中文在線挺進超級IP2.0時代

邢明旭

制作中國版漫威、中國版X戰警、中國版權力的游戲、女性版哈利·波特……近日，中文在線發布了超級IP2.0戰略，欲創造一個生態型的漫威矩陣。

漫威多年沉淀的超級IP，僅授權制作發行的電影票房就達215億美元（約合1494億人民幣），而中文在線希望借助中國移動互聯網浪潮和泛娛樂產業風口的歷史性機遇，加速追趕，快速迭代創新。“未來，中文在線將利用平臺打造超級IP，驅動規模化一體化開發。”中文在線執行總裁戴和忠說。

聚焦超級IP上游

源力驅動泛娛樂產業

在近日召開的全國文代會、作代會上，習近平總書記指出，實現中華民族偉大復興，是一場震古爍今的偉大事業，需要堅韌不拔的偉大精神，也需要振奮人心的偉大作品，要推動文藝事業呈現百花齊放的繁榮景象。

戴和忠說，放眼國際文化產業，超級IP創造了最廣泛、最持久的文化影響力和最大的產業價值。超級IP巨頭企業漫威，擁有8000個漫畫形象，授權制作發行44部電影，累計全球票房215億美元。超級IP哈利·波特，在全球200多個國家發行，收入總計約250億美元，電影全球票房77億美元、電視授權10億美元、游戲授權15億美元、衍生玩具75億美元。

而反觀中國，超級IP難覓行蹤。“曇花一現的熱門網劇不是超級IP。”戴和忠指出，在他看來，超級IP應具備超級的故事、設定、粉絲、衍生。超級IP在文化源頭勢能上，有超級高度；在空間影響力上，有超級廣度；在時間持續性上，有超級長度；在產業價值衍生上，有超級厚度。

在上海灘舉辦的超級IP2.0戰略發布會上，中文在線披露了2017年超級IP開發計劃，包括已在開發的重點IP、推薦合作的超級IP，比如最經典的西方玄幻流小說《魔法學徒》、中國版X戰警《妖怪公寓》、中國版權力的游戲《亂世宏圖》、女性版哈利·波特《萌神戀愛學院》、《盛唐煙云》、《橙紅年代》、《超自然大英雄》等。

新時代的超級IP將由年輕人創造。中文在線還在現場發布了首批90后十大作家。90后新秀作者風青陽與中文在線合作《吞天記》。這位中國作協會員、17K小說網簽約作者，是百度搜索風云榜前十名家，星藝文學榜人榜第一的90后網絡作家。除此之外，90后新秀作者偽戒與中文在線合作《傳奇再現》，他的作品長期占據百度搜索風云榜青春類小說前十，被讀者譽為最考驗智商的都市小說，作品總打賞超過百萬元。

超級IP需要以“大神作家”切入。除了與內外部現有頭部作家合作，以高質量的作品對粉絲進行快速轉化、快速變現，中文在線還將培育內外部潛力“大神作家”，并推行眾創IP的創作新模式——請優秀作者作為IP架構師，設定世界觀，在17K、湯圓等平臺上，多位作者聯合眾創打造超級IP，就像美劇的集體編劇。

著名漫畫家周洪濱也亮相該發布會。他連續數年位居中國作家榜漫畫家版稅排行榜首位。中文在線旗下眾多作家、作品資源會將與周洪濱團隊打通，雙方在漫畫IP的源頭策劃、劇本撰寫、小說與漫畫的相互改編等各個領域都會進行深度合作。周洪濱表示，新媒體時代用戶對內容越來越挑剔，一個IP的形成越來越離不開各方合作，與中文在線合作，打通小說與漫畫，從一個IP的創作源頭階段就強強聯手，那么從漫畫、影視到游戲，不同載體之間的轉化會更直接、更便捷。

互聯網化運營新浪微博

加速超級IP養成

90后新秀能制造出超級IP嗎？戴和忠表示，既然哈利·波特等國際超級IP是泛娛樂產業制造出來的，中國也能制造新的超級IP。不可否認的是，超級IP需要時間沉淀，需要粉絲積累，漫威215億美元電影票房也是厚積薄發的結果。不過，美國是互聯網的發源地，中國是世界上最大的互聯網市場，特別是在移動互聯網領域中國很多方面已超過美國。中國移動互聯網浪潮和泛娛樂產業風口的歷史性機遇，為打造超級IP的粉絲經濟提供了爆發式增長的條件。

