網(wǎng)絡(luò)大電影需要一部《英雄》

楊卓琦

做出《英雄》這樣的成功范例，是目前網(wǎng)絡(luò)大電影急需交上的考卷

相比于院線電影市場(chǎng)，2016年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)似乎更加火爆。

這一年，網(wǎng)絡(luò)大電影在數(shù)量上飛速增長(zhǎng)。藝恩中國(guó)網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)研究報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)大電影為346部，2015年449部，2016年猛增至2193部。在市場(chǎng)規(guī)模方面，2015年整體市場(chǎng)達(dá)1億元，2016年達(dá)10億元，而2017年預(yù)計(jì)會(huì)高達(dá)30億元。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，2017年網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量增長(zhǎng)將會(huì)放緩，甚至?xí)》认陆担谫|(zhì)上要有一個(gè)飛躍。

兩次“進(jìn)化”

網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展比較特殊。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、網(wǎng)絡(luò)大電影導(dǎo)演陳宇告訴《瞭望東方周刊》，這種藝術(shù)形式在誕生后的很短時(shí)間內(nèi)就完成了進(jìn)化，很少見(jiàn)。

愛(ài)奇藝發(fā)布的一份報(bào)告中這樣概括：網(wǎng)絡(luò)大電影誕生于2014年，成名于2015年，爆發(fā)于2016年。

陳宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影在2016年經(jīng)歷了兩次“進(jìn)化”。第一次“進(jìn)化”是努力使形態(tài)更接近院線電影，平臺(tái)方對(duì)片方提出了擴(kuò)大投資規(guī)模的要求，“希望做好特效，越像院線電影越好。”

這個(gè)階段，已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的類(lèi)型片以靈異、恐怖類(lèi)型為代表。

2014～2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影的投資維持在較低水平，而到了2016年，平臺(tái)方愿望成真，投資開(kāi)始一路走高。新片場(chǎng)影業(yè)CEO徐增新介紹，網(wǎng)絡(luò)大電影的整體投資規(guī)模已從早期的幾十萬(wàn)元增長(zhǎng)到現(xiàn)在的100萬(wàn)～300萬(wàn)元不等。

并且，現(xiàn)在市場(chǎng)上已出現(xiàn)多部千萬(wàn)元級(jí)的投資作品。據(jù)楊向華介紹，2016年愛(ài)奇藝在網(wǎng)絡(luò)大電影上的投入較2015年大概增長(zhǎng)了3倍。

網(wǎng)絡(luò)大電影編劇孫俊川告訴《瞭望東方周刊》，投資的推高與網(wǎng)絡(luò)大電影的類(lèi)型發(fā)展也有很大關(guān)系。目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)會(huì)員用戶男性偏多，女性比例偏低。“會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)游戲充值的體驗(yàn)比較類(lèi)似。于是，犯罪、恐怖、玄幻、靈異等類(lèi)型就比較多，而這些類(lèi)型本來(lái)就是非常需要花錢(qián)的，主要花在場(chǎng)景和特效上。”

然而，有些團(tuán)隊(duì)砸錢(qián)做出接近院線電影的特效，卻發(fā)現(xiàn)播出效果并沒(méi)有想象中那么好。

因此網(wǎng)絡(luò)大電影的第二次“進(jìn)化”不再單純強(qiáng)調(diào)特效，開(kāi)始了對(duì)多元類(lèi)型的試探。

在聰明傳媒創(chuàng)始人朱其民看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，其取勝法則是堅(jiān)持類(lèi)型化制作，把成熟的院線類(lèi)型片復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上。

“比如，愛(ài)情片、小清新、生活片都開(kāi)始出來(lái)了。除此之外，平臺(tái)需要‘頭部資源，要看你能不能請(qǐng)到有足夠咖位的明星。”陳宇說(shuō)。

“除明星外，也開(kāi)始重視故事本身的價(jià)值，要看故事本身能不能吸引觀眾看下去。”他說(shuō)。

此外，網(wǎng)絡(luò)大電影對(duì)“網(wǎng)感”的要求越來(lái)越高。陳宇認(rèn)為“網(wǎng)感”要求故事趨近于網(wǎng)絡(luò)主體受眾的趣味和態(tài)度。

對(duì)于“網(wǎng)感”，孫俊川用“網(wǎng)絡(luò)社交黏合性”一詞來(lái)形容：“好的網(wǎng)絡(luò)大電影一定要有網(wǎng)絡(luò)社交黏合性——要考慮它和直播、網(wǎng)紅、微博段子有沒(méi)有關(guān)系，和游戲中具體的體驗(yàn)有沒(méi)有關(guān)系，和大城市中重度使用網(wǎng)絡(luò)的宅男宅女的生活有沒(méi)有關(guān)系。”

