特色，并且一定要整合各方面的有利資源，與此同時，還需兼顧麗水的生態建設問題，這就回到了最初的麗水政府倡導的“綠水青山就是金山銀山”，當然，政府還應該加強對麗水城市對外宣傳的工作，促進具有麗水特色的旅游業的發展。

（作者單位：福建師范大學閩南科技學院）