強化企業新聞文化宣傳 提升企業文化軟實力

孫林

[摘 要]隨著我國社會經濟的快速發展，我國企業也取得了巨大的發展與進步。但是受到市場經濟進一步深入發展的影響，企業在市場上的競爭力對其未來的發展也將產生出越來越重要的作用，同時其自身的軟實力又是促進企業市場競爭力能夠得以顯著提升的一項關鍵內容。本文就強化企業新聞文化宣傳、提升企業文化軟實力的具體途徑展開深入的分析與探討。

[關鍵詞]企業；新聞文化；文化宣傳；軟實力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中圖分類號]F270 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-00-02

面對競爭愈發激烈的市場競爭，做好企業的新聞文化宣傳工作，對促進企業文化軟實力的提升，營造企業內、外部的和諧發展氛圍具有至關重要的作用價值。據此，本文將通過了解企業的發展規律、形成借力效應、重視品牌效應等幾方面內容，來探究當前我國社會經濟發展新形勢下的企業文化宣傳工作，應重點關注的幾項重要內容，以期能為有關企業的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

1 企業提升企業文化軟實力的必要性

我國加入世界貿易組織以來，我國企業所面臨的市場競爭愈發激烈，而對企業在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業的軟實力，也就是人們所常說的企業文化。企業文化不但是企業依據自身的業務經營范圍所明確規定的一些內部規章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業的實力大致相當，企業的文化軟實力便發揮著一個無形推手的作用。企業根據具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業的市場競爭能力的重點應當放在其產品的創新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續拓展文化創新的深度與廣度，企業便會逐漸取得進一步的發展，以新代舊，從單一產業至多元化，最終打造出企業獨具一格的產品與風格特色，打開目標市場，發展客戶群體。鑒于當今社會趨于多元化，對企業的軟實力而言，一方面需要企業能夠持續拓展，發展技術產品，另一方面也要通過新聞文化宣傳工作來促進自身文化得到更廣范圍的普及，提升自身的文化軟實力。總的來說，企業文化軟實力對于企業而言至關重要，必須引起足夠的重視，采取必要的措施，加強企業新聞文化宣傳工作，意識到企業新聞文化宣傳工作的有效性將會對企業的發展空間產生直接性的影響。只有這樣，才能夠確保企業更長遠的發展。

2 利用新聞文化宣傳提升企業文化軟實力

2.1 了解企業發展規律

在開展企業文化宣傳工作時，必須從一定的高度著手，合理把握新聞宣傳工作的重點內容，對于不同內容采取不同的宣傳方式，始終圍繞企業自身為發展中心，同時在這一基礎之上利用內部刊物、外部網站與新聞媒體等形式來開展新聞文化宣傳。在實際的宣傳工作中，需做好以下幾點。

2.2 把握新聞策劃重點

針對企業新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項工作職責即針對企業在市場之中的輿論作出適當的引導，同時就自身的企業文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實現對人的積極引導并產生深遠的影響，把握新聞策劃的重點至關重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，便需要企業依據自身的核心工作，對新聞工作預先做好規劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預先明確工作重點，并做好相應的創意規劃等內容，同時在這一基礎之上將企業自身的宣傳重點內容逐步融入輿論監督與策劃工作當中，進而促使各類輿論工具均可在和諧發展以及科學發展的過程當中發揮出更加強大的作用與價值。并且，相關企業的宣傳工作也應當能夠對企業當年度的工作目標作出科學性的規劃與安排，進而實現對企業年度工作重點內容的全程指導、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業的發展。

2.3 提升資源挖掘意識

鑒于企業自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業的有關宣傳人員可在更寬領域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業內產生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規劃設計，進而通過采取更大規模與更具針對性的方式來開展企業新聞文化宣傳工作，進而便可實現對宣傳效果更加準確地反映。

2.4 形成借力效應

企業自身在開展文化宣傳工作之時，同樣也需搶占優勢媒體資源，通過頭版頭條等媒體制高點來實現全方位、多元化的企業文化宣傳，在具體實施的過程中可采取如下幾項措施。

2.4.1 與社會媒體聯動

企業若想要較好地開展文化宣傳工作，便需要借助社會媒體的協助。對此，便需要企業實現對社會媒體資源的全方位、多角度應用，進而通過對雙方合作方式的進一步深化，來促進自身宣傳工作質量水平與能力的全面提升。一方面，企業要能夠充分發揮出內部文化宣傳工作人員的主觀能動性，將優勢資源集中起來，從而來實現對原有企業文化更加深入的報道，最大程度來取得發展與創新；另一方面，企業也需對自身不同方面的力量予以有效協調，進而產生出核心宣傳的影響，形成文化宣傳效應。

2.4.2 樹立榜樣模范意識

企業若想取得長久穩定的發展，必然要依靠社會群眾的理解與外部環境的支持。對企業而言，其社會形象、經營狀況、自身文化等因素對開展文化宣傳工作會產生巨大的影響。試想若外部人員對企業當前的經營情況、知名程度、信譽度、所處的行業地位等了解不足，那么也就會導致企業失去大量的潛在合作機會，這對于企業的長遠發展來說極為不利。而要改變這一現狀情況就必須采取新聞文化宣傳手段，提升企業在社會當中的知名度與曝光度，進而促使企業獲得良好的發展前景，爭取到盡可能多的發展機遇，為企業的長遠、穩定發展打下堅實的基礎。

2.4.3 重視企業品牌效應

開展企業文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業在市場當中形成品牌效應。而要達成這一目標，企業就要構建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業當前的新聞文化宣傳狀況與目標達成情況等進行有針對性的探究及規劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業品牌可被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當中，促使企業能夠真正實現健康、穩定發展。創新是新聞宣傳工作的核心與關鍵，此項工作的終極目標是達到“內聚合力，外塑形象”。由企業的具體情況來展開分析，選取特殊角度，深化宣傳主題，彰顯出企業的健康形象，促使企業受到積極鼓舞與認可，促進企業文化軟實力的全面提升，使企業職工能夠增強自豪感、榮譽感與責任感，為構建和諧企業、和諧社會而不懈努力。

3 結 語

在目前多元化的時代，企業若要獲得更加長遠的發展，新聞文化宣傳工作至關重要。在本次研究中筆者就針對企業文化的宣傳、企業文化軟實力提高等，提出了一些具體的措施方法，具體包括：了解企業發展規律、形成借力效應、重視企業品牌效應三大方面的內容。同時，在日常的工作實踐當中，也必須要同時結合具體情況，采取更具針對性的措施、方法來促使企業文化宣傳工作能夠邁上新的臺階。

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