他認(rèn)為，目前不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)大電影，都試圖把在網(wǎng)絡(luò)空間中生發(fā)的多種情緒作一個(gè)編排，然后用視覺(jué)化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

觀眾需要“奇觀”

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)大電影最初依靠打“軟色情”擦邊球、蹭熱門(mén)IP的方式獲得了大量關(guān)注和點(diǎn)擊。2016年以來(lái)，隨著各平臺(tái)“精品化”策略的推行，這種情況變得越來(lái)越少見(jiàn)。

孫俊川告訴本刊記者，“觀眾對(duì)于軟色情的展示早已見(jiàn)慣不驚，所以現(xiàn)在已經(jīng)不是沖著這個(gè)去的了。他沖著更加奇觀的東西去，所以網(wǎng)絡(luò)大電影在2016年才轉(zhuǎn)向修仙、武打、恐怖片這些類(lèi)型。”

因此，從制作的角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)大電影需要用類(lèi)型去吸引眼球，把類(lèi)型做到極致。孫俊川舉例，“一般的道士你見(jiàn)過(guò)，但是‘爆乳的道士你見(jiàn)過(guò)嗎？‘爆乳其實(shí)是一個(gè)很二次元的概念，文化空間的不同，使得網(wǎng)絡(luò)電影可以大量和極致地使用網(wǎng)絡(luò)元素。”

這些網(wǎng)絡(luò)元素的使用，一般是為了帶來(lái)話題效應(yīng)，“不僅僅要在網(wǎng)劇平臺(tái)上形成話題，還要把話題延續(xù)下去，帶動(dòng)其他衍生產(chǎn)品，利用每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制去盈利”，孫俊川說(shuō)。

《道士出山》的出品人陰超曾介紹，決定拍攝“道士”系列之前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給過(guò)他們一個(gè)數(shù)據(jù)：排在免費(fèi)播放榜前列的電影不是來(lái)自周星馳、李連杰或者成龍，而是林正英的幾部僵尸片。

靈異捉鬼等題材的出現(xiàn)、“古惑仔”系列的興起，正是片方根據(jù)平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行的嘗試。

除了類(lèi)型的轉(zhuǎn)向，網(wǎng)絡(luò)大電影的地域特色也越來(lái)越明顯。比如，2015、2016年度票房分成冠軍《山炮進(jìn)城》系列，講述了4個(gè)生活在東北農(nóng)村的“山炮”不顧親朋好友反對(duì)，毅然進(jìn)城，一路上遭遇各種奇葩經(jīng)歷的故事，帶有濃郁的東北地域特色。另一系列“二龍湖浩哥”同樣如此。

孫俊川解釋說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影制作方分布于全國(guó)各地，所以有意無(wú)意在創(chuàng)作時(shí)帶上了地方特色。“制作方不一定需要特別高的點(diǎn)擊量，達(dá)到他們的預(yù)期就好了。他們會(huì)嘗試一些有地域文化特色的東西。”

在孫俊川看來(lái)，這仍然屬于“奇觀呈現(xiàn)”：“地域性的方言、場(chǎng)景、故事，是非常有趣味性的，切合了觀眾的獵奇心理。”

隨著“古惑仔”系列的大熱，還出現(xiàn)了《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》這樣地域特色雜糅的影片。網(wǎng)絡(luò)大電影制作和發(fā)行公司淘夢(mèng)網(wǎng)更是聯(lián)手香港美亞，在香港成立美亞淘夢(mèng)，專注于“古惑仔”等港片風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)大電影制作和研發(fā)。

90分鐘將成主流

網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容分為不同種類(lèi)，電影、電視劇、微電影、短視頻等都有各自約定俗成的時(shí)間長(zhǎng)度。一般的院線電影是90分鐘左右，網(wǎng)絡(luò)大電影在時(shí)長(zhǎng)方面也在向院線電影看齊。據(jù)了解，平臺(tái)希望以后的網(wǎng)絡(luò)大電影達(dá)到80分鐘以上，2017年，更多網(wǎng)絡(luò)大電影還將以90分鐘的長(zhǎng)度呈現(xiàn)。

據(jù)楊向華介紹，愛(ài)奇藝最近熱播的《仙班校園》《斗地主傳奇》《日夜男女》等網(wǎng)絡(luò)大電影都在80分鐘以上，有的甚至超過(guò)了90分鐘。