當前，泛娛樂成為新產業趨勢并被寫入中央部委行業報告。2011～2015年，泛娛樂總產值由1888億元增加至4229億元。而2015年電視劇收視率排行前三的劇集都是超級IP改編的。

“正是因為天時地利人和，我們現在下定決心實施超級IP戰略，這是中文在線的百年大計，我們的超級IP夢，將見證中國文化產業的百花齊放。”這是中文在線董事長兼總裁童之磊的美好愿景。

搶抓機遇，除了從源頭上培育大神作者、眾創超級IP，中文在線將平臺化打造超級IP，驅動規模化一體化開發，以互聯網方式打造新IP原創體系、新IP宣發體系和新IP出品變現體系。

中文在線將組建超級IP工作室，相應的有超級IP經理，像互聯網產品經理一樣運作一個類型的題材。重點圍繞四大類型的題材進行項目運營：都市超英雄、言情新勢力、懸疑大探險、奇幻大世界。

一長串名單顯示，超級IP工作室網羅了近20位“大神作者”：互聯網文學玄幻流鼻祖羅森、經典架空歷史小說鼻祖酒徒、互聯網文學國術流開創者夢入神機、游戲競技類全網銷量第一的失落葉、言情穿越小說的始祖級作家樁樁、現代職業言情推理新生代頂級作家御井烹香、中國警匪刑偵小說第一人常書欣、現代家庭言情倫理頂級作家人海中等，另外還有中國驚悚懸疑小說教父周德東出任顧問。

在互聯網平臺化運營機制下，中文在線將以大策劃提升序列化全版權改編屬性。公司將成立超級IP研發團隊，打造好選題、好世界觀、好人設、好故事。

中文在線今年2.5億入資微博讀書的擁有者新浪閱讀，由此占據了中國最大宣發平臺新浪微博的入口。中文在線將與新浪閱讀、新浪微博聯手構建超級IP大宣發加速器，在新浪微博發力超級IP熱點營銷，通過人物形象運營、打榜、粉絲平臺化運營，快速沉淀超級IP粉絲，形成口碑影響。

在超級IP規模化一體化開發這個龐大的產業，手握大量優質IP的中文在線并不缺乏主動上門求合作的外部公司。對此，戴和忠表示，中文在線將以開放合作的心態，與頂級公司共同打造超級IP。合作模式包括授權不同合作伙伴開展影視、游戲、衍生品的開發，各類型之間加強協同；聯合孵化開發模式，針對潛力超級IP，共同開發共享權益。

資本火箭助推超級IP衛星

一個超級IP的誕生不是一蹴而就的。漫威在76年的時間里創造了很多人們耳熟能詳的美國超級英雄角色：蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、復仇者聯盟和銀河護衛隊等。超級IP改編成電影，平均每部電影票房4.9億美元（約合34.1億人民幣元）。不過，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花了35年時間，漫威的“復仇者聯盟”70年途中解散又重生。可見摒棄短期利益的誘惑，用心打造一個個能打動目標粉絲群體的超級IP，才能成就一個偉大的泛娛樂公司，中文在線選擇走這條路，離不開資本的護駕。

中文在線于2015年1月21日在深交所創業板上市，成為中國“數字出版第一股”，擁有資本優勢。戴和忠表示，超級IP戰略一定是大投入，要利用上市公司優勢，以規模創造價值、以規模降低風險。

同時，中文在線將聯合產業鏈多方一同投入打造，大策劃、大運作，提高變現可能。“我們愿意和影視公司合作，風險利益共同承擔，公平、開放，不會自己只要收益、把風險全給別人，而是共創共贏。”戴和忠說，中文在線會選擇有誠意的合作伙伴，有匠心地打造，而不只是看短期的盈利。

顯然，戴和忠對中文在線稀缺的超級IP制造和運作能力很有自信，他也認為：“資本市場會給我們耐心，我們儲備了2017年現成的IP，立即把超級IP戰略運轉起來，戰略雖然是長遠規劃，不過考慮到大網劇因素和游戲行業周期縮短的因素，短期也能盈利，與長期的預期相結合。”

互聯網“721”法則下，強者愈強。戴和忠相信，超級IP能匯聚粉絲力量，獲取頭部價值和影響力，而其具有的產業驅動和資源整合能力強、市場談判議價能力強、市場收益大、競爭風險小等優勢也將幫助其創造更大的價值。在超級IP2.0戰略的指引下，中文在線將在不遠的未來迸發出更強勁的力量。