一帶一路背景下，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化旅游發(fā)展研究

張鈺涵

一帶一路是中國國家級頂級戰(zhàn)略，旨在利用中國傳統(tǒng)兩條絲綢之路的歷史符號，高舉和平寫作共同發(fā)展的旗幟，促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶周邊國家的共同發(fā)展。“陶瓷產(chǎn)業(yè)”是景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，“瓷業(yè)興，則城市興”，本文主要研究“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略背景下， 研究景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)以及文化旅游發(fā)展機(jī)會與可能性。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.景德鎮(zhèn)在陶瓷產(chǎn)業(yè)上，沒有占據(jù)主導(dǎo)地位。近年來，瓷器市場回暖，許多其他地域的陶瓷產(chǎn)業(yè)也在蓬勃的發(fā)展，與景德鎮(zhèn)的競爭也愈演愈烈，景德鎮(zhèn)特有的小企業(yè)生產(chǎn)模式導(dǎo)致景德鎮(zhèn)沒有在我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。且海外市場無論是對于建筑類、家用類還是裝飾類陶瓷其實(shí)都有較大需求。而景德鎮(zhèn)陶瓷出口的問題所面臨的最主要原因是國內(nèi)市場的競爭。由數(shù)據(jù)顯示可以發(fā)現(xiàn)，廣州是中國最大的陶瓷出口地，其出口所占比重達(dá)到60%以上。而江蘇、浙江等沿海地區(qū)的陶瓷出口增長量也身居全國前列。由此可見，景德鎮(zhèn)陶瓷出口的壁壘在于，景德鎮(zhèn)處于江西這一個欠發(fā)達(dá)地區(qū)，而一帶一路政策的本身就是激發(fā)中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展的活力，激活產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，然后走出去。

2.景德鎮(zhèn)的出口地區(qū)分布廣泛，但中東地區(qū)占主要份額。景德鎮(zhèn)陶瓷出口市場遍布全世界，然而根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，景德鎮(zhèn)陶瓷直接出口至中東地區(qū)的比重占出口總額的60%以上。市場過度集中對于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大和保持出口規(guī)模是一個巨大的潛在問題，因?yàn)橐坏┰撌袌龀霈F(xiàn)變化，景德鎮(zhèn)的出口數(shù)量就會急劇下降，從而影響生產(chǎn)發(fā)展。

3.陶瓷產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)作坊零散，未形成品牌效應(yīng)。景德鎮(zhèn)是一座做陶瓷和賣陶瓷的城市，陶瓷氛圍濃重，但是卻都是散點(diǎn)式的發(fā)展，其市場占有量不能與廣東、浙江的知名大品牌抗衡。

（二）景德鎮(zhèn)文化旅游的發(fā)展

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的發(fā)展。景德鎮(zhèn)作為享譽(yù)世界的瓷都和歷史文化名城，擁有了豐富的文化旅游資源。“匯各地良工之精華、集天下名窯之大成”，景德鎮(zhèn)陶瓷“行于九域、施及外洋”，逐步奠定了歷史上的瓷都地位。除了濃厚的陶瓷文化氛圍之外，景德鎮(zhèn)還擁有大量的古窯遺址，古窯瓷器精品、古文物。但是對于這些優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的文化旅游資源，未形成合理的整合方式，從而進(jìn)一步擴(kuò)大景德鎮(zhèn)文化旅游吸引力、影響力。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化旅游發(fā)展建議

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

1.加強(qiáng)政府扶持。由于景德鎮(zhèn)處于中部地區(qū)，自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、扶持力度不如沿海地區(qū)，所以當(dāng)?shù)卣畱?yīng)充分對接“一帶一路”戰(zhàn)略，成立相應(yīng)的扶持機(jī)構(gòu)等，助力景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在同行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。優(yōu)化景德鎮(zhèn)現(xiàn)有陶瓷生產(chǎn)銷售模式。根據(jù)我們本次實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，景德鎮(zhèn)陶瓷現(xiàn)有生產(chǎn)模式以家庭小作坊、私人小企業(yè)為主，缺少大型生產(chǎn)線、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、復(fù)制性低，無法、無力承接大型訂單，很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模性經(jīng)營。全國陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，江西企業(yè)僅占13.75%且缺乏大型龍頭企業(yè)。2015年度“中國陶瓷十大品牌”于2015年9月揭曉，廣東的陶瓷品牌以超過半數(shù)的壓倒性優(yōu)勢占領(lǐng)了榜單。剩余四家上榜品牌分別來自上海、浙江、唐山、臺灣。江西無一品牌上榜。國際知名品牌景德鎮(zhèn)缺位已久，更不用說國際知名品牌。

由于陶瓷行業(yè)入門門檻低，所以導(dǎo)致競爭對手較多，雖然景德鎮(zhèn)的陶瓷名聲好，但是抵不過別人的價格低。所以景德鎮(zhèn)陶瓷要想脫穎而出，必須加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從而減小競爭壓力。還可以加大對科研生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)和投入，進(jìn)一步降低產(chǎn)品成本，也能使景德鎮(zhèn)陶瓷脫穎而出。

3.實(shí)施品牌戰(zhàn)略。景德鎮(zhèn)陶瓷雖然有名，但是其陶瓷品牌沒有打出去，所以相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對品牌塑造的投入力度，加強(qiáng)對陶瓷品牌的保護(hù)以及推廣，從而加大相關(guān)企業(yè)在陶瓷市場的競爭力，在“一帶一路”背景下，走出國門，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.加強(qiáng)對外宣傳，需要改變大家對景德鎮(zhèn)瓷器的認(rèn)識，通過電視媒體、傳統(tǒng)紙媒、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的宣傳，使大家對景德鎮(zhèn)瓷器的認(rèn)識從文物，高檔賞玩器皿變成精致的高端的家用瓷器的印象。

（二）文化旅游發(fā)展建議

加強(qiáng)“瓷都”品牌形象塑造，加深“瓷文化”內(nèi)涵。城市形象提升。優(yōu)化城市規(guī)劃，加速城市基礎(chǔ)建設(shè)如市內(nèi)交通建設(shè)，提升周邊城市發(fā)達(dá)城市交通通達(dá)度，招商引資籌建高星級酒店，建設(shè)城市綠化，提高窗口服務(wù)業(yè)從業(yè)人員的基本素質(zhì)。加深瓷文化影響力，使其滲透到收藏文化、酒文化、茶文化等傳統(tǒng)文化中去。

三、結(jié)語

景德鎮(zhèn)瓷器遍地開花，產(chǎn)業(yè)覆蓋率很高，但大部分企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模很小所以不能形成規(guī)模生產(chǎn)，質(zhì)量水平標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，沒有形成品牌效應(yīng)，沒有能力承擔(dān)大型國際訂單。因此在一帶一路，這種良性的社會背景下，景德鎮(zhèn)必須促進(jìn)自己的產(chǎn)業(yè)升級，對內(nèi)合并中小型企業(yè)，優(yōu)化生產(chǎn)線，統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)，再加上政府扶持，全力打造全國乃至國際大品牌。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，從禮品轉(zhuǎn)向生活總瓷，建筑用瓷。對外加強(qiáng)宣傳，甚至可以說其宣傳側(cè)重點(diǎn)在于將景德鎮(zhèn)瓷器從神壇上拉下來，告訴大家現(xiàn)在景德鎮(zhèn)不僅僅只有擺在博物館中價值連城的精品，也有生活中隨處可見的瓷器。

（作者單位：江西財經(jīng)大學(xué)）