以中國海軍博物館為例探討博物館紀念品開發思路

劉大平　于紹軍

通過紀念品的形式人們可以更好地了解海軍發展的歷程，可以對海軍的光輝歲月予以銘記。海軍博物館紀念品的開發可以有效提升人們的精神境界，可以優化人們的海軍歷史感知，同時還可以為博物館的經濟效益帶來提升路徑。基于此，本文以中國海軍博物館為例探討博物館紀念品開發，希望可以為相關人員提供借鑒。

一、海軍博物館建設紀念品開發的重要性

博物館的開設大多數不以盈利為目的，其存在的最主要的意義就是時刻提醒和警示人們不要忘記歷史，不要忘記為我們現今生活做出貢獻的歷史偉人，使我們有機會與歷史進行對話，有了對歷史進行深刻研究的機會。海軍博物館收藏了大量的文化遺產，收藏著中國海軍的歷史證據，其存在的價值對我們的生活有著重要的意義，決不能被忽視。但是現今生活中隨著經濟的發展越來越多的人們卻忽略了海軍博物館的重要性，很少有人真正地去對海軍博物館進行研究。而海軍博物館紀念品的開發則可以讓人們認識到海軍歷史的重要性，讓人們通過有價值、有意義的紀念品提升人們對海軍的認識能力，其紀念品的開發對于海軍博物館的整個發展有著十分重要的經濟和社會意義。

二、海軍博物館紀念品開發策略

（一）轉變經營理念，樹立市場意識

我國的市場經濟在社會中起著主導的作用，博物館在社會中起到的作用也發生了巨大的變化，其不在只是收藏、科研和教育的基本功能，還向休閑、娛樂等方向進行了拓展。這就讓博物館紀念品的作用和方向發生轉變，只有讓紀念品與當前的經濟建設結合在一起，實現其市場化經營，才能夠讓博物館紀念品的價值得到展現，才能夠讓博物館紀念品的作用得到發揮。因此，對于海軍博物館紀念品的開發來說，同樣需要注重做好相應的市場開發，讓海軍博物館紀念品成為市場新寵。比如，海軍軍裝一直都是人們非常向往的紀念品，相關人員在進行海軍博物館紀念品開發的過程中，便可以將歷年來的海軍軍裝進行裝裱，或者制作成為紀念章，以一種展現的形式呈現在人們的眼前，讓其成為市場中的一部分，讓喜歡的人們可以通過一定的方式擁有其軍裝的“改裝版”，既滿足了人們內心的需求，也可以讓海軍的相關歷史得以傳播和發揚。

（二）開發具有文化特色的紀念品

通過對博物館中具有文化特色紀念品的開發和銷售，可以體現出博物館自身獨特的文化特征和歷史意義，博物館的文化特色的體現也正是博物館商店存在的意義。當今時代，博物館所陳列的物品，一般都是比較古老的物品或者是大多數商店中存在的相似性的物品，商店真正去用心開發和創新具有文化特色的物品是很難看到的。例如我國的青島海軍博物館是我國建立的首座具有專業性的海軍博物館，其博物館商店經營的商品大多都是與海軍文化相關的產品，或者是出版一些和海軍有關的刊物和書籍，其具有十分重要的歷史紀念價值。其中包括我們眾所周知的歷史海洋人物鄭成功、歷史名將曾國藩，甚至于第一任海軍司令蕭勁光有關的歷史海軍發展歷程書籍，這些書籍包括了關于海洋的探險歷程以及海員水手生活中的點點滴滴。對于海軍博物館的重要展品上主要包括蕭勁光將軍的佩劍，這把佩劍具有著十分代表性的意義，這里我們可以對佩劍進行一定數量的仿制，也可以開發一些小朋友玩耍的短劍及木劍等，這樣讓更多的人通過購買這些紀念品的形式進而使大家了解到海軍中的歷史事件。

（三）開發體驗性的、互動性的紀念品

我們所處的時代是一個經濟的時代，游客的主動性和參與性都在不斷的提升之中，博物館在當今僅僅作為文物收集和展覽的單位已經不能滿足當今人們各種形式的需求，雖然在大多數的博物館中明確的強調“禁止觸碰”和“禁止拍照 ”，但是在真正的參觀過程中往往會難以控制游客。加上大多數游客都懷有極強的好奇心，而博物館卻很少能夠給游客真正的互動和體驗的機會。因此，海軍博物館在進行紀念品開發的過程中則可以開發更加具有互動性、體驗性的產品，一方面可以激發游客參與博物館各種活動的積極性，另一方面還能夠讓游客近距離地體驗和接觸紀念品或者展品，而這也將會成為博物館所具有的特色和亮點之一。比如，博物館可以進行各種模型的創新，制作更多的具有真實比例的模型，從而可以讓游客有機會登上“戰艦”，感受海軍的魅力，有機會佩戴勛章，感受海軍的光榮。紀念品的體驗性和互動性不僅可以讓游客對于海軍博物館的興趣得到更大程度的提升，更加可以增加博物館物品的購買力，讓紀念品可以成為游客最好的陪伴。

（四）開發貼近生活，精美的、實用性的紀念品

博物館在大多數人的思想中是具有精致藝術和高級文化的場所，也是一些具有學問人員的社交場所，其擁有著十分神秘的色彩。也正是因為博物館所具有的這種神秘性讓更多的人在進行產品研究開發上更加注重昂貴物品開發，造成博物館紀念品與群眾之間產生極大的鴻溝和距離。為了更好地促進海軍博物館紀念品的開發，其應當改變傳統紀念品開發的局限性，將更多地生活元素融入到紀念品之中，設計出具有實用性和精美性的藝術產品。例如我們可以設計出一些中西文化結合的生活用品，具有不同國家海軍標志的帽子、T恤衫，以及一些具有海軍特色的小掛件、小禮品和海軍模型等，既具有極大的紀念意義，又能夠做到物美價廉，受到越來越多人的喜歡。

三、結語

海軍博物館相比較之前的境況越來越受到人們的關注，其已經不再是遙不可及的遙望，已經走入到人們的生活中，成為人們生活認知的重要方式。相關人員更加要注重海軍博物館紀念品的開發和研究，讓人們通過海軍博物館紀念品更加了解海軍的發展歷程，讓人們更加深刻地感受海軍精神。

（作者單位：中國海軍博物館）