掌閱2016年度數(shù)字閱讀報告

百年前，欲救國救民于水火的青年踐言“為中華之崛起而讀書”，百年后，新一代的青年正踐行新的時尚：“體胖勤跑步，年少多讀書”。

根據(jù)掌閱的研究，2016年，我國高中和大學(xué)學(xué)生平均讀了18本電子書，超過職場讀者的閱讀量，并且閱讀內(nèi)容豐富，讀書熱情高漲。

五大特點

根據(jù)掌閱平臺的銷售情況和用戶行為情況，2016年，掌閱平臺上的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)五大特點，且都與青年有關(guān)。

特點一：懸疑類崛起。今年懸疑類電子書受到年輕人熱情關(guān)注。以熱門作品《法醫(yī)秦明》為例，其讀者主要是90后，而女性用戶更達到了78%，從地域來看，來自山東的讀者最愛懸疑類作品。

特點二：國漫碾壓傳統(tǒng)雜志。2016年，掌閱平臺上雜志銷量增長緩慢，但二次元漫畫，尤其是制作精良的國產(chǎn)漫畫呈爆發(fā)式增長。以熱門漫畫《微微一笑很傾城》為例，這部作品最受00后追捧，90%的讀者是女性用戶，廣東閱讀比例最高。

特點三：嚴肅題材回歸。2016年，嚴肅、深刻的電子書受到了更多關(guān)注，如《人類簡史：從動物到上帝》《大秦帝國》，而電影《我不是潘金蓮》將劉震云的原著推向大眾，更是創(chuàng)造了每周十萬人閱讀的盛況，其主要閱讀人群為80后、90后，女性用戶達55%，尤其受到北京讀者的追捧。

特點四：青春題材兩極凸現(xiàn)。2016年，青春類閱讀集中在兩個方面，一是愛情類小說，一是勵志成長類書籍。例如有已經(jīng)火爆幾年的《從你的全世界路過》，也有《你只是看起來很努力》《當你的才華還撐不起你的夢想時》等勵志書籍。青年人不光關(guān)注風花雪月，更追逐前進夢想。正印了那句：書中自有顏如玉，書中自有黃金屋。

特點五：人文關(guān)懷經(jīng)久不衰。在掌閱平臺里，《皮囊》《目送》《活著》《白說》《飛鳥集》等一批具有深刻思維和濃郁情懷的書持續(xù)暢銷，成為快節(jié)奏生活中人們調(diào)節(jié)心靈的安靜角落。北京、上海和重慶位列人文關(guān)懷最濃郁城市的前三甲。

青年讀書多，中年付費高

2016年，68%的掌閱數(shù)字閱讀用戶為25歲以下的“同學(xué)少年”。在閱讀時長上，大學(xué)生每日平均看書36分鐘，而后逐漸增加，工作10年以上的讀者，平均每天會用51分鐘來閱讀。

研究發(fā)現(xiàn)，在高中和大學(xué)時期的讀者讀書量多，但消費較少。步入工作的人，讀書的目標性越來越強，讀書的消費也隨之增多。大學(xué)讀者的人均年讀書量為18本，年消費金額72元，而工作10年的人均年讀書量為16本，年消費金額達到145元。

在閱讀內(nèi)容方面，各個階段讀者群有鮮明的特點：高中生關(guān)注感情更多；大學(xué)生愛好廣泛，關(guān)注懸疑、勵志、科幻、文學(xué)散文等內(nèi)容；應(yīng)屆生特別關(guān)注成功學(xué)和職場書籍；工作三年的讀者開始關(guān)注人際人脈、通俗說史類書籍；工作五年后的讀者開始關(guān)注個人理財；工作10年后的讀者把中醫(yī)養(yǎng)生放到了書架上。

“好記性不如爛筆頭”，2016年，一半以上的掌閱讀者習(xí)慣在數(shù)字閱讀時記錄心得，每讀一本書平均記錄心得2.1次。其中，學(xué)生群體和職場老手更樂于記錄讀書心得，而工作三至五年的讀者相對沒有耐心做讀書筆記，工作再忙，也莫忘把讀書心得記錄下來，積跬步，至千里。

抓住一切碎片時間閱讀，是歷年閱讀報告中都會持續(xù)閃光的閱讀浮世繪。在青年讀者群中，37%的人在上下班的公交地鐵看書，其次是睡前時間段占28%，也有26%的人喜歡在日常外出時候看書。人們在大學(xué)時期讀書時間最充裕，而在工作后除了補充職場書籍外，對于通俗說史也一直也有很強的需求，那么，與其在越來越繁忙工作中再去補充閱讀，不如提早充實自己。正所謂“莫到工作時，方恨讀書少”。

“經(jīng)典依舊，黑馬殺出”

2016年度出版圖書暢銷榜上很多電子書都是上年入選作品，今年繼續(xù)霸榜，同時也有《法醫(yī)秦明》這樣的黑馬，其Top10為：《解憂雜貨店》《明朝那些事兒》《花千骨》《島上書店》《最好的我們》《三體》《白夜行》《法醫(yī)秦明》《從你的全世界路過》《夏有喬木 雅望天堂》。

2016年度最受歡迎作家與暢銷書情況基本一致，分別是：東野圭吾、當年明月，fresh果果，籽月，八月長安，桐華，秦明，阿耐，顧漫，劉慈欣。

同時，在使用掌閱閱讀器iReader Plus的用戶群體中，2016年最受讀者喜愛的十本書是《三體合集》《從你的全世界路過》《解憂雜貨店》《明朝那些事兒合集》、《擺渡人》《斗羅大陸（漫畫）》《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《微微一笑很傾城》，讀者對于出版書和古典名著的喜愛十分明顯。25歲以下年輕人最愛榜中，《教父1》強勢登頂，《時間整理術(shù)》《人生只有一次，去做自己喜歡的事》《你只是看起來很努力》《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》等勵志成長類書籍分列第2至第5位。

在城市閱讀時長方面，北京、上海、深圳、重慶、廣州居于前五名，鄭州、東莞、臨沂、哈爾濱、泉州排名六至十名。北京上榜，實至名歸，在線下，北京是最多24小時書店的城市，有三聯(lián)書店在黑夜中指路；在線上，依然是最愛讀書的城市。北京不僅有昂貴的房子和濃重的霧霾，也有一眾挑燈夜讀的年輕人，閱讀在追夢路上給了一個靈魂安靜的處所。

數(shù)據(jù)說明：本文數(shù)據(jù)來源于掌閱大數(shù)據(jù)研究院建立的電子書銷售數(shù)據(jù)觀測系統(tǒng)。掌閱作為國內(nèi)最具影響力的電子書閱讀平臺之一，其銷售數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)具有較強的代表性。該份報告由掌閱授權(quán)出版人雜志發(fā)布。