傾力打造長三角區(qū)域品牌

姜衛(wèi)紅

自近代以來，長三角地區(qū)在我國品牌建設(shè)中一馬當(dāng)先，先后誕生了諸多第一，例如民國年間第一個注冊商標(biāo)——兵船牌面粉，有效地推動并引領(lǐng)近代中國工業(yè)以及服務(wù)業(yè)發(fā)展，內(nèi)部之間經(jīng)濟(jì)活動極其密切，你中有我，我中有你，既人文相親，同時經(jīng)濟(jì)相融。較有意思的是，上海開埠二十二年后，即1865年，江南制造局宣告成立，成為我國近代民族工業(yè)品牌的肇始者，由此而衍生的江南造船廠，至今仍是我國航海工業(yè)的佼佼者，老樹開新花。其主要經(jīng)辦者李鴻章為安徽合肥人，也就是說合肥人李鴻章在上海開啟了中國現(xiàn)代工業(yè)品牌之旅，開始了轟轟烈烈的洋務(wù)運(yùn)動的實(shí)踐。今天合肥被定位為長三角城市群副中心城市，尋求與上海合作，推動雙城合作，被稱為“新雙城計(jì)”，愿意被上海品牌化，以此融入長三角，意味深長，充分反映出區(qū)域合作與發(fā)展中的歷史的吊詭與魅力。

2016年11月9-10日，第三屆長三角城市·品牌發(fā)展會議從上海移師合肥，并將從合肥開始，每年在長三角其它城市輪流舉辦，作為長三角城市經(jīng)濟(jì)活動中的一個重要的標(biāo)志性論壇，無疑是長三角區(qū)域品牌建設(shè)中，乃至我國區(qū)域品牌建設(shè)中的一件盛事，有效地為長三角區(qū)域品牌、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌等多個品牌建設(shè)層面提供智力支持，推動長三角區(qū)域、城市、產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，形成嶄新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，即品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，做出應(yīng)有努力。自改革開放以來，長三角地區(qū)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動再度興蠱，上海的一批“星期六工程師”以及滬浙兩省一批為上海品牌貼牌加工的企業(yè)，直接推動了長三角地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展，為日后與國際接軌，成為世界制造業(yè)高地奠定雄厚基礎(chǔ)。其中相當(dāng)一部分企業(yè)在市場歷練中，成為國內(nèi)外知名企業(yè)品牌，例如杉杉、雅戈?duì)柡图{愛斯等。

在不同的時代，長三角區(qū)域品牌建設(shè)有著不同的命題。上海開埠之時，整個國家被全球化，其品牌建設(shè)的主要任務(wù)是引進(jìn)、消化和吸收，以模仿與跟隨、抵抗與自強(qiáng)為策略，多次開展國貨運(yùn)動，為民族自主品牌發(fā)展探路。自改革開放以來，長三角品牌建設(shè)努力融入全球化，在新的起點(diǎn)上，進(jìn)一步強(qiáng)化模仿與跟隨策略，韜光養(yǎng)晦，成績卓然。如今在國家所倡導(dǎo)的“一帶一路”等走出去的國家戰(zhàn)略中，堅(jiān)持以自主品牌為引領(lǐng)，推動區(qū)域品牌、城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌發(fā)展，構(gòu)建起區(qū)域品牌建設(shè)體系，是我國在新一輪全球化中扮演引領(lǐng)者與推動者角色的主要地區(qū)之一。

由此可知，長三角現(xiàn)代品牌發(fā)展歷史，是一個從無到有、從弱到強(qiáng)、從被動到主動的過程，是中國從被動挨打、淪為殖民地到崛起為世界經(jīng)濟(jì)大國、品牌雄起的主要見證者與建設(shè)者，在我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位，所演繹的當(dāng)是一出波瀾壯闊的歷史正劇。