2016年暢銷書熱點解讀

楊毅+薛海霞+龔翠玲+李競誼

回首2016年，陳忠實和楊絳兩位文學大家逝世、曹文軒獲獎、IP劇熱潮、暖文風靡、美國大選、哈利·波特歸來……各種熱點紛至沓來，不斷出現在我們的生活當中。歲末年初，從紛繁復雜的景象中抽絲剝繭，捋一捋2016年圖書市場的發展動態和變化趨勢，在此刻顯得頗為重要。

市場特征：

春去秋來，經典與流行并存

近年來，大眾讀者對各類作品的接受程度和欣賞能力都有所提高，不同的讀者群體對于作品需求的差異化也逐漸明顯。在過去的一年里，榜單上的圖書新老延續，題材廣泛，圖書市場發展越來越多元化，“經典+流行”的特征也表現明顯。誦讀經典，源遠流長，流行多元，顛覆傳統，兩種風格迥異的圖書恰好能滿足讀者多樣化的“閱讀”需求。

經典著作本身具有經久不衰的內容魅力，它們并不會隨著時間的流逝而被遺忘，反而會慢慢的沉淀積累下來，成為大眾圖書市場中必不可少的一部分。如虛構類的《駱駝祥子》、《簡·愛》等，非虛構類的《飛鳥集》《名人傳》等，少兒類的《格列佛游記》《青銅葵花》等一系列經典著作類圖書，在歷年的寒暑假都會進入銷售高峰。從出版時間看，經典圖書多在2011年之前出版，上市時間已超過五年，其中既有《紅樓夢》《三國演義》等傳世已久的古典名著，也有《活著》《三體》這樣近年來備受關注的文學經典。

2016年最為震動國內文學界的，莫過于陳忠實和楊絳兩位文學大家的仙逝。這兩位作家的離去也更加地激發了大眾重讀經典著作的欲望。陳忠實的《白鹿原》，楊絳的《洗澡》《我們仨》以及《走到人生邊上：自問自答》等等，再度向我們展示了優秀作品不朽的魅力。

在經典之外，近兩年圖書市場中出現的成人“游戲書”逐漸流行起來。非虛構類中，英國插畫家喬漢娜·貝斯福的作品手繪涂色書《秘密花園》自2015年5月在國內上市以來，銷售持續火爆。2016年4月，漫娛文化出版的本土原創作品《我的人生解答書》，憑借明星效應和社交網絡的強大營銷力迅速傳播，首次上榜便進入到非虛構榜單的Top10。這是一本玩具書，雖然書中的答案并不能真正解答人生，但讀者通過玩這本書，無形之中緩解了壓力，有助于樂觀心態的建立。此外，一本定價168元的《S.忒修斯之船》也在2016年引來熱議無數。這部作品似書非書，開創了紙質出版物全新的閱讀體驗。走進它，更像是走進一場角色扮演的解密游戲，每個線索每處細節都需讀者自行聯結、反復琢磨、捋清脈絡，想要破解秘密，閱讀筆記更是十分必要。毫無疑問，這部作品能夠帶給讀者一次酣暢淋漓的頭腦挑戰。

寫作風格：

青春文學走向“暖心故事”

21世紀初，以郭敬明、韓寒等為代表的80后開創的青春文學，一度受到廣大年輕群體的追捧。而在2013年，被冠以“最會講故事的人”稱號的80后作家張嘉佳，在微博上發布睡前小故事，并結集成書籍《從你的全世界路過》出版；同年，深受80、90后大學生喜愛的職場達人劉同，出版暢銷書《誰的青春不迷茫》。自此，“暖心圖書”一路乘風而上。

無論是苑氏兄弟的《我們都一樣，青春又彷徨》、盧思浩的《你要去相信，沒有到不了的明天》、張皓宸的《我與世界只差一個你》，還是大冰的《乖，摸摸頭》，這些書的起名風格都很相似。他們傾向于把自己的文字情感把握在一個適當而宜人的溫度上，那就是“暖”：故事未必都有光明圓滿的結局，但一定不會充滿黑暗的惡意。

這類作者擅寫“身邊的暖心故事”，文筆順暢，平白如話接地氣，如同為心情隨著情節起起落落的讀者捧上一杯平復的暖茶，一個個小故事非常適合碎片化的閱讀習慣，在不多的時間里就能給人一種“讀一本書”的滿足感。

