年度盤(pán)點(diǎn)，策劃神威

侯欣潔

本文統(tǒng)計(jì)了11月15日至12月14日期間，出版社及圖書(shū)公司微信公號(hào)表現(xiàn)情況，受微信平臺(tái)數(shù)據(jù)影響，本月度公號(hào)表現(xiàn)與同期相比指數(shù)略有下降。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號(hào)發(fā)布文章5至21次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為養(yǎng)生正道發(fā)布21次。出版社Top20公號(hào)，PNII指數(shù)平均值為930，低于上月同類(lèi)數(shù)值表現(xiàn)。

圖書(shū)公司Top20中，“書(shū)單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首，并保持平均閱讀數(shù)54944，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書(shū)公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)9至21次不等。圖書(shū)公司Top20PNII平均值為1022，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

出版社公號(hào)：

年度盤(pán)點(diǎn)，關(guān)注度高

本月度出版社Top20中，教育類(lèi)公號(hào)占到10%，分別為第1位的“機(jī)工教育”和第17位“廣東教育出版社”。

社科類(lèi)公號(hào)占比60%。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號(hào)矩陣表現(xiàn)突出，博雅好書(shū)排名第7位、北京大學(xué)出版社排名第8位、麥讀排名第12位。商務(wù)印書(shū)館排名第3位，中信出版集團(tuán)排名第4位，法律出版社排名第5位，三聯(lián)書(shū)店三聯(lián)書(shū)情排名第9位，中華書(shū)局1912排名第10位，中國(guó)出版集團(tuán)公司排名第14位，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社排名第16位，中國(guó)建筑工業(yè)出版社排名第18位，上海交通大學(xué)出版社排名第20位。其中，中國(guó)出版集團(tuán)公司上升較多，為本期出版社社科類(lèi)黑馬公號(hào)。

文學(xué)類(lèi)公號(hào)四個(gè)，占比20%，人民文學(xué)出版社居于第2位，上海譯文居于第6位，新星出版社排名第15位，譯林出版社排名第19位。其中，新星出版社為本期文學(xué)類(lèi)黑馬公號(hào)。醫(yī)學(xué)類(lèi)公號(hào)兩個(gè)，占比為10%，均為中國(guó)中醫(yī)藥出版社推出，中醫(yī)出版排名第11位，養(yǎng)生正道排名為第13位。本月度少兒類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)公號(hào)均未上榜Top20。

“機(jī)工教育”本月度緊扣教育熱點(diǎn)新聞和核心用戶需求，2016年12月16日發(fā)布的《老師們，教育部長(zhǎng)發(fā)話啦：讓教師成為讓人羨慕的職業(yè)！》一文，為本月度閱讀量最高熱帖。

人民文學(xué)出版社本月度熱帖為12月9日發(fā)布的《2016年度“我最喜愛(ài)的圖書(shū)”評(píng)選年度書(shū)單評(píng)選》，在欄目垂直化情況下，進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源的整合能力，圍繞著文學(xué)大家、文學(xué)名作和交流活動(dòng)主旨，推送夜讀、直播、公益講座和微店預(yù)告內(nèi)容。

商務(wù)印書(shū)館本月度熱帖為11月25日推送的《113位諾獎(jiǎng)得主的113本書(shū)（史上最全，必備書(shū)單），可見(jiàn)公號(hào)的策劃能力、整合能力和匯編能力成為影響傳播效果的重要影響因素。

中信出版社本月度熱帖為11月30日推送的《有一種失敗叫“瞎忙”，是你嗎？》，將熱門(mén)現(xiàn)象與產(chǎn)品推介融為一體，營(yíng)銷(xiāo)痕跡感弱、關(guān)注度較高。在本月度，該號(hào)還積極開(kāi)展合作式的直播活動(dòng)和在線活動(dòng)。

中國(guó)出版集團(tuán)公司為本月度出版社Top20黑馬公號(hào)，月度熱帖為《【投票】中版好書(shū)榜2016年度評(píng)選》，關(guān)注度和參與度均創(chuàng)佳績(jī)，本月度排名異軍突起。

圖書(shū)公司：

匯編策劃，雙管齊下

圖書(shū)公司Top20中，“書(shū)單來(lái)了”蟬聯(lián)榜首，保持平均閱讀數(shù)為54944，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的四項(xiàng)紀(jì)錄。圖書(shū)公司Top20公號(hào)發(fā)布數(shù)9至21次不等。圖書(shū)公司Top20PNII平均值為1022，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類(lèi)公號(hào)共四個(gè)，占比20%，分別居于第1、4、8、16位，分別為書(shū)單來(lái)了、未讀、黑天鵝圖書(shū)和湛廬文化；教育類(lèi)共四個(gè)，占20%，分別居于第9、12、17、19位，分別為天鴻讀書(shū)俱樂(lè)部、曲一線科學(xué)備考、源創(chuàng)圖書(shū)和童立方；文學(xué)類(lèi)公號(hào)共九個(gè)，占比45%，愛(ài)格居于第3位，理想國(guó)imaginist居于第5位，博集天卷書(shū)友會(huì)排名第6位，楚塵文化居于第7位，果麥文化居于第10位，新經(jīng)典排名為第11位，白馬時(shí)光圖書(shū)排名第14位，悅讀紀(jì)排名第15位，文景排名第20位。其中，愛(ài)格和文景為本期文學(xué)類(lèi)圖書(shū)公司黑馬公號(hào)。藝術(shù)類(lèi)公號(hào)共三個(gè)，占比15%，飛樂(lè)鳥(niǎo)排名第2位，知音漫客居于第13位，蒲蒲蘭繪本館居于第18位。本月度少兒類(lèi)公號(hào)并未上榜Top20。

“書(shū)單來(lái)了”已形成穩(wěn)定的品牌影響力，本年度高居圖書(shū)公司Top20首位，繼“書(shū)單來(lái)了”經(jīng)典欄目10W+佳績(jī)頻出之外、開(kāi)發(fā)的“邀你回答”成為主動(dòng)關(guān)注+互動(dòng)反饋影響力大的又一品牌欄目，也創(chuàng)造10W+瀏覽量。

愛(ài)格為本期黑馬公號(hào)，月度熱帖為12月12日推送的《美文|記得你，忘卻你》，另外，通過(guò)佳作連載的形式形成穩(wěn)定的關(guān)注度粘性。

飛樂(lè)鳥(niǎo)本期排名靠前，月度熱帖為12月14日推送的《那些氣哭老師的美術(shù)作業(yè)都長(zhǎng)啥樣？》，通過(guò)大量圖片和充滿幽默與懸念的話語(yǔ)，形成了較高的瀏覽量。并且，通過(guò)在線課程、經(jīng)典欄目設(shè)計(jì)以及經(jīng)典書(shū)單的策劃和匯編，通過(guò)雙管齊下的形式，吸引較為穩(wěn)定的繪畫(huà)興趣用戶群體。

圖書(shū)公司社科類(lèi)Top10，四個(gè)公號(hào)位于圖書(shū)公司Top20榜單中。社科類(lèi)圖書(shū)公司公號(hào)在總榜單中平均排名為19位，PNII平均值為891。

圖書(shū)公司文學(xué)類(lèi)Top10，九個(gè)公號(hào)位于圖書(shū)公司Top20榜單中，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)公司公號(hào)在總榜單中平均排名為12位，PNII平均值為971。