陳宇認(rèn)為，這也是電影傳播的基本規(guī)律決定的。“90分鐘是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)性結(jié)果。早期電影大多是很短的幾分鐘，經(jīng)過(guò)好萊塢的不斷實(shí)驗(yàn)，才得出90分鐘這個(gè)科學(xué)規(guī)律。這個(gè)時(shí)長(zhǎng)值得觀眾來(lái)一趟影院，同時(shí)又能集中注意力獲得一次敘事體驗(yàn)，完成一次階段性的心理活動(dòng)。”

在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大電影要向院線電影看齊，就應(yīng)該符合院線電影的時(shí)長(zhǎng)。

但實(shí)際上，很多網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者是通過(guò)段子集錦等方式在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意力的，90分鐘的創(chuàng)作對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)難關(guān)。

“原來(lái)是前6分鐘的戲要非常搶眼，但是現(xiàn)在把整體時(shí)間撐長(zhǎng)了，也就意味著前6分鐘也許要加到10分鐘，創(chuàng)作者要快速適應(yīng)這個(gè)變化。”孫俊川認(rèn)為，這實(shí)際上是對(duì)創(chuàng)作者的要求提高了，考驗(yàn)其控制觀眾心理的能力。

而90分鐘的普及，將使網(wǎng)絡(luò)大電影與傳統(tǒng)電影的分野越來(lái)越小，甚至出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，這將使網(wǎng)絡(luò)大電影迅速成長(zhǎng)，再一次“進(jìn)化”。

大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影是很好的人才蓄水池和練兵場(chǎng)。“從短片的10～20分鐘，到網(wǎng)絡(luò)電影的60分鐘，再到90分鐘長(zhǎng)片，通過(guò)逐步成長(zhǎng)，一些網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演會(huì)慢慢轉(zhuǎn)型成院線電影導(dǎo)演。”

爆款出現(xiàn)，市場(chǎng)就會(huì)被撬動(dòng)

不同于傳統(tǒng)的院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影有付費(fèi)點(diǎn)擊、影視植入等商業(yè)模式，在于欣看來(lái)，院線電影是網(wǎng)絡(luò)大電影下一個(gè)轉(zhuǎn)型的方向。

但目前，網(wǎng)絡(luò)大電影還處于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、嘗試各種產(chǎn)品類(lèi)型、豐富顧客選擇的階段。

實(shí)際上，從網(wǎng)絡(luò)大電影誕生之初，題材扎堆、同質(zhì)化嚴(yán)重、微色情等問(wèn)題就一直為人所詬病。只有網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)足夠大，才能生產(chǎn)足夠好的影片；有了足夠好的影片，才能吸引更多觀眾。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光曾提到，網(wǎng)絡(luò)大電影要提高自身品質(zhì)，創(chuàng)作上要吸引更多的院線電影人，也要從微電影創(chuàng)作方面發(fā)掘高端人才。

在陳宇看來(lái)，目前網(wǎng)絡(luò)大電影還缺一部像《英雄》那樣的電影，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)入一個(gè)良性的互動(dòng)階段。

“市場(chǎng)建立初期需要一支強(qiáng)心劑，《英雄》就在當(dāng)時(shí)起到了這樣的作用。”陳宇說(shuō)，當(dāng)時(shí)電影《英雄》投資巨大，但獲得了很好的市場(chǎng)反響、很高的商業(yè)票房，這一結(jié)果讓大家對(duì)電影市場(chǎng)充滿信心，因此各種專業(yè)機(jī)構(gòu)、人才不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了產(chǎn)品質(zhì)量提升。

做出《英雄》這樣的成功范例，是目前網(wǎng)絡(luò)大電影急需交上的考卷，以改變?nèi)藗儗?duì)網(wǎng)絡(luò)電影的印象。

2017年1月中旬，愛(ài)奇藝與北京電影學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，將進(jìn)行網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等內(nèi)容的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)，在影視人才培養(yǎng)、作品及活動(dòng)扶持、項(xiàng)目基金合作等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

這被從業(yè)者稱為學(xué)院派的“進(jìn)擊”，而這種“進(jìn)擊”或意味著網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)始從制作領(lǐng)域進(jìn)行升級(jí)。

“網(wǎng)絡(luò)大電影現(xiàn)在缺一個(gè)爆款。一旦爆款出現(xiàn)，有個(gè)標(biāo)桿出來(lái)了，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)被撬動(dòng)，更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)就會(huì)進(jìn)入。”慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿說(shuō)。