作家生態：

“80后” “90后”，你怎么看？

在一個閱讀和思考分離的時代，讀者閱讀某些小說，可能執行的是快樂的原則，并不想獲得某些思考或更深層次的東西。而新一代的“作家”，無論是80后，還是90后作家，都不再是“憂心忡忡、蹙眉深思的大作者”，而是一些“表象化的演員”，甚至是時尚前沿的代表。他們的作品也普遍缺乏厚重感，類型文學和輕文學遍布。

然而，80后與90后作家卻又呈現出截然不同的鮮明特點。

郭敬明、韓寒、張悅然等80后作家，以暢銷書寫作聞名，擁有廣泛的“粉絲”讀者群體，并且在圖書市場上具有品牌號召力。近兩年，張嘉佳、劉同、大冰、南派三叔等新一代80后作家更是風頭一時無兩。這些80后作家的文化人格、文學作品和影響，具有時尚化、消費化、市場化和商業化的特征。而現今的90后暢銷書作者們是伴隨著互聯網成長起來的，他們走的是一條完全迥異于傳統書齋式寫作的新寫作道路：新媒體自媒體起家、平臺挖掘傳播、出書成名、版權拍賣、形象打造、粉絲積累等。

新生代人氣作家們幾乎每個人都有多重身份，譬如編劇、創業者、插畫師、背包客等等。他們的走紅并不一定和作品本身有關：如盧思浩起初是在人人網主頁上發表情感類文章，張皓宸最早是在微博上創作趣味漫畫，雙雙考入北大的同胞兄弟苑子文、苑子豪則是人先紅再出書的。不得不說的是，90后的“鮮肉作家”還兼有軟、白、甜、萌的“暖男”特質，尤其是在透明、開放、雙向的新媒體平臺上，不難想象，“高顏值+暖心文風”的組合理所當然會施展出超強的個人魅力，命中女性讀者之心。

三大榜總覽：

風云變幻，誰領風騷？

少兒類暢銷書：新世紀以來，少兒出版迸發出強大的生命力，十余年來持續保持高速增長。即使在遭受較大下行壓力的實體書店，少兒圖書依然能夠保持正向增長，2016年同比增長率達28.12%。同時，少兒圖書在整個圖書市場中所占的份額也逐年增大，并成為第一大細分板塊。從近些年少兒市場的暢銷作品來看，本土原創圖書實力明顯增強，如“笑貓日記”、“墨多多謎境冒險”、“淘氣包馬小跳”和“曹文軒純美小說”系列等。

據開卷監測，2016年實體書店年度少兒暢銷書排行榜Top100，本土原創作品數量保持在80%左右。在中國原創少兒文學發展的過程中，也涌現了一大批優秀的少兒文學作家，如曹文軒、楊紅櫻、鄭淵潔、伍美珍、沈石溪、郁雨君、雷歐幻像等，而2016年4月曹文軒獲得2016年“國際安徒生獎”，也再一次體現了中國兒童文學出版和創作的繁榮。

虛構類暢銷書：因改編熱播影視劇而暢銷的圖書近年來發展態勢迅猛，影視劇原著獨樹一幟。如因電視劇《親愛的翻譯官》而暢銷的《翻譯官》，以及改編同名電視劇的《微微一笑很傾城》《幻城》，改編電影的《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》《盜墓筆記》等，伴隨著影視劇的火熱播映，這些書也隨之受到追捧。

除了改編影視劇帶來的熱點，榜單的小說多為類型小說，無論是以東野圭吾為代表的推理懸疑小說，“龍族”、“啞舍”、“三體”等幻想小說，還是《偷影子的人》《無聲告白》等引進版情感小說，都在榜單上占有一席之地，這也反映出我國讀者的閱讀需求正在向多元化發展。此外，中國四大名著和外國小說世界名著等經典文學作品也在榜單上有著難以撼動的地位，經典跨越時代經久不衰的魅力仍令人動容。

非虛構類暢銷書：從非虛構年度暢銷書排行榜Top100來看，則是名人作家的天下，如大冰、劉同、苑氏兄弟、盧思浩、張皓宸、回憶專用小馬甲、劉曉慶、六小齡童、白巖松、楊瀾、柴靜等都榜上有名。可以說，名人在圖書領域依然擁有強大的影響力。從作品分類來看，上榜圖書主要是散雜文，其次是傳記類。從作品風格來看沉思深刻的與清新暖心的兩極分化明顯，后者代表了一批80、90后青年作者，擁有大批忠實粉絲，積聚了超高網絡人氣，在寫作方式上更追求閱讀的快感，追求言簡意賅，在寫作內容上大多從日常生活的角度切入現實，注重個人